ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien

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Sommerglücksmomente / Moments of Bliss.

Ankommen und aufleben.

Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in der Region USA /

Australien 2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

Sommerkampagne 2014 weltweit


Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt USA

• 60 Mio. Auslandsreisen

• 12-13 Mio. Europareisende

• Ca. 25. Mio. potentielle Österreich-Urlauber

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.29 Mio. Nächtigungen/ 530.000 Ankünfte

• Sehr hohe Wertschöpfung (65% aller

amerikanischen Gäste wohnen in 4-5-Sterne

Hotels

• 70/30 Aufteilung Sommer-/Winterreisen

Der Markt USA


Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt Australien

• 8,4 Mio. Auslandsreisen

• 1,3 Mio. Europareisende

• ca. 2 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

335.554 Nächtigungen/134.800 Ankünfte

• Hohe Wertschöpfung (36% aller australischen Gäste

wohnen in 4-5 Stern Hotels)

• 60/40 Aufteilung Sommer-/Winterreisen

Der Markt Australien


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne in der Region USA und Australien

Kultur 60%

Natur & Bewegung

20%

Kulinarik 20%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite USA, Jan – Dez 2014

Presse 20%

Klassische Werbung 30%

Direct Marketing 10%

Online Werbung 30%

WiKo 10%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 30% ÖW Magazin „Moments of Bliss“

Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien

Magazin: 40.000 Auflage

Printanzeigen: 1,3 Mio Auflage

Online Werbung 30% Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C

und B2B E-Newsletter, Smartphone App

60 Mio. Ad-Impressions gesamt, 185.000

Visits auf der Kampagnenseite, durchschn.

7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 2,85 Mio

Facebook reach, B2C NL 1 Mio. Reichweite,

B2B NL 850.000 Reichweite, 5.500 App

Downloads gesamt

Presse 20% Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter,

Redaktionsbesuche

45 Mio. Leser (Print und Online) durch

geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner Ca. 300.000 B2C-Kontakte

Direct Marketing 10 % Urlaubsservice 15.000 Kontakte

Gesamtreichweite ca. 113,7 Millionen Sichtkontakte


Marketingmix und Reichweite Australien, Jan – Dez 2014

Presse 30%

Klassische Werbung 15%

Direct Marketing 15%

Online Werbung 30%

WiKo 10%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 15% ÖW Magazin „Moments of Bliss“

Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien

Magazin: 10.000 Auflage

Printanzeigen: 263.700 Auflage

Online Werbung 30% Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C

und B2B E-Newsletter, Smartphone App

600.000 Ad-Impressions gesamt, 35.000

Visits auf der Kampagnenseite, durchschn.

7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 150.000

Facebook reach, B2C NL 74.000 Reichweite,

B2B NL 1.600 Reichweite, 5.500 App

Downloads gesamt

Presse 30% Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter,

Redaktionsbesuche

15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller

PR-Aktivitäten (Print und Online)

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner 120.000 B2C-Kontakte

Direct Marketing 15 % Urlaubsservice 3.000 Kontakte

Gesamtreichweite ca. 16,7 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

• Umfang: 44 Seiten

• Auflage: 50.000 Exemplare (40.000 USA,

10.000 AUS)

• Vertrieb: als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice bei Gästeanfragen und an die

Reisebranche und Medien, und Medienbeileger

Redaktionelle Partnerdarstellung

im Magazin „Moments of Bliss 2014“

Kooperationsanzeigen in

Nischenmagazinen

• USA: AFAR, Saveur, Opera News, ARTNews, Edible Magazine,

etc.

• Australien: z.B. Gourmet Traveller, International Traveller

• Auflage: insgesamt ca. 1,5 Mio. Auflage


Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Regionsweite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 220.000

erwarteten Visits: www.austria.info/bliss

• Individuelle Darstellung Ihrer Erlebnisse

Online-Bewerbung

• Bewerbung Ihrer Erlebnisse und der Kampagnenwebsite durch alle ÖW-Kommunikationskanäle und in

zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken (CPC-Kampagne)

• B2C E-Newsletter (70.000 USA, 18.500 AUS Kontakte) und B2B E-Newsletter (60.000 USA, 400 AUS

Reisebürokontakte)

Social Media

• Facebook-Posts (39.000+ Likes) und Facebook-Marketing

• Smartphone-Applikation Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

http://www.austria.info/

http://www.austria.info/

Presse

Wir präsentieren Ihre Erlebnisse durch

• Integration bei Presse E-Newslettern:

an 1.100 Journalisten USA / 350 Journalisten AUS

• Integration Ihrer Themen im ÖW-Newsroom :

http://newsroom-us.austria.info (nur USA)

