Marketing 2012

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Marketing 2012

Land der Schlösser und Herrenhäuser

www.Mecklenburgische-Schweiz.com

www.mecklenburgische-schweiz.com


Der Überblick

1. Marketingformel 2012

2. Marketinginstrumente 2012

3. Konditionen einer Beteiligung

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4²= 4 ErlebnisReiche (Urlaubsjahr + Zielgruppen)

Mecklenburg-Vorpommern

Mecklenburgische Schweiz

ErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReich

LebensartLebensartLebensartLebensart

Schlösser,

Parks,

Herrenhäuser

Wellness

Golf

EssKlasse

Biker

…………


KulturKulturKulturKultur

Barlach,

Reuter,

Thünen,

Wossidlo

Backsteingoth.Festival-MV

Kunst:Offen

…………


WasserWasserWasserWasser

Vorpomm. Flusslandsch.

Seenland

…………


NaturNaturNaturNatur

Naturparke

UNESCO

Geopark

Iven. Eichen

EDEN Award

…………

Land der Schlösser und Herrenhäuser


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Lebenswelten <> Urlaubswelten

Konsevative

Kultivierte20%

Lifestyle

Mainstream

25%

Desinteresse


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L O H A SLifestyle auf Basis von

Gesundheit und Nachhaltigkeit


Urlaubszeit –natürlich! 2012… im Land der Schlösser und Herrenhäuser4 ErlebnisReiche

─ Natur: 15 Jahre Naturpark MSK >> „Mein Naturpark“─ Wasser: Faszination für Landgänger und Wasserratten in den

Schweizer Bergen─ Kultur: 5. MITTSOMMER Remise, 15. Lichterfest, 22.

Landeserntedankfest, 25. Jubiläum des Teterower Schalmeienorchesters. TUSCH!

─ Lebensart: Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen+ UrlaubsTipps: Mein Urlaub im Schloss, Mit Kind & Kegel, Wege

durch‘s Land+ UrlaubsZeit: ein ganzes Jahr, 365 >> 52 ErlebnisTipps… mit erweitertem online-Service

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Marketing 2012Basismarketing─ Messen─ Kunst:Offen─ Pressearbeit─ Nachauflage Publikationen TMV─ Internetportale deutsch/engl.─ online-Vermittlung

Kampagnen und Jahresthemen─ Land der Schlösser und Herrenhäuser─ Mein Naturpark >> MitwanderZentrale─ Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen─ 365 ErlebnisTipps─ Sales Guide Kampagne 2013


Veranstaltungsformate 2012Mitwanderzentrale1.Mai: raus auf‘s WasserMITTSOMMER RemiseKunst: Offenoffene Gärten Mecklenburg-VorpommernFestspiele Mecklenburg-VorpommernDarguner MusiksommerParkLand JazzKloster JazzSchlösserherbst2. Gutsküchenwoche

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Marketinginstrumente 2012Basismarketing─ Messen & Aktionstage

─ Publikationen

─ Online-Marketing

─ Pressearbeit

Kooperationen

Kampagnen

Qualitätssicherung


Marketing 2012Messen & Aktionstage

Meckl. Schwerin – Meckl. Schweiz

─ CMT Stuttgart 14.- 22. Jan 2012

─ f.re.e München 22.- 26. Feb 2012

Mecklenburgische Schweiz

─ ITB Berlin 07.- 11. März 2012

─ 112. Wandertag Beelitz 20.-25. Jun 2012

─TourNatur Düsseldorf 31. Aug- 02. Sep 2012Reisen HH, boot Düsseldorf, FESPO Zürich, Ferienmesse Bern, Horizont outdoor Karlsruhe

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Publikationen 2012

TVMS─ Urlaubskatalog

─ Veranstaltungskalender

─ MitwanderZentrale

─ Kunst:Offen-Magazin

─ Sales Guide

─ Gutsküchenwoche 2012

TMV─ 4 Urlaubswelten

─ Herbst/Winter

andere─ Landurlaub MV─ Restaurant- und Hotelführer

MS/MS/M-S─ Kulturkalender MV─ Meck Pom─ Reiten in MV─ Naturpark MSK/Peenetal─ Meckl. Parkland─ Abenteuer Flusslandschaft─ MITTSOMMER Remise


Regionales Tourismusmarketing

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Online-MarketingUrlaubsNavi*─ POI, Touren─ Qualitätsmanagement

