Microsoft Digital Advertising SOLUTIONS · Auf der OMD 2006 in Düsseldorf haben wir den Start-schuss für Microsoft Digital Advertising Solutions ge-geben, die neue Dachmarke, unter

SOLUTIONSWindows Live und MSN – Zwei starke Marken unter einem DachMicrosoft Direct Response Lena Gercke ist das neue Gesicht von Windows Live

M i c r o s o f t D i g i t a l A d v e r t i s i n g

Liebe Leserinnen, liebe Leser.

Auf der OMD 2006 in Düsseldorf haben wir den Start-schuss für Microsoft Digital Advertising Solutions ge-geben, die neue Dachmarke, unter der wir digitale Marketinglösungen anbieten.

MSN und die Tomorrow Focus AG stellen ihre erfolg-reiche Zusammenarbeit zum 31. Dezember 2006 aufeine neue Basis: zum 1. Januar 2007 gehen wir alsMicrosoft Digital Advertising Solutions und neuer SalesMannschaft zur Eigenvermarktung über. Der TomorrowFocus AG danken wir an dieser Stelle sehr herzlich fürihre Vermarktungsleistung in den letzten 4 Jahren!

Um auf dem rasch expandierenden Online-Werbe-markt deutliche Zeichen zu setzen, haben wir nicht nurintensiv in Werbelösungen investiert, die wir unter derDachmarke Microsoft Digital Advertising Solutionszusammenfassen, sondern auch in die Entwicklungunserer Web 2.0 LIVE Produkte - und, wie Sie sicherschon bemerkt haben, auch in dieses Magazin. Und dasist lange noch nicht alles.

So starten wir im Januar 2007 unser Portal MSN.de mit neuer Homepage und neuen Channels. Unser auf 40 Köpfe angewachsenes Sales Team ist für Sie nunvor Ort: in München, Düsseldorf und Hamburg.

Für Ihren Besuch auf der OMD möchte ich mich andieser Stelle nochmals herzlich bedanken.

Ich freue mich bereits auf eine erfolgreiche Zu-sammenarbeit im Neuen Jahr.

Ihr

Markus Frank Director Sales & Trade MarketingMicrosoft Digital Advertising Solutions

[email protected]

Microsoft Digital Advertising Solutions


3

EDITORIAL

Microsoft Digital Advertising Solutions INHALT

54

06 Zwei Starke Marken unter einem Dach

08 Es kann nur einen geben? Von wegen!

10 Ab Januar: Das neue MSN

12 Windows Live auf einen Blick

14 Windows Live OneCare

18 Werben auf Windows Live Mail (Beta)

20 Microsoft Direct Response

22 Takeover & Float

24 Auszug aus dem aktuellen OVK-Online Report

26 Lena Gercke ist das neue Gesicht von Windows Live

28 Sieger des Gadgets-Wettbewerbs gekürt

30 MASSIVE Videospiele entwickeln sich zum neuen Werbemedium

INTERN

Themen

BRANDS

PREVIEW

PROJEKTE

RESEARCH

PORTFOLIO

WINDOWS LIVE UND MSN - ZWEI STARKE MARKEN UNTER EINEM DACH

Durch die wachsende Verbreitung des Internets hatsich die Mediennutzung in den letzten Jahren deutlichgewandelt. Die Onliner verbringen immer mehr Zeitim Web. Denn dort wird weitaus mehr geboten als E-Mails, Shopping und Surfen: zum Beispiel neueKommunikationsmöglichkeiten über Internet-Tele-fonie, Instant Messaging und Blogging Plattformen.Diese Entwicklung eröffnet werbetreibenden Unter-nehmen neue effiziente Wege zur gezielten Anspracheihrer Kunden im Massenmedium Internet. Wir rea-gieren mit der neuen Dachmarke Microsoft DigitalAdvertising Solutions auf diese vielfältigen Entwick-lungen und bieten Ihnen individuelle Beratung im digi-talen Marketing.

Mit unseren starken Brands MSN und Windows Live -und in naher Zukunft mit Xbox Live und Office Online -bieten wir ein Portfolio reichweitenstarker und themen- affiner Umfelder für Ihre Online Marketingaktivitäten.

DER KLASSIKER IM NEUEN GEWANDWeltweit erreicht MSN jeden Monat 465 MillionenNutzer. In Deutschland gehört MSN.de zu den führen-den Anbietern von Internetdiensten für Kunden unddigitalen Marketinglösungen für Unternehmen. Nachdem Relaunch im Januar 2007 wird MSN neben dererneuerten Homepage eine aktualisierte Channel-struktur mit neuen Inhalten bereit halten.

ICH BIN LIVE! Windows Live ist ein Portfolio von personalisiertenWeb-Services. Dort tauschen Nutzer ihre Gedanken,Fotos, Musik und Informationen aus. Die bekanntestenWindows Live Services sind: Windows Live Messenger,der Nachfolger des legendären MSN Messengers;Windows Live Mail Beta, der Webmail-Dienst mit Out-look-Funktionalitäten; Windows Live Spaces, das welt-weit größte Blogging Netzwerk und Live Search, diepräzise Suchmaschine.

Informieren Sie sich, wie Sie mit unseren MedialösungenIhre Online-Kampagne optimieren : www.advertising.msn.de


INTERNMicrosoft Digital Advertising Solutions

76

Der direkte Weg zu Ihren Kunden.

