New Die Tourismus-/ Familienmarke. · 2015. 12. 21. · 2.5 Partnermarketing Tourismus 25 Variante „Fundament“ 2.6 Sponsorenleiste 30 3 Online 32 3.1 Internet/Social media 32

01

Die Tourismus-/ Familienmarke.Stand: September 2015

02

Zeigen Sie allen, dass Sie zur Familie dazugehören…

…und werden Sie, liebe Tourismus-akteure in Thüringen, mit Ihrer Region, Ihrer Stadt, Ihrer Institution, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Veranstaltung starkes Mitglied der neuen Familienmarke „Thüringen-entdecken.de“. Dieses Mar-kenzeichen der Tourismusmarke steht allen Thüringer Tourismusanbietern zur Verfügung und bildet künftig das ver-bindende visuelle Band aller werblichen Auftritte im Thüringer Tourismus.

Die Familienmarke vereint alle bisherigen touristischen Themen und bezieht die bei-den Schwerpunkte Natur und Kultur gleich- ermaßen ein. Ihr Markenzeichen besteht aus dem Schrifttyp „Bauhaus“ sowie dem stilisierten Farbkreis von J. W. von Goethe und verweist damit auf das Spannungs-feld zwischen Tradition und Moderne, lässt aber auch durch die einzelnen Farben Interpretationen zu den großen Thüringer Tourismusthemen Natur (grün), Wasser (blau) oder Kultur bzw. Events (rot) zu. Gleichzeitig steht die neue Tourismus-marke im Verbund mit einer einheitlichen Markenarchitektur des Freistaates Thü-ringen. Sie weist eine hohe Ähnlichkeit mit der Marke des Freistaates auf und dokumentiert damit ihre Zugehörigkeit zu allen Facetten Thüringens.

Neben der gemeinsamen Schrift steht das Markenzeichen des Freistaates auch auf weißem Grund und verwendet die Leitfarbe Blau.

Der Tourismus kann somit von allen Kontaktpunkten des Freistaates Thüringen und allen Partnern in Thüringen (Politik, Standort, Wirtschaftsförderung, Touris-mus) profitieren. Alle Beteiligten bündeln ihre Kräfte im Sinne eines einheitlichen Thüringer Auftritts. Ergebnis ist eine um ein Vielfaches erhöhte Wahrnehmung Thüringens und eine Profilierung des Bildes, welches die Gäste, Leistungs- erbringer, Investoren und nicht zuletzt die Thüringer selbst vom Freistaat erhalten. Die Nutzung des Markenzeichens der touristischen Familienmarke steht allen Partnern im Thüringer Tourismus offen, wenn sie die Werte und Positionierung der Marke mittragen, sich dazu bekennen und ihre Angebote sowie ihre Kommuni-kation damit in Bezug setzen bzw. darauf ausrichten. Dies ist neben der visuellen Profilierung ein Beitrag zur inhaltlichen Profilierung aller Tourismusangebote der Tourismusmarke Thüringen. Auch bei der Bewertung regionaler Förderanträge und Infrastrukturprojekte ist der Einsatz der Familienmarke ein wichtiges Entscheidungskriterium. Die tägliche Werbeflut, die Wahrneh-mung unserer Kunden und viele aktuelle Marktforschungen unterstreichen die Notwendigkeit des Zusammenschlusses zu starken Markenfamilien, um im harten Wettbewerb der Tourismusangebote wahrgenommen zu werden.

Das vorliegende Manual beruht auf der Arbeit der Leitprojektgruppe „Tourismus- marke“ und bietet Ihnen und den von Ihnen beauftragten Agenturen bzw. Gestaltern Designvorlagen und Einsatz- möglichkeiten für Ihre touristische Print- und Onlinewerbung. Gleichzeitig stehen Ihnen die Mitarbeiter der TTG gern für weitere Auskünfte zur Verfügung. Im Tourismusnetzwerk Thüringen unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info finden Sie alle Ansprechpartner und weitere Einsatzbeispiele. Ich würde mich freuen, wenn Sie die Familienmarke Thüringen intensiv nutzen und in hohem Maße in Anspruch nehmen. Alle Angebote sind für Thüringer Touris-musanbieter kostenfrei. Denn letztlich ist es bei der Markenbildung wie in guten Familien: Sie bringen Ihre Stärken ein und profitieren von der Stärke der familiären Marken-Gemeinschaft. Ihre Bärbel Grönegres Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus GmbH

Dachmarke FreistaatTourismusmarke

Ansprechpartner:

Rainer Engelhardt [email protected] Tel. +49 (0) 361 – 37 42-220

Martina Maaß [email protected] Tel. +49 (0) 361 – 37 42-202

03

1 Basiselemente 4

2 Print 10

2.1 Landesebene 10

2.2 Landesebene 15 Variante „Magazin“

2.3 Einbindung Top-Gastgeber 18

2.4 Partnermarketing Tourismus 21 Variante „Balken“

2.5 Partnermarketing Tourismus 25 Variante „Fundament“

2.6 Sponsorenleiste 30

3 Online 32

3.1 Internet/Social media 32

3.2 Internet 36 Alternative „Sponsorenleiste“

3.3 Einbindung Top-Gastgeber 38

Übersicht

04

1 Basiselemente

1

Alle Infos zur Marke, Markenhandbuch und Nutzungsvereinbarung unter www.thueringen.tourismusnetzwerk.info

05

BasiselementeDie Familienmarke – Abbildungsgrößen.

1Die neue Tourismus-/ Familienmarke.

Breite mitSchutzzone

Skalierungswert Medien Familienmarke

70 %40,1 mm VisitenkartenPublikationen DIN lang

50 %28,6 mm Sponsorenleiste(35 % dürfen nicht unter-schritten werden)

85 %48,7 mm Publikationen DIN A5

57,25 mm Basisleitmarke:BriefbögenPublikationen DIN A4Anzeigen 1/1 Seite

100 %

65,8 mm Anzeigen 2/1 Seite115 %

71,6 mm City-Light-Poster(Dokument: 237 x 350 mm)

125 %

85,9 mm Plakate DIN A3150 %


06

BasiselementeDie Familienmarke – Abbildungsgrößen.

Die neue Tourismus-/ Familienmarke.

Breite mitSchutzzone

Skalierungswert Medien Familienmarke

114,5 mm

160,3 mm

229 mm

Plakate DIN A218/1 Plakate (RZ-Format DIN A2)

Plakate DIN A1

Plakate DIN A0

200 %

280 %

400 %

1


07

BasiselementeDie Primärfarbe.

Thüringen Blau CMYK

RGB

RAL

Pantone

100/20/10/0

0/137/193

5015

640


1


08

BasiselementeDie Sekundärfarben.


Hellrot

Rot

10 % 100 %

10 % 100 %

10 % 100 %

10 % 100 %

10 % 100 %

10 % 100 %

Gelb/Gold

Hellgelb

Hellgrün

Grün

0/90/100/0

229/53/23

3020

Warm Red C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

0/54/100/0

241/140/0

060 60 80

144 C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

65/0/100/0

106/176/35

120 60 63

361 C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

30/0/95/0

201/211/14

100 80 80

382 C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

0/20/100/0

255/204/0

1021

116 C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

0/3/100/0

255/232/0

090 80 90

Yellow C

CMYK

RGB

RAL

Pantone

1


09

BasiselementeDie Typografie.


Meta Offc Normal

Meta Offc Normal Italic

Meta Offc Medium

Meta Offc Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzNepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch me kaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! „ § $ % & / ( ) = ? @ €

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzNepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch me kaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzNepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli

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Link zur Schrift Meta Offc: www.fontshop.com/fonts/downloads/fontfont/ff_meta_offc/

1


10

2.1 Landesebene Einsatz für: TTG und Printprodukte auf Landesebene

2

2 Print


11

Informieren und buchen: Tourist Information Thüringen +49 (0) 361 37420

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ThüringenCardmobil. Freie Zeit. Freier Eintritt. Freie Fahrt.

NEU AB JULI 2015:Freie Fahrt mit der 3- und 6-Tages-Karte.


LandesebeneFamilienmarke im oberen Bereich positioniert.

10 mm

X

5 mm 5 mm

6 mm

10 mm

10 mm

Leitmarke

> Das Logo steht rechts.

> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = 10 mm

> Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand.

> Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang

Logodatei:FM_4c_oben.eps

Familienmarkengröße

> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)

> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)

> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)

> Eine von den Vorgaben abweichende Vergößerung bzw. Verkleinerung der Familienmarke ist nicht zulässig.

2.1


12

baedernacht.thueringen-entdecken.de

Thüringer BädernachtSamstag, 08. November 2014 | thüringenweit

Thermen & Erlebnisbäder in ganz Thüringen laden zur Bädernachtunter dem Motto „Heiß & Kalt“ ein.

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Willy-Brandt-Platz 1 | 99084 ErfurtTel. +49 (0) 361 [email protected]

Eine Veranstaltung der Thüringer Tourismus GmbH und des Thüringer Heilbäderverbandes.

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Lutherland Thüringen.Auf den Spuren des großen Reformators.

www.lutherland-thueringen.de

Martin Luther und Thüringen, das gehört zusammen wie Himmel und Erde. Hier besuchte er die Schule und begann zu studieren. Hier wurde er zum Mönch, visitierte Klöster, predigte viele Male. In Thüringen übersetzte er das Neue Testament, hier wurden die von ihm verfassten „Schmalkaldi-schen Artikel“ erstmals öffentlich und europaweit verbreitet.

Zahlreiche authentische Stätten und der Thüringer Lutherweg versprechen berührende und erlebnisreiche Begegnungen mit der Reformator.

Bis 2017, zum 500. Jubiläum der Reformation, haben die bedeutendsten Lutherstädte Thürin gens ein umfangreiches Pro gramm mit Ausstellungen, Konzerten und Festen für Sie geplant. Schauen Sie doch mal rein! Jetzt gleich informieren und die

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Programm der Städte und Museen in den Luther-Themenjahren 2015 bis 2017

Reformation in Thüringen.



> Beispiel Plakat A3

> Beispiel A5 quer

> Beispiel 1/1 Anzeige

> Beispiel DIN lang Anzeige


> 1/1 Anzeige = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)

> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 31,883 mm)

> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 41,587 mm)


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Wo Goethe, Bach und Luther gewirkt haben. Wo Schlösser und Burgen ihre Schätze zeigen. Wo einzigartige Welten über und unter Tage faszinieren. Wo historische Städte zum Spazieren einladen. Wo man in über 200 Ausflugszielen freien Eintritt genießt. Da ist Thüringen.

Die ThüringenCard mobil erhalten Sie bei zahlreichen Freizeiteinrich- tungen und Tourist Informationen oder unter www.thueringencard.info

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ThüringenCard Preis Erwachsene Preis Kinder***

2015/2016 2015/2016

24 Stunden* € 17,00/18,00 € 12,00/13,00

3 in 365** € 37,00/38,00 € 24,00/25,00

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* gültig an den der ersten Nutzung folgenden 24 Stunden; **gültig an 3 bzw. 6 Tagen im Zeitraum 01.01. bis 31.12. im Jahr der ersten Nutzung; Achtung: der Tag gilt jeweils von der ersten Nutzung bis 24.00 Uhr (nicht 3 bzw. 6 x 24h!); *** 5–14 Jahre in Verbindung mit einer Erwachse-nen-Karte, Kinder unter 5 Jahren kostenfrei

