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DIE WELT Mobil

Mobile Impact Academy III: Bewegtbild

auf Mobilportalen

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Videos auf dem Smartphone gehören

zum AlltagZusammenfassung der Ergebnisse

Ein Drittel der Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf seinem Smartphone an. Über drei Viertel von ihnen sehen heute häufiger Videos auf dem Smartphone als noch vor einem Jahr. Meist findet die mobile Video-nutzung zu Hause statt (80%), häufig auch unterwegs, z.B. im Zug oder in der Bahn (50%). Doch am liebsten werden Videos auf dem Smartphone abends auf der Couch angeschaut.Aktuelle Geschehnisse (88%), ein bestimmtes Thema (85%) oder um sich auf dem Laufenden zu halten (84%) sind die häufigsten Gründe für die mobile Videonutzung.

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Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf DIE WELT Mobil:

sehr entspannt!Zusammenfassung der Ergebnisse

Der Großteil der Befragten war in der aktuellen Video-Nutzungssituation zu Hause (61%) und entspannt (57%). Die meisten haben gesessen (56%) während der Video-Rezeption auf DIE WELT Mobil.

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Generelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil:

regelmäßig!Zusammenfassung der Ergebnisse

Videos auf DIE WELT Mobil begeistern, knapp 80% beurteilen sie mit (sehr) gut und über 70% finden das Videoangebot (sehr) wichtig.Die Video-Nutzer der WELT Mobil halten Politik für das interessanteste Thema für Videos auf DIE WELT Mobil (81%), danach folgen Wirtschaft (65%) und Sport (55%). Generell werden die Videos auf DIE WELT Mobil als informativ (85%), interessant (84%) und ansprechend (80%) beurteilt. Die Nutzer finden die Videos auf DIE WELT Mobil ideal für schnelle, unkompli-zierte Nachrichten (82%).

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DIE WELT Mobil

Generelle Videonutzung

auf demSmartphone

5

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Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag

Über 80% sehen mindestens 1 mal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone

Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone

33%

täglich mehrmalspro Woche

44%

ca. 1 malpro Woche

5%selten

18%

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?

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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?

45%eher häufiger 17%

etwa genauso häufig wie vor einem Jahr

1%viel seltener

5%eher seltener

32%viel häufiger

Videos werden immer relevanter!

Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut

Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr

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Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen,

häufig auch unterwegs

8

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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?

Generelle Nutzungsorte von Videos

80%50%31%25%23%21%8%2%

zu Hause

unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)

draußen (im Park, Garten, am Strand)

bei der Arbeit/in der Schule/Universität

im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)

bei Freunden/Bekannten/Familie

woanders außer Haus

in einem Geschäft

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TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends

Generelle Nutzungssituation

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?

10

16%13%18%26%21%32%21%9%8%47%31%

Morgens zu Hause vor dem Frühstück

Morgens zu Hause beim Frühstück

Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule

Vormittags

Mittags

Nachmittags

Abends auf dem Weg nach Hause

Abends vor dem Abendessen

Abends beim Abendessen

Abends nach dem Abendessen auf der Couch

Abends vor dem Schafengehen im Bett

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Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell

Für drei Viertel ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig

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Top-2- Box

64%

24%sehr wichtig

40%wichtig

33%weniger wichtig

2%gar nicht wichtig

Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?

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Mobile Videos informieren aktuell und werden thematisch gezielt gesucht

Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

88%85%84%79%73%57%53%41%35%

um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren

um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren

um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten

um zu sehen, was es Neues gibt

zur Unterhaltung, zur Entspannung

wenn ich einfach mal Spaß haben möchte

um mir Tipps und Ratschläge zu holen

weil mir gerade langweilig ist

um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleitenTop-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“

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Am interessantesten: Nachrichten, gefolgt von Fachthemen, Politik und Wirtschaft

Generelles Themeninteresse von Videos auf dem Smartphone

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

95%79%76%69%60%59%58%56%53%52%31%17%

Nachrichten, aktuelle Geschehnisse

Bestimmte Fachthemen

Politik und Wirtschaft

Regionales

Satire, Humor, Comedy

Tipps und Ratschläge

Naturkatastrophen, Naturschauspiele

Sportereignisse

skurrile Fundstücke aus dem Internet

kulturelle Ereignisse, Kino

Tierfilme

Stars und ProminenteTop-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“

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Videos erreichen mehr User als Klicks!

