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Der Livemusik Sponsoring Report 2014 basiert auf Marktanalysen und einer Befragung von 500 Personen zwischen 14 und 34 Jahren, die im August vom Beratungsunternehmen Repucom in Kooperation mit der Hamburger Agentur The Sponsor People durchgeführt wurde. So werden vor allem Kernfragen zum allgemeinen Stellenwert, der Zielgruppe, den zu erhaltenen Leistungen, den Wirkungspotenzialen, Aktivierungsmöglichkeiten, Trends und Entwicklungen sowie den Erfolgsfaktoren im Live-Event-Musikbereich erläutert.
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sPORT
66%mODE
64%
kUNST i kULTUR
51%
89%
Musik
89%
fILME
Die junge Zielgruppe lässt sich vor allem über musik ansprechen: 24,6 mio. junge menschen Zwischen 14 unD 34 jahren interessieren sich für musik und das gleichmässig über beide geschlechter – Frauen 90% i männer 89%.
500 repräsentativ befragte deutsche zwischen 14 und 34 jahren
Wie interessiert bist du an den folgenden bereichen?Frage
basis
Page 2
Die Zielgruppe
Allgemeines Interesse an Musik im Vergleich
49%51%
51%Jahre20 – 29
61% Der Deutschen Zwischen 14 unD 34 jahren besuchen jährlich mindestens ein livemusik-event unD bilDen eine attraktiveund konsumfreudige zielgruppe.
25%Jahre30 – 34
24%Jahre14 – 19
24,6Jahre
Mittelwert
61%Besucher
Livemusik-Event
305 repräsentativ befragte deutsche zwischen 14 und 34 jahren, die ein musik-event in den letzten 12 monaten besucht haben
bitte trage dein geschlecht ein. Wie alt bist du? Welches der folgenden musik-events hast du in den letzten 12 monaten besucht?
Frage
basis
Page 3
Die Zielgruppe
Struktur von Festival- & Konzertbesuchern
NUTZUNGSBEDINGUNGENDie vorliegende Studie genießt urheberrechtlichen Schutz. Alle Rechte sind der Repucom GmbH vorbehalten. Insbesondere das Untersuchungsdesign sowie die in diesem Zusammenhang erarbeitete Interpretation und Einschätzung der Ergebnisse sind als geistiges Eigentum der Repucom GmbH dieser vorbehalten.
Bei beabsichtigter Vervielfältigung, Veröffentlichung oder Weitergabe der Studie oder Teilen der Studie wird um vorherige Abstimmung mit der Repucom GmbH gebeten.
Andreas Ullmann
REPUCOM
LUXEMBURGER STR. 299
50939 COLOGNE
GERMANY
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Phone +49 221 43073 150
Fax +49 221 43073 161
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Page 4
thank you very much
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