Praxisfall Integriertes KommunikationskonzeptIm Rahmen des berufsbegleitenden Bachelor-Studiengangs «Business Communication» erarbeiten Teams von Studierenden der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich im Modul Kommunikationsma-nagement Integrierte Kommunikationskonzepte für Unternehmen und Organisationen. Für diesen Praxistransfer bzw. die Anwendung der erlernten Theorie sucht die HWZ geeignete Auftraggeber.

IdeeIm 5. Semester befassen sich die Studierenden zum ersten Mal vertieft mit dem Thema Integrier-te Kommunikation und lernen, ein entsprechen-des Konzept zu erstellen. Zur Vertiefung dieses Moduls wird in Teams ein reales integriertes Kommunikationskonzept für einen Auftragge-ber erarbeitet. Die Konzepte enthalten keine oder nur skizzenhafte kreative Umsetzungen. 4-5 Teams erhalten ein Briefing und präsentie-ren ihr Konzept. Jedes Team und Konzept wird benotet. Der Auftraggeber wird in die Bewertung involviert.

NutzenDer Auftraggeber erhält kostenlos 4-5 verschie-dene Integrierte Kommunikationskonzepte, wel-che alle relevanten Stakeholder berücksichtigen und die inhaltliche (Botschaft), formale (Bild/Text), mediale (Crossmultimedia) und zeitliche Vernetzung aller Instrumente und Massnah-men beinhalten. Da die meisten Studierenden zum ersten Mal ein solches Konzept erarbeiten, konnten bisher meistens einzelne Ideen/Mass-nahmen realisiert werden. Da die Studierenden zum ersten Mal ein solches Konzept erstellen, gibt es keine Qualitätsgarantie.

CopyrightSämtliche Nutzungsrechte und das jederzeitige Änderungsrecht am von den Studierenden und der HWZ geschaffenen Geistigen Eigentum wer-den dem Auftraggeber unbeschränkt und kos-tenlos übertragen.

AuftraggeberSchweizer KMU oder Schweizer Tochtergesell-schaften von Grossunternehmen sowie NGOs und NPOs mit einer komplexen Stakeholder-Struktur sind als Auftraggeber am besten ge-eignet. Wenn die Produkte und/oder Services für die ca. 20-35-jährigen Studierenden auch persönlich relevant sind, arbeiten sie besonders engagiert und gehen motiviert ans Werk.

Inhalte und AblaufBis Ende Dezember entschliesst sich ein Auf-traggeber zur Mitarbeit. Im Februar/März erstellt der Dozent das Briefing und stimmt es mit dem Aufraggeber ab. Der Auftraggeber präsentiert sein Unternehmen im Rahmen des Unterrichts

an der HWZ (ca. April). Die Studierenden erar-beiten z.T. im Unterricht und darüber hinaus mit grossem persönlichen Zeiteinsatz zwischen den zwei Unterrichtstagen über ca. 3 Monate hin-weg in ihrem Team ein umfassendes Integrier-tes Kommunikationskonzept. Der Auftraggeber steht in dieser Zeit für Fragen und Auskünfte zur Verfügung. Die Studierenden werden vom Do-zenten gecoacht. Ende Juni/Anfang Juli präsen-tieren die Teams ihr Konzept vor dem Auftragge-ber und Dozenten.

Leistungen der HWZ bzw. des DozentenKontakte zum Auftraggeber, Mithilfe Briefing, Vorbereitung und Leitung des Präsentationsta-ges, Moderation der Bewertung

Leistungen des Auftraggebersn Mithilfe Briefing und Abgabe Dokumentation/

Unterlagen (Korrespondenzweg)

n Präsentation Portrait des Auftraggebers (1 Std. an der HWZ)

n Auskünfte an Studierende (Telefongespräche und/oder E-Mails)

n Abnahme Präsentationen, Lunch und Bewer-tung (1 Tag im Juni/Juli an der HWZ)

n Nach-Bearbeitung, Bestimmung und Be-kanntgabe des «Siegerteams» an den Do-zenten (bis Ende September)

Beitrag AuftraggeberVom Auftraggeber wird lediglich eine kleine Anerkennung in Form von ca. CHF 200.- in die Klassenkasse und die Abgabe eines klei-nen Geschenkes am Präsentationstag an alle Studierenden (z.B. Produkte, Produktmuster, Gutscheine oder hochwertige Werbeartikel des Auftraggebers) erbeten.

HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich | Lagerstrasse 5 | 8021 Zürich | Telefon 043 322 26 00 | bba@fh-hwz.ch | www.fh-hwz.ch

Kontakt (August bis Ende Dezember)HWZ Hochschule für Wirtschaft ZürichAnsprechpartner sind die DozentenStefan VoglerTelefon G 044 201 66 00stefan.vogler@fh-hwz.ch

Dr. Christian WinikerTelefon M 079 544 91 35christian.winiker@fh-hwz.ch