INTERNMicrosoft Digital Advertising Solutions

98

ÜBER MICH...

Mein Lebensmotto ist ... Reisen veredelt den Geist und räumt mit Vorurteilen auf

Ich bin ein Microsoftie seit ... August 2006Ich bin bei Microsoft, weil ... hier noch nach vorn

geguckt wirdMein Job vorher war ... Sales Strategy &

Trade Marketing Manager bei Yahoo! Deutschland GmbHDer zweitbeste Beruf wäre ... TierärztinArbeit ist für mich ... Spaß und LernenNach der Arbeit beschäftige ich mich ... mit allem

und nichtsAm liebsten leben würde ich ... auf der ganzen Welt

ÜBER MICH...

Mein Lebensmotto ist ... Tiocfaidh ár lá. Das ist

Gälisch und bedeutet „ Our day will come.“

Ich bin ein Microsoftie seit ... 2004

Ich bin bei Microsoft, weil ... es für mich keine andere

Firma gibt, bei der ich arbeiten möchte.

Mein Job vorher war ... Worldwide Director Inside

Sales bei der Firma Coremedia

Der zweitbeste Beruf wäre ... Yoga-Lehrerin

Arbeit ist für mich ... wie die Game Parcours bei Tomb

Raider: Fähigkeiten trainieren und ausbauen, immer wieder

neue Challenges annehmen und mit Gleichgesinnten durch

den Schlamm robben!

Nach der Arbeit beschäftige ich mich ... im Moment

mit der kompletten Serie der Michael Connelly Bücher, mit

Kochen und „A man’s best friend“, der Fernbedienung-

wenn ich sie mal haben kann.

Am liebsten leben würde ich ... lange

ÜBER MICH...

Mein Lebensmotto ist ... oftmals kommt das Glück durch

eine Tür herein, von der man nicht wusste, dass man sie

offen gelassen hat...

Ich bin ein Microsoftie seit ... 14. August 2006

Ich bin bei Microsoft, weil ... das Mitwirken am Aufbau

von Microsoft Digital Advertising Solutions eine der

spannendsten Aufgaben in der deutschen Onlinebranche ist.

Mein Job vorher war ... Leiter Verlagsbüro

Zeitungsgruppe BILD bei der Axel Springer AG

Arbeit ist für mich ... ein wesentlicher Bestandteil

eines erfüllten Lebens

Nach der Arbeit beschäftige ich mich ... derzeit mit

Baumarktbesuchen und Ikeabauanleitungen

Am liebsten leben würde ich ... wo ich seit Mitte

August wieder lebe - als Münchner in München

ÜBER MEINE VORLIEBEN...

Rose oder Veilchen? ... ich liebe Pfingstrosen!

Apartment oder Villa? ... Villa am See,

Apartment in Madrid

Buch oder DVD? ... Buch

Schoko oder Erdbeereis? ... nur SCHOKOLADE

Berge oder Meer? ... Berge, Berge, Berge!

Fitnessstudio oder Waldlauf? ... alles was gleitet: Ski,

Snowboard, Langlauf, Skates

Rotwein oder Weißwein? ... je nach Jahreszeit

Anruf oder E-Mail? ... lieber telefonieren

Name: Corinna Poeck

Funktion: Head of Trade M

arketing

E-Mail: corinnap@microso

ft.com

Name: Anna Kopp

Funktion: Head of Account Management

E-Mail: [email protected]

om

Name: Stefan Kuhlmann

Funktion: Head of Category Development Management

E-Mail: [email protected]

ÜBER MEINE VORLIEBEN...Pop oder Rock? ... Rock, und das aktiv mit eigener Rockband

Hongkong oder New York? ... NY! Und zwar am 30.11.2006 auf Hochzeitsreise!

Badewanne oder Dusche? ... Dusche, kurz und schmerzlos

Topfpflanze oder Blumenstrauß? ... Topfpflanze, Dschungelstyle

Schoko oder Erdbeereis? ... Doublechocolate Sundae-nur auf dem Foto

Perlen oder Diamanten? ... Beides are a girl’s best friend!

Apartment oder Villa? ... Auch beides, in Deutschland eine Wohnung und in Schweden ein Häuschen!

Berge oder Meer? ... Berge - stehe auf Kurven, im Sommer

mit meiner BMW F800ST und im Winter beim Skifahren!

ÜBER MEINE VORLIEBEN...

Espresso oder Latte Machiatto? ... Latte Machiatto, aber nur wenn der Schaum schön stehtSportwagen oder Limousine? ... Wenn ich es mir leisten könnte den Sportwagen, denn der „Pampersbomber“ kommt von ganz allein...Schaltung oder Automatik? ... Logischerweise Automatik! Warum umständlich, wenn es auch leichter gehtMountainbike oder Rennrad? ... Egal, bei beiden tut

der Hintern wehNass oder trocken rasieren? ... Echte Männer stehen auf Nass!Fenster oder Gangplatz? ... Gangplatz - 1,86 m!Polohemd oder Krawatte? ... Krawatte bei der Garten-arbeit sieht albern aus! Alles zu seiner Zeit...

Es kann nur Einen geben? Von wegen!Alle guten Dinge sind drei

Claudiaanrufen!

Konfi

buchen!

