Market ingakt iv i tä ten 2014USA und Australien

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I h r e A n s p r e c h p e r s o n i n d e r Ö W

Buchung und Kosten Zur Buchung der Aktivitäten nehmen Sie bitte Kontakt mit Ihrer Ansprechperson im jeweiligen Market Office auf. Der Auftraggeber übernimmt neben dem Leistungsbeitrag bei Aktivitäten in Österreich (z.B. Studienreisen) die variablen Kosten (z.B. Aufenthaltskosten des Journalisten), bei Aktivitäten im Markt (z.B. Akquisitionstouren) die persönlichen Reisekosten sowie nach Bedarf notwendige Übersetzungskosten.

Weitere Hinweise Die angegebenen Informationen sind aktuell zum Zeitpunkt der Erstellung. Änderungen vorbehalten. Sollten von den Angaben abweichende Konditionen direkt mit dem Market Office der ÖW vereinbart werden, so gelten diese Vereinbarungen laut unter-zeichnetem Angebot. Unsere Preise richten sich nach marktbedingten Gegebenheiten.

Nähere Informationen zu sämtlichen Marketingaktivitäten, Marktinformationen und Markstrategiender Österreich Werbung finden Sie unter www.austriatourism.com

Informationen über die ÖW Services und Leistungen der Österreich Werbung, die kostenlos von touristischen Unternehmen in Österreich genutzt werden können, finden Sie im entsprechenden Folder unterwww.austriatourism.com/services-und-leistungen

Inhalt

Editorial 3

Marketingaktivitäten auf einen Blick

USA 4Australien 4

Marketingkaktivitäten im Detail

Kampagne „Moments of Bliss“ 2014 6

Marktpakete und Customized Marketing

Kulturpaket 8Proaktive Medienarbeit 8

Standardaktivitäten 9Austria. Destination Summit 2014 10

Marsa Kindl-OmuseMarketing & Partner ManagementÖW USATel.: 001 212 575 7723 -113marsa.kindl-omuse@austria.info

Astrid Mulholland-LichtMarkt Manager AustralienÖW AustralienTel.: 0061 2 9299 3621astrid.mulholland@austria.info

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E d i t o r i a l

Liebe Touristikerinnen,liebe Touristiker,

auf den etablierten und besonders lukrativen Fernmärkten USA und Australien steht Österreich in einem beinharten weltweiten Wettbewerb. Erfolgreiches Marketing ist hier komplex und oftmals teuer. Zum Erfolg führen daher in erster Linie das konsequente Umsetzen unserer klaren Marktstrategie mit dem Inhaltsschwerpunkt Kultur sowie die Fokussierung auf besonders wertschöpfungsintensive Gästegruppen.

Spezielles Augenmerk legen wir hier auf die Facetten Begegnung und Lebenskultur. Es geht auf unseren Märkten schon längst nicht mehr um oberflächliches Sightseeing und Bereisen, sondern um ein tieferes Eintauchen in die Kultur des Reiselandes und damit auch um eine nachhaltige Wirkung der Reise. Es liegt an uns, durch emotionelle, ehrliche Kommunikation bei Marktpartnern und potentiellen Gästen Interesse und Begeisterung zu schaffen.

Wir möchten Sie daher einladen, gemeinsam mit uns die USA und Australien zu bearbeiten:

Die innovative Marketingkampagne der Österreich Werbung bietet Ihnen den perfekten Mix aus Endkunden- und B2B-Kommunikation.

Zielgruppengenaue Werbung in Nischenmagazinen, innovatives Online- und Social-Media-Marketing sowie begleitende Medienarbeit erreichen Millionen potentieller Gäste.

Unsere B2B-Strategie konzentriert sich bewusst auf die Top-Experten in der Reiseindustrie. Wir kooperieren mit führenden Reiseindustrie- Netzwerken und positionieren Österreich als Top-Destination in Europa. Besonderes Augenmerk legen wir dabei auf hochqualitative Schulung und Produkterfahrung für die absoluten Stars der Reiseszene. Schwerpunktprojekte im Jahr 2014 sind daher auch wieder der „Austria. Destination Summit“ sowie eine Neuauflage des „Austria Expert“-Online-Schulungsprogrammes.

Darüber hinaus bieten wir umfangreiches Know-how, um Ihre individuellen Marktstrategien zu unterstützen. Im Bereich der Medienarbeit öffnen wir Ihnen Türen und Tore in den Medienhochburgen New York, Los Angeles, Sydney und Melbourne. Unsere umfangreiche Detailkenntnis der Medien-landschaft bringt Erfolg.

