Marketingaktivitäten Deutschland Österreich Schweiz 2014

Market ingakt iv i tä ten 2014Deutschland, Schweiz, Österreich

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I h r e A n s p r e c h p e r s o n e n i n d e r Ö W

Buchung und Kosten Zur Buchung der Aktivitäten nehmen Sie bitte Kontakt mit Ihrer Ansprechperson im jeweiligen Market Office auf. Der Auftragge-ber übernimmt neben dem Leistungsbeitrag bei Aktivitäten in Österreich (z.B. Studienreisen) die variablen Kosten (z.B. Aufenthaltskosten des Journalisten), bei Aktivitäten im Markt (z.B. Akquisitionstouren) die persönlichen Reisekosten sowie nach Bedarf notwendige Übersetzungskosten.

Weitere Hinweise Die angegebenen Informationen sind aktuell zum Zeitpunkt der Erstellung. Änderungen vorbehalten. Sollten von den Angaben abweichende Konditionen direkt mit dem Market Office der ÖW vereinbart werden, so gelten diese Vereinbarungen laut unter-zeichnetem Angebot. Unsere Preise richten sich nach markt-bedingten Gegebenheiten.

Inhalt

Editorial 5

Marketingaktivitäten auf einen Blick

Deutschland 6Schweiz 6Österreich 7

Marketingaktivitäten im Detail

Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2014 DE, CH 8Winterkampagne 2014/15 DE 10

Marktpakete und Customized MarketingKurz mal Österreich DE, CH 11Themenkampagnen DE 12Wohlfühlen – Wellness in Österreich CH 12 Familienkampagne CH 13E-Marketing-Hotelpaket AT 13E-Marketing-Regionenpaket AT 14

Standardaktivitäten 15

Iris WermescherPartner ManagementÖW DeutschlandT +49 30 [email protected]

Fanny BrommerPartner ManagementÖW DeutschlandT +49 30 [email protected]

Eva WallimannPartner ManagementÖW SchweizT +41 44 457 10 50 [email protected]

Hannes LechthalerE-MarketingÖW ÖsterreichT +43 1 [email protected]

Nähere Informationen zu sämtlichen Marketingaktivitäten, Marktinformationen und Marktstrategiender Österreich Werbung finden Sie unter www.austriatourism.com

Informationen über die ÖW Services und Leistungen der Österreich Werbung, die kostenlos von touristischen Unternehmen in Österreich genutzt werden können, finden Sie im entsprechenden Folder unterwww.austriatourism.com/services-und-leistungen

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Was tun also, um auch 2014 bei den deutschen und Schweizer Gästen zu reüssieren? Das Zugpferd wird natürlich wieder die Sommerkampagne „Sommer-glücksmomente“ sein. Eine große Imagekampagne, getragen von der „Allianz der 10“, geht dabei Seite an Seite mit einer Angebotskampagne mit derzeit mehr als 30 touristischen Partnern in Deutschland, die auf den klassischen Sommerhaupturlaub fokussiert. An die Marktbedürfnisse angepasst, richten wir uns von un-serem Büro in Zürich an Feriengäste aus der Schweiz, dem drittwichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt.

Die aktuellen Entwicklungen bestätigen uns auch darin, weiter beim Thema Kurzurlaub zu investieren. Hier ist Österreich das beliebteste Auslandsreiseziel deutscher Gäste. Deshalb werden die beiden landes spezifischen Kampagnen „Kurz mal Österreich“ bzw. „Österreich auch zwischendurch“ 2014 ins zweite Jahr gehen und Reisen vor und nach dem Haupt urlaub bewerben.

Frühjahr, Sommer, Herbst und ... genau: Winter. Den werden wir voller Lebensfreude begehen und die mit unterschiedlichen Maßnahmen auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmten Aktivitäten unter dem Kampagnen-Dach „Ein Winter voller Lebensfreude“ zu-sammenführen. So können wir passionierte Skifahrer in ihrer Leidenschaft für Österreich bestätigen. Diejenigen, die am Winter eher seine sanften Seiten schätzen, errei-chen wir, indem wir die Aktivitäten auf deren Bedürfnisse abstimmen. Und unter dem Titel „Wieder Skifahren. Spür die Freiheit!“ werden wir gemeinsam mit den LTOs Tirol, Kärnten und dem SalzburgerLand für Deutschland erstmals eine Kampagne lancieren, die ganz konkret zum Wiederentdecken des Ski urlaubes animiert.