BRANDS

1110

DAS PORTAL UND DIE CHANNELS IMNEUEN DESIGN MIT NEUEN INHALTEN

Ab Januar 2007 startet das komplett überarbeitetePortal MSN.de nicht nur mit neuem Content, sondernmit einem nutzerfreundlichen Design und einer über-sichtlichen Navigationsstruktur. Kennzeichnend für dasneue Portal ist der schnelle Zugriff auf regelmäßigbenötigte Informationen in einer persönlich gestaltetenOberfläche.

Alle bestehenden Channels werden zudem erneuertund um weitere Themenfelder ergänzt. Dabei bildendie fünf Haupt-Channels Auto, Money, Nachrichten,Tech & Gadgets und Unterhaltung den Kern des Ange-bots. Der Technologie-Channel mit „Digital Home“ und„Mobile Leben“ ist bereits seit September 2006 online.

Ziel ist außerdem eine stärkere Verknüpfung der re-daktionellen Inhalte mit benutzergenerierten Inhaltenetwa über Windows Live Messenger, Windows LiveMail (Beta) oder Windows Live Spaces.

MSN HOMEPAGE

Der Einstiegspunkt in das MSN Netzwerk ist zwei-spaltig. Sowohl das Design als auch die einzelnen Mo-dule sind nun personalisierbar.

Die Benutzer der MSN Homepage sind überwiegendmännlich (63 %), gebildet (43 % verfügen über einenhöheren Schulabschluss) und 70 % der Benutzer sindälter als 25 Jahre.

WERBEFORMEN• Content Ad• Streaming Content Ad• Content Ad & Peelback • Content Ad & Float • Takeover • Takeover & Float• Content Ad & Shrinking• Homepage Business Textlinks• Homepage Partnermodul

3rd Party Rich Media ist für das Content Ad verfügbar,auf Anfrage.

MSN CHANNELS

• Money• Entertainment• Auto • News• Tech & Gadgets• Shopping• MSN Video • Reisen• Lifestyle• Sport• Gesundheit• Wetter

WERBEFORMEN• Content Ad• Superbanner• Content Ad & Float

OPTIMIERTE MÖGLICHKEITEN FÜRINTERNETWERBUNG

Neben der Neugestaltung des Portals hat MSN die Zahlder Werbeformate auf den Seiten verringert. Künftigsteht eine optimal platzierte Werbefläche als Run overChannel auf den Channel-Startseiten und Channel-Subseiten zur Verfügung. Der Superbanner ist nur aufden Subseiten buchbar.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie: [email protected]

Ab Januar: Das neue MSN



LIVE.COMEinstieg zu Live Search und personalisierte Homepage,die der Nutzer nach seinen Wünschen und Anforde-rungen anlegt

WINDOWS LIVE GALLERY (BETA)Sammlung von Windows Live Gadgets, kleinen Hilfs-programmen, die auf Live.com eingebunden werdenkönnen

WINDOWS LIVE FAVORITESZugriff von jedem PC mit Internetanschluss auf dieeigenen Favoriten-Links

WINDOWS LIVE MESSENGERNachfolger des MSN Messengers mit neuen Featuresfür eine noch bessere und schnellere Kommunikation

WINDOWS LIVE SPACESOnline-Service zum Erstellen von individuellen Blogsund persönlichen Fotoarchiven

WINDOWS LIVE MAIL (BETA)Schneller, einfach navigierbarer Web-Mail-Service, derdas Lesen, Senden und Organisieren von E-Mails er-leichtert

WINDOWS LIVE CUSTOM DOMAINSEigene Domain-Namen auf Windows Live Mail (Beta)

WINDOWS LIVE MAIL DESKTOP (BETA)Abrufen aller E-Mails verschiedener Konten an einemzentralen Ort

WINDOWS LIVE MAIL MOBILEE-Mail-Service für mobile Geräte

Windows Live auf einen BlickAlle Services von Windows Live ergänzen sich gegenseitig und optimieren damit die personali-

sierte Nutzung im Internet. Sie können aber auch getrennt voneinander genutzt werden.

BRANDS

1312

LIVE SEARCHSuchmaschine, die einfach und schnell präzise Sucher-gebnisse im klaren Design liefert

WINDOWS LIVE TOOLBAR Sicheres Suchen auf allen Webseiten, integrierte Desk-top-Suche sowie Popup-Blocker

LIVE SEARCH FÜR MOBILE GERÄTE Suche nach Informationen, Nachrichten oder Blogs aufmobilen Geräten

WINDOWS LIVE ACADEMIC SEARCH (BETA) Spezielles Tool von Live Search für das Suchen vonwissenschaftlichen Zeitschriften nach Artikeltiteln, Au-torennamen, etc.

WINDOWS LIVE ALERTSNutzerdefinierte Benachrichtigungen, die per WindowsLive Messenger über mobile Geräte oder an das E-Mail-Konto ausgeliefert werden

WINDOWS LIVE ONECARE 1.5 (BETA)All-in-one-Schutz für den PC gegen Viren und Hacker,inklusive Datensicherung und Wartung

WINDOWS LIVE ONECARE FAMILY SAFETY (BETA)Sicheres Surfen im Internet für Kinder

WINDOWS LIVE ONECARE SAFETY SCANNERComputer-Wartungsdienst zum Entfernen von Com-puterviren und anderer schädlicher Software


Windows Live Blog und Windows Live IdeasAuf dem brandneuen Windows Live Blog unterwww.windowsliveblog.spaces.live.com schreibt dasWindows Live Team höchstpersönlich Informatio-nen, News, Tipps und Tricks rund um Windows Live.

