Corporate Design

• König Pilsener

• König Pilsener Alkoholfrei

• König Pilsener Radler

Stand Januar 2012

Corporate DesignDie Marke

König Pilsener: Deutschlands erste Premium-Marke.König Pilsener hat als einzige Marke die Hochklassigkeit schon im Namen festgeschrieben. JedesProdukt, das ein König Pilsener Logo trägt, wird schon durch seinen Namen geadelt. Und so ist„Das König der Biere“ überall da zu Hause, wo höchste Qualität der Maßstab der Dinge ist.

Die Marke hat zwei Seiten:

König Pilsener steht für qualitative Hochwertigkeit, gehobenen Anspruch, die Krönung des Erfolgs.KöPi steht für Bodenständigkeit, harmonische Gemütlichkeit und klassenlose Verbindlichkeit.

Und die Marke hat ein gelerntes einzigartiges Verwendungsmotiv: Das “König Gefühl”.

“Wenn ich mich wie ein König fühle, genieße ich diesen Moment – gern auch mit Freunden –mit einem König Pilsener”.

Der starke Claim “Heute ein König.” ist Ausdruck dieses König Gefühls in der Kommunikation.

„Das König der Biere“ ist der Claim des Produktes und wird auf dem Produkt und überall dorteingesetzt, wo das Produkt und nicht das „König Gefühl“ beworben wird.

Corporate DesignDie Markenfamilie

König Pilsener, König Pilsener Alkoholfrei und König Pilsener Radler.

Corporate DesignDie Wortmarke

Der Schriftzug König Pilsener bildet den Markenkern.

Corporate DesignDie Wortmarke Standardversion

Die silberne Wortmarke sollte bevorzugt verwendet werden.

Falls diese nicht auf weißem Hintergrund angewendet werden kann, müssen die anderenVersionen eingesetzt werden.

Der Schriftzug wird nie in Rot angewendet.

Corporate DesignDie Wortmarke Standardversion Sonderfarbe

Corporate DesignDie Wortmarke Varianten

Corporate DesignDie Wortbildmarke

Die Krone wird zusammen mit dem Schriftzug als Wortbildmarke eingesetzt.

Die definierten Verhältnisse von Krone zu Schriftzug müssen beibehalten werden.

Corporate DesignDie Wortbildmarke

Corporate DesignVerwendung Wortmarke und Wortbildmarke

Markenabsender ist die Wortmarke (Schriftzug), die zum Beispiel in der Markenkommunikationbevorzugt eingesetzt wird.

Die Wortbildmarke (Schriftzug und Krone) wird bevorzugt auf Werbemitteln oder fürSponsoringhinweise verwendet.

Corporate DesignDer Claim „DAS KÖNIG DER BIERE“

• Der Claim findet Verwendung in allen Werbemitteln.

• Er steht im vollflächigen Layout leicht versetzt unter dem Schriftzug.

Logo und Claim stehen bevorzugt rechts unten auf dem gegebenenfalls abgedunkelten Teil desBildes. Schriftzug negativ weiß, Claim versal in Rot ohne Punkt. Mindestgröße von Logo undClaim 35 mm Breite, bei kleinerer Abbildung wird nur der Schriftzug ohne Claim verwendet.

Corporate DesignDer Claim „DAS KÖNIG DER BIERE“

Corporate DesignDer Claim „DAS KÖNIG DER BIERE“

Corporate DesignDie Farben

Die Farben sind ein tragendes Gestaltungselement im Markenauftritt von König Pilsener. Sie sinddem Etikett entnommen und wurden für den Markenauftritt definiert.

• Ausschließlich diese definierten Farben sind zu verwenden.

• Sie beziehen sich auf Standardanwendungen.

• Wird auf anderen Materialien gedruckt (z.B. Naturpapiere, Folien, Tageszeitung etc.), wird eineDruckanpassung empfohlen.

• Grundsätzlich sollte ein Proof als farbverbindliche Vorlage mitgeliefert werden.