Auch den Marketingmix zu den einzelnen Kampagnen haben wir entsprechend adaptiert. Ausführliche Infor-mationen dazu finden Sie auf den folgenden Seiten. Was Sie aber über die Aktivitäten im Rahmen der Kampagnen noch bekommen, ist das umfassende Know-how der Kolleginnen und Kollegen der Österreich Werbung sowie deren umfassendes Wissen um die Spezifika der Märkte, in denen sie arbeiten. Ein guter Austausch und effiziente Zusammenarbeit aller Akteu-re sind eben eine gute Basis, um erfolgreich für das Urlaubsland am Markt arbeiten zu können. Ich lade Sie herzlich ein, davon ausgiebig Gebrauch zu machen.

Mit freundlichen Grüßen

Oskar HintereggerRegion Manager Deutschland – Schweiz – Österreich

E d i t o r i a l

Liebe Touristikerinnen,liebe Touristiker,

„Wir leben in herausfordernden Zeiten.“ So habe ich das Editorial für unseren Regionfolder 2013 begonnen. Paradigmen und Werte wandeln sich auch bei den Urlaubsansprüchen. Die Philosophie des „höher, schneller, weiter“ wird in allen Lebens-lagen hinterfragt. Ein Jahr später hat sich daran nichts geändert, die Diskussionen werden vielleicht sogar mit noch mehr Intensität geführt.

Stagnierende Wirtschaftsdaten, steigende Lebens-haltungskosten, ein nur wenig dynamischer Arbeits-markt, Wahlen, Hochwasser – viele externe Faktoren, auf die wir keinen Einfluss nehmen können, haben das Jahr in Deutschland seither maßgeblich mit-bestimmt. Aber Urlaub bleibt gesetzt – auch wenn das Attribut „Reiseweltmeister“ jetzt China zusteht. Gemeinsam haben wir es trotzdem geschafft, die Nächtigungen 2012 auf wieder knapp 50 Millionen zu steigern. Die Reisebranche in Deutschland spricht von ungebrochenem Interesse an Urlaub in Österreich – wir dürfen also auch hier auf eine gute Entwicklung hoffen. Anders präsentiert sich die Ausgangslage in der Schweiz – eine stabile Wirtschaftslage auf hohem Niveau führt zu einem intensiven touristischen Werbedruck, sowohl aus dem In- als auch dem Ausland.

Wir nehmen am Markt sehr deutlich wahr, wie Gästewünsche sich verändern. Nicht zuletzt des-halb ist es uns gelungen, das Urlaubland Österreich ein Stück weiter ins Zentrum der Urlaubsentschei-dung zu rücken, neue Gäste zu gewinnen und Wertschöpfung zu lukrieren. Sommerurlaub in Österreich steht für Glücksmomente, Winterurlaub in Österreich steht für Lebensfreude, Kurzurlaub steht für Kultur und Genuss.

Eine eindeutige Positionierung ist besonders aufgrund der immer intensiver werdenden Wettbewerbssituati-on zwischen den Reisedestinationen notwendig.

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Deutschland

Marketingkampagne

Sommerglücksmomente 2014

Leistungszeitraum: Dez. 2013 – Sept. 2014Anmeldefrist: 30.09.2013Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 14.500,–

Winterkampagne 2014/2015

Leistungszeitraum: Okt. 2014 – März 2015Anmeldefrist: 16.06.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 5.500,–

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n a u f e i n e n B l i c k

Schweiz

Marketingkampagne

Sommerglücksmomente 2014

Leistungszeitraum: Jan. – Okt. 2014Anmeldefrist: 30.09.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab ca. € 7.500,–

Marktpakete & Customized Marketing

Österreich auch zwischendurch

Leistungszeitraum: Jan. – Dez. 2014Anmeldefrist: 30.09.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab ca. € 4.170,–

Wohlfühlen – Wellness in Österreich

Leistungszeitraum: Optional von Feb. bis Nov. 2014Anmeldefrist: 30.11.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab ca. € 2.600,–

Familienkampagne

Leistungszeitraum: Feb. – Dez. 2014Anmeldefrist: 31.10.2013Verschiedene Teilnahmepakete ab ca. € 5.040,–