Besonderes Augenmerk legen wir am Markt auch auf gezielte Produktinnovation. Die Bedürfnisse unserer Gäste und Vertriebspartner am Markt haben sich verändert, und unser Team setzt hier Standards im Bereich der strategischen Produk-tentwicklung.

Wie gesagt, Präsenz, Konsequenz und Expertise führen zum Erfolg. Wir helfen Ihnen gerne!

Michael GiglRegion Manager USA und Australien

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Markt Australien

Marketingkampagne

Kampagne „Moments of Bliss“ 2014

Leistungszeitraum: Jan. – Dez. 2014Anmeldefrist: 15.10.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab USD 5.850,– (ca. EUR 4.990,-)

Markt USA

Marketingkampagne

Kampagne „Moments of Bliss“ 2014

Leistungszeitraum: Jan. – Dez. 2014Anmeldefrist: 15.10.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab USD 5.850,–(ca. EUR 4.490,-)

Marktpakete & Customizes Marketing

Kulturpaket

Leistungszeitraum: Feb. – Dez. 2014Anmeldefrist: 30.11.2013

AUD 1.900,– (ca. EUR 1.500,-)

PR-Paket Proaktive Medienbearbeitung

Leistungszeitraum: Mind. 1 Jahr, optimal 3 JahreAnmeldefrist: 3 Monate vor Start

Preis auf Anfrage

Austria. Destination Summit

Teilnahmepaket „Destination Day“

Leistungszeitraum: 20. + 21.10.2014Anmeldefrist: 28.02.2014

USD 2.015,– (ca. EUR 1.550,-)

Marktpakete & Customizes Marketing

Kulturpaket

Leistungszeitraum: Feb. – Dez. 2014Anmeldefrist: 30.11.2013

USD 2.200,– (ca. EUR 1.700,-)

PR-Paket Proaktive Medienbearbeitung

Leistungszeitraum: Mind. 1 Jahr, optimal 3 JahreAnmeldefrist: 3 Monate vor Start Preis auf Anfrage

Austria. Destination Summit

Teilnahmepaket „Destination Day“

Leistungszeitraum: 20. + 21.10.2014Anmeldefrist: 28.02.2014 USD 2.015,– (ca. EUR 1.550,-)

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n a u f e i n e n B l i c k

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Standardaktivitäten

Verkaufsförderung

Akquisitionstour am Markt USA, AUS USD 3.800,– (ca. EUR 2.920,-) /

AUD 3.590,– (ca. EUR 2.920,-)Presse

Pressegespräch USA, AUS USD 1.700,– (ca. EUR 1.300,-) /

AUD 1.599,– (ca. EUR 1.300,-)

Einzelpressefahrt USA, AUS

USD 730,– (ca. EUR 560,-) / AUD 690,– (ca. EUR 560,-)

Redaktionstour am Markt USA, AUS USD 3.800,– (ca. EUR 2.920,-) /

AUD 3.590,– (ca. EUR 2.920,-)

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USA und AustralienÖsterreichs Kultur ist einzigartig! Eine mehr als tausendjährige Geschichte, Festivals von Weltfor-mat, tolle Museen, spannende Architektur, alpine Traditionen, gelebte Kreativität – vieles, was uns beinahe selbstverständlich erscheint, ist für unsere Gäste aus den USA und Australien außergewöhn-lich und oftmals einzigartig. Wir setzen daher bewusst in unserer Marktbearbeitung in den USA und Australien auf den Schwerpunkt Kultur und Lebenskultur.

Wir bemühen uns deshalb verstärkt, in unserer Marktkommunikation jene einzigartigen Erlebnisse zu vermitteln, die Österreich tatsächlich unver-gleichlich machen. Der Einsatz lohnt sich! Gäste aus den USA und Australien zeichnen sich speziell durch die hohe Wertschöpfung aus. So logieren z. B. zwei Drittel aller amerikanischen Gäste im Vier- oder Fünf-Sterne-Hotel. Ausgaben für Kulturerlebnisse, Restaurants und Ausflüge sind ebenfalls hoch.