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2.1


13



> Beispiel Roll Up

> Beispiel Beschilderung


> Roll Up (1.000 mm x 2.300 mm) = 750 % (B: 429,376 mm, H: 207,936 mm)

> Beschilderung (Beispiel 3.600 mm x 1.900 mm) Autobahnschild = 1.400 % = (B: 801,5 mm, H: 388,15 mm)


2.1

29. März – 19. Juli 2015CranaCh im Dienst von hof unD reformationherzogliches museum Gotha

2. April – 19. Juli 2015Die Lutherporträts Der CranaCh-WerkstattWartburg eisenach

3. April – 14. Juni 2015CranaCh in Weimarschiller-museum Weimar

www.cranach2015.de

Cranach 2015Weitersagen!

www.thueringen-entdecken.de


14

Positionierung & Anwendung

> Platzierung der blauen Zone im oberen Seitenbereich.

> Im oberen Bereich ist die blaue Zone von 1/6 bis auf 2/6 der Seitenhöhe variabel.



> Platzierung individueller Inhalte im oberen Blaubereich möglich.

> Schriftart im Blaubereich: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium.

Familienmarke im oberen Bereich positioniert.

(min. Blauanteil) 1/6

2/6


Landesebene

Layoutbeispiel:Tagungsplaner Thüringen

xx

2.1


15

2.2 Landesebene Variante „Magazin“ Einsatz für: hochwertige, magazinartige Printprodukte auf Landesebene

2.2


16


Landesebene „Magazin“Familienmarke im unteren Bereich positioniert.

20 Seiten Natur erleben: Hainich, Rennsteig, Saale – Tipps für Wanderer & Radler

Urlaubsideen zu Kultur, Natur & Wellness

Reformation und Musik: Was Sie auf der Wartburg und anderswo in Thüringen erleben können

ThüringenMagazin 2012

Leitmarke




10 mm 10 mm

5 mm5 mm

10 mm

10 mm

6 mm

X

> Beispiel A4

Logodatei:FM_4c_unten.eps

Leitmarkengröße

> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)

> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)

> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)


WellnessSole & andere Schätze der Natur: So gut tut Wald wellness Thüringen®

Cranachs WeltGotha, Weimar & Eisenach: die großen Ausstellungen im Jubiläumsjahr

26 Seiten Natur erleben

Rennsteig, Werratal, Lutherwege:

Die besten Tipps für Wanderer

und Radler

Thüringen

Magazin 2015

2.2


17


> Labelartige Platzierung einer blauen Zone im oberen Seitenbereich.

> Der Abstand des Labels zum Seitenrand ergibt sich aus dem Faktor „X“ des Logo-Schutzraumes und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100%: X = 10 mm



> Platzierung individueller Inhalte auf der gesamten Seiten frei möglich.

> Schriftarten: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium.

WellnessSole & andere Schätze der Natur: So gut tut Wald wellness Thüringen®

Cranachs WeltGotha, Weimar & Eisenach: die großen Ausstellungen im Jubiläumsjahr

26 Seiten Natur erleben

Rennsteig, Werratal, Lutherwege:

Die besten Tipps für Wanderer

und Radler

Thüringen

Magazin 2015


Layoutbeispiel:Thüringen Magazin 2015

Landesebene „Magazin“Familienmarke im unteren Bereich positioniert.

1 X x

x

2.2


18

2.3 Einbindung Top-Gastgeber Einsatz der Top-Gastgeber Marke für die Landesebene und Hotellerie im Print-Bereich

2.3


19


> Durch den Einsatz der Marke werden Thüringer Beherbergungsbetriebe mit herausragender Service- und Angebotsqualität hervorgehoben.

> Die Marke wird dem entsprechenden Betrieb zugeordnet und ist daher nicht exakt verortbar.

> Für die Anwendung auf beschränktem Raum gibt es eine reduzierte Version der Marke.

