Preisliste Nr. 47 - zdf-werbefernsehen.de · Unendliche Weiten, die weltbe-kannten Zwiebeltürme und bunt bemalte Babuschkas. Das sind nur einige der Bilder, die uns bei Russland

Preisliste Nr. 47ab 1. Januar 2018

ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz

Zentrale

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Geschäftsführer

Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70-14020

Disposition Fax: 06131 70-12518

Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail: [email protected]

Katja Bleul Tel.: 06131 70-14028 E-Mail: [email protected]

Lena Konischek Tel.: 06131 70-14018 E-Mail: [email protected]

Martina Nuber Tel.: 06131 70-14029 E-Mail: [email protected]

Verkaufsleitung

Ansprechpartner

Sabine E. SchmidtVerkaufsleitung Süd/InternationalTel.: 089 622 411 86Fax: 089 622 411 [email protected]

Benedikt SchreiberVerkaufsleitung MitteTel.: 0611 58 58 73 07Fax: 06131 70 [email protected]

Achim GätjenVerkaufsleitung NordTel.: 040 18 23 78 83Fax: 040 18 23 78 [email protected]

Bettina MenkhoffVerkaufsleitung WestTel.: 02156 49 09 800Fax: 02156 49 46 [email protected]

2 | Preisliste Nr. 47 | 2018


Sekretariat Fax: 06131 70-14395

Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021 E-Mail: [email protected]

Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022 E-Mail: [email protected]

Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70-14395

Nicole Bohne Tel.: 06131 70-15859 E-Mail: [email protected]

Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-15465 E-Mail: [email protected]

Finanzen und Controlling Fax: 06131 70-14395

Gundolf Renner Tel.: 06131 70-17989 E-Mail: [email protected]

Mainzelmännchen Fax: 06131 70-14395

Eva Bender Tel.: 06131 70-14228 E-Mail: [email protected]

Pressereferat Fax: 06131 70-14395

Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-15465 E-Mail:[email protected]

Media Service Fax: 06131 70-14395

Klaus J. Brock Tel.: 06131 70-14032 E-Mail: [email protected]

Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

Marketing Fax: 06131 70-12518

Christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]

Jens Helmer Tel.: 06131 70-12647 E-Mail: [email protected]

Katrin Krebühl Tel.: 06131 70-14024 E-Mail: [email protected]

Konditionsmanagement Fax: 06131 70-12518


Sabine Würfel Tel.: 06131 70-14330

E-Mail: [email protected]

Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70-16825

Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395

Claudia Hess Tel.: 06131 70-14014 E-Mail: [email protected]

Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025 E-Mail: [email protected]

Unendliche Weiten, die weltbe-

kannten Zwiebeltürme und bunt

bemalte Babuschkas. Das sind

nur einige der Bilder, die uns

bei Russland in den Sinn kom-

men.

Vom 14. Juni bis zum 15. Juli

2018 findet die FIFA Fußball-

WM™ genau dort statt – im flä-

chenmäßig größten Land der Welt mit rund 144 Mio. Einwohnern.

Das ehemalige Zarenreich bietet zahlreiche Superlative. Wenn die Fans

beispielsweise in St. Petersburg und Moskau zu den Spielstätten anrei-

sen, werden sie in einem der am tiefsten reichenden U-Bahn-Systeme

der Welt unterwegs sein. Bei der tiefstgelegenen Station, die sich in St.

Petersburg befindet, geht es bis über 100 m unter die Erde. Zum Ver-

gleich: Der tiefstgelegene U-Bahnhof Deutschlands ist die Station „Mes-

sehallen“ in Hamburg mit 26 m. Aber auch im oberirdischen Schienen-

verkehr ist Russland Rekordhalter. Die längste durchgehende

Eisenbahnlinie der Welt – die Transsibirische Eisenbahn – führt von

Moskau über Sibirien nach Wladiwostok am Pazifischen Ozean. Die

Reise auf der 9288 km langen Strecke dauert ohne Zwischenhalte über

sechs Tage.

Der im Vorfeld – auch mit Blick auf die politischen Verhältnisse – viel

diskutierte Austragungsort wird nicht nur in der Sportberichterstattung

thematisiert werden. Auch in den „heute“-Nachrichten und den Informa-

tionsangeboten des ZDF wird es eine Begleitung der Spiele geben, die

in zwölf verschiedenen Spielstätten stattfinden.