Nahezu jeder Zweite sieht zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden

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Generelle Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?

häufig gelegentlich selten nie

12%

36% 34%

17%

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Videos werden geteiltBereits über ein Drittel teilt Videos zumindest gelegentlich

Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-mail, u.a.)?

45%selten

7%häufig

29%gelegentlich

18%nie

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DIE WELT Mobil

Videonutzung auf DIE WELT Mobil

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Die aktuelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil findet

überwiegend zu Hause statt

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61%11%10%6%6%2%2%2%

zu Hause

unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)

draußen (im Park, Garten, am Strand)

woanders außer Haus

in der Arbeit/Schule/Universität

bei Freunden/Bekannten/Familie

in einem Geschäft

im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website der WELT?

Aktueller Nutzungsort

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Entspannte RezeptionssituationJeder Zweite sitzt, während er Videos auf

DIE WELT Mobil anschaut, jeder Dritte liegt dabei

Aktuelle Position

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?

DIE WELT Mobil

56%Ich sitze

6%Ich stehe

34%Ich liege

4%Ich gehe/laufe

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Videos auf DIE WELT Mobil: Entspannte und positiv konzentrierte Atmosphäre

Aktuelle Stimmung

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?

22DIE WELT Mobil

57%20%18%10%9%5%4%4%2%1%

entspannt

positiv

konzentriert

fröhlich

ausgelassen

betrübt

gestresst

traurig

verärgert

negativ

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DIE WELT Mobil Video-Content lockt mit interessanten Themen,

Aktuellem, guten Bildern und Verlässlichkeit

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Aktueller Nutzungsgrund von Videos

39%37%19%18%11%

weil mich ein bestimmtes Thema interessiert

um mich auf dem Laufenden zu halten

weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe

weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben

einfach zum Zeitvertreib

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website der WELT angeschaut bzw. beabsichtigen dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website der WELT?

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Video-Nutzung gehört zu WELT Mobil Fast jeder Dritte Video-Nutzer der

WELT Mobil sieht täglich Videos auf WELT Mobil an, 90% mindestens einmal pro Woche

Nutzungshäufigkeit

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT?

29%

täglich mehrmalspro Woche

40%

ca. 1 malpro Woche

21%

mehrmalsim Monat

9%

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Politik und Wirtschaft interessieren auch bei Videos am meisten auf DIE WELT Mobil

Themeninteresse von Videos auf DIE WELT Mobil

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

81%65%55%50%47%46%45%43%38%32%25%60%

Politik

Wirtschaft

Sport

Top Videos

Reise

Panorama

Kultur

Debatte

meistgesehene Videos

Motor

Lifestyle

zu verschiedenen ThemenTop-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“

DIE WELT Mobil 27DIE WELT Mobil

Videos auf DIE WELT Mobil

sind wichtig Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot

auf DIE WELT Mobil (sehr) wichtig

27

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Top-2- Box

71%

11%sehr wichtig

60%wichtig

26%weniger wichtig

2%gar nicht wichtig

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website der WELT nicht nur Texte und Bilder sondern auch Videos anbietet?

Wichtigkeit des Videoangebots auf WELT Mobil

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Videos auf DIE WELT Mobil

begeistern78 Prozent finden Videos

auf DIE WELT Mobil (sehr) gut

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26%sehr gut

2%weniger gut

52%gut

15%teils teils

Top-2- Box

78%

Gesamtbewertung der Videos auf DIE WELT Mobil

Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website der WELT generell?

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„Sie sind eine wertvolle

Ergänzung, weil aktuell,

prägnant und prima

zusammengestellt.“

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?

„Optimierte Ansicht auf dem

Smartphone. Verfügbarkeit ohne den

Rechner anzuschalten.

Kurze Clips bis 2 Minuten.“

Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand

Das gefällt besonders:

17%15%14%11%8%7%6%

Umfang (kompakt, übersichtlich u.a.)