> Der Einsatz der reduzierten Marke bedarf einer Erklärung in Form eines Infokastens, der in dem Printprodukt platziert wird.


Layoutbeispiel:Sommer BeilegerGroße Marke

Layoutbeispiel:Winterzeit BeilegerKleine Marke

Landesebene „Top-Gastgeber“ 2.3

Das Hotel hat sich ganz dem Thema Kneipp verschrieben und bietet eine harmonische Komposition aus Erlebnis- und Entspannungsurlaub. Die klassisch und elegant eingerichteten Zimmer sind teilweise mit Balkon aus-gestattet, von denen man herrliche Tabarzer Waldluft einatmet.

12 – Tabarz

B.-Nr.: TTG51017

Akzent Hotel zur Post

Hotel zur Post – Tabarz

Tabarz in Thüringen erlebenWürzige Waldluft und Ruhe für die Seele, Wandern, Schwimmen, Kultur, Wellness – hier in Tabarz ist alles möglich. Lassen Sie sich überzeugen und entspannen Sie fernab vom Alltag.

• 2 ÜN im Komfortzimmer inkl. Frühstück• ein kulinarisches Dinner à la Kneipp• eine Wohlfühlmassage• Nutzung der mediterranen Saunalandschaft• Leihbademantel und Badeschlappen

Preis p. P. im DZB.-Nr. TTG136

159€

TOP-Gastgeber; von Thüringern empfohlen

Thüringen. Das gewisse Etwas.


20



> Die Marke kann variabel innerhalb des Printproduktes platziert werden.


Layoutbeispiel:HotelprospektBio Seehotel Zeulenroda

Top-Gastgeber Marke

Hotellerie „Top-Gastgeber“ 2.3

Vielfalt. Genuss. Natur.

★ ★ ★ ★

LosgeLöstSeIn

Ged

ruck

t auf

FSC

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erte

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r. kl

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m.d

e

AUSGEZEICHNETSeit 2005 eines der besten Tagungs- und Eventhotels in Deutschland

2015 GREEN BRAND Germany2014 Erneute Auszeichnung für die Teilnahme am Nachhaltigkeitsabkommen Thüringen2014 Erfolgreiche Nachprüfung der Kodexzertifizierung nach Richtlinien der FSA und AKG2012/13 GREEN BRAND Germany2012 EMAS – geprüftes Umweltmanagement2011 EU Ecolabel2010 ausgewählter Ort Deutschland Land der Ideen2009 B.A.U.M. Umweltpreis2009 TOP-JOB – Einer der besten 100 Arbeitgeber im Mittelstand

Umweltbewusstes und klimaneutrales Handeln ist für uns im Bio-Seehotel Zeulenroda ein Selbstverständnis und der ganzheitliche Ansatz für eine zukunftsorientierte Lebensqualität auf sehr hohem Niveau.

Mehr zu unserem Umwelt- und Klimakonzept auf www.bio-seehotel-zeulenroda.de

klimaneutral ~ biozertifiziert ~ nachhaltig ~ ausgezeichnet

Ein Unternehmen der

BAUERFEIND-Gruppe

Bio-Seehotel Zeulenroda GmbH & Co. KGBauerfeindallee 1 07937 Zeulenroda-Triebes

Telefon: +49 (0) 3 66 28 / 98-0 Telefax: +49 (0) 3 66 28 / 98-100

[email protected] www.bio-seehotel-zeulenroda.de


21

2.4 Partnermarketing Tourismus Variante „Balken“ Einsatz für: regionale und thematische Tourismusorganisationen, „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, touris-tische Branchenorganisationen auf Landesebene, regionale, lokale und städtische Tourismusorganisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

2.4


22

Partnermarketing Tourismus „Balken“

Leitmarke




10 mm 10 mm

5 mm5 mm

10 mm

10 mm

6 mm



Logodatei:FM_4c_unten.eps

Leitmarkengröße

> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 27,725 mm)

> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 23,566 mm)

> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 20,794 mm)


X

2.4


Familienmarke auf einem „Balken“ positioniert.