Bei der FIFA Fußball-WM 2014™ in Brasilien sahen im Schnitt rund

12,33 Mio. Zuschauer die Livespiele. Und nicht nur Männer werden

mitjubeln oder mitleiden. Der Marktanteil bei den Frauen ab 14 Jahren

lag im Werbeumfeld der Spiele der FIFA Fußball-WM 2014™ im Schnitt

bei 47,8 % (vgl. „Rosamunde Pilcher“ 18,7 % Ø MA 2016, So., 20.15 h,

ZDF). Neben der starken Leistung der Spiele mit deutscher Beteiligung

(29,15 Mio. Zuschauer bei 85,5 % MA, FIFA Fußball-WM 2014™) sorgen

starke Marktanteile und kurze Werbeblocklängen des ZDF (Ø 54 Sek.

bei der FIFA Fußball-WM 2014™) in der Halbzeitpause bei Spielen ohne

deutsche Beteiligung für eine gute Sichtbarkeit – und das auch schon

am Vorabend (18-20 h, 9,85 Mio. Zuschauer bei 45,4 % MA, FIFA Fußball-

WM 2014™).

Sportfans können die Wettkämpfe live im ZDF genießen – sowohl im TV

als auch im Livestream. Spannende Hintergrundberichte und kompe-

tente Analysen begleiten die Berichterstattung rund um die Spiele.

2018 wird somit zum Fest für alle Fans des Spiels um das runde Leder.


Werbung im ZDF

Hans-Joachim StrauchGeschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

Fußball im größten Land der Erde – das WM-Jahr 2018

Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte

1963 SendestartAm 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die beliebten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Vertrieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich.

1967 Pionier der FarbweltAnlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern-sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste-hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun farbenfroh auf der Mattscheibe.

1990 Relaunch der MainzelmännchenDie kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder-ner und individueller in die neunziger Jahre.

1992 Einführung von SponsoringZur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm.

2003 Ewig junge MainzelmännchenFrischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten.

2007 Pionier des BreitbildsEin Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-landweit erste im 16:9-Format.

2009 Ausgliederung des WerbefernsehensAus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010 bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der Erich-Dombrowski-Straße.

2010 Pionier der BildschärfeAm 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.

2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der Werbung voran.

2013 Das ZDF wird 50Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-ges Jubiläum.

2014 Die neue PrimetimeDie alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20 bis 23 Uhr.

Werbungim ZDF


Werbungim ZDF

Das ZDF …• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und

abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken – aktuell, lebensnah, seriös und informativ

• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und Entscheidungsträger

Werbung im ZDF• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende

Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Positi-on einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbe botschaft und damit die Werbewirkung

• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt

• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten und machen die Werbung im ZDF rentabel

Mainzelmännchen• Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen

Inserts zum Einsatz• Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung• Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch

die Werbeakzeptanz steigt• Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist• Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt


Spot Spot

Werbung im ZDF Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar, und leistungsstark

Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner!

Lineare Preisgestaltung bei der SpotpreisberechnungDie durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 18 Sekun-den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekun den-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekun-den-Preis multipliziert mit der Spotlänge.


Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der SpotplatzierungGrundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto-volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro-zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzie rungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer-gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letz-ter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbe-fernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden händisch ge setzt, sodass – wenn möglich – keine Konkurrenz produkte hintereinander ausgestrahlt werden.

Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei ArzneimittelwerbungDer gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den stan-dardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent.

Berechnungsbeispiel: Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB.

Werbungim ZDF

Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag

16.15

16.35

16.40

16.58

17.10

17.44

17.45

17.50

17.52

16.59

17.00

16.00

16.14

18.30

15.20

16.01

16.37

16.58

16.35

16.04

17.05

17.35

16.59

17.00

18.05

18.06

18.26

18.30

Kochformat

Preisgruppe 08 / 367 €/Sek.*

Bares für Rares

Bares für Rares

Länderspiegel

Dokumentation

10 Seconds / Preisgruppe 36





Tägliche Serie (1)


Tägliche Serie (2)




SOKO (1)München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel / Wien

SOKO (2)München / Köln / Wismar / Stuttgart / Kitzbühel / Wien

SOKO (1/2)Kitzbühel / Wien

SOKO (1/2)Kitzbühel / Wien


Single-Spot / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr

10 Seconds / Preisgruppe 36 / Spotlänge 5 –10 Sek.

Single-Spot / Preisgruppe 29 / Mindestspotlänge 20 Sek.

hallo deutschland

18.02

18.05

18.25

Werbeinselschema

TOPPlatzierung

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/schema

Detaillierte und aktuelle Programminformationen sowie -laufzeiten finden Sie auf

www.zdf-werbung.de/programm

17.35

18.05

18.06

18.26WWW

Werbeinsel-schema

9 | Preisliste Nr. 47 | 2018 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action

* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2018 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download: www.zdf-werbung.de/schema Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

18.54

19.18

19.20

19.21

19.18

19.20

19.21

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

18.54

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

19.21

19.22

19.25

19.49

19.50

19.55

19.49

19.50

19.55

19.21

19.22

19.25

Abspann-Split / Preisgruppe 41 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek.

Best Wetter / Preisgruppe 54

Single-Spot / Preisgruppe 45 / Mindestspotlänge 20 Sek.

Preisgruppe 18672 €/Sek.*

Preisgruppe 15 562 €/Sek.*


Die Rosenheim-Cops (1) Bettys Diagnose (1)

News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr


Programmhinweis

Programmhinweis

heute-Uhr / Preisgruppe 85 / Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.


Heldt (1)Die Spezialisten (1)

Notruf Hafenkante (1)



Preisgruppe 44 Preisgruppe 53 Preisgruppe 42Preisgruppe 19 735 €/Sek.*

Preisgruppe 44Preisgruppe 19 735 €/Sek.*

Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek.

Programmhinweis


Programmhinweis

Single-Spot / Preisgruppe 41

Abspann-Split/Preisgruppe 33

Best Wetter / Preisgruppe 52

heute-UhrPreisgruppe 85


Bergreihen (1)

Bergreihen (2)


Preisgruppe 41Unterbrecher-Split

News-Split

TOPPlatzierung

TOPPlatzierung

Die Rosenheim-Cops (2)

Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.

Heldt (2)Die Spezialisten (2)

Notruf Hafenkante (2) Bettys Diagnose (2)

Werbeinsel-schema

Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €05

06

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09

10

11

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26


Einschaltpreise

Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/preise

290 342 354 331 296 174 174 174 305 342 363 336 290

315 372 384 359 321 189 189 189 331 372 394 365 315

337 398 411 384 344 202 202 202 354 398 421 391 337

367 433 448 418 374 220 220 220 385 433 459 426 367

402 474 490 458 410 241 241 241 422 474 503 466 402

441 520 538 503 450 265 265 265 463 520 551 512 441

465 549 567 530 474 279 279 279 488 549 581 539 465

490 578 598 559 500 294 294 294 515 578 613 568 490

511 603 623 583 521 307 307 307 537 603 639 593 511

540 637 659 616 551 324 324 324 567 637 675 626 540

562 663 686 641 573 337 337 337 590 663 703 652 562

612 722 747 698 624 367 367 367 643 722 765 710 612

630 743 769 718 643 378 378 378 662 743 788 731 630

672 793 820 766 685 403 403 403 706 793 840 780 672

735 867 897 838 750 441 441 441 772 867 919 853 735

771 910 941 879 786 463 463 463 810 910 964 894 771

804 949 981 917 820 482 482 482 844 949 1.005 933 804

826 975 1.008 942 843 496 496 496 867 975 1.033 958 826

887 1.047 1.082 1.011 905 532 532 532 931 1.047 1.109 1.029 887

918 1.083 1.120 1.047 936 551 551 551 964 1.083 1.148 1.065 918

980 1.156 1.196 1.117 1.000 588 588 588 1.029 1.156 1.225 1.137 980

1.020 1.204 1.244 1.163 1.040 612 612 612 1.071 1.204 1.275 1.183 1.020

Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

54 Mo.-Fr. 19.18 1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285

85 Mo.-Sa. 18.59 Preise siehe Seite 13

36 Mo.-Sa. 16.59 615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615

52 Sa. 19.18 1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

Special-Ads: Preis pro Sekunde in €

Single-Spot

Abspann-Splitscreen

Unterbrecher-Splitscreen

Best Wetter

„heute-Uhr“ 19.00 Uhr


Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip

Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

29 Mo.–Fr. 16.14

41 Sa. 19.21

45 Mo.–Fr. 19.21

33 Sa. 18.54

41 Mo.–Fr. 18.54

41 Sa. 19.49 796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796

42 Fr. 19.49 872 1.029 1.064 994 889 523 523 523 916 1.029 1.090 1.012 872

44 Mo./Mi./Do. 19.49 955 1.127 1.165 1.089 974 573 573 573 1.003 1.127 1.194 1.108 955

53 Di. 19.49 1.260 1.487 1.537 1.436 1.285 756 756 756 1.323 1.487 1.575 1.462 1.260

„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr

400 472 488 456 408 240 240 240 420 472 500 464 400

796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796

1.071 1.264 1.307 1.221 1.092 643 643 643 1.125 1.264 1.339 1.242 1.071

520 614 634 593 530 312 312 312 546 614 650 603 520

796 939 971 907 812 478 478 478 836 939 995 923 796

558 651 679 629 574 331 331 331 552 651 696 640 552

1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285

1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285

1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615 615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615

1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285

1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615

TOPTOPTOPTOP1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285TOP1.285 1.516 1.568 1.465 1.311 771 771 771 1.349 1.516 1.606 1.491 1.285

1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

TOP1.170 1.381 1.427 1.334 1.193 702 702 702 1.229 1.381 1.463 1.357 1.170

PlatzierungPlatzierungPlatzierung

615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615Platzierung 615 726 750 701 627 369 369 369 646 726 769 713 615Platzierung

Preise

19:00:0018:59:17

„heute-Uhr“

Der einzigartige Werbeplatz für Ihren Spot im Fullscreen-Formatvor ZDF „heute“ 19.00 Uhr

18:59:18 18:59:48

PlatzierungDie „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernse-hen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten um 19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an den Trailer zum Programmhighlight des Tages.

Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten

und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2017

erreichte die „heute-Uhr“ 1,85 Mio. Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 14,94 € (Basis 20 Sekunden)**

Vorteile• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung • Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und

die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“

* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.028. ** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1. *** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche• Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde

Motive mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden• Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen

ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten Ausstrahlung möglich

• Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-gestaltung zu vermeiden

Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)

Special-Ads Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/special-ads

Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017, Mo.–Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden.


Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)

heute-Uhr

Best Minute

18:59 Uhr

19:58 Uhr

1,85

1,59

heute-Uhr

Best Minute

18:59 Uhr

19:58 Uhr

14,94

24,30

„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85

WochenpreisKW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.

Wochenpreis KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.


Stand: Juli 2017. Gültig ab 1. Januar 2018. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

1 01.01.– 07.01. 5 1.261 € 126.100 € 2 08.01.– 14.01. 6 1.261 € 151.320 € 3 15.01.– 21.01. 6 1.261 € 151.320 € 4 22.01.– 28.01. 6 1.261 € 151.320 € 5 29.01.– 04.02. 6 1.488 € 178.560 € 6 05.02.– 11.02. 6 1.488 € 178.560 € 7 12.02.– 18.02. 6 1.488 € 178.560 € 8 19.02.– 25.02. 6 1.488 € 178.560 € 9 26.02.– 04.03. 6 1.538 € 184.560 € 10 05.03.– 11.03. 6 1.538 € 184.560 € 11 12.03.– 18.03. 6 1.538 € 184.560 € 12 19.03.– 25.03. 6 1.538 € 184.560 € 13 26.03.– 01.04. 5 1.538 € 153.800 € 14 02.04.– 08.04. 5 1.438 € 143.800 € 15 09.04.– 15.04. 6 1.438 € 172.560 € 16 16.04.– 22.04. 6 1.438 € 172.560 € 17 23.04.– 29.04. 6 1.438 € 172.560 € 18 30.04.– 06.05. 5 1.286 € 128.600 € 19 07.05.– 13.05. 5 1.286 € 128.600 € 20 14.05.– 20.05. 6 1.286 € 154.320 € 21 21.05.– 27.05. 5 1.286 € 128.600 € 22 28.05.– 03.06. 6 1.286 € 154.320 € 23 04.06.– 10.06. 6 757 € 90.840 € 24 11.06.– 17.06. 6 757 € 90.840 € 25 18.06.– 24.06. 6 757 € 90.840 € 26 25.06.– 01.07. 6 757 € 90.840 €