• Integration bei innovativer Presse -Veranstaltung:

„Stories from Austria“

• Laufende Medienarbeit:

Kommunikation der Partner-Inhalte bei Medienanfragen, via

Twitter und durch Journalistengespräche

• Integration bei PR-wirksamer Eventserie mit potentiellen

Reisenden: „Stammtisch Austria – Conversations for

Travelers“ (USA) bzw. „Meet the Austrians“ (AUS)


http://newsroom-us.austria.info/




Wirtschaftskooperation

Mögliche Kooperationen

• USA: z.B. Meinl, Riedel, Sixt, MET Opera, NY Red Bulls

(z.B. Präsentation Ihres Inhaltes in redaktionellen

Kooperationsanzeigen im Magazin von Meinl, oder Direct

Mailing an Season Ticketholder von NY Red Bulls, etc.).

• AUS: Mit Langton‘s, einer der größten Weinhandelsketten

Australiens (zB Direct Mailing an Customer Database,

Preisausschreiben Reise nach Österreich)


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Printmagazin „Moments of Bliss“

Redaktionelle Kooperationsanzeigen in Nischen- bzw.

Fachmagazinen

2 Seiten

1 exklusive Anzeige

1 Seite

Integration

½ Seite

-

Online

Präsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/bliss

mit rund 220.000 Visits

CPC-Kampagne in hochwertigen Online-Netzwerken

B2C E-Newsletter

B2B E-Newsletter

Facebook-Kommunikation

Facebook-Marketing

Smartphone-Applikation

mit 20 – 25 Erlebnissen,

ca. 12.000 Visits*

min. 5.000 Klicks

2 exklusive

2 exklusive


ca. 7.000 Visits*

min. 2.800 Klicks

1 exklusiver

1 exklusiver

-


ca. 2.000 Visits*

min. 1.000 Klicks

Integration

Integration

-

Presse

Integration in Presse E-Newsletter, Pressegespräche,

und laufende PR-Betreuung

Persönliche Teilnahme bei der Presseveranstaltung

„Stories from Austria“

Integration bei „Stammtisch Austria – Conversations for

Travelers“ USA / „Meet the Austrians“ AUS

-

-


Integration bei einer Kooperation mit einem Wirtschaftspartner

-

-

Direct Marketing

Vertrieb des Printmagazins „Moments of Bliss“ via ÖW-

Urlaubsservice, Reisebranche und als Medienbeileger.

Preis exkl. MwSt. USD 32.500,–

(ca. EUR 24.990,–)

USD 18.200,–

(ca. EUR 13.990,–)

USD 5.850,–

(ca. EUR 4.490,–)

* Durchschnittswert pro Partner


Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31. Dezember 2013

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Klassische Werbung

Kampagnenwebsite

CPC Kampagne

Facebook

B2C und B2B E-Newsletter

Beilage Magazin „Moments of

Bliss“

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Presseaktivitäten



Besondere Hinweise

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 30.08.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.10.2013.

Ihre Angebote

Die Erlebnisse sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Erlebnisse sollten auf Ihrer oder Partner-Websites in Englisch

detailliert beschrieben sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Fremdwährungsbüros Euro-Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt

in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des

Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

USA/AUS Sommerglücksmomente - Moments of

Bliss / Gold Jan 2014 – Dez 2014 USD 32.500,- (ca. EUR 24.600,-)*


Bliss / Silber Jan 2014 – Dez 2014 USD 18.200,- (ca. EUR 13.800,-)*


Bliss / Bronze Jan 2014 – Dez 2014 USD 5.850,- (ca. 4.400,-)*

Besondere Hinweise:

* EUR Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen

Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente - Moments of Bliss USA / Australien 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung USA, 61 Broadway #1701, New York, NY 10006, USA

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1-212-730-4568


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re i ch W erbung l au t Beg le i tschre i ben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re i ch W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l i ch au f E igen le i s tungen der Öste r re i ch W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te i en gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente - Moments of Bliss USA / Australien 2014 Österreich Werbung USA, 61 Broadway #1701, New York, NY 10006, USA

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1-212-730-4568


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Marsa Kindl-Omuse

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Tel: +1-212-575-7723 nach dem Tonband DW 113

Fax: +1-212-730-4568

61 Broadway, #1701

New York, NY 10006

USA

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

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Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien