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Nachfragetrends im Themenfeld Freizeit und Reisen

Martin Lohmann

Hamburg, 4. Febr. 2020

Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation

und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.

Martin Lohmann:

Reisetrends, oohh! 2020

Themen:

1) Freizeit – Eckdaten

2) Reisen – Eckdaten

3) Die Reisen der Norddeutschen

4) Fernreisen

5) Kreuzfahrten

6) Campingurlaub

7) Verkehrsmittel: Autoreisen, Busreisen

8) Fahrrad

9) Erlebnisse, Fotografieren, Erinnerungen

10) Reisepläne und Inspiration für die Zukunft

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Freizeitaktivitäten – Eckdaten

Unterhaltung & Gemütlichkeit;

Soziales & Rausgehen;

und auch noch etwas Sport.

Was viele Deutsche* mehrmals in der Woche machen:

- Fernsehen (92%)

- Radio hören (74%)

- Internet surfen (70%)

- Gemütlich entspannen (63%)

- Musik hören (54%)

- Kochen (53%)

- Nutzung soziale Netzwerke (50%)

Datenquelle: b4p 2019

* Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre

Was viele Deutsche* wenigstens gelegentlich° machen:

- Mit Freunden treffen (82%)

- Zeitschriften lesen (81%)

- Spazierengehen (77%)

- Unternehmungen mit Familie (74%)

- Zeitungen lesen (70%)

- Einkaufsbummel (60%)

- Essen gehen (58%)


* Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre, °einmal pro Monat oder häufiger

Die beliebtesten Sportarten

(wenigstens gelegentlich° machen):

- Rad fahren (33%)

- Schwimmen (24%)

- Joggen/Walken (20%)

- Fitnessstudio (15%)

- Gymnastik/Turnen (13%)

- Wandern (10%)


Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre, °einmal pro Monat oder häufiger

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Urlaubsreisen – Eckdaten

Die Nachfrage nach Urlaubs- und Kurzurlaubs-

reisen ist seit Jahren auf einem sehr hohen

Niveau. Tourismus ist den Deutschen eine lieb

gewordenen Gewohnheit.

Langfristig wachsen die Entfernung und die

Ausgaben bei Reisen.

Eckdaten pro Jahr für die Nachfrage aus Deutschland*

- 71 Mio. Urlaubsreisen (5 Tage +),

Urlaubsreiseintensität: 78%.

- 92 Mio. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage)

- 98 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubs- und

Kurzurlaubsreisen

- Beliebteste Reiseziele** bei Urlaubsreisen:

- Deutschland 27%, vor allem Ostsee (7%), Nordsee (3%),

Berge im Süden° (5%)

- Spanien 14%

- Italien 8%

- Türkei 5%

- Österreich 5%

Datenquelle: Reiseanalyse

* Personen ab 14 Jahre, ca. Angaben, Trendschätzungen

** %Angaben für 2018

° Obb., Allgäu, Bodensee, Schwarzwald

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Urlaubsreisen der Norddeutschen°

• 21% der Urlaubsreisen bleiben im Norden,

gehen also zu Zielen in den norddeutschen

Bundesländern.

• Beliebtestes Auslandziel ist Spanien (15%),

gefolgt von Italien (6%).

• Ebenfalls 6% machen Fernreisen außerhalb

Europas und des Mittelmeerraumes.

• Typische Urlaubsmotive sind Entspannung,

Freiheit und Natur erleben.

Datenquelle: Reiseanalyse

* Personen ab 14 Jahre, ** %Angaben für 2018

Urlaubsreisen der Deutschen 2019:

ca. 71 Mio. Urlaubsreisen*

ca. 73 Mrd. Euro Ausgaben

für Urlaubsreisen*

Kurzurlaubsreisen der Deutschen 2019:

ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen*

ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben

° Nord-Deutschland = MV, HH, SH, NiSa, HB

* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2019 und der RA 2019 face-to-face

Davon aus dem

Norden:

18%, ca. 13 Mio.*

Davon aus dem

Norden:

20%, ca. 18 Mio.*

Davon aus dem

Norden:

ca. 12 Mrd. €.*

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Fernreisen

• Rund 8% aller Urlaubsreisen sind Fernreisen, die zu Zielen außerhalb

Europas und außerhalb des Mittelmeerraumes führen.

• In den Wintermonaten (Nov. bis März) gibt es mehr Fernreisen als

Urlaubsreisen in die Alpen.

• Gut 3% der Deutschen sind für eine Urlaubsreise in den vergangenen

drei Jahren in die USA gereist. Für die Zukunft (nächste drei Jahre)

interessieren sich 16% für eine Reise in die USA.

• Die USA sind damit das beliebteste Fernreiseland der Deutschen.

Datenquelle: Reiseanalyse 2019

Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Kreuzfahrtgäste in der Bevölkerung - Kreuzfahrt ist das Wachstumssegment im Tourismus

Basis: Deutsche Bevölkerung, 14+ Jahre (RA 2019: n=6.958; 63,4 Mio.)

Quelle: RA 1998 - RA 2019,

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

in %

Die blauen Säulen zeigen den Anteil der Kreuzfahrttouristen in der

deutschen Bevölkerung , 14 Jahre und älter

(wenigstens eine Kreuzfahrt auf See in den jeweils letzten drei Jahren)

Verdoppelung

seit 2009.

Vervierfachung

seit 1997.

Bei den

Urlaubsreisen p.a.:

Kreuzfahrt auf See:

2% der

Urlaubsreisen 2018;

seit 2009

Verdoppelung.

Kreuzfahrten

werden vor allem im

persönlichen

Gespräch im

Reisebüro gebucht.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Camping & Caravaning

Camping

Anderes

Camping:

5 Mio. Urlaubsreisen (7%)

71 Mio. Urlaubsreisen

Camping-

Urlaubsreisen =

2,1 Mio. Caravan- und

1,7 Mio. Reisemobil- und

1,2 Mio. Zelturlaube + 3,9 Mio. Camping-

kurzurlaubsreisen (4,2%)

Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) bzw. Kurzurlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre

Quelle: FUR, RA 2019 face-to-face und vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RAonline 11/2019

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Urlaubsreisen: Verkehrsmittel

• Rund 45% aller Urlaubsreisen sind Autoreisen, meist mit dem PKW.

• Das Auto ist damit das häufigste für Urlaubsreisen genutzte

Verkehrsmittel.

• 6% aller Urlaubsreisen sind Busreisen

(zum Vergleich: Schiff 2%; Ziel Mallorca 5%).

• Bei Kurzurlaubsreisen beträgt der Marktanteil des Busses 9%.

Datenquelle: Reiseanalyse 2019

Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen; Verkehrsmittel, mit dem die weiteste Strecke zurückgelegt wurde.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Urlaubsreisen & Alltag: Fahrrad

• Fahrrad ist mehr eine Urlaubsaktivität als ein Verkehrsmittel.

• 21% der Deutschen fahren im Urlaub häufig oder sehr häufig mit dem

Rad. Das entspricht 15 Mio. Personen.

• Trend E-Bike: Bei 23% der Radreisen wird ein E-Bike genutzt.

• Zuhause im Alltag ist Radfahren für 26% eine Freizeitaktivität, der sie

mindestens mehrmals im Monat nachgehen. 49% fahren nie Rad.

• Trends: E-Bikes werden stärker, vielfältiger (vom Faltrad über das

Lastenrad bis zum Sportgerät) und stärker vernetzt („Fahrrad 4.0“).

• Fahrrad im Alltag als wichtige Komponente der Abkehr vom Auto.

Datenquellen: Reiseanalyse 2019; b4p 2019, ADFC, Ingenieur.de

Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Besondere Erlebnisse:

Fotografieren ermöglicht aufheben, erinnern, teilen.

• Besonders im Urlaub sind vor allem die Erlebnisse. Für sich genommen sind sie

schnell vorbei, flüchtig, aber wertvoll.

• Mit Fotos kann man sie zwar nicht direkt festhalten, aber doch so speichern,

dass man sich selbst an solche Momente erinnern und sich daran freuen kann.

• Außerdem kann man, zurück im Alltag oder auch schon unterwegs, anderen mit

Hilfe der Fotos anschaulich berichten, etwa auf social media Plattformen.

• 78% der Deutschen fotografieren in ihrer Freizeit, 67% filmen.

• Trends sind einerseits der Foto-Quickie mit dem Smartphone, andererseits die

ernsthafte, kreative Fotografie mit einer Kamera.

• In 60% der Haushalte gibt es eine spezielle Kamera (also nicht im Smartphone).

Datenquellen: b4p 2019, Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. Haushalte.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Reispläne & Inspiration

• Urlaubsreisen sind den Deutschen eine liebgewonnene Gewohnheit.

Die Urlaubslust ist ausgeprägt, sie überstieg zum Jahresende das Niveau

des Vorjahres.

• Das spricht für eine wenigstens stabile Nachfrage nach touristischen

Leistungen.

• Wachsende Nachhaltigkeits-Orientierung, aber kein Anzeichen für

Verzicht auf Reisen.

• Kompetente Kunden: Erfahren, anspruchsvoll, neugierig, multi-optional.

• Die vielfältigen Interessen führen zur „Qual der Wahl“. Information ist

dabei nötig, verringert aber nicht die „Qual“. Inspiration kann hilfreich

sein.

Martin Lohmann:


Martin Lohmann:


Danke für

Auge & Ohr.

Jomolhari Trek, Bhutan. Photo: Lohmann, Sept. 2014

Martin Lohmann:


Diese Unterlage ist vom NIT für die Pressekonferenz oohh! 2020 der Hamburg Messe und Congress GMBH, die am 4. Februar 2020 in

Hamburg stattgefunden hat, erarbeitet worden.

Zur fachlichen Vorbereitung haben wir die aktuellen Daten und die Zeitreihen der Reiseanalyse (jährlich n > 12.500 Befragte,

repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet. Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)

[www.Reiseanalyse.de] ist die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. Weitere Datenquellen sind die Untersuchung b4p 2019,

die Radreiseanalyse des ADFC 2019 und Trendbeschreibungen auf ingenieur.de.

Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, leitet das Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT) in Kiel und

lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität Lüneburg und Tourismuspsychologie am MCI in Innsbruck sowie im CAS der

Universität Bern.

Kontakt:

Fleethörn 23

D - 24103 Kiel

www.nit-kiel.de

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