Kurz mal Österreich

Leistungszeitraum: Feb. – Sept. 2014Anmeldefrist: 28.10.2013Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 3.500,–Themenkampagnen

Leistungszeitraum: Saisonal aufbereitet in 2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab ca. € 2.600,–

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Österreich


Hotelpaket

Leistungszeitraum: 1 – 2 Monate nach VerfügbarkeitAnmeldefrist: LaufendVerschiedene Teilnahmepakete ab € 999,–

Regionenpaket

Leistungszeitraum: 1 – 2 Monate nach VerfügbarkeitAnmeldefrist: LaufendVerschiedene Teilnahmepakete ab € 2.999,–

Standardaktivitäten

Verkaufsförderung

Studienreise nach Österreich DE, CH ab € 2.620,–Akquisitionstour am Markt DE, CH ab € 1.710,–

Presse

Pressegespräch DE ab € 1.950,–Gruppenpressefahrt DE, CH ab € 2.810,–Redaktionstour am Markt DE, CH ab € 2.340,–

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Sommerglücksmomente 2014 in Deutschland

Die stärkste Werbeoffensive der ÖW am deutschen Markt geht ins vierte Jahr. Die Kampagne ist eine Kombination aus Imagewerbung im Zuge der „Allianz der 10“ (9 Landestourismusorganisationen in Koopera-tion mit der ÖW) und buchbaren Angeboten. Durch Bündelung der Etats erreichen wir somit eine einzigartige Schlagkraft und Marktdurchdringung. Ein intelligenter Cross-Marketing-Mix aus Online-Präsenz, klassischer Werbung, Presseaktivitäten, Verkaufsförderung durch Wirtschaftskooperationen und einem Direkt-Mailing verspricht eine umfassen-de Präsenz am deutschen Markt. Gesamt kann somit eine Reichweite von ca. 45,5 Millionen Sicht-kontakten (zzgl. 700 Mio. Ad Impressions) erzielt werden.

Leistungszeitraum Dezember 2013 bis September 2014

Anmeldefrist30.09.2013

Nähere Informationenwww.austriatourism.com/marketingkampagne2014

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n i m D e t a i lM a r k e t i n g k a m p a g n e i n D e u t s c h l a n d

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische WerbungMagazin Sommerglücksmomente1,8 Mio. AuflageVertrieb: Beilage in Printmedien, Prospekt via ÖW-Urlaubs-service, redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und AngebotRedaktionelle StreckeEinbindung mit Bild und Text in einem reichweitenstarken Medium

ca. ½ Seite

ca. ¼ Seite

ca. ¼ Seite ca. ¼ Seite

OnlinePräsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer inkl. Detaildarstellung Ihres AngebotesCpC-Bewerbung der Partnerangebotein hochwertigen CpC-NetzwerkenB2C-Newsletter an 52.000 Empfänger – monatlicher Sammelteaser für 3-4 Partner Facebook Tipps an 296.000 Fans

10.500 Klicks

5.500 Klicks

-

4.500 Klicks

-

Presse Individuelle PresseveranstaltungTeilnahme PresseveranstaltungIntegration in Presseaussendung

-

-

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Wirtschaftskooperationmit einem namhaften Unternehmen - -

Direkt MarketingDirekt Mailing an 40.000 ÖW-eigene Adressen in DE, zusätzlicher Vertrieb von 30.000 Stück an Zielgruppe, Gesamtauflage: 70.000 Stück

1 Seite ¼ Seite -

Preis exkl. MwSt. EUR 29.500,– EUR 15.900,– EUR 14.500,–

Durch die gemeinsamen Aktivitäten unter der Marke „Urlaub in Österreich“ und die Budgetbündelung erreichen Sie mit Ihrer Kampagnenbeteiligung eine weitaus stärkere Marktpräsenz und Marktdurchdringung als durch individuelle Marketingmaßnahmen. Die Marketingkampagnen 2014/15 werden auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich differenziert nach Sommer und Winter sowie inhaltlich differenziert nach Märkten ausgerichtet.

