Ein So-Geht’s mit mailingwork

Kreuz und quer? Wie sich Crossmedia auszahlt

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Aus dem Alltag: Die nächste Messe wirft ihre Schatten voraus. Sie möchten an Ihren Stand ein laden. Jeder soll kommen und am besten auch gleich noch mehrere Kollegen mitbringen. Nicht zu vergessen die Presse! Los geht’s mit Newsletter, Briefanschreiben, Pressemeldung, Tweets und Posts was das Zeug hält. Ist das schon Crossmedia Marketing? Nicht ganz. Denn hinter Crossmedia steht immer eine einheitliche Strategie. Es geht darum, Kanäle zu durchkreuzen und verschiedene Medien bewusst miteinander zu verknüpfen. Welche Kanäle dabei sinnvoll sind und welche nicht, ist nicht in Beton gegossen. Hingegen steht fest: Wer nur auf einem Kanal wirbt, verbrennt Marketingbudget.

Wechselwirkung statt Wildwuchs

Marketing ist getrieben durch immer geringere Bruchstellen zwischen den Kanälen. Das sieht in etwa so aus: Auf der neu plakatierten Werbetafel am Haus gegenüber sticht ein Code hervor. Er führt Smartphone-Besitzer auf eine mobile Landingpage. Dort sind jede Menge Informationen zum Produkt hinterlegt, außerdem ein Katalog zum Download und gleich noch ein Link zum aktuellen Facebook-Gewinnspiel. Und, hatten Sie letzte Woche nicht auch diesen Flyer zur Promoaktion auf dem Marktplatz im Briefkasten? Es handelt sich hier quasi um eine Wechselwirkung zwischen der Anzeige und der Postwurfsendung. Die kommt zustande, indem Sie Ihre Story mit einzelnen Werbe-kanälen und Zielgruppen kombinieren. Hauptsache nicht ohne Plan und nicht irgendwie!

Was haben Sie von Crossmedia?

Kurzum: Der Beworbene erinnert sich schneller an Ihre Kampagne. Weil er sie auf unterschiedlichen Kanälen gesehen hat. Mit Crossmedia erhöhen Sie also Ihren kommunikativen Werbeerfolg und sichern sich einen klaren Wettbewerbsvorteil. Wichtig ist, dass Sie eine Strategie haben! Dazu gehören im Übrigen auch abgesteckte Verantwortungen, aufgeteilte Budgets, Tracking und Analyse.

Ein So-geht’s mit mailingwork

Als Spezialist für E-Mail Marketing steht bei uns natürlich der Newsletter im Mittelpunkt von Crossmedia. Doch der Kanal ist damit nicht voll. Wussten Sie, dass Sie mit unserer Software auch SMS, Postkarten und Faxe verschicken können? Sehen Sie anhand von zwei Kampagnen-Beispielen, was mailingwork möglich macht.

Postkarte

Social Media

Newsletter Fax

Landingpages

SMS

E-Mail Kontaktliste

Erinnerung: Messetermin

7 Tage

HEUTEANMELDEN

Einladung per Post

Erinnerung per SMS

Ergänzen der Benutzerdaten

Messeeinladung cross gedacht

Kommen wir auf unser Einstiegsbeispiel zurück. Sie bereiten die nächste Messe vor und brauchen einen guten Plan für viele Besucher und jede Menge Aufmerksamkeit. Wie wäre es damit?

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Vorbereitung: Überlegen Sie, wen Sie anschreiben möchten – alle Newsletter-Abonnenten, nur ausgewählte Kunden usw. – und filtern Sie die Kontakte in mailingwork mit Hilfe einer Liste.

E-Mailing: Sie erstellen ein E-Mailing rund um Ihren Messeauftritt. Über einen Call-to-action können die Leser direkt Gratistickets „ordern”, ein Whitepaper zu einem Messethema herunter-laden oder einen persönlichen Termin vereinbaren. Fragen Sie auf der Landingpage Adresse und Mobilnummer ab. Aber nicht verpflichtend! Bieten Sie einen Mehrwert dafür, etwa eine exklusive Messeüberraschung oder kurzfristige Programmhinweise.

Postkarte: Der Newsletter wurde verschickt und Sie haben ein paar Kontaktinformationen gesammelt. Legen Sie mit einer Postkarte nach. Laden Sie zu einem Imbiss am Messestand ein. Das sorgt für eine schöne Überraschung und der ein oder andere wird sich den Besuch nochmals überlegen!

SMS: Schließen Sie Ihre Kampagne mit einer SMS ab und erinnern Sie am Messetag selbst an den versprochenen Imbiss. „Reif für eine Pause? Kommen Sie zu uns an Stand 123 und machen einen Kaffee-Stopp.” Auf diese Weise rufen Sie sich ins Gedächtnis und halten einen konkreten Nutzen vor Augen.

Seien wir realistisch: Nicht jeder angeschriebene Kontakt wird nähere Daten von sich preis-geben. Doch diejenigen, die es tun, sollten Sie mit Hingabe umwerben. Probieren lohnt sich!

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Crosse Onlineshop-Aktion

Heute hier, morgen dort. So sieht Onlineshopping oftmals aus. Muss es aber nicht. Halten Sie Ihre Kunden bei Laune und kurbeln Sie die Kaufbereitschaft immer wieder an. Wir zeigen, wie dies mit einer crossmedialen Kampagne funktioniert und wie Sie ganz nebenbei Ihr Ladengeschäft ins Spiel bringen.

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ANMELDEN

Online-Shop E-Mailing

Willkommen

Begrüßungsserie

Einlösen

ErinnerungGutschein erlischt

Gutschein per Post

Profil ergänzen

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Voraussetzung: Sie weisen Ihre Webshop-Besucher an vielen Stellen darauf hin, Ihren News-letter zu abonnieren. Die Anmeldungen fließen via Shop-Schnittstelle automatisch in die mailingwork-Lösung ein.

E-Mailing: Nach einem erfolgreichen Opt-In rutschen alle neuen Abonnenten in eine Begrü-ßungskampagne. In jedem Mailing der Kampagne geben Sie die Möglichkeit, das Nutzerprofil zu ergänzen.

Postkarte: Hat ein Abonnent seine Adresse hinterlegt, so schicken Sie ihm eine Danke- Postkarte. Überraschen Sie ihn mit einem Gutschein-Code für die nächste Bestellung. Über einen QR-Code geht’s direkt in Ihren Shop. Vergessen Sie nicht zu erwähnen, dass der Code natürlich auch im Ladengeschäft eingelöst werden kann. Dort wartet sogar noch ein Extra-Geschenk auf Ihren (baldigen) Kunden.

E-Mailing: Erinnern Sie all diejenigen, die ihren Gutschein nach 14 Tagen nicht eingelöst haben, mit einer E-Mail an das Willkommensangebot.

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mailingwork GmbH Birkenweg 7 09569 Oederan

Niederlassung Chemnitz Schönherrstraße 8 09113 Chemnitz

Für Ihre individuelle Crossmedia Kampagne stehen wir Ihnen gerne zur Seite. Nicht nur mit der mailingwork-Software, sondern mit einem gesamten Full-Service Paket. Sprechen Sie uns an!

+49 (0) 371 / 33 71 61 - 31 vertrieb@mailingwork.de www.mailingwork.de

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