Windows Live Ideas hält unter www.ideas.live.comInformationen zu allen in Beta befindlichenWindows Live Produkten und Services bereit.

i

BRANDS

15


14

Mehr Schutz für den Computer mit Windows Live OneCare

WINDOWS DEFENDER (BETA 2)

Spyware ist ein Sammelbegriff für gefährliche Software,die ohne Einverständnis des Users bestimmte Funk-tionen ausführt. Das kann z.B. das Erfassen und Weiter-leiten persönlicher Daten an Dritte sein. Für den Schutzvor gefährlicher Software gibt es spezielle Programme- so genannte „Antispyware“. Damit kann schnell undeinfach festgestellt werden, ob sich Spyware ungewolltauf dem PC befindet und diese entfernt werden muss.

Microsoft bietet mit dem Windows Defender (Beta 2)eine leistungsfähige Antispyware an. Mithilfe automa-tischer Aktualisierungen, die von Microsoft zur Ver-fügung gestellt werden, erkennt und entfernt dieseSoftware neue Bedrohungen, sobald sie als solcheidentifiziert wurden.

Weitere Informationen finden Sie auch unter: www.microsoft.com/germany/athome/security/spyware/software/default.mspx

WINDOWS LIVE OneCare

Günstigen Schutz für den Computer liefert Microsoftmit dem Antiviren- und Sicherheitspaket Windows LiveOneCare. Die Software schirmt den Computer vor Virenund anderen Bedrohungen ab, sichert wichtige Doku-mente im Notfall und nimmt regelmäßige Updates vor,um den störungsfreien Betrieb zu gewährleisten.

REGELMÄßIGER ANTIVIRENSCANWindows Live OneCare schützt den Computer vorViren und überprüft automatisch die auf demComputer gespeicherten Dateien und E-Mail-Anlagenbeim Öffnen.

ÜBERWACHUNG PER FIREWALLDie Firewall von Windows Live OneCare schützt denComputer kontinuierlich.

VERBESSERTER SCHUTZ VOR SPYWAREWindows Live OneCare wird zusammen mit WindowsDefender (Beta 2) ausgeführt, eine Sicherheitstechno-logie, mit der Spyware und andere unerwünschte Soft-ware erkannt und entfernt werden kann.

EINFACHE DATENSICHERUNG UND -WIEDER- HERSTELLUNG Sicherungskopien von wichtigen Dateien undDokumenten werden erstellt und für Notfälle auf einerCD, DVD oder externen Festplatte gespeichert. Beiauftretenden Systemproblemen werden Sicherungs-kopien der Dateien auf dem Computer wiederher-gestellt.

REGELMÄßIGE AKTUALISIERUNGENWindows Live OneCare wird automatisch aktualisiert,damit der Computer vor den neuesten Bedrohungengeschützt werden kann.

Weitere Informationen finden Sie auch unter:www.ideas.live.com

Microsoft Digital Advertising Solutions BRANDS

1716

WINDOWS LIVE OneCare SAFETY SCANNER

Viren, Würmer und andere Bedrohungen aus dem In-ternet erfordern die regelmäßige Überprüfung desComputers, die häufig kompliziert und zeitaufwändigsein kann. Damit ist jetzt Schluss: Der kostenlose On-line-Dienst Windows Live OneCare Safety Scanneroptimiert die Leistung und Sicherheit des gesamtenComputers und geht spezifischen Problemen mit indi-viduellen Scannern auf den Grund.

SCHUTZDer kostenlose Safety-Scan sucht und entfernt Viren,Spyware und andere potenziell unerwünschte Software.Außerdem spürt der Safety Scanner Sicherheitslückenin der Internetverbindung auf.

BEREINIGUNGAuf dem PC sind viele Daten gespeichert, die nichtmehr benötigt werden. Einige sind unproblematisch,andere machen den PC langsamer. Der kostenloseBereinigungs-Scan findet und entfernt diese unerwün-schten Dateien.

WARTUNGAuch der PC benötigt regelmäßige Wartungen, um inTopform zu bleiben. Der kostenlose Wartungs-Scanprüft, ob die Festplatte defragmentiert werden sollte.

Weitere Informationen finden Sie auch unter:www.safety.live.com

AKTIVITÄTSBERICHTEListe der aufgerufenen Webseiten, die die Kinder be-sucht haben.

ERWEITERTER SCHUTZWenn Sie Family Safety verwenden, liefert Live Searchund MSN Encarta sichere, gefilterte Suchergebnisse.

FERNSTEUERUNGDie Onlineaktivitäten der Kinder können von fast jedeminternetfähigen PC aus überwacht und entsprechendgesteuert werden.

RATSCHLÄGERatschläge von Experten des Deutschen Kinderhilfs-werks und anderen vertrauenswürdigen Quellen helfenKindern dabei, im Internet sicherer unterwegs zu sein.

Weitere Informationen finden Sie auch unter: www.ideas.live.com

Windows Live OneCare

Übrigens:Als Werbetreibender können Sie auf der Startseitevon Windows Live OneCare Anzeigen schalten!

i

v

WINDOWS LIVE OneCare FAMILY SAFETY BETA

Family Safety von Windows Live OneCare ermöglichtKindern sicher im Internet zu surfen. Informationen kön-nen von den Eltern mit Filtern für das entsprechendeAlter ihrer Kinder eingestellt werden. Sie können au-ßerdem Suchbegriffe einschränken, bestimmte Web-seiten blockieren und die Onlineaktivitäten ihrer Kinderüberwachen.

