Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
[email protected] Seite 2 von 3
Strategiepapier Taiwan 2013
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Taiwan über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland
Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit
steigern“)
Die positive Entwicklung der letzten Jahre ist unter anderem auf die gemeinsam gesetzten
Maßnahmen im Zuge der WKO-Kooperation zurückzuführen. Marketingaktivitäten werden
sowohl im B2B-, als auch im B2C-Bereich umgesetzt.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks -
beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt
das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Japan der Region
Asien:
Österreich soll als Land positioniert werden, in dem man nicht nur Neues erleben und sehen,
sondern auch aktiv sein Wissen erweitern kann.
Im Vergleich zu den Mitbewerbern liegt Österreichs Kompetenz in der Kombination von
Ganzjahresangeboten im Bereich Kultur und Natur, die klassische Städteangebote mit noch
unbekannten regionalen Kulturaktivitäten verbinden sollen. Taiwanesische Gäste sind zudem
große Musikliebhaber und schätzen die musikalische Vielfalt Österreichs.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in Taiwan durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen sowie Airline Specials
Marktkontakte: Auflage ca. 60.000 Stück / Beilage in den auflagenstärksten Medien Taipeis
Response: Erhöhte Nächtigungszahlen
Workshops:
Kern d. Kampagne: Workshopserie und VIP-Abend in Taipei gemeinsam mit österreichischen Partnern und den wichtigsten Vertretern der Reisebranche aus dem Großraum Taipei
Marktkontakte: 160 Einladungen / 130 Teilnehmer
Response: Erhöhte Nächtigungszahlen
[email protected] Seite 3 von 3
Strategiepapier Taiwan 2013
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Norbert Lerch
Markt Japan / Südkorea / Taiwan
Tel.: +81(3)6804-2106
E-Mail: [email protected]
Tourismus in Österreich
Herkunftsmarkt: Taiwan 2010 - 2012
Aufenth.-
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. dauer
2.010 67.250 16,7 38.631 19,4 1,7
2.011 90.544 34,6 59.592 54,3 1,5
2.012 93.494 3,3 61.879 3,8 1,5
Unter den Ausländernächtigungen an 43. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) 0,1
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %) 0,3
Saisonverteilung der Nächtigungen 2011/2012
Nächtigungen in %
Winter 2011/2012 30.006 32,6
Sommer 2012 62.137 67,4
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2012 in %
5/4-Stern-Hotels 67,8 Camping 0,0
3-Stern-Hotels 13,4 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 0,1
2/1-Stern-Hotels 7,3 Ferienwohnungen (n. auf BH) 1,1
Privatquartiere 1,0 Sonstige 9,3
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Burgenland 0,1 Steiermark 2,4
Kärnten 1,6 Tirol 6,7
Niederösterreich 2,3 Vorarlberg 0,9
Oberösterreich 14,5 Wien 48,0
Salzburg 23,6
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Januar 5,3 Juli 14,3
Februar 3,4 August 10,2
März 4,5 September 10,9
April 7,6 Oktober 11,6
Mai 8,7 November 7,0
Juni 10,8 Dezember 5,7
Quelle: STATcube - Statistische Datenbank der STATISTIK AUSTRIA