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M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n i m D e t a i lM a r k e t i n g k a m p a g n e i n d e r S c h w e i z

Sommerglücksmomente 2014 in der Schweiz

Wir stärken Österreich als Destination für Natur- und Erholungsurlaub im Sommer. Aktive Bewegung in schöner Landschaft wirkt sich durch individuell erfahrbare Glücksmomente positiv auf die Entfal-tung des Einzelnen aus. Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungsqualität und dem Genuss- und Verwöhnelement kommt ebenfalls entscheidende Bedeutung zu.

ReichweiteDie Gesamtreichweite der Kampagne beträgt ca. 15 Millionen Sichtkontakte (zzgl. ca. 373 Mio. Ad Impressions). Sie profitieren von einer langfristigen Präsenz am Schweizer Markt und einer prominent-en Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in mod-ernsten multimedialen Kommunikationskanälen. Die ÖW stützt die Kampagne unter anderem durch die Imagekampagne (Printwerbung).

MarketingmixDie gesamte Kommunikation verknüpft einen zielgruppenfokussierten mit einem reichweiten-orientierten Ansatz. Mit dem gewählten Marketing-Mix wollen wir das Kampagnenziel bestmöglich erreichen und die passende Urlaubszielgruppe auf kreative und sympathische Art ansprechen.

Leistungszeitraum Jänner bis Oktober 2014


Nähere Informationenwww.austriatourism.com/marketingkampagne2014

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische WerbungMagazin Sommerglücksmomente460.000 Auflage, 769.000 LeserVertrieb: Beilage in Printmedium, Prospekt via ÖW-Urlaubs-service, redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und AngebotMedienkooperation – Kooperationsanzeige 244.882 Auflage, 738.000 Leser

2 Seiten

ca. Seite

1 Seite ½ Seite

OnlinePräsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/ch inkl. Detaildarstellung Ihres Angebotes Kampagnenwerbung auf Fremdseiten (Content, Display, Social Media, Suchmaschinenmarketing) Kampagnenwerbung in Fremd-Newslettern (Content & Display) und ÖW-B2C-Newsletter CPC-Bewerbung der Partnerangebote in hochwertigen CPC-Netzwerken

1 Destinations angebot oder bis zu 3 Hotel-angebots teaser

2 Einträge im ÖW-NL2.000 Klicks


1 Eintrag im ÖW-NL6.000 Klicks


1 Eintrag im ÖW-NL2.200 Klicks

Presse Integration bei PresseveranstaltungIntegration in Presseaussendung/ -gesprächPresse-Newsletter

via Kampagnevia Kampagnevia Kampagne

via Kampagnevia Kampagnevia Kampagne

WirtschaftskooperationPräsenz auf spezieller Zielseite und/oder Flyer - -

Direkt MarketingMagazin-Versand an ca. 3.000 B2B- und B2C-Kontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events

Preis exkl. MwSt. CHF 24.000,–(ca. EUR 20.000,–)

CHF 15.500,–(ca. EUR 12.900,–)

CHF 9.000,–(ca. EUR 7.500,–)

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Neun Millionen Deutsche sind aktive oder gelegent-liche Skifahrer, 52 % aller Deutschen haben schon einmal Wintersport betrieben, für 32 % aller deut-schen Skifahrer ist Österreich die Traumdestination zum Skifahren, jeder vierte Deutsche kann sich einen Erholungsurlaub im Schnee sehr gut vorstel-len – und das Potential wächst weiter. 2012/2013 verzeichneten die Ankünfte aus Deutschland in der Wintersaison ein Plus von 4,1 %. – Schlagen-de Argumente, um sich an der deutschlandweiten Winterkampagne 2014/2015 zu beteiligen. Wie gewohnt ist der Marketingmix ausgefeilt und perfekt auf die Zielgruppe zugeschnitten.

Preis in Deutschland (exkl. MwSt.)Je nach TeilnahmepaketGold: € 29.500,–Silber: € 14.500,–Bronze: € 5.500,–

LeistungszeitraumOktober 2014 bis März 2015


Nähere Informationenwww.austriatourism.com

Marketingmix

Klassische WerbungMagazin Winterkampagne 2014/2015nn Umfang: ca. 36 Seitennn Auflage: ca. 200.000 Exemplare nn Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien (z. B. dem Magazin Landlust und der Wochenzeitung DIE ZEIT sowie Versand über das ÖW-Urlaubsservice)

Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z. B. „4-Seasons“, „sportslife“ o. Ä.