WEBFILTEREltern können die Webseiten blockieren, die die Kindernicht besuchen sollen.

FLEXIBILITÄTWenn die Kinder eine von Family Safety blockierte Web-seite besuchen möchten, können Sie um Erlaubnis fra-gen. Eltern können dann die Seite prüfen und ent-scheiden, ob sie von ihren Kindern gesehen werden darf.

19

Werben auf Windows Live Mail (Beta)

PORTFOLIO

Ab sofort können Sie Ihre Anzeige in Kombination inbeiden Freemail-Angeboten Windows Live Mail (Beta)und MSN Hotmail schalten. Wahlweise können Werbe-mittel aber auch gezielt auf Windows Live Mail (Beta)platziert und damit eine sehr hochwertige Media-Ziel-gruppe angesprochen werden: die Internet Optimizer.

Diese User verwenden moderne Tools und Servicesund bilden die Gruppe der fortschrittlichsten Nutzerim Internet. Die Zielgruppe, die Sie über Windows LiveMail (Beta) erreichen, setzt sich intensiv mit den beworb-enen Produkten auseinander.

Die finale Version von Windows Live Mail erscheint imersten Halbjahr 2007.


18


WERBEFORMEN UND PLATZIERUNGEN

Platzierung

Posteingang, Adressbuch,Kalender

Startseite

Sendebestätigung

Werbeform

Superbanner

Format

728x90

Content Ad

Wahlweise Content Adoder Half Page Ad

300x250

300x250 oder 300x600

Microsoft Direct Response ist die Lösungfür Ihre Direktmarketing-Kampagne

WERBUNG, DIE SOFORT VERKAUFT!

Sie planen eine Direktmarketing-Kampagne?Microsoft Direct Response ist das ideale Programmzur Erreichung von Marketingzielen wie Produktein-führungen, Generierung von Probefahrten, Weiter-leitung auf Gewinnspiele oder um neue Besucher aufIhre Website zu führen.

Microsoft Direct Response steht für transparentesDirektmarketing mit dem Ziel, leistungsbasierte undgleichzeitig hochqualitative Werbung zu ermöglichen.Mit dieser Lösung können auch speziell Kunden mitpreissensiblem Budget von der Flexibilität undSchnelligkeit des Mediums Internet profitieren.

Nach Ihrer Registrierung haben Sie Zugriff auf eineReihe optimierter Werbeplatzierungen im gesamten Netzwerkangebot von Microsoft Digital AdvertisingSolutions: MSN.de, Windows Live Messenger, WindowsLive Mail (Beta) und Windows Live Spaces.

Das Microsoft Direct Response Tool bietet dabei Be-ratung, Analysefunktion und Optimierungsempfeh-lungen zugleich, damit Ihre Kampagne den größtenErfolg und Wirkung über diesen Marketingkanal er-zielen kann.

Zusätzlich können Sie Ihre Kampagnen zu jedem Zeit-punkt messen, überwachen und auswerten. Ziel istneben der effektiven Platzierung der Anzeigen, IhrBudget so wirkungsvoll wie möglich einzusetzen. Sokann es jederzeit erhöht oder gesenkt werden, um denOnline-Werbedruck Ihrer Marketingplanung ent-sprechend flexibel anzupassen.

Die Abrechnung Ihrer Kampagnen erfolgt über denTausend-Kontakt-Preis (TKP) und/oder auf Cost-per-Click (CPC) Basis. Nutzen Sie unsere Erfahrung imBereich Online-Marketing! Wir beraten Sie gerndabei, wie Sie mit Microsoft Direct Response IhreKommunikations- und Marketingziele optimal er-reichen können.

WIE FUNKTIONIERT MICROSOFT DIRECT RESPONSE?

Aus einem großen Kontingent verfügbarer Ad Im-pressions im Microsoft Digital Advertising SolutionsNetzwerk können Sie Volumina im „Bidding-Ver-fahren“ erwerben, d.h. Sie geben ein TKP oder CPCGebot für das verfügbare Ad Impressions-Inventar ab.Die Verteilung des Inventars auf alle Bietenden erfolgtauf Basis des effektiven TKPs aller Kampagnen.

Unser Kampagnensystem verteilt das verfügbareInventar basierend auf dem ermittelten effektiven TKP - je höher der TKP, desto höher die Anzahl der AdImpressions pro Tag. Auf einer wöchentlichen Basisschätzt das System, wie viele Ad Impressions die jewei-lige Kampagne erzielen wird und wie die Änderungender Konditionen die Ergebnisse beeinflussen.

Als Microsoft Direct Response Kunde werden Sie regel-mäßig aufgefordert, Ihre Kampagnenmotive zu aktu-alisieren, um sicherzustellen, dass das Interesse der Ver-braucher durch neue, kreative Botschaften immer neugeweckt und somit eine höhere Resonanz erzielt werdenkann. Targeting oder die Belegung spezifischer Um-felder ist über Microsoft Direct Response nicht möglich.

IDEAL FÜR KUNDEN, DIE ...

