Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Interesse für den Sommer- urlaub in Österreich steigt■ Anreise mit PKW■ Kurzreisen nehmen deutlich zu■ Internet gehört zur belieb- testen Informationsquelle vor der Reise■ Individualreisen

Dos:■ Genaue Beschreibung des Angebotes mit Fokus auf Preis-/Leistungsverhältnis■ Information in der Landessprache■ Persönliche Betreuung■ Geheimtipps schaffen Sympathie

Don‘ts:■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘ ‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden■ Bezeichnung als Billigtourist macht negativen Eindruck■ Leistungsversprechen nicht einhalten

C

D

M A R K T: S l o w a k e i

Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:

Ø 11,65% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Tausend:

Ü Ø 11,43% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

60,8%

Sommer

39,2%

3,4 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Wien

2 Salzburg Kaprun

3 Spital am Semmering Hermagor-Pressegger See

4 Graz Spital am Semmering

5 Podersdorf am See Neustift im Stubaital

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w a k e i

Marktkampagne & Customized Marketing

Internationalisierungsoffensive 2015Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die Österreich Werbung 2011 eine Internationalisierungs-offensive. Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt. Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung der Marktbearbeitung erleichtert werden. Im Rahmen der Internationalisierungsoffensive werden zwei Endkun-denkampagnen durchgeführt:■ Medienbeileger in hochwertigen Medien■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung auf die ÖW-Website.

Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016Anmeldefrist: 30.05.2015Verschiedene Teilnahmepakete

ab ca. € 700,-

Workshop

Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.Leistungszeitraum: 11.03.2015Anmeldefrist: 20.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ca. € 850,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-

Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-

Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r s l o w a k i s c h e G a s t

■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.

■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.

■ Geniesser, die gerne Kombinationen suchen: leichte sportliche Aktivität, Kultur

■ Entscheidungszeitpunkt: immer später

■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Radfahren, Ausflugsziele, Städtebesuche

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

■ Winterurlaub, Wintersport mit allen Facetten (Kulinarik, Wellness)

■ Aktivurlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot (Kulinarik, Ausflugsziele)

■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte

■ Städtebesuche mit vielfältigem Kulturangebot

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Herbstferien Slowakei 30.10.2014-31.10.2014

Weihnachtsferien Slowakei 22.12.2014-07.01.2015

Frühlingsferien Slowakei Banská Bystrica, Žilina, Trencín 16.02.2015-20.02.2015

Frühlingsferien Slowakei Košice, Prešov       23.02.2015-27.02.2015

Frühlingsferien Slowakei Bratislava, Nitra, Trnava   02.03.2015-06.03.2015

Osterferien Slowakei 02.04.2015-07.04.2015

Sommerferien  Slowakei 01.07.2015-31.08.2015

Herbstferien Slowakei 29.10.2015-30.10.2015

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Borbala MerczÖsterreich Werbung Slowakei borbala.mercz@austria.info T: 0036 1 4133919

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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