OnlineAngebotsseite auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/winterurlaub, Bewerbung über CpC, Darstellung der wichtigsten Winter themen auf austria.info mit direkter Verlinkung auf die Partner-seite, Integration aktueller Web-2.0-Inhalte mittels Widget auf den Partnerseiten, Einsatz von Imagevi-deo, Urlaubs service-Live-Chat (Online-Beratungs-tool), B2C-Newsletter an ca. 53.000 Adressen mit einem Kampagnenartikel, iPad-Magazin

Presse Presseveranstaltung in z. B. München, Hamburg und Berlin, Presseaussendungen an ca. 500 Presse -kontakte, Online-Pressenewsletter an 530 Journalisten, laufende Kommunikation der Partnerthemen im Rahmen der Medien-B2B-Betreuung in Deutschland durch das Presseteam, Aufbereitung des Presse-materials, Online ÖW-Newsroom mit Ihren Themen, Bildern etc.

Wirtschaftskooperation Wirtschaftskooperation mit namhaften Unternehmen wie zum Beispiel Deutsche Bahn, Intersport, Koch-haus etc.

Direkt Marketing Direkt-Mailing an ca. 25.000 ÖW-Adressen

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n i m D e t a i lD i e W i n t e r k a m p a g n e 2 0 14 / 15 i n D e u t s c h l a n d

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Kurz mal Österreich DE

Die Kurzurlaubskampagne mit dem Ziel, neue Gäste für saisonunabhängige Kurzurlaube in Österreich zu gewinnen, wurde 2013 erfolgreich etabliert. Wir kommunizieren konkrete einzigartige Anlässe und Aktivitäten für Kurzurlaube mit Schwerpunkt Stadt und Kultur, ergänzt durch Natur. Nutzen Sie den intelligenten Cross-Marketing-Mix und die höhere Durchdringung des Marktes durch die Budgetbün-delung. Ihre buchbaren Angebote werden promi-nent in den modernsten multimedialen Kommunika-tionskanälen beworben. Ergänzt wird die Kampagne mit der kostenlosen persönlichen Urlaubsberatung durch kompetente ÖW-Mitarbeiter/innen sowie mit laufendem ÖW-Marketingcontrolling und Kampagnen -optimierung.

Unsere Leistungen

nn Darstellung Ihres Angebots auf austria.info/kurzurlaub, Einsatz von Videos mit besonderen Empfehlungen, CpC-Kampagne, Verwendung von QR-Codes, Social Media und der mobilen App

nn Printanzeigen oder Advertorials in der chrismon in einer Gesamtauflage von min. 3 Mio. Stück

nn Versand des Direkt-Mailings an 40.000 kultur-affine ÖW-Adressen

nn 35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit mit Clippings, Redaktionstouren, Gruppenpressefahrten, ÖW Newsroom etc.

nn Redaktionell gestaltete Spots auf ServusTV mit 8,32 Mio. Zusehern

nn Verkaufsförderung durch Carrierkooperationen und Akquisotouren

Preis (exkl. MwSt.)Verschiedene Teilnahmepakete ab EUR 3.500,–

LeistungszeitraumFebruar bis September 2014


Österreich auch zwischendurch CH

Unter dem Namen „Österreich auch zwischendurch“ werden Kurzreisen zwischen den Hauptferien in die Stadt und aufs Land beworben. Dies tun wir mit überraschenden und inspirierenden Reiseideen. Wir kommunizieren Tipps für persönliche Ent-deckungen und Erlebnisse. Themenaufhänger sind u. a. die (Hoch-)Kultur, Brauchtum, Architektur und Kulinarik.

Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungsquali-tät und dem Genuss- und Verwöhnelement kommt ebenfalls entscheidende Bedeutung zu. Bei dieser integrierten Marketingkampagne liegt der Fokus auf einer Medienkooperation und einem Printprodukt sowie im E-Marketing und in der Pressearbeit.