... performanceorientiert agieren möchten

... für eCommerce Kunden, die ein hohes Leistungs-Volumen erzielen wollen

... nicht ständig selbst manuell Kampagnen opti-mieren möchten

... keine speziellen Umfelder oder Zielgruppen-Targeting wünschen

... wöchentliche eigenständige Kampagnenkontrolle und Reportings wollen

... einen fairen Preis für ihre Werbung zahlen möchten

... eine längere Laufzeit wünschen (~3 Monate)

VORTEILE

• Einfache und flexible Konditionen • Hohe Flexibilität in Bezug auf Volumen, Budget

und Zeitraum • Automatische Optimierung der Werbemittel und

Platzierungen • 24/7 Self-Service-Zugang zu Reporting und

Werbemittel-Management. Wöchentlich eigen-ständige Kampagnenkontrolle und Reportings ohne zusätzliche Service- oder Verwaltungsgebühren

Weitere Informationen finden Sie auch unter:www.advertising.msn.de/msdr

PORTFOLIO

21


20

2322


Zugang zu Millionen von aktiven Nutzern und Inter-aktion mit Verbrauchern auf der Premium-Werbe-fläche von MSN sind erstklassige Argumente für über-zeugende Werbung auf der MSN Homepage.

Mit Takeover & Float werden die effizienten Werbe-formen für die MSN Homepage um eine neue, auf-merksamkeitsstarke Lösung ergänzt. Die Sonderwer-beform ist ab sofort buchbar und besteht aus einemWerbeformat in der Größe 300x250 (Content Ad),einem Spotlight-Element in der Größe 300x165 undeinem Float-Element.

Sobald der User das Float-Element durch Anklickenauslöst, werden die beiden Werbemittel bis zu siebenSekunden lang miteinander synchronisiert. Wahlweisekönnen eine oder auch beide Werbemittel mitStreaming oder einem anderen Rich-Media-Formatgestaltet werden.


Takeover & Float, die dynamisch animierteWerbeform für die MSN Homepage

PORTFOLIO

MSN Homepage

Sony Ericsson gehört zu den ersten Kunden, die Takeover & Float auf der MSN Homepagegebucht haben.

RESEARCH

25


18,7 Millionen User nutzen das Internet als Informationsquelle rund um das Thema Auto

24

Produktinteresse: 51% = 18,34 Mio.Online-Information: 52% = 18,7 Mio.Schnittmenge: Produktinteresse und Online-Information: 29,8% = 14,33 Mio.

Kaufplanung: 25,6% = 9,23 Mio.Online-Information: 52% = 18,7 Mio.Schnittmenge: Kaufplanung und Online-Information: 18,5% = 6,66 Mio.

Auszug aus dem aktuellen OVK-Online Report desOnline Vermarkter Kreises im BVDW. Report 2006/02 – Zahlen und Trends im Überblick.

Das Internet spielt eine zentrale Rolle als Informations-medium rund um das Produktsegment Automobil.52% der Internetnutzer (WNK) - das sind 18,7 Milli-onen - informieren sich online rund um das ThemaAuto. Wichtigste Anlässe für die Online-Recherchesind das generelle Produktinteresse sowie die Kauf-planung. 18,34 Millionen (51%) der Internetnutzer(WNK) sind an Autos interessiert und 9,23 Millionen(25,6%) von ihnen planen einen Autokauf.

Die Online-Recherche wird von den Auto-affinenNutzergruppen zielgerichtet genutzt und ermöglichtWerbungtreibenden die Ansprache ihrer potenziellenKunden unmittelbar in der Orientierungs- und Ent-scheidungsphase vor dem Kauf. Das Internet kann damitals Wegbegleiter für den Autokauf angesehen werden.

Werden die Internetnutzer betrachtet, die sich fürAutos interessieren UND die gleichzeitig online nachInformationen rund um Autos suchen, ergibt sich eineSchnittmenge von 14,33 Millionen, das entspricht 39,8%der Internetnutzer (WNK), die 35,98 Millionen umfassen.

Basis: 103.238 Internetnutzer der letzten 3 MonateQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-I

ZAHLEN UND TRENDS IM ÜBERBLICK:

PRODUKTINTERESSE:

KAUFPLANUNG:

PROJEKTEMicrosoft Digital Advertising Solutions

2726

Lena Gercke, Gewinnerin der Model-Casting-Show„Germany's Next Topmodel“, ist das Gesicht der ver-netzten Werbekampagne rund um Windows Live.Unter dem Claim „Ich bin Live“ verkörpert Lena G. in der aktuellen Kampagne die Online-Informa-tions-, Kommunikations- und Sicherheits-Dienste vonWindows Live.

Die 18-Jährige Cloppenburgerin ist für Microsoft dieIdealbesetzung, denn sie vermittelt den Grundge-danken von Windows Live: frisch, optimistisch, kon-taktfreudig und zugänglich. Als internationales Nach-wuchsmodel ist Lena G. viel auf Reisen und nutzt vorallem den Windows Live Messenger, der sie auch inParis, Mailand oder New York mit ihren Freunden undder Familie verbindet.

Die Umsetzung der Werbekampagne startete im Oktober 2006 für die Dauer eines Jahres. Mit Lena G.als das Gesicht sollen die Windows Live Produkte undServices einer noch breiteren und modernen Zielgruppebekannt gemacht werden. Speziell angesprochen wer-den die User, die das Internet als ständigen Begleiterund Helfer in ihr Leben eingebunden haben und nacheiner einheitlichen, praktischen, unkomplizierten undvernetzten Internetlösung suchen.