Corporate DesignDie Farben

Weiß ist Grundfarbe.Im Markenauftritt von König Pilsener spielt Weiß eine große Rolle. Durch großzügigen Einsatzvon Weiß wird ein charakteristischer Auftritt erzielt und so der Premium-Charakter der Markeunterstützt. Weiß ist Farbe der Headline-Schrift.

Rot ist Akzentfarbeund ein wesentlicher Bestandteil von König Pilsener. Es findet Verwendung bei grafischenDarstellungen, in Störern und natürlich im Claim.

Es kann auch als Fondfarbe eingesetzt werden, aber nur dann, wenn die eingesetztenGestaltungselemente genügend Weißraum beinhalten.

Goldwird in der Wortbildmarke und in den Sortenstörern verwendet. Es dient als „Premium-Akzent“.

Corporate DesignDie Farben

Silberfindet sich im Logo und im Einzelfall zur Betonung des Premium-Charakters der Marke.

Schwarzfindet sich im Logo und als Voll- und Prozentton.

Alkoholfrei BlauDas Alkoholfrei Blau wird nur in der König Pilsener Alkoholfrei Kommunikation verwendet.

Radler GelbDie Radler Farbe Gelb wird nur in der König Pilsener Radler Kommunikation verwendet.

Corporate DesignDie Farben

Corporate DesignDie Farben

Corporate DesignStörer

Satz und Bodycopy negativ auf rotem Fond.

Störer werden immer rechts oder links am Formatrand im Anschnitt aufgehangen.Die Störer-Headline steht immer linksbündig, der Text darunter immer im Blocksatz.Der Abstand des Textblocks ist zum Formatrand größer als an der in das Formathineinragenden Seite.

Corporate DesignDie Schrift

Die König Goudy Modern MT ist dieKönig Pilsener Standardschrift.

Sie findet Verwendung in allen Headlines,Copytexten, Bildunterschriften, Fußnotenusw.

Sie ist eine Antiquaschrift, die demPremiumn-Anspruch der Marke gerechtwird, ohne arrogant zu wirken.

Sie ist auch in kleiner Punktgröße sehr gutlesbar.

Bei faktischen Angaben (Bestellnummern,Produktnummern etc.) und in Tabellen wirddie Helvetica Neue Condensed Mediumoder Light verwendet.

Corporate DesignGrößenverhältnis Headline zu Subline

Headline und Subline stehen in einembestimmten Verhältnis zueinander:

• Die Schriftgröße der Subline ergibt sich aus45% der Versalhöhe der Headline (das „K“).

• Weitere Schriftgrößen und Abstände lassensich mit Hilfe der nebenstehenden Formelnerrechnen.

• Somit ist die Anmutung der Typografie inallen Layouts dieselbe.

Corporate DesignFries

Der Fries wird in der Markenkommunikation nicht mehr verwendet, ist aber nicht verboten undkann zum Beispiel für Powerpoint-Präsentationen oder Werbemittel eingesetzt werden.

Corporate DesignFotoauffassung Produktdarstellungen

Packshots für Anzeigen, Plakate, VKF und Pressemitteilungen:

• Sie werden entweder frontal vor Weiß geshootet oder mit leichter Aufsicht.

• Diese Produktaufnahmen werden als Freisteller genutzt und nicht im Anschnitt dargestellt.

• Für Abbildungen im Markenpass sollte das Produkt zusätzlich einen Standschatten haben.

• Das Produkt soll appetitlich und möglichst realitätsnah abgebildet werden.

Corporate DesignBeispiele Fotoauffassung Produktdarstellungen

Corporate DesignFotoauffassung Marken-Produktmotive

• Die Produkte werden in einer interessanten optischen Umsetzung dargestellt.

• Wichtig ist, dass bei Flaschen Bauch- und Halsetiketten gut erkennbar sind.

• Bei der Abbildung von Gläsern sind der Bierton und der Schriftzug auf dem Glas wichtig.

• Gläser und Flaschen müssen immer appetitlich und frisch wirken.

