Maja Mulavdic

MAJA MULAVDICCORPORATE MANAGEMENT

BBA WS 09

VERBUNDVORTEILE

GLIEDERUNG

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DEFINITION

Verbundvorteile beziehen sich auf die Kosteneinsparungen und Effizienzgewinne durch die gemeinsame Produktion oder Vertrieb von Endprodukten und Dienstleistungen.

Sie liegen dann vor, wenn zwei oder mehr Produkte gemeinsam zu niedrigeren Kosten produziert werden können als getrennt voneinander.

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BEISPIEL

Rindfleisch wird sowohl für den Cheeseburger als auch für den Big Mac verwendet.

Hierbei sind die Gesamtkosten der Produktion billiger als die Summe der Produktionskosten bei Einzelfertigung.

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GRAD DER VERBUNDVORTEILE

Der Grad der Verbundvorteile ist definiert als

SC= C(Q1)+C(Q2)-C(Q1+Q2)C(Q1,Q2)

und misst die prozentuellen Kostenveränderungen, die bei einer gemeinsamen Produktion mehrerer Outputs in einem Betrieb entstehen. Wenn es keine Verbundvorteile gibt, dann ist

SC = 0

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HORIZONTALE VERBUNDVORTEILE

In horizontaler Richtung, d.h. über mehrere Produktsegmente hinweg, werden Verbundeffekte als Bündelungseffekte bezeichnet, da sie mehrere Produktsegmente horizontal bündeln

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VERTIKALE VERBUNDVORTEILE

Durch eine vertikale Verkettung von Wertschöpfungsstufen erhöht sich die LeistungstiefeAuch sie werden unterschieden nach:

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VORAUSSETZUNGEN FÜR VERBUNDVORTEILE

Gemeinsame Ressourcen (Fertigungsanlagen,

Technologien, Vertriebskanäle usw.) sind notwendig

Wenn in der Folge die Gesamtkosten der Produktion eines Produktprogramms niedriger ausfallen, als die Summe der Produktionskosten der einzelnen Produkte bei getrennter Herstellungbezeichnet man dies als positiven Verbundeffekt

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VOR- UND NACHTEILE

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BEISPIEL FÜR ERHOFFTE VERBUNDVORTEILE

Ist der Versuch, Versicherungsproduktein Bankfilialen zu vertreiben, um so Mitarbeiter und Räumlichkeiten besser auszulasten

Praxisbeispiele für solche nicht erfüllten Hoffnungen sind die Zusammenschlüsse von Allianz und Dresdner Bank sowie Credit Suisse und Winterthur

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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

QUELLENANGABEN

http://de.wikipwdia.org/wiki/Verbundeffekt

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition

http://e-collection.ethbib.ethz.ch/eserv

www.vimentis.ch/d/lexikon

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