Unsere Leistungen

nn Eine redaktionelle Österreich-Beilage in einer renommierten Schweizer Zeitung bietet das ideale Umfeld für angebotsorientierte Anzeigen.

nn Der Vertrieb der Kurzreisen-Broschüre erfolgt als Beilage (tlw. Tip-on) in kultur- und lifestyleaffinen Medien und als zielgruppenorientiertes Direkt-Mailing an B2B-Kontakte und potenzielle Gäste.

nn Kampagnendarstellung auf der austria.info/ch mit Werbung auf Fremdseiten (Content, Display, Performance), in CpC-Kampagnen, B2C-News-lettern, Social Media und SEM

nn Presseaussendung, Pressechannel, Presse-Newsletter, individuelle Medienkontakte

Preis (exkl. MwSt.)Verschiedene Teilnahmepakete ab CHF 5.000,– (EUR ca. 4.170,–)

Leistungszeitraum Jänner bis Dezember 2014


M a r k t p a k e t e u n d C u s t o m i z e d M a r k e t i n g

Um Tourismuspartnern eine Intensivierung ihrer Marktbearbeitung über die Marketingkampagne hinaus zu ermöglichen bzw. den Markteintritt zu erleichtern, bietet die Österreich Werbung speziell auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittene Marktpakete an.

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Themenkampagnen DE

Nutzen Sie unsere Themenkampagnen, um Ihr Angebot im Zuge einer crossmedialen Kampagne an eine hochwertige Zielgruppe zu transportieren. Unsere Kampagnen zu Themen wie Rad, Almhütten, Wander herbst sowie Advent sind bereits am deut-schen Markt etabliert und weisen das größte Interes-sen-Potenzial in der Zielgruppe auf.

Unsere Leistungen

nn Der Marketingmix variiert je nach Kampagne und Zielgruppe.

nn Fixe Bestandteile sind ein Direkt-Mailing, optimierte Online- und Social-Media-Präsenzen sowie Printproduktionen.

nn Ziel ist die direkte Response-Generierung für Sie

Preis (exkl. MwSt.)Verschiedene Teilnahmepakete ab EUR ca. 2.600,–

LeistungszeitraumMärz bis September 2014

Wohlfühlen – Wellness in Österreich CH

Österreich hat einen ausgezeichneten Ruf als Wellness-Feriendestination. Wir verfolgen in dieser E-Marketing-Kampagne eine zielgruppenfokussierte und reichweitenorientierte Kommunikation. Neben den identen Basisbausteinen Frühjahr und Herbst kann die durchgehende Kampagne (Paket Premium) mit zahlreichen Bonusleistungen gebucht werden.

Unsere Leistungen

nn Darstellung Ihrer Destination/Ihres Produkts auf austria.info/ch

nn Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über Displaywerbung und Contentintegration in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netz-werken und Social Media effizient beworben.

nn CpC-Kampagne auf Schweizer Premium-Internet-seiten: 1.200 Klicks pro Partner

nn Newsletter der ÖW Schweiz und externe News letter: Contentwerbung mit Verlinkung auf Kampagnenseite oder auf die einzelnen Partnerangebote

nn Bonusleistungen Paket Premium: Vertiefte Präsenz auf Fremdseiten, in Newslettern und Social Media, zusätzlich 1.000 CpC-Klicks


Leistungszeitraum Frühjahr: Februar – Juni 2014Herbst: Juli – November 2014Premium: Februar – November 2014

Anmeldefrist30.11.2013 bzw. 31.05.2014


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Familienkampagne CH

Schweizer Familien schätzen das hochwertige Gesamtangebot Österreichs für spannende Urlaubs-tage mit ihren Kindern. Familiengeführte Hotels mit Baby- und Kinderbetreuung sowie Destinationen mit spezieller Infrastruktur und Programmangeboten für Kinder bis zwölf Jahren werden mit einer integrierten Ganzjahreskampagne punktgenau bei Ihrer Zielgruppe beworben.

Unsere Leistungen

nn Anzeigenschaltung und Publireportagen in zielgruppenaffinen Printmedien

nn Kampagnenbroschüre mit Vertrieb über Direkt-Mailing, Familienmesse etc.

nn Standauftritt auf der größten Schweizer Familien-messe (eigene Standpräsenz bei Paket Premium)

nn Darstellung Ihrer Destination/Ihres Produkts auf austria.info/ch (Feb. – Dez.)

nn Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über Displaywerbung und Contentintegration in zielgruppenaffinen Online-Medien/-Netzwerken und Social Media beworben.