LeistungszeitraumJanuar bis Dezember 2014

Anmeldefrist 15. Oktober 2013

Nähere Informationen:www.austriatourism.com/marketingkampagne2014

Marketingmix

Klassische Werbungnn Redaktionelle Partnerdarstellung mit Bild, Text

und Link im Printmagazin „Moments of Bliss“ nn Redaktionelle Kooperationsanzeigen in reisenahen

Nischenmagazinen sowie führenden Fachmagazinen

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n i m D e t a i lM a r k e t i n g k a m p a g n e

Durch den gemeinsamen Werbeauftritt unter der Marke „Urlaub in Österreich“ und die Budgetbündelung erreichen Sie mit Ihrer Kampagnenbeteiligung eine weitaus stärkere Marktpräsenz und Marktdurchdrin-gung als durch individuelle Marketingmaßnahmen. Die Marketingkampagne 2014 wird auf Basis unserer Marktstrategien konzipiert sowie inhaltlich ganz auf unsere Märkte ausgerichtet.

Kampagne „Moments of Bliss“ 2014

Doppelseitige Anzeigen in Nischenmagazinen.

Onlinenn Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der

zentralen Kampagnenseite www.austria.info/blissnn Kampagnenseite wird in allen Kommunikations-

kanälen und durch eine CPC-Kampagne beworbennn B2C und B2B E-Newsletternn Facebook-Kommunikation und -Marketingnn Smartphone-Applikation

Pressenn Presse E-Newsletter nn Integration Ihrer Themen im ÖW-Newsroom

www.newsroom-us.austria.info (nur USA)nn Kontinuierliche Medienarbeit via Twitter

und durch Journalistengesprächenn Innovative Presseveranstaltung „Stories from Austria“ nn PR-wirksame Endkunden-Eventserie „Stammtisch

Austria – Conversations for Travelers“ (USA) bzw. „Meet the Austrians“ (AUS)

Wirtschaftskooperationnn USA: USA: Mögliche Wirtschaftspartner sind

Julius Meinl, Sixt, NY Red Bulls, Riedel.nn AUS: Kooperation mit einer der größten

Weinhandelsketten Australiens

Direkt Marketingnn Ganzjähriger Einsatz des Printmagazins „Moments

of Bliss“ bei Urlaubs- und Branchenanfragen, Fachmessen, Reiseindustrie-Schulungsveranstal-tungen, Mediengesprächen, als Medienbeileger etc.

Redaktionelle Partnerdarstellung im regionsweitern Magazine „Moments of Bliss“.

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Gold Silber Bronze

Klassische WerbungPrintmagazin „Moments of Bliss“44 Seiten, 50.000 Auflage, redaktionelle Partnerdarstellung mit Bild, Text und Link

Redaktionelle Kooperationsanzeigen in Nischen- bzw. Fachmagazinen

2 Seiten

1 exklusive Anzeige

1 Seite

Integration

½ Seite

-

OnlinePräsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/bliss mit rund 220.000 Visits * Durchschnittswert pro Partner

CPC-Kampagne in hochwertigen CPC-Netzwerken

B2C E-Newsletter an 75.000 Empfänger

B2B E-Newsletter an 60.000 Empfänger

Integration in Facebook-Kommunikation

Facebook-Marketing

Integration in Smartphone-Applikation

mit 20 – 25 Erlebnissen, ca. 12.000 Visits*

min. 5.000 Klicks

2 exklusive

2 exklusive

mit 10 – 12 Erlebnissen, ca. 7.000 Visits*

min. 2.800 Klicks

1 exklusiver

1 exklusiver

-

mit 3 – 5 Erlebnissen, ca. 2.000 Visits*

min. 1.000 Klicks

Integration

Integration

-

PresseIntegration in Presse E-Newslettern und Pressegesprächen

Persönliche Teilnahme bei der Presseveranstaltung „Stories from Austria“

Integration bei „Stammtisch Austria – Conversations for Travelers“/„Meet the Austrians“

-

-

Wirtschaftskooperation Integration bei einer Kooperation mit einem Wirtschaftspartner

- -

Direkt MarketingVertrieb des Printmagazins „Moments of Bliss“ via ÖW-Urlaubsservice und Reisebranche.

Preis exkl. MwSt. USD 32.500,– (ca. EUR 24.990,–)

USD 18.200,–(ca. EUR 13.990,–)

USD 5.850,–(ca. EUR 4.490,–)

Te i l n a h m e p a k e t e u n d P r e i s e

Suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite. Facebook Page mit über 40,000 Likes.

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Kulturpaket USA, AUS

Mit dem Kulturpaket der Österreich Werbung können Sie Ihr touristisches Kulturprodukt effizient und punktgenau kulturaffinen Reiseveranstaltern, Journalisten und Urlaubern in den USA und Australien vorstellen.