27 02.07.– 08.07. 6 757 € 90.840 € 28 09.07.– 15.07. 6 757 € 90.840 € 29 16.07.– 22.07. 6 757 € 90.840 € 30 23.07.– 29.07. 6 757 € 90.840 € 31 30.07.– 05.08. 6 757 € 90.840 € 32 06.08.– 12.08. 6 757 € 90.840 € 33 13.08.– 19.08. 6 757 € 90.840 € 34 20.08.– 26.08. 6 757 € 90.840 € 35 27.08.– 02.09. 6 757 € 90.840 € 36 03.09.– 09.09. 6 1.324 € 158.880 € 37 10.09.– 16.09. 6 1.324 € 158.880 € 38 17.09.– 23.09. 6 1.324 € 158.880 € 39 24.09.– 30.09. 6 1.324 € 158.880 € 40 01.10.– 07.10. 5 1.488 € 148.800 € 41 08.10.– 14.10. 6 1.488 € 178.560 € 42 15.10.– 21.10. 6 1.488 € 178.560 € 43 22.10.– 28.10. 6 1.488 € 178.560 € 44 29.10.– 04.11. 6 1.488 € 178.560 € 45 05.11.– 11.11. 6 1.576 € 189.120 € 46 12.11.– 18.11. 6 1.576 € 189.120 € 47 19.11.– 25.11. 6 1.576 € 189.120 € 48 26.11.– 02.12. 6 1.576 € 189.120 € 49 03.12.– 09.12. 6 1.463 € 175.560 € 50 10.12.– 16.12. 6 1.463 € 175.560 € 51 17.12.– 23.12. 6 1.463 € 175.560 € 52 24.12.– 30.12. 3 1.463 € 87.780 €

Special-Ads

16:59:45 16:59:5516:59:44 17:00:00

„10 Seconds“

Ihr Countdown zu ZDF „heute“ 17.00 Uhr

PlatzierungDie letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten. Programmumfeld „heute“ 17.00 UhrDie ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend undaktuell.

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung

und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung

* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.

** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juli, siehe Seite 11.

Buchungs- und Spotinformationen• Spotlänge*: 5–10 Sekunden• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spotgestaltung zu vermeiden

1 Spot ab 1.845 €**



19:17:5019:17:49 19:18:00

„News-Splitscreen“

Ihr ganzjähriger Soloauftritt nachZDF „heute“ 19.00 Uhr

PlatzierungEin ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten.

Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und glaubwürdigsten

Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*

Vorteile• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres Werbespots• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum

hoch wertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr

* Quelle: Mindline Media 2017, repräsentative Befragung, E14+, N = 4.028.

Buchungs- und Spotinformationen Die Belegung ist nur ganzjährig möglich. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.

Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles AngebotHeike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail: [email protected]


E-Mail: [email protected]

Special-Ads

19:19:2719:18:5419:18:53 19:19:24 19:19:57

„Best Wetter“

Das „Beste“ fürIhre Werbebotschaft

PlatzierungMontags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“-Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas-senden Wetter-Mainzelmännchen.

Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im Studio• Das ZDF-Wetter: Mit höchster Fachkompetenz und modernster Tech- nologie informieren die ZDF-Meteorologen täglich über die aktuellen Wettermeldungen

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reichweitenstarken, attraktiven Programmen• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder durchschnittlich drei Werbepartner

Buchungs- und Spotinformationen• Spotlänge*: ab 5 Sekunden• Strecken- und Einzelbuchungen möglich• Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige Motiv- wechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich


ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP



Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017, Mo.–Sa., TA 50,70,80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden.

Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)

Best Wetter

Best Minute

19:18 Uhr

19:58 Uhr

3,95

2,72

Best Wetter

Best Minute

19:18 Uhr

19:58 Uhr 14,66

7,10

„Single-Spot“

Ihr Spot in ausgesuchten Programmumfeldern

Vorteile • Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb

der klassischen Werbeinseln • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und

reichweitenstarke Formate

Buchungs- und Spotinformationen • Mindestspotlänge*: 20 Sekunden • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

Service • Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen • Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen

19:20:59 19:21:00 19:21:2419:21:04 19:21:28

Platzierung/Programmumfelder

Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“

Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“

Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“

Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem Wetter und vor der 19.25-Uhr-Serie





WWW

Special-Ads

„Abspann-Splitscreen“

Exklusive Alleinstellung im Abspann der SOKO

Buchungs- und Spotinformationen • Mindestbelegung: 1 Monat – die Aufteilung auf mehrere

Kunden einer Agentur ist möglich• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden• Produktionsvorlauf: 3 Wochen• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

PlatzierungMontags bis samstags um 18.54 Uhr, unmittelbar im Abspann der SOKOs.

ProgrammumfeldErlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung in den reichweitenstarken

SOKO-Formaten • Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2017 erreichte der Abspann-Split 17,3 % der Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 7,03 € (Basis 20 Sekunden)*

* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017.

** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.

18:54:4018:54:39 18:55:00

18 | Preisliste Nr. 47| 2018


19:49:40 19:49:4019:50:00 19:50:0019:49:39 19:49:39

„Unterbrecher-Splitscreen“

WISO Platzierung Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

Programmumfeld„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.*

VorteileHöchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch• exklusive Positionierung• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm

Serien um 19.25 Uhr PlatzierungDienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

ProgrammumfeldDienstag bis Donnerstag – Krimi und Action• z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag – fast 5 Mio. Zuschauer pro Sendung*

Freitag und Samstag – Familienunterhaltung• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag – mit 3,6 Mio. Zuschauer pro Sendung*

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017.** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.




WWW

Special-Ads

Bereits im Januar versuchen die „Bad Boys“ des deutschen Handballs, in

Kroatien ihren EM-Titel zu verteidigen. Von Januar bis März ist das ZDF-

Sportprogramm zudem geprägt durch den Wintersport. Neben vielen Ver-

anstaltungen im Bob-, Rodel- und Eisschnelllaufsport stehen wieder zahl-

reiche Biathlon-Weltcups auf dem Programm. Höhepunkte sind neben der

internationalen Vierschanzentournee der Skispringer zum Jahresbeginn

das Biathlon-Weltcupfinale in Tjumen, das alpine Ski-Weltcupfinale in Åre

und das nordische Ski-Weltcupfinale in Schonach. All diese Highlights

können Sie im März live im ZDF verfolgen.

Im Juni steht die FIFA WM 2018™ in Russland im Mittelpunkt. Hier werden

unsere Weltmeister alles daransetzen, den Titel aus dem Jahr 2014 erneut

nach Deutschland zu holen.

Olympische Sportarten dominieren im Sommer. Im Rahmen der ersten

European Games 2018 werden sowohl in Berlin als auch im schottischen

Glasgow neben den Schwimm-Europameistern die kontinentalen Meister

im Radrennen, Rudern, Triathlon, Golf, in der Gymnastik und der Leichtath-

letik ermittelt.

Dieses bunte Sportprogramm wird üppig garniert mit jeder Menge Fuß-

ball, u. a. mit den Nationalmannschaften der Frauen und Männer. Auch

die UEFA Champions League spielt eine zentrale Rolle, die mit dem Fina-

le in Kiew Ende Mai, ihre Krönung finden wird. Zudem wird die Bundesli-

ga ein wesentlicher Bestandteil im Sportjahr 2018 sein. Hierbei kommen

nicht nur die Saisoneröffnungsspiele, sondern auch die Relegation zur

2. Bundesliga live auf unserem Sender zur Ausstrahlung.

ZDF-Sportübertragungen garantieren Ihnen einzigartige Liveumfelder für

Ihren Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichwei-

ten und hohe Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene

Preisgestaltung. Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, im Spannungsbo-

gen der Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmöglichkeiten.

Die durchschnittliche Werbeinsellänge über alle ZDF-Sportumfelder, egal

ob Fußball, Schwimmen oder Leichtathletik, betrug im ersten Halbjahr

2017 gerade einmal 68 Sekunden.