nn CpC-Kampagne auf Schweizer Premium-Internet-seiten

nn B2C-Newsletter der ÖW Schweiz: Content-werbung mit Verlinkung auf Kampagnenseite oder auf die einzelnen Partnerangebote

nn Online-Presse-Bulletin: Kommunikation der Familienkampagne an Reisejournalisten


Leistungszeitraum Februar bis Dezember 2014


E-Marketing Hotelpaket AT

Das E-Marketing Hotelpaket ist die maßgeschneider-te Lösung, um ein Hotelangebot längerfristig und effizient außerhalb von Buchungsplattformen online zu bewerben. Die Präsentation erfolgt dabei auf technisch hochwertigem und optisch ansprechen-dem Niveau. Hotels profitieren zudem vom Online- und Marktwissen der Österreich Werbung, ihren eigenen Online-Medien und günstigen Konditionen.

Unsere Leistungen

nn Auf das Wesentlichste reduzierte Landingpage zur Präsentation des Hotels und eines aktuellen Angebots

nn Optimierte Darstellung der Inhalte (Call to Action-Buttons, Direktlinks zu Ihren passenden Web-seiten, SEO, …)

nn Mobile Version der Landingpagenn Bewerbung auf austria.info/at und im austria.info/

at-Newsletter mit über 35.000 Abonnenten nn Bewerbung in weiteren hochwertigen Online-

Medien mit hunderttausenden Sichtkontakten und garantierten Klicks

nn Nutzung von Expertise, Medien und Marke der Österreich Werbung

Preis (exkl. MwSt.)Verschiedene Teilnahmepakete ab EUR 999,–

LeistungszeitraumMonatlich nach Verfügbarkeit

AnmeldefristMitte des Vormonats

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E-Marketing Regionenpaket AT

Dieses E-Marketingpaket bietet Regionen die Möglich-keit, die gesamte Region und gleichzeitig 2-3 regionale Urlaubsangebote, z.B. von Betrieben oder Tourismus-verbänden, ein bis zwei Monate lang effizient online zu bewerben.

Unsere Leistungen

nn Auf das Wesentlichste reduzierte Landingpage zur Präsentation der Region und 2-3 regionalen Ange-boten

nn Optimierte Darstellung der Angebote (Call to Action-Buttons, Direktlinks zu Ihren passenden Webseiten, SEO, …)

nn Mobile Version der Landingpagenn Bewerbung auf austria.info/at und im austria.info/at-

Newsletter mit über 35.000 Abonnenten nn Bewerbung in weiteren hochwertigen Online-Medien

mit hunderttausenden Sichtkontakten und mind. 3.000 Klicks

nn Nutzung von Expertise, Medien und Marke der Österreich Werbung

Preis (exkl. MwSt.)Verschiedene Teilnahmepakete ab EUR 2.999,–

LeistungszeitraumMonatlich nach Verfügbarkeit

AnmeldefristMitte des Vormonats


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Verkaufsförderung

Studienreise nach Österreich DE, CH

Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstalterndie Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich.Laden Sie sie ein zu einer Studienreise!

Preisab € 2.620,–

Akquisitionstour am Markt DE, CH

Nützen Sie persönliche Termine zur PräsentationIhrer Angebote im jeweiligen Markt! Sie lernen die Österreich-Spezialisten bei den Reiseveranstaltern,die sich für Ihre Angebote interessieren, persönlich kennen und können auf deren Bedürfnisse direkt eingehen.


Presse

Pressegespräch DE

Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in denMärkten Ihre aktuellen Informationen und Highlightsim persönlichen Gespräch!


Gruppenpressefahrt DE, CH

Wir suchen für Sie die passenden Medienvertreteraus – Sie nutzen die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, persönlich Fragen zu beantworten und Begeisterung zu wecken.


Redaktionstour am Markt DE, CH

Stellen Sie sich und Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen mit ausgewählten Journalisten in den Märkten vor.


S t a n d a r d a k t i v i t ä t e n

Standardaktivitäten sind kostengünstige Aktivitäten, die Ihnen die Möglichkeit geben, das Netzwerk der Österreich Werbung optimal zu nützen – sei es zum Markteinstieg, zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder zur Kontaktpflege mit Journalisten oder Reiseveranstaltern.

Weitere Informationen unter

www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Documents

Marketingaktivitäten Deutschland Österreich Schweiz 2014