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Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Online Marketing Tipps &Tricks für Ihren Webauftritt
ecoplus. Niederösterreichs Wirtschaftsagentur
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Osteuropa, Russland, Türkei, UK, USA, Vereinigte Arabische Emirate Online in den Exportmarkt
B2B-Plattform „7 auf einen Streich“ Ihre Kurzpräsentation im Web wir übersetzen in sieben Sprachen (polnisch, slowakisch, tschechisch, türkisch, rumänisch, russisch, ungarisch)
Mehr Infos zum Thema Export: www.ecointernational.at
ECOPLUS INTERNATIONAL
kostenlos &
suchmaschinenoptimiert
EXPORT – von der Strategie bis zur Umsetzung
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Ihre Stärken im Fokus
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Agenda – Online-Werkzeuge
• Google Analytics: Was Sie alles über Ihre Zielgruppe herausfinden
• Google Webmaster Tools: Wonach Ihre Zielgruppe sucht
• Google AdWords – Keyword Planer: Relevante Suchbegriffe finden
• Seolyze: Welche Suchbegriffe die Top-Konkurrenz verwendet PAUSE • Ranking Faktoren: So funktioniert die Google Suchmaschine • Seolyze: Ranking Faktoren im Vergleich zur Top-Konkurrenz
• Content Management Systeme: Worin der Vorteil liegt
• Kundengewinnung: Was alles dazu gehört
• Exkurs: Selbst definierte Ziele messen - Conversion Tracking
• Fragen und Feedback-Fragebogen
Petra CMS: 10min ? Ende, Fragen, Feedbackbogen austeilen am Ende einen Zeitfpuffer für Fragen
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Begriffsdefinition
Google Analytics
SEO
Google AdWords
SEA
SEM
Suchmaschinen - Optimierung
Suchmaschinen - Werbung
Suchmaschinen - Marketing
Search Engine Optimization
Search Engine Advertising
Search Engine Marketing
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Was brauchen Sie dazu?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Analyse-Tool: Google Analytics
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Viele Zahlen – wenig Information?
Lassen Sie sich nicht erschlagen!
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Messen = Wissen
Besucherzahlen Seitengebrauch Klickpfad Herkunft des Besuchers Zurückkehrende Besucher Conversion, Verkauf und Umsatz
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Helfen Sie sich selbst!
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Welche Methoden zeigen wir?
Zielgruppen-Analyse
Content-Analyse
Suchmaschinen-Optimierung
Kundengewinnung
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Welche Methoden zeigen wir?
Zielgruppen-Analyse
Content-Analyse
Suchmaschinen-Optimierung
Kundengewinnung
Mehr über das Verhalten der potentiellen Zielgruppe erfahren …
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Zielgruppen-Analyse
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Zielgruppe in der Übersicht
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Endgeräte der Zielgruppe
Am I Responsive?
ami.responsivedesign.is
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Zielgruppen-Analyse
FRAGEN?
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Zielgruppen-Analyse
Woher kommt Ihre Zielgruppe?
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Zielgruppe geografisch / Standort
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Kanäle
Partner / Lieferanten Serviceplattformen Foren / Blogs Informationsplattformen Werbeanzeigen
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Zielgruppen-Analyse
FRAGEN?
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Welche Methoden zeigen wir?
Zielgruppen-Analyse
Stärken & Schwächen des eigenen Contents erkennen…
Content-Analyse
Suchmaschinen-Optimierung
Kundengewinnung
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Was brauchen Sie dazu?
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Analyse-Tool: Google AdWords
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Analyse-Tool: Keyword-Planer
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Suchvolumen - Abfrage
Unser Beispiel: • Produzent von Holunderprodukten
Torte, Pralinen, Likör, Sekt, Seifen, Kerzen,…
• Standort ist in Klosterneuburg/NÖ Verkauf über den Shop des Stift Klosterneuburg Botschafter & Namensgeber: Hl. Leopold
• Online-Vertrieb erfolgt auf www.leopolditorte.at
• Ziel? Online-Vertrieb der Holundertorte „Leopolditorte“ soll in Ö, D, CH gesteigert werden
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Zielgruppen-Analyse
Wonach sucht Ihre Zielgruppe?