Corporate DesignBeispiele Fotoauffassung Marken-Produktmotive

Corporate DesignFotoauffassung Markenmotive

Die Markenmotive zeigen die emotionalen Königmomente aus den TV Spot Vignetten.

Corporate DesignBeispiele Fotoauffassung Markenmotive

Corporate DesignHeadline-Mechanik „Heute ... . Heute ein König.“

In der Headline steht immer "Heute XYZ. Heute ein König." zweizeilig in weißer Typo.Die Headline besteht immer aus zwei Zeilen.

Von der Headline-Länge hängt die Typo-Größe des ersten Teils der Headline ab ("Heute XYZ.").Ist diese länger als der zweite Teil ("Heute ein König."), wird auch die Typo kleiner.

Die Proportion der beiden Schriftgrößen zueinander ergibt sich aus dem Gesamtmotiv und sollnicht fest vordefiniert sein, um bei sehr unterschiedlichen Headlinelängen und Formaten möglichstflexibel zu bleiben. Richtwert ist der optische Weißwert der Lines, der in beiden Zeilen gleich seinsoll. Die obere Line darf nicht größer werden als „Heute ein König.“

Die beiden Headline-Zeilen sind nie bündig (weder rechts noch links noch zentriert), sondernindividuell versetzt.

Beispiel kurze HeadlineBeispiel lange Headline

Corporate DesignAnzeige 1/1 Seite Standard DIN A4

Corporate DesignAnzeige 1/1 Seite Formatadaptionen

Corporate DesignAnzeigen 1/1 Seite Sonderformate

Bei extremen Hochformaten wird das Logo so groß wiemöglich eingespiegelt aber noch genügend Abstandzum Rand gehalten.Ein Richtwert ist 3-5 mm links undrechts. Ausgehend vom A4 Hochformat wird das Logoin anderen Hochformat-Anzeigen verhältnismäßigeingespiegelt. Es darf aber nicht zu klein werden.

Der Einsatz der Markenmotive mit Packshot ist bei sehrschmalen Formaten nicht möglich.

Corporate DesignAnzeige 2/1 Seite Standard DIN A3

Corporate DesignGroßflächenplakat

Für Außenwerbungsmaterialien wie Großflächenplakate oder Citylight Poster gilt eine andereGrößendefinition für Headlineschrift, Logo und Packshot, um eine möglichst große Fernwirkungzu gewährleisten.

Corporate DesignGroßflächenplakat (4er Teilung) 594 x 415 mm

Corporate DesignVKF-Materialien

König Pilsener ist einePremium-Marke.Dieser Anspruch soll sichauch am Point of Salewiederfinden.

Ein einheitlicher und demAnspruch der Markeentsprechender visuellerAuftritt ist daher unverzichtbar.

Alle vorangegangenenDefinitionen für die Markegelten daher analog auch füralle VKF Materialien.

Es gibt eine deutliche Unterscheidung zwischen der Headline und dem Angebot.

In der Headline steht immer "Heute XYZ. Heute ein König." zweizeilig in weißer Typo.Das Angebot erhält den Charakter einer prominenten Copy und wird in einem separaten Copy-Kasten (Störer) gesetzt.

In der Headline wird das Thema des Motives bereits angedeutet(z.B. "Heute Grillmeister. Heute ein König." für den VIP-Grillkurs, "Heute ein Teil der Mannschaft.Heute ein König." für die Foto-Aktion mit dem MSV, "Heute Wilder Westen. Heute ein König." fürdie Karnevals-Aktion mit dem Cowboyhut.).

In der Copy wird dann das Angebot verdeutlicht (z.B. "Jetzt 11 exklusive 5-Freunde-Weekends mitVIP-Grillkurs mit Frank Rosin gewinnen." oder "Jetzt gewinnen: Dein Foto mit dem MSV plusAutogramme der ganzen Mannschaft." oder "Jetzt gratis zu jedem Aktionskasten: Der exklusiveKönig Pilsener Cowboy-Hut!")