Veranstaltungskalender*online

Buchungssysteme*─ zimmer-im-web.de─ HRS & DB─ land-erlebnis-urlaub.com─ tixoo

UrlaubsVideo*─ MV-Video.de

UrlaubsTV─ MV-Tourist.tv

UrlaubsShop─ MeckSchweiz.de

UrlaubsKatalog blättern*UrlaubsTipps* – TwitterUrlaubsWetter*LiebLinks*UrlaubsAPP*Newsletter─ Gästenewsletter─ Wiederverkäufer


Alpstein Tourismus GmbH outdooractive.com

komoot | Touren von Mecklenburgische Schweizhttp://www.komoot.de/c/mecklenburgischeschweiz

Touren von Mecklenburgische Schweiz - Märchenhafte Kulissen für romantische Ausflüge im Sattel und zu FußZwischen den grünen Hügeln und Tälern der ...

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Pressearbeit

(Urlaubsthema + Erlebnisreich + buchbares Angebot)

─ Pressepool: 1.400 Reisejournalisten und -agenturen

─ Pressemeldungen: Themen-, Regionen-, Short-News

─ Pressekonferenzen und Pressereisen

─ Ausschnittdienst und online-Presse-Clipping


PressereisenAngebote bis 15.01.2012

10.-13.05. Schlösser – Adel & ausgezeichnet

(Qualität: Tagungshotels, Hotel des Jahres)07.-10.06. Familien & Hausboot

14.-17.06. Mit dem Kanu über die Warnow

21.-24.06. Zeitgenössische Urlaubsarchitektur, z.B. Müritzeum

noch nicht ganz klar:

?? Peene-Polen: Projekt TV Vorpommern?? Technik-Tiere-Innovationen: Ozeaneum, Müritzeum, Darvineum, … wir tickt Natur

Voranfragen:

??/2012 DZT Schlösser- und Seenrallye Meckl. Schweiz für Skandinavien10/2012 VDRJ Schlösser- und Seenrallye Meckl. Schweiz für ca. 40 Reisejournalisten im Anschluss an die Mitgliederversammlung im Hotel Neptun

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Pressefrühstück/-konferenzen

Mai 5. MITTSOMMER Remise

Sep Schlösserherbst –2. Gutsküchenwoche

Okt VDRJ Mitgliederversammlung in MV(Verband Deutscher Reisejournalisten)


Themenpressedienste

Januar Auszeit – schöne Aussichten im Land der Schlösser und Herrenhäuser

Valentinstag | Wellness | 365 ErlebnisTipps 2012Februar Kultur und Highlights 2012

Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen | Darguner Musiksommer | Jubiläen 2012

März Frühlingserwachen – Mein Naturpark

Ostern in der Meckl. Schweiz | Fitness | MitwanderZentrale 2012 | Neue Touren

April Familien, … raus auf’s Wasser

Mai LandArt, Bio, Regional

10 Jahre kulturfirma THUSCH Teterow | Sonnenuhrenstadt Bützow | Kunst: Offen

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Themenpressedienste

Juni Urlaubsarchitektur

5. MITTSOMMER Remise | Gartenroute MVJuli Elektromobilität auf und am Wasser

15. Lichterfest um den Kummerower SeeSeptember Schweinebraten mit Musik

25 Jahre Teterower Schalmeienorchester: Europ. Orchestertreffen | 15 Jahre Naturpark MSK | 22. Landeserntedankfest

Oktober Land der Schlösser und Herrenhäuser

Schlösserherbst | 2. Gutsküchenwoche | Schleppjagden | Kunst und Kultur

November Advent, Weihnachten und Jahreswechsel in der Meckl. Schweiz

Dezember Winter & Wellness


Gäste der Meckl. Schweiz sind nördlich des Weißwurst-äquators zu Hause

Nordkurier (Mai, Sep, Okt `12)

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Zielgebiets-Presse-Pakete� Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ)(A) Sonderpublikation - „Mein Urlaub in Meckpomm“

der Verlagsgruppe Nordkurierals Urlaubsmagazin- Beilage

in der Tageszeitung WAZinsg. 24 Seiten >> am 10. Januar 2012, Anzeigenschluss 06.12.2011mit 20% DEHOGA-Rabatt

Redaktionsschwerpunkt Meckl. Schweiz:

5. MITTSOMMER Remise 2012


Zielgebiets-Presse-Pakete

� Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ)