Unsere Leistungennn 1 x elektronische Kulturnews mit allen Kulturpaket-

Partnern an ca. 40 (USA) bzw. 20 (AUS) aus-gewählte Kulturreiseveranstalter (2 Kulturnews pro Partner)

nn 1 x Kulturgespräch mit ca. 15 – 20 ausgewählten Kulturreiseveranstaltern und Reisebüromitarbeitern im intimen Rahmen*

nn 1 x Integration mit einem Kulturtipp pro Partner im ÖW-B2C-Newsletter

nn 1 x Integration mit einem Artikel pro Partner auf allen Kulturkanälen auf austria.info

nn 2 x Integration mit einem Kulturtipp pro Partner auf Facebook

nn Persönliche Beratung, welche Ihrer Angebote/Produkte auf unseren Markt passen

nn Optional gegen Aufpreis: Bewerbung in weiteren kulturaffinen Medien

Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)USD 2.200,– (ca. EUR 1.700,–) exkl. Reisekosten für Kulturgespräch* AUD 1.900,– (ca. EUR 1.500,–) exkl. Reisekosten für Kulturgespräch*

Leistungszeitraum Februar bis Dezember 2014

Anmeldefrist30. November 2013

*Die persönliche Anwesenheit beim Kulturgespräch ist optional. Gerne führt die ÖW auf Wunsch vertretungsweise alleine das Gespräch.

PR Paket „Proaktive Medienarbeit“ USA, AUS

Die Österreich Werbung USA und Australien öffnet Ihnen Türen und Tore in den Medienhochburgen New York, Los Angeles, Sydney und Melbourne sowie in anderen demographisch wichtigen Bal-lungszentren. Jahrelang gepflegte Kontakte zu ausgewählten Medienvertretern und Journalisten, eine umfangreiche Kenntnis der Medienlandschaften und eine kontinuierliche Beobachtung und Analyse von Trends machen uns zu einem Vorreiter im Bereich der Medienbearbeitung.

Unsere LeistungenWir passen unsere PR-Aktivitäten Ihren Bedürfnissen an und stellen ein auf Ihr Produkt abgestimmtes Paket zusammen. Ein ausgewogenes Paket beinhaltet folgende Komponenten:nn Kontinuierliche Pressebetreuung (Platzierung bei

Media Calls, Entwicklung von „customized media kits“, laufende Beobachtung von Storytrends, Erfolgskontrolle/Clippings)

nn Presse E-Newsletter (exklusiv oder als Feature)nn Pressefahrten mit sorgfältig ausgewählten Journal-

isten (Gruppenpressefahrt mit bis zu 8 Teilnehmern oder Einzelpressefahrten)

nn Presseveranstaltung und -gesprächenn Redaktionstour am Markt (in den USA inklusive

Teilnahme an der Visit Europe Media Exchange mit 20 garantierten Medienterminen pro Tag)

Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)Preis auf Anfrage

LeistungszeitraumDer Start einer proaktiven Medienarbeit ist jederzeit möglich, die Laufzeit beträgt mindestens ein Jahr, im Idealfall drei Jahre.

AnmeldefristMindestens 3 Monate vor Start

M a r k t p a k e t e u n d C u s t o m i z e d M a r k e t i n g

Um Tourismuspartnern eine Intensivierung ihrer Marktbearbeitung über die Marketingkampagne hinaus zu ermöglichen bzw. den Markteintritt zu erleichtern, bietet die Österreich Werbung speziell auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittene Marktpakete an.

Medienevent “Art of Enjoyment” in Melbourne für WienTourismus.(Nov 2012)

Besuch der Fête Impériale im Rahmen der USA Gruppen-pressereise für Sacher Hotels. (Juni 2012)

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Verkaufsförderung

Akquisitionstour am Markt USA, AUS

Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! Sie lernen die Österreich-Spezialisten bei den Reiseveranstaltern und Reisebüros, die sich für Ihre Angebote interessieren, persönlich kennen und können auf deren Bedürfnisse direkt eingehen.

Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)USD 3.800,– (ca. EUR 2.920,-)AUD 3.590,– (ca. EUR 2.920,-)

S t a n d a r d a k t i v i t ä t e n

Standardaktivitäten sind kostengünstige Aktivitäten, die Ihnen die Möglichkeit geben, das Netzwerk der Österreich Werbung optimal zu nützen – sei es zum Markteinstieg, zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Markt-bearbeitung oder zur Kontaktpflege mit Journalisten oder Reiseveranstaltern. Eine optimale Marktbearbei-tung in den USA und Australien besteht jedoch aus einer Kombination von verschiedenen Aktivitäten.