„Ich bin Live“Lena G. ist das Gesicht von Windows Live

BlogÜber ihr aufregendes Leben als Model und Testi-monial von Windows Live schreibt Lena G. in denWindows Live Spaces einen öffentlichen Blog:www.lena-live.spaces.live.com.Auf www.get.live.com zeigt sie die Windows LiveProdukte.

i

29


28

PROJEKTE

In Zusammenarbeit mit dem dot.net magazin unddem Microsoft Developer Network (MSDN) starteteWindows Live im Juli diesen Jahres einen Entwickler-wettbewerb für Windows Live Gadgets. Gesuchtwurden kreative und innovative Applikationen.

SOLUTIONS: Kay, Du hast zu dem enormen Erfolg desEntwicklerwettbewerbs beigetragen. Wie seid Ihr aufdiese Idee rund um Windows Live Gadgets ge-kommen?KAY GIZA: Ja, wie das eben immer so ist, man trifftKollegen anderer Business Units, fachsimpelt überProdukte und Entwicklungen und findet letztendlichSynergien. In diesem Fall hatte ich mich mit derMicrosoft Online Services Group unterhalten. Denn einSchwerpunkt von Windows Live bildet die personali-sierbare Homepage Live.com, die unter anderem dieStartseite zur Internet-Suche ist und nach den spe-ziellen Wünschen der Nutzer gestaltet werden kann.Entwickler können hier kostenfreie Dienste nutzen, umz.B. Gadgets für Live.com, Windows Live Spaces oderWindows Vista Sidebar zu programmieren.

Weitere Informationen finden Sie unter:http://dev.live.com

SOLUTIONS: Nach welchen Kriterien wurden die Ge-winner des Windows Live Gadget Entwicklerwett-bewerbs ausgewählt?FRANK FISCHER: Unter allen Einsendungen haben wirin einer unabhängigen Jury die Gewinner ermittelt.Zusammen mit Peter Monadjemi, Chefredakteur desdot.net magazins, Florian Stickel, Produkt Managerlive.com und MSN.de, durften wir insgesamt vier Ge-winner prämieren. Neben den drei besten Gadgetswurde auch das Kreativste belohnt. Wir haben die

SOLUTIONS: Frank, in Deiner Funktion als Technologie-berater bist Du stets am Puls der Entwickler. Was istgenau ein Gadget?FRANK FISCHER: Gadgets sind kleine, nützliche Appli-kationen oder Online Services, die wie Bausteine freikombinierbar sind. Platziert auf Live.com gestalten siedie eigene Seite einzigartig. Gadgets können Börsen-notierungen, RSS-Feeds, Infodienste oder Spiele sein,die unterhalten oder etwa bei der Suche im Webhelfen. Gadgets können nicht nur puren Informations-zugriff bieten, sondern durchaus interaktiv sein. DieWindows Live-Plattform bietet auf Grund offener undleicht zugänglicher Schnittstellen oder APIs Zugang zuKerndiensten und Daten. Gadgets sind aus Entwickler-sicht Minianwendungen, die typische Technologien wieHTML und JavaScript verwenden.

SOLUTIONS: Wie kann der Nutzer von Live.com Gad-gets zu seiner personalisierten Startseite hinzufügen? KAY GIZA: Gadgets können ganz einfach per Mausklickin die Live.com Seite oder den Windows Live Spaceintegriert werden, z.B. durch den „Add to Live.com“-Button. Wie einfach das geht, kann gleich mit dem Ge-winner-Gadget auf www.microsoftgadgets.de auspro-biert werden.

SOLUTIONS: Gibt es bereits ein Gagdets-Verzeichnis?KAY GIZA: Eine große und vielfältige Auswahl an Gad-gets für die Live.com Plattform und die Windows VistaSidebar ist auf www.gallery.live.com zu finden. Hier kön-nen eigene kreierte Gadgets hochgeladen und damitinteressierten Usern zur Verfügung gestellt werden.

SOLUTIONS: Wo sind detaillierte Informationen überdie Entwicklung von Gadgets hinterlegt?FRANK FISCHER: Den besten Einstieg bietet die Web-seite www.microsoftgadgets.de/tutorials.htm. Hier liegteine Einführung zur Entwicklung von Live.com Gadgets,ein Webcast sowie Beispiele. Für einen komplettenÜberblick empfehle ich das MSDN Developer Centerunter www.microsoft.de/msdn/live. Hier kann sich derbegeisterte Entwickler detaillierter über alle Formender Windows Live Programmierung informieren. DieWindows Live-Plattform bietet dem Softwareent-wickler eine Fülle von neuen Möglichkeiten für eigeneLösungen. Denn der Nutzer soll jederzeit von jedeminternetfähigen PC auf seine eigene Live.com zu greifenund seine Daten im Internet verwalten können.

SOLUTIONS: Welches Know-How und Technologie wirdbenötigt, um eigene Gadgets zu kreieren? KAY GIZA: Für die Erstellung von Gadgets ist keine neueTechnologie und Programmiersprache nötig. Die ver-wendeten Technologien sind HTML, JavaScript undXML. Eine Einbindung weiterer Technologien ist daraufbasierend natürlich auch möglich. Eine Entwicklungs-umgebung, wie etwa Visual Studio 2005 oder die kost-enlosen Visual Studio Express Editionen zu verwenden,ist ratsam, da hier Hilfestellungen beim Schreiben undDebuggen von Codes angeboten werden. Diese Toolssind unter www.microsoft.de/msdn/vstools zu finden.