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Suchvolumen „Leopolditorte“
Merken!
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Suchvolumen „Holundertorte“
Merken!
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Suchvolumen – Keyword Ideen
734 Keyword-Ideen !
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≥ € 0,50 ≥ 100
Suchvolumen – Keyword Ideen
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Keyword-Liste
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www.leopolditorte.at
Suchvolumen – Keyword Ideen
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www.leoploditorte.at
Suchanfragen nach Impressionen
Erneute Abfrage
Suchvolumen
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Zielgruppen-Analyse
FRAGEN?
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Markt-Analyse
Was macht die Konkurrenz?
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Analyse-Tool: Seolyze
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Konkurrenz-Analyse „Torte bestellen“
Merken!
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Konkurrenz-Analyse „Holundertorte“
Merken!
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Torte, Torten, Kuchen – (online) bestellen, (online) kaufen, Versand Torte, Torten, Kuchen – Geburtstag, Hochzeit Torte, Torten, Kuchen – Rezepte, Zutaten >>> Schreiben Sie damit Ihren Content!
Keyword-Liste inkl. Konkurrenz
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Zielgruppen-Analyse
FRAGEN?
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Zielgruppen-Analyse
Welche Inhalte bzw. Angebote
nutzt Ihre Zielgruppe?
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Website Content & Benutzerpfade
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Zielgruppen-Analyse
FRAGEN?
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Pause!
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Welche Methoden zeigen wir?
Von potentiellen Kunden auch gefunden werden…
Suchmaschinen-Optimierung
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DER GOOGLE ROBOTER
Womit füttern, damit es passt?
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CONTENT IS KING
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CONTENT IS KING
regelmäßig & einzigartig (unique Content) relevant, holistisch (das Ganze betreffend) leicht lesbar Textlänge (ab 300 Wörter - ca. ¾ A4-Seite; optimal: ca. 900
Wörter) Keywords verwenden (Überschrift, Text)
Setzen Sie Ihren Inhalten die Krone auf.
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TECHNISCHE SEO
Die technische Suchmaschinenoptimierung ist Grundvoraussetzung, um gute Rankings mit gutem Content erzielen zu können.“
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TECHNISCHE SEO
Title-Tag & Meta Description
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TECHNISCHE SEO
Title-Tag: 65-69 Zeichen Titel der Seite – für jede Seite individuell Suchmaschinen verwenden Title Tag für Analyse und Indexierung enthält Keywords (möglichst zu Beginn, kein Keyword-Stuffing) weckt Interesse, animiert zum Klick (vgl. Zeitung)
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TECHNISCHE SEO
Meta Description: max. 156 Zeichen einzigartige Meta Description für jede Seite (URL) kurze Inhaltswiedergabe, enthält Keyword(s) soll Interesse wecken und zum Klick animieren
Relevanz: Keywords sind enthalten, passen zum Inhalt Mehrwert: große Auswahl (5.000 Rezepte), Bild, Zeit, kcal-Angabe Handlungsaufforderung: „gelingsicher“
positives Beispiel
mit wahrscheinlich
guter CTR
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TECHNISCHE SEO
Meta Description – so lieber nicht
Relevanz: nein (Bierschinken-Salat) Mehrwert: nein Handlungsaufforderung: eher nicht
negatives Beispiel
mit wahrscheinlich
schlechter CTR
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TECHNISCHE SEO
h1, h2, h...-Überschrift 1 h1pro Seite enthält Keyword(s) und themenrelevante Wörter Keyword(s) zu Beginn (zB Holundertorte: Genuss zum Geburtstag schenken)
zur Gliederung h2, h3, … verwenden
Überfüllen Sie die h1 nicht mit Keywords.