(B) PR/Anzeigen-Kollektiv „Urlaub in Meckpomm“ der Verlagsgruppe Nordkurier als Meckpomm-Specialim Reiseteil der Tageszeitung WAZ

am 18. Januar 2012

Anzeigenschluss: 02. Dezember 2011

Auflage: 850.000

mit Kombi-Preisvorteil

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Zielgebiets-Presse-Pakete

� Mediengruppe Rhein-Main - ReiseJournal

März 2012 >> 6 Wochen –Serie: jede Woche 1 Seite

insg. nur! 6 Seiten/Themen:

je ½ Seite Redaktioneller Beitrag + ½ Seite Anzeigen

incl. online-Artikel und

Präsentation auf dem Wiesbadener Reisemarkt (Feb ´12)

Auflage: 280.000, mit dem TMV

�Camping �Innovation Kulinarisches Mecklenburg-Vorpommern �Wellness und Genuss �MV aktiv: Wandern und Radfahren �Städte (UNESCO Stralsund und Wismar) �Land der Schlösser (Meckl. Schweiz) Regionen(einzeln oder gebündelt) ?? Künstlerkolonien in MV


Zielgebiets-Presse-Pakete� Nordkurier: Sonderveröffentlichung Wochenendkurier –

Reiseseiten

Mai Kunst: Offen

Sep Landeserntedankfest

Okt 2. Gutsküchenwoche

Auflage: 90.000 (jeweils)

mm-Preis 4-farbig 1,33 Euro zzgl. Mwst.BONUS: abzgl. 20% Rabatt, wenn Sie Mitglied im

DEHOGA MV sind.

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Zielgebiets-Presse-Pakete� Nordkurier: Urlaubsmagazin – Entdecken und Genießen31.03. Kulinarischer Routenplaner

Auflage: 90.0008 (Innen)Seiten Kunst:Offen 2012, plus Überproduktion

(ca. 16.000 Stück), plus Überlassung als Dokument wobei der NK auch Anzeigen in dem Bereich verkaufen kann

Spotschaltung auf Antenne MV zur Ankündigung der Veranstaltung in der Vorwoche

Onlineteaser www.nordkurier.de und www.meckpomm.deim Mai

Berichterstattung im Nordkurier und Anzeigenkurier



─ Publikationen

─ online-Marketing

─ Pressearbeit

Kooperationen

Kampagnen

Qualitätssicherung

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Kooperationen

Kurierverlags GmbH & Co. KG Neubrandenb.

Verbundmarketing mit dem TMV─ RegioPoint der DB in Berlin

• 2 Anzeigen April/September durch uns

─ Hamburg Kundenzeitschrift "unterwegs - Kurztrips im Norden„

• Anzeigen & Redaktioneller Teil für Anschließer

─ Projekt: Tourismus für alle (barrierefreier Tourismus)─ Projekt: MV-Tourist.tv─ Projekt: flyMV – Kurzreisepauschalen für Fluggäste mit

Internetplattform und Frühjahreskampagne 2012


KooperationenPartner der Welcome Center

NETTO-Crossmarketing: EssKunst- Präsentation zu Kunst:Offen und Etikettierung von 1 Mio Wasserflaschen mit dem Label Kunst: Offen 2011Netzwerk Abenteuer Flusslandschaft: EDEN Awardund ElektromobilitätKooperation von 10 Hotelbetrieben in Schlössern und Herrenhäusern der Mecklenburgischen SchweizAG Binnenland: TV Meckl. Schweiz, Meckl. Seenplatte und Meckl.-Schwerin mit gemeinsamen Kooperationsmarketing „Aktiv in der Natur“ 2011/12Landurlaub MV e.V.: online-Vermittlungspartner für www.land-erlebnis-urlaub.com

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─ Publikationen


─ Pressearbeit

Kooperationen

Kampagnen

Qualitätssicherung


Kampagnen365 ErlebnisTipps 2012─ Internet-TagesTipp─ vorab wöchentlicher Gästenewsletter─ UrlaubsNavi Interaktive Karte─ Pressearbeit

Sales Guide Kampagne 2013─ Verkaufskatalog z.Z. 12 Partner ─ monatlicher Reisezeit-Newsletter─ Versandaktion an 1200 Reiseveranstalter/-mittler─ Fachbesuchermessen ─ Expediententag am 23.04.2012

─ Online-Marketing (eigene und Partnerportale)─ Reisemittlung

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Touristinfo. BützowLebensart: Streifzug durch Guts- & Klosterküchen