VIELEN DANK!

Weitere Informationen zu dem Entwicklerwettbewerbund der Live.com Platform sowie den Sieger-Gadgetsfinden Sie unter: www.microsoftgadgets.de

Kay Giza, Audience Marketing Manager

Frank Fischer,Manager Technologieberater

Frank Fischer, Manager Technologieberater und Kay Giza, Audience Marketing Manager im Interview

Die Gewinner des offiziellen Windows Entwicklerwettbewerbs

1. Platz: Sieger-Gadget wurde das „Media Center“Gadget von Olcay Buyan, das einer virtuellen TV-Zeitschrift im Mini-Format ähnelt.

2. Platz: Der Gewinner des zweiten Preises wurdedas „email2image“ Gadget von Jan Welker. DiesesGadget kann E-Mail-Adressen oder Telefon-nummern in Bilder umwandeln.

3. Platz: Den dritten Platz belegte die „EuropeanWebcam Tour“ von Eike Falkenberg. Diese Wei-terentwicklung der „German Weblog Tour“ lädtzu einer virtuellen Reise zu den schönsten PlätzenEuropas ein.

Kreativpreis: Der Kreativpreis ging an „Die unend-liche Geschichte“ von Helmut Buhler. Jeder User,der das Gadget herunter lädt, schreibt Wort fürWort an einer Geschichte mit, die unendlich fort-geführt werden kann.

Sieger des Gadgets-Wettbewerbs gekürt

Kriterien in drei Bereiche unterteilt und unterschied-lich gewichtet. Dabei stand an erster Stelle natürlichdie Kreativität in Verbindung mit Innovation, gefolgtvon Design und Bedienung und natürlich Architekturund Programmierung. Der Kreativpreis wurde nur nachKreativität bewertet. Es war absolut aufregend, die über50 eingereichten Gadgets zu bewerten. Die Entwicklerhaben eine sehr breite Spanne erreicht, von phanta-sievoll und unterhaltsam bis teilweise ausgeflippt.

„Es war absolut aufregend,die über 50 eingereichten Gadgets zu bewerten.“

31


30

PREVIEW

IMPRESSUM

Microsoft Deutschland GmbHMicrosoft Digital Advertising SolutionsKonrad-Zuse-Straße 1D-85716 UnterschleißheimTelefon +49 89 - 3176 - 0

Verantwortlich für den Inhalt:Corinna Poeck, E-Mail: [email protected]

Layout:CUBE Werbeagentur, München

Copyright:Alle in diesem Magazin veröffentlichten Angaben, Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Haftung für fehlerhafte oder unrichtige Informationen wird ausgeschlossen.

Weitere Informationen finden Sie unter www.msn.de und www.advertising.msn.deOder schreiben Sie uns: [email protected]

MASSIVE: Videospiele entwickeln sich zueinem neuen Werbemedium

MASSIVE hat ein marktführendes Videospielenetzwerketabliert und öffnet diese extrem interaktive Form derUnterhaltung nun für Werbetreibende. Stellen Sie sicheinen 20-Jährigen vor, der das allerneueste VideospielTony Hawk's American Wasteland spielt. Ein Skaterversucht mit seinem Board auf einer Treppe dieBalance zu halten, bevor er wegrollt und mit einemgroßen Satz verschwindet. Dabei kommt er an einerPlakatwand vorbei, auf der eine erdachte Markenwer-bung zu sehen ist.

Ersetzen Sie diese erdachte Markenwerbung nun miteinem Poseidon Poster und bewerben Sie den Film,der in Ihrer Stadt anläuft – und schon kann der Spielermit dem Plakat interagieren.

MASSIVE hat die Möglichkeit entwickelt, eine echteMarke dort zu positionieren, wo ein Spieler sie auch imrichtigen Leben sehen kann – auf Plakatwänden, Pos-tern, Autos, Fernsehschirmen – das heißt in einer inter-aktiven Umgebung.

ERSTKLASSIGER GAME CONTENT MASSIVE aggregiert Spieler auf der Xbox, Xbox 360und PC-Spieleplattformen. Das MASSIVE Network um-fasst 45+ Live-Titel über alle Spiele-Genres hinweg.2007 soll die Zahl der Spiele verdoppelt werden.

SPIELE-ENTWICKLER UND CONTENTPARTNER 2K Sports, Activision, Atari, Eidos, Electronic Arts,FunCom, Konami, Sony Online Entertainment, TakeTwo Interactive, THQ, Ubisoft und Vivendi Universal.

UMFANGREICHE KREATIVE MÖGLICHKEITENDie dynamische Werbeplattform von MASSIVE bietetVermarktern die Möglichkeit, ihre Markenprodukte ineinem spezifischen Umfeld zu bewerben - wie beianderen Medien. Die flexible Technologie ermöglichtdas gezielte Targeting und Messergebnisse, komplexekreative Umsetzungen und Echtzeit-Reporting.

Die Integration Ihrer Marken ist möglich in Form von2D-Bildern, 3D-Objekten, Video & Audio Ads sowieInteractive Units.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie: Markus RosenbaumE-Mail: [email protected]: 0221/55405-103www.massiveincorporated.com

Impressum

Documents

Microsoft Digital Advertising SOLUTIONS · Auf der OMD 2006 in Düsseldorf haben wir den Start-schuss für Microsoft Digital Advertising Solutions ge-geben, die neue Dachmarke, unter