23

Partnermarketing Tourismus „Balken“Die neue Tourismus-/ Familienmarke.


> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 31,883 mm)

> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 41,587 mm)


> Beispiel Plakat A3 > Beispiel A5 quer


> Beispiel DIN lang quer

MUSTER

MUSTER

MUSTER

2.4

MUSTER



24


> Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich.

> Die blaue Zone umfasst den Bereich vom unteren Seitenrand bis zur Unterkante des Wortes „Thüringen“ in der Familienmarke.



Texthinweise

> Blaue Zone Variante 01: Ohne Text.

> Blaue Zone Variante 02: Vorgegeb. Text „Musterstadt/-region. Hier entdecken Sie Thüringen.“

> Schriftart in der blauen Zone: Meta Offc Normal oder Meta Offc Medium/15 Pt.


Blaue Zone bis zur Unterkante der Wortmarke „Thüringen“

Partnermarketing Tourismus „Balken“

Layoutbeispiel:Kreativer Landurlaub in Thüringen

MUSTER

Typo:A5/DinLang – Meta Offc Normal/Medium 9 Pt. A4 – Meta Offc Normal/Medium 15 Pt. | A3 – Meta Offc Normal/Medium 20 Pt.

x x

2.4



25

2.5 Partnermarketing Tourismus Variante „Fundament“ Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

2.5


26

Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.

Leitmarke


> Der Faktor „X“ bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100%: X = 10 mm


10 mm 10 mm

5 mm5 mm

10 mm

5 mm

10 mm

6 mm

X


Partnermarketing Tourismus „Fundament“


Logodatei:FM_4c_fundament.eps

Leitmarkengröße

> A4 = 100 % (B: 57,25 mm, H: 32,725 mm)

> A5 = 85 % = (B: 48,663 mm, H: 27,816 mm)

> DIN lang = 75 % = (B: 42,938 mm, H: 24,544 mm)


2.5


27

Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.




> 2/1 Anzeige = 115 % = (B: 65,838 mm, H: 37,634 mm)

> A3-Plakat = 150 % = (B: 85,875 mm, H: 49,087 mm)


> Beispiel Plakat A3 > Beispiel A5 quer


> Beispiel DIN lang quer

MUSTER

MUSTER

MUSTER

MUSTER

2.5


28



> Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X.



Die neue Tourismus-/ Familienmarke. Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.

1/2 X


x

Layoutbeispiel:Erfurt Tourismus und Marketing GmbH

2.5


29



> Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X.



Die neue Tourismus-/ Familienmarke. Familienmarke auf einem „Fundament“ positioniert.

Layoutbeispiel:Eisenach


1/2 X

2.5


30

2.6 Sponsorenleiste Einsatz für: Präsentationen der Tourismusmarke bei Veranstaltungen, auf Bannern, Plakaten etc. Verantwortlich für Freigabe: TTG

2.6


31

Familienmarke in Logo-/Sponsorenleiste positioniert.

Leitmarke

> Bei horizontaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst rechts stehen.

> Bei vertikaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst oben stehen.


> Der Schutzraum beträgt minimal 1 X.

> Beispiel 1/1 Anzeige > Beispiel Roll Up

10 mm

10 mm

10 mm10 mm

X

Die Positionierung & Anwendung


Sponsorenleiste

Logodatei:FM_4c_mitte.eps

2.6


32

3

3.1 Internet/Social media Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

3 Online


33

InternetPlatzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.

Familienmarke auf Partner-Webseiten

> Das Design der Partnerseiten bleibt unangetastet.

> Die Präsentation der Familienmarke erfolgt in einem Container im Header-Bereich.

> Der Container ist für alle Partner standardisiert. Der Text ist vorgegeben.