Profitieren Sie zudem von einem Reichweitenplus bei Livesportübertra-

gungen von bis zu 10 Prozent (zur gemessenen GfK-Fernsehreichweite)

in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im Programm

ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche und wertvolle Kontakte.20 | Preisliste Nr. 47 | 2018

Sport

Das Sportjahr 2018 im ZDF

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/sport

Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2018 des ZDF

Jan. - Mrz. Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport, alle Weltcups

12.1. - 28.1.2018 Handball: EM in Kroatien

12.1.2018 Fußball: Bundesliga-Livespiel zum Rückrundenauftakt

14.3. - 18.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale alpiner Skisport in Are

17.3. - 18.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale nordischer Skisport in

Schonach

22.3. - 25.3.2018 Wintersport: Weltcupfinale im Biathlon in Tyumen

Feb. - Mai 2018 Fußball: UEFA Champions League K.-o.-Phase

Mai 2018 Fußball: Relegation zur 2. Bundesliga

Feb. - Dez. 2018 Fußball: Länderspiele der Dt. Nationalmannschaft

26.5. 2018 Fußball: UEFA Champions League-Finale in Kiew

14.6. - 15.7.2018 Fußball: FIFA WM 2018™ in Russland

18.6. - 24.6.2018 Tennis: Gerry Weber Open in Halle (Westf.)

August 2018 Fußball: DFL Super-Cup

2.8. - 12.8.2018 European Games: In 7 Olympischen Sportarten in Glasgow / Berlin

Aug. + Dez. 2018 Fußball: Bundesliga-Livespiel zum Saisonauftakt und Hinrundenende

Nov. - Dez. 2018 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport alle Weltcups

Ansprechpartner

Christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]


Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2017.

Termine und Preise zu aktuellen Sportereignissen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de/sport


Sport

Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation

• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!

• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- und Wirkungsvorteile

• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken und steigern die Awareness auf einmalige Weise

• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am Vor- bzw. Nachmittag


Sponsoring

Ansprechpartner E-Mail: [email protected]

Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/sponsoring

Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen

Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die Praxis zur Gestaltung von Sponsorhin-weisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.

Wetter im ZDF-MittagsmagazinMontags – freitags, ca. 13.50 Uhr

2,31 Mio. / 23,2 %*

Sport im ZDF-MorgenmagazinMontags – freitags, 5.30– 9.00 Uhr

0,73 Mio. / 19,2 %*

SOKO WismarMittwochs, 18.05 Uhr

3,89 Mio. / 19,3 %*

Ski alpin Oktober 2017 – März 2018

1,70 Mio. / 14,1 %**

Volle KanneMontags – freitags, 9.05 Uhr

0,78 Mio. / 14,4 %*

Fußball-WM 2018Juni / Juli

11,88 Mio. / 54,7 %****

* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 1. Quartal 2017, E 14+.** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Ski alpin, Okt. 2016 – Mrz. 2017, E 14+.*** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Leichtathletik-EM 2016, 6. – 10.07.2016, E 14+.**** Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Fußball-WM 2014, 12.06. – 13.07.2014, E 14+.


Leichtathletik-EM 201807. – 12.08.2018

1,67 Mio. / 12,2 %***

Bares für Rares Montags – freitags, 15.05 Uhrsowie samstags, 16.05 Uhr

2,82 Mio. / 22,1 %*

Sponsoring

GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14–49“

Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla-nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel-gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und Handelsmarkenkäufer. AGF-Datenlizenznehmer können die Typologie für die AGF-Standardsoftware kostenlos über das ZDF Werbefernsehen beziehen.

* t.o.m. FMCG ist ein Gemeinschaftsprojekt des ZDF Werbefernsehens mit der ARD-Werbung SALES & SERVICES, der GfK und verschiedenen Mediaagenturen.

FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungs-mittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.

t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente

Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-kets FMCG“) das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell 13 Warenkörbe von Produkten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Da-runter z. B. Heißgetränke, Schokolade und Riegel oder Milchprodukte. Innerhalb dieser Warenkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswertbar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen nach der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die Premiumkäufer der Warengruppe Schokolade ebenso auswerten wie die Käufer von spezifischen Schokoprodukten wie Tafelschokolade oder so-gar die Käufer einer bestimmten Marke, wie z. B. Lindt Tafelschokolade. Mittlerweile sind über 800 Produkte bei t.o.m. FMCG auswertbar. Das Tool umfasst alle Marken innerhalb der 13 Warengruppen, die mindes-tens 5 % Käuferreichweite im Analysezeitraum aufweisen.