Themenauswahl (interessant, vielfältig)

Aktualität

Qualtität (sachlich, gut aufbereitet, verständlich, seriös)

gute Technik/leichtes Handling (Bild/Tonqualität,kurze Ladezeit, Auflösung etc.)

Konformität bzw. Ergänzung von Bild/Text

schnelle Verfügbarkeit bei Bedarf

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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?

„Videos ergänzen den Text,

man kann sich Ereignisse viel besser vorstellen.“

„Mir gefällt es sehr gut

auch unterwegs immer auf

dem Laufenden zu sein.“

„Die Inhalte kommen gut verständlich rüber,

man erfährt so schnell und unkompliziert das Neueste.

Nach einem anstrengenden Arbeitstag das Beste,

um sich über ein Thema zu informieren!“

„Die Videos sind informativ und vielfältig.“

„Kurz und knapp, aber sehr interessant!“

„Sind wertvolle Ergänzung,

weil aktuell, prägnant und prima

zusammengestellt.“

„Content mit Videos ist angenehm leicht

zu finden. Super, wenn man sich z.B. morgens

einfach „berieseln“ lassen will ohne zu lesen.“

Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand

Das gefällt besonders:

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Videos auf DIE WELT Mobil sind informativ, interessant, ansprechend und top aktuell

Videobewertung auf DIE WELT Mobil

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website der WELT zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

85%84%80%78%76%73%70%69%67%50%

informativ

interessant

ansprechend

top aktuell

vielseitig

unterhaltsam

würde ich weiterempfehlen

umfangreich

vermitteln Kompetenz

spannendTop-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“

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Die Videos auf WELT Mobil liefern jederzeit und überall schnelle, unkomplizierte Informationen

Meinungen zu den Videos auf WELT Mobil

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil);Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website der WELT. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)

82%Videos auf der Mobile Website der WELT sind ideal für die schnelle, unkomplizierte Information

82%Die Videos auf der Mobile Website der WELT gefallen mir, weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann

75%In Videos auf der Mobile Website der WELT gibt es zum Glück keine so langen Werbepausen wie im TV

Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“

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Videos auf WELT Mobil werden meist spontan ausgewählt

Nutzungsanlass für Videos auf WELT Mobil

64%Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website der WELT stoße

31%Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website der WELT

27%Wenn ich auf der Video-Seite der Mobile Website der WELT stöbere

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT auf ihrem Smartphone?

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26%ja

16%weiß nicht

59%nein

Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website der WELT angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

Videos der WELT Mobil werden geteiltEin Viertel hat bereits Videos der WELT Mobil mit anderen geteilt

Teilen von Videos von WELT Mobil

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Methode

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Untersuchungsdesign

Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf DIE WELT Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben.

Grundgesamtheit: Bewegtbild-Nutzer von WELT MobilStichprobe: Mobil n = 216/Online n = 121 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf DIE WELT Mobil 2. Online-Befragung per gemailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer der WELT Mobil Befragungszeitraum: 02.07.2013 – 31.07.2013Institut: d.core GmbH, München

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Kontakt

Marktforschung

Arne ThurichTel. +49 (0)40 347 – 26949arne.thurich@axelspringer.de

Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 – 23568anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team

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Jan-Philipp BeckMobile Sales Region Nord(Nielsen I)Tel. +49 (0)40 3472 – 6131jan-philipp.beck@axelspringer.de

Anselm FischerMobile Sales Region West(Nielsen II)Tel. +49 (0)211 1592 – 6828anselm.fischer@axelspringer.de

Stefanie MartensMobile Sales Ost(Nielsen Va, Vb, VI, VII)Tel. +49 (0)30 2591 – 79912stefanie.martens@axelspringer.de

Christian RebelMobile Sales Region Mitte(Nielsen IIIa u. IIIb)Tel. +49 (0)69 9623 – 8516christian.rebel@axelspringer.de

Tim HuthDigital Sales Region Süd(Nielsen IV)Tel. +49 (0)89 2110 – 3474tim.huth@axelspringer.de

Tim BeckmeyerMobile Sales bundesweitTel. +49 (0)30 25 91 – 79186tim.beckmeyer@axelspringer.de