Presse

Pressegespräch USA, AUS

Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in den Märkten Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)USD 1.700,– (ca. EUR 1.300,-)AUD 1.599,– (ca. EUR 1.300,-)

Redaktionstour am Markt USA, AUS

Stellen Sie sich und Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen mit ausgewählten Journalisten in den Märkten vor.

Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)USD 3.800,– (ca. EUR 2.920,-)AUD 3.590,– (ca. EUR 2.920,-)

Einzelpressefahrt USA, AUS

Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen!

Preis in USD, AUD (exkl. MwSt.)USD 730,– (ca. EUR 560,-)AUD 690,– (ca. EUR 560,-)

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A u s t r i a . D e s t i n a t i o n S u m m i t 2 0 14

Der „Austria. Destination Summit“ ist ein Tourismusgipfel in Österreich für VIP-Reisebüropartner aus den USA und Australien, bei dem das interaktive Lernen im Vordergrund steht. Unter dem Motto „engage, explore, experience“ wollen wir die Produktentwicklung von authentischen Reiseerlebnissen zu den Themen Kunst, Architektur, Musik und Wein/Kulinarik weiter vertiefen und 60 unserer wichtigsten Marktpartner die Marke „Urlaub in Österreich“ in erlebbarer Form präsentieren. 2014 werden Salzburg und Wien die Gastgeberstädte dieser hochkarätigen Veranstaltung sein.

nn Präsentation Ihrer Destination oder Ihres Produktes am Destination Day

nn Teilnahme am Eröffnungsabend (20.10.) sowie am ÖW-Abend (21.10.)

nn Networking bei zwei Kaffeepausen und Mittagessen am Destination Day

nn Inkludierung Ihrer Informationen in die Summit-Unterlagen

nn Weiters besteht die Möglichkeit für Sponsoring von Kaffeepausen, Mittagessen etc. auf Anfrage

Preis (exkl. MwSt.)USD 2.015,– (ca. EUR 1.550,–)

Leistungszeitraum 20. Oktober 2014 (abends) in Salzburg21. Oktober 2014 (ganztägig) in Salzburg

Anmeldefrist28. Februar 2014

Austria. Destination Summit 2010, Produktworkshop am Destination Day.

Austria. Destination Summit 2010, ÖW-Galaabend im Stift Klosterneuburg.

Teilnahmepaket „Destination Day“ USA, AUS

Das Kernstück des „Austria. Destination Summit“ ist der „Destination Day“, der am Dienstag, dem 21. Oktober 2014, in Salzburg stattfinden wird. Dieser Tag ist der Aus- und Weiterbildung unserer Reisebüropartner gewidmet. Präsentieren Sie Ihr Angebot 60 der wichtigsten Reiseagenten aus der Region USA und Australien und nützen Sie diese einfache und kostengünstige Gelegen-heit zum Markteinstieg bzw. zur Erweiterung Ihrer Marktkontakte. Mehrwert bietet die Teilnahme von Fachjournalisten, die PR-Berichte entweder über die Destination, Ihr Produkt oder den Summit in unseren Märkten veröffentlichen.

Unsere LeistungenWährend des „Destination Day“ bitten wir österreichische Partner vor den Vorhang. Sie sollen nicht nur Vortragende während ihrer eigentlichen Präsentation sein, sondern auch eine Gastgeberrolle während der Rahmenver-anstaltungen übernehmen. Vormittags finden Präsentationen der Destinationen statt und am Nachmittag wird ein Produktworkshop touristischer Anbieter abgehalten.

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U n s e r e R e g i o n i n B i l d e r n

WienTourismus Media Lunch in New York mit einer 3-D Präsentation der Kunstkammer. (März 2012)

Reiseindustrie Event in Chicago gemeinsam mit Austrian Airlines und WienTourismus zur Eröffnung des Austrian Airlines Fluges von Chicago nach Wien. (April 2013)

Medialer Kampagnenlaunch „Moments of Bliss“ Sydney.(März 2013)

Wirtschaftskooperation Österreichische Weinmarketing, Vinoble, LOISIUM Wine & Spa Resorts, Sydney und Melbourne. (August 2013)

Kreativer Kulturevent über die Alpen in New York für hochrangige Leser des Departures Magazines in Zusammenarbeit mit der Alpine Tourist Commission. (Juni 2013)

In 2012 setzten wir unser innovatives und informatives Austria. Travel

Symposium mit den 50 top Reiseveranstaltern in Chicago, Boston und Washington DC fort. (Oktober 2012)

Weitere Informationen unter

www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com