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TECHNISCHE SEO
Dateigröße ist kein eigener Rankingfaktor, beeinflusst aber die Seitenladezeit Seitenladezeit: ca. 0,81 Sekunden bei Top-10-Seiten (dektop) ;ca. 0,71 Sekunden (mobile) Dokumente (Bilder, Folder, Kataloge) immer weboptimiert abspeichern
Speichern Sie Dokumente weboptimiert ab.
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Machen Sie Ihren Web-Auftritt zum Erlebnis für Ihre Besucher.
USER EXPERIENCE
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Interne Verlinkung gehört zu den wichtigsten SEO-Faktoren ermöglicht Suchmaschine, die Unterseiten einer Website zuzuordnen führen Besucher optimal durch Ihre Website
steht im direkten Zusammenhang mit dem Text ist als solcher erkennbar wird mit einem Keyword oder Phrase verlinkt und nicht mit „hier“ zB: Online Torten bestellen statt bestellen Sie hier online Torten hat einen verständlichen Ankertext hinterlegt
USER EXPERIENCE
Der ideale Link
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Exkurs Ankertext ist ein Text, der mit dem Hyperlink „verankert“ /verknüpft ist beschreibt Ziel des Links ist wichtige Info für den Leser
Ankertext gibt
Info darüber,
wohin die Seite
verlinkt.
USER EXPERIENCE
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
USER EXPERIENCE
Struktur & Gliederung Aufzählungszeichen, Tabellen verschaffen mehr Übersicht Lesefluss wird erleichtert
Bilder lockern den Text auf; Bildgalerien werden gerne geklickt Sie erreichen Ihre Zielgruppe über die Google-Bildsuche Bildbeschriftung: holunder-torte.jpg statt IMG_123.jpg
Videos
Responsive Design
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LOCKEN SIE DEN ROBOTER
Content – der King technische Suchmaschinenoptimierung – als Zweckerfüller User Experience – als Wohlfühlfaktor
Habe ich alles richtig gemacht?
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On Page-Analyse
Welche Änderungen müssen
vorgenommen werden?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
OnPage Analyse „Torte bestellen“
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„Torte bestellen“ auf Startseite
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„Torte bestellen“ auf Landingpage
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Onpage-Analyse
FRAGEN?
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Content Management Systeme
Welche Technik unterstützt
Ihre Online-Strategie?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
CMS – den Content managen
CMS – was ist das? Software, zur Einpflege von Inhalten (Text, Bild, Videos) Bekannte CMS-Programme: Joomla, Drupal und WordPress
kostenlose
Open-Source-
Programme
Machen Sie sich nicht abhängig, machen Sie es selbst.
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
CMS – WordPress
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
CMS – bleiben Sie unabhängig!
Sie sind auf der sicheren Seite (weltweit etabliert) Open-Source-Programme sind kostenlos Genießen Sie die Unabhängigkeit
selber Texte editieren, selber Bilder hinzufügen, etc. Investieren Sie in einen guten Programmierer
fit für Google Analytics und SEO
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Wordpress Frontend
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Wordpress Backend
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SEO auf Wordpress
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Wordpress
FRAGEN?
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Welche Methoden zeigen wir?
Suchmaschinen-Optimierung
Von potentiellen Kunden auch gefunden werden…
Kundengewinnung
Zielgruppenanalyse
Content-Analyse
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Online Kunden gewinnen
Was ist der Schlüssel
zum Online-Erfolg?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Der Webanalyse-Kreislauf
Zieldefinition
Datensammlung
Interpretation der Daten
Ableitung von Maßnahmen
Erfolgsmessung
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Medienmix 2015
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Exkurs: Conversion-Tracking
Welche Ziele werden
am häufigsten erreicht?
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Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?
Auf welchen Seiten werden diese Ziele besonders häufig erreicht?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Welche Seiten wurden angesehen, bevor das Ziel erreicht wurde?
Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Werden bestimmte Pfade abgebrochen?
Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Woher kommen die Besucher, die bestimmte Ziele erreichen?
Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Kunden zum Handeln auffordern
… sorgen Sie für „Call to Action“!
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Beispiel: Vertriebsmodell
Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015
Legen Sie sich eine Strategie zurecht!
Der Schlüssel…
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