> Die Marke kann unabhängig von Ausgabevariablen wie Bildschirmgröße und Bildschirmauflösung eingesetzt werden.

> Der Container der Familienmarke verlinkt auf www.thueringen-entdecken.de.

> Um Conversionverluste zu vermeiden, öffnet sich die Webseite der Familienmarke in einem seperaten Tab/Fenster.

> Die Partnermarke bestimmt, auf welche Unterseite auf www.thueringen-entdecken.de verlinkt wird.


3.1


34

Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.

Positionierung & Vermaßung

> Der Container skaliert sich entsprechend der Größe des Browserfensters.

> Das Logo hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum rechten Seitenrand.

> Das Typo-Element hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum linken Seitenrand.

> Die Headline wird innerhalb des blauen Containers vertikal zentriert positioniert.

> Die Typografie der Headline ist MetaNormal Roman in 20 Pt.


60 Px

Headline: Meta Offc Normal/20Pt.

25 Px 25 Px

Webseite der Partnermarke

Der Container der Familienmarke skaliert sich analog der Größe des Browserfensters

Internet 3.1


35

Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten.

Anwendungsbeispiel

> Anwendung am Beispiel der Webseite www.thueringer-wald.com.

> Sämtlicher Content der Seite www.thueringer-wald.com bleibt unangetastet und wird lediglich 60 Px nach unten verschoben.


Anwendungsbeispiel www.thueringer-wald.com

Internet 3.1


36

3.2 Internet Alternative „Sponsorenleiste“ Als Alternartive zum Container-Ad (Kapitel 3.1) kann die Familienmarke in der „Sponsorenleiste“ präsentiert und verlinkt werden. Einsatz für: „Einzelmarken“ aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismus- organisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

3.2


37

Familienmarke in Logo-/Sponsorenleiste positioniert.

Anwendungshinweise

> Platzierung in Logo-/Sponsorenleisten nur, wenn auf der Partnerseite eine permanente Sponsorenleiste im rechten Seitenbereich vorhanden sind. (Einsatz im linken Seitenbereich ist nicht möglich!)

> Bei der Einbindung in Logo-/Sponsorenleisten muss die Familienmarke herausgehoben und solitär platziert werden.


> Die kleinstmögliche Darstellung des Logos von 60 % sollte nicht unterschritten werden.

> Der Schutzraum muss in jedem Fall eingehalten werden.


Internet „Sponsorenleiste“

10 mm

10 mm

10 mm10 mm

X

Logodatei:FM_rgb_mitte.eps

3.2


38

3.3 Einbindung Top-Gastgeber Einsatz der Top-Gastgeber Marke für die Landesebene und Hotellerie im Online-Bereich

3.3


39



> Die Marke wird auf der Site auf unterschiedliche Weise eingesetzt.

> Auf der Hompage funktioniert die Marke als Teaser, auf der Hotelsite als Siegel


Layoutbeispiel:Homepage Buchungsportal

Layoutbeispiel:Hotelsite Buchungsportal



40

> Für den Mouse-Over Effekt erhält die Marke – nur im Online-Bereich – einen Schlagschatten, der graue Rahmen entfällt dabei.


Layoutbeispiel:Homepage Angebotsübersicht


Top-Gastgeber Marke



> Innerhalb der Angebotsübersicht werden Top-Gastgeber mit der kleinen Variante der Marke ausgezeichnet.

> Der User erhält durch einen Mouse-Over Effekt die Erklärung des Markenzeichens.

41



> Die Marke kann variabel innerhalb der Site platziert werden.


Layoutbeispiel:WebsiteHaus Rennsteigrose

Hotellerie „Top-Gastgeber“ 2.3


Documents

New Die Tourismus-/ Familienmarke. · 2015. 12. 21. · 2.5 Partnermarketing Tourismus 25 Variante „Fundament“ 2.6 Sponsorenleiste 30 3 Online 32 3.1 Internet/Social media 32