Gästeführungen & ReisebegleitungenAugust

Bücherhotel GGBAlles BioGeheimtipps an der SteckeJuli

Fritz-Reuter-LiteraturmuseumWege durchs Land112 Dt. WandertagJuni

Burg SchlitzSchlösserherbstAdvent, Weihnachten &

SylvesterMai

Weisse Flotte MüritzErlebnisReich. WasserSaisonabschlussfahrtenApril

Elektromobilität Eiszeitroute/FerradwegBerlin-KopenhagenRad- & WanderreisenAktivurlaubMärz

Kloster & Schlossanlage Dargun/Ulrichshusen

ErlebnisReich Kultur: Dargun Musiksommer/ Festspiele MVLast Minute Sommer 2012Februar

AG Junges Land f. Junge Leute

Schlösser, Parks- & HerrenhäuserJugend- & KlassenfahrtenJanuar

ExklusivpartnerRegionalthemaAktuelles Thema2012


Kampagnen„Mein Naturpark“

Gewinnspiel im Internet─ 1. März 2012 bis 30. September 2012. www.naturparke.de

Bundesweiter Wandertag für die biologische Vielfalt─ 17. Mai bis 22. Juli 2012. Der 22. Mai 2012 ist der Internationale

Tag der biologischen Vielfalt. ─ Der Slogan lautet: „Gemeinsam wandern – Deutschlands Vielfalt

erleben“.

Malwettbewerb „Male Deinen Naturpark!“─ für Kinder im 3.-4. Schuljahr von Februar bis Ende Oktober 2012

Fotowettbewerb „Augenblick Natur“─ im Fotoportal www.naturparkfotos.de vom 01. April bis 31.

Oktober 2012

Tourismuspartner des Naturpark > Ernennung im Sep

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Jahresthema

Streifzüge durch Kloster- und Gutsküchen

Ländlichfein | Bio | Kleine Größen der Region | Hofläden | Gärten | Meisterköche | Kochkurse | Kochbuch | Rezepte | Backtage | Kulinarisch plus … Natur, Kultur, Lebensart … | Festtage | Küchen(garten)saison | 2. Gutsküchenwoche | …


KampagnenMitwanderZentrale

Ziele─ als Mitwanderer eintragen oder notwendige Tickets bequem

vorab lösen zu können─ Herstellung einer interaktiven Kommunikation mit Outdoor-

Gästen─ Einbindung von Dienstleistern an der Strecke

─ Ausbau des Territoriums auf MV

─ Start einer crossmedialen Promotion- und Vertriebskampagne in Zielgruppenmärkten

Unser Plan 2012─ Jahreskampagne MitwanderZentrale im Themenjahr „Mein

Naturpark“ mit Start eines Facebook-Portals als interaktive MitwanderZentrale MV mit NK/MeckPomm als Geschäftspartner

─ Start des Aufbaus eines Vertriebs-Profitcenters(Reiseveranstalter und -vermittler)

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Marketinginstrumente 2011Basismarketing analog 2010 ─ Messen & Aktionstage

─ Publikationen


─ Pressearbeit

Kooperationen

Kampagnen

Qualitätssicherung


Qualitätssicherung

XING

TourismusForen 2012─21.03. online-Vermietung

─23.04. Expediententag in Waren

─Mai/Juni Leitbildworkshop

─15.11. Marketing 2013

6x Marketingausschuss

Zertifizierungen und Wettbewerbe

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Konditionen

* incl. 1 ErlebnisTipp + Standardeintrag im UrlaubsNavi, nur 1x bei mehreren Anzeigen

ab 99,00 €ab 90,00 €Anzeigen

- €- €Eintrag

Kunst: Offen 2012

ab 110,00 €ab 100,00 €Anzeigen

- €- €Eintrag

Veranstaltungskalender & Mitwanderzentrale 2012

ab 330,00 €ab 300,00 €Anzeigen* (ab ¼ Anzeige)

ab 131,00 €ab 119,00 €Gastgeberverzeichnis

Urlaubskatalog 2013

ab 294,00 €ab 268,00 €Anzeigen* (ab ½ Anzeige)

Sales Guide Kampagne 2013

99,00 €90,00 €Premium: Kontakt, linkk, Text, Bilder, Kategorien

66,00 €60,00 €Standard: Kontakt, Link, Text + 2 Kategorien

- €- €Basis: POI Name + Standort + 1 Kategorie

UrlaubsNavi: POI + Tour 2012

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zzgl. 10%

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