Corporate Design VKF-MaterialienText-Mechanik

Corporate Design VKF-MaterialienHeadline-Mechanik „Heute ... . Heute ein König.“

In der Headline steht immer "Heute XYZ. Heute ein König." zweizeilig in weißer Typo.Die Headline besteht immer aus zwei Zeilen.

Von der Headline-Länge hängt die Typo-Größe des ersten Teils der Headline ab ("Heute XYZ.").Ist diese länger als der zweite Teil ("Heute ein König."), wird auch die Typo kleiner.

Die Proportion der beiden Schriftgrößen zueinander ergibt sich aus dem Gesamtmotiv und sollnicht fest vordefiniert sein, um bei sehr unterschiedlichen Headlinelängen und Formaten möglichstflexibel zu bleiben. Richtwert ist der optische Weißwert der Lines, der in beiden Zeilen gleich seinsoll. Die obere Line darf nicht größer werden als „Heute ein König.“

Die beiden Headline-Zeilen sind nie bündig (weder rechts noch links noch zentriert), sondernindividuell versetzt.

Beispiel kurze HeadlineBeispiel lange Headline

Corporate Design VKF-MaterialienStörer beziehungsweise Copy-Kasten

Satz und Bodycopy negativ auf rotem Fond.Störer bzw. Copy-Kasten werden immer rechts oder links am Formatrand im Anschnittaufgehangen. Die Typo im Copy-Kasten darf nicht zu klein sein, muss sich aber in ihrer Größedeutlich von der Headline unterscheiden.

Die Störer-Headline steht immer linksbündig, der Text darunter immer im Blocksatz.Der Abstand des Textblocks ist zum Formatrand größer als an der in das Format hineinragendenSeite.

Zusätzliche Störer sind zu vermeiden.Einzelteile können im Copy-Kastengegebenenfalls typografisch hervorgehobenwerden.

Corporate Design VKF MaterialienLogo, Claim und Packshot

Logo, Claim und Packshot stehen rechts unten auf dem gegebenenfalls abgedunkelten Teil desBildes. Es gibt keinen Fries mehr.

Corporate Design VKF MaterialienDeckenhänger Promotion

Corporate Design VKF MaterialienDeckenhänger Promotion

Corporate Design VKF MaterialienAnkündigungsplakat Promotion

Corporate Design VKF MaterialienAnkündigungsplakat Promotion

Corporate Design VKF MaterialienKastenstecker Standard

Corporate Design VKF MaterialienTeilnahmekarte und Dispenser Promotion

Corporate Design VKF MaterialienSalesblätter

Salesblätter werden unter dem Absender Bitburger Braugruppe erstellt.

König Pilsener Alkoholfrei

Keine andere Biermarke verbindet Erfolg und Hochklassigkeit sovollkommen wie König Pilsener - auch das alkoholfreie Pilsüberzeugt durch seinen wahrhaft königlichen Geschmack.

Corporate DesignKönig Pilsener Alkoholfrei

Corporate Design König Pilsener AlkoholfreiDie Wortmarke

Die König Pilsener Alkoholfrei Wortmarke besteht aus derm König Pilsener Schriftzug mit demSortenzusatz „ALKOHOLFREI“.

Corporate Design König Pilsener AlkoholfreiDie Wortmarke negativ auf Fond

Corporate Design König Pilsener AlkoholfreiAnzeige 1/1 Seite Standard DIN A4

König Pilsener Radler

Besonderheiten bei der Kommunikation:König Pilsener Radler ist ein Biermischgetränk.

Der Claim „DAS KÖNIG DER BIERE“ darf deshalb nichtverwendet werden.

Corporate DesignKönig Pilsener Radler

Corporate Design König Pilsener RadlerDie Wortmarke

Die König Pilsener Radler Wortmarke besteht aus dem König Pilsener Schriftzug mit demSortenzusatz „Radler“.

Corporate Design König Pilsener RadlerMotiv 18/1 Plakat

Corporate Design König Pilsener RadlerDie Wortmarke negativ auf Fond