Fernsehplanung mit KonsumzielgruppenUm effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste unerläss-lich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Media-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi-sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.

Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.


Leistung/Wirkung Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/forschung

VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf und Trend-Analysen

Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch-points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG-Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1300 Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs-gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de).

Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsuminformatio-nen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel übertragen, sodass die Fernsehnutzung auf Basis von Konsumzielgruppen analysiert werden kann.

Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment

Eine Planung auf Konsumzielgruppen ermöglicht Werbetreibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streuverluste. Wie die Auswertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen verschiedener Branchen im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten bei geringstem TKP garantieren einen effizienten Einsatz des Werbebudgets.Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen Ihnen die Kollegen der Markt- und Werbeforschung bzw. des Media Service gerne zur Verfügung.

Ansprechpartner

Markt- und Werbeforschung

Claudia Hess Tel.: 06131 70-14014 E-Mail: [email protected]

Media Service

Klaus J. Brock Tel.: 06131 70-14032 E-Mail: [email protected]

Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

* Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Jahr 2016, Mo.– Sa., TA 01– 30. GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts. t.o.m. FMCG „Käufer Röstkaffee Dallmayer“: alle Personen eines Haushalts (E 14+), in dem Röstkaffee von Dallmayer gekauft wird. VuMA Touchpoints „Achte auf gesunde Ernährung, auch wenn teurer“: VuMA Touchpoints: „Ich lege Wert auf gesunde Ernährung auch wenn es mehr kostet“.

Leistungsdaten

t.o.m. FMCG „Käufer Röstkaffee

Dallmayer“*

GPS Premium-/ Markenkäufer*

RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€

17.00 – 20.00 UhrZDF 0,96 19,29 0,81 22,98 0,92 20,27

RSTE 0,78 25,66 0,57 35,30 0,70 28,52

RTL 0,39 56,81 0,33 69,17 0,42 53,69

SAT.1 0,34 41,28 0,23 62,70 0,30 47,59

PRO 7 0,21 90,42 0,11 183,24 0,19 99,87

RTL 0,73 70,49 0,55 94,15 0,74 69,86

SAT.1 0,40 74,31 0,26 117,42 0,37 80,74

PRO 7 0,32 119,10 0,18 210,19 0,31 120,50

VuMA „Achte auf gesunde Ernäh-rung, auch wenn teurer“*

Leistung /Wirkung

20.00 – 23.00 Uhr


ZDF DAS ERSTERTL

SAT.1

PRO 7

RTL

SAT.1

PRO 7

* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES, RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen.

Leistung /Wirkung

Rabatte

RabattstaffelWird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brutto-umsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt.

Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech-nung gestellt.

Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“ (Seite 6) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!

Konzernrabatte Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens. Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht mög-lich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetrei-bende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht. Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.

Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.

€ 2,50 Mio. 6,0 %

€ 3,00 Mio. 7,0 %

€ 3,50 Mio. 8,0 %

€ 4,00 Mio. 9,0 %

€ 5,00 Mio. 10,0 %

ab € 0,40 Mio. 1,0 %

€ 0,50 Mio. 1,5 %

€ 0,75 Mio. 2,0 %

€ 1,00 Mio. 3,0 %

€ 1,50 Mio. 4,0 %

€ 2,00 Mio. 5,0 %


Rabatte /Sendeunterlagen

Sendeunterlagen

Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung möglich.

Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert über unseren FTP-Server anliefern.Ausführliche Informationen zur bandlosen Anlieferung finden Sie unter:

www.zdf-werbung.de/spotanlieferung

Nach wie vor bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Ihr Sendeband postalisch anzuliefern. Hierbei sind mehrere Motive auf einem Band möglich.

Schicken Sie bitte das Sendeband an:ZDF Werbefernsehen GmbHDispositionZDF-Straße 155127 Mainz

Technische Beschaffenheit der Sendeunterlagen Standard Definition (SD):– Digital Betacam oder DVC PRO 50– Bildformat: 16:9 (anamorph)– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4

High Definition (HD):– HDCAM SR, HDCAM und DVC PRO HD– Abtastformat: 720p/50– Mono oder Stereo auf CH1 und CH2– Optional: Mehrkanalton, in Dolby E codiert, auf CH3 und CH4

Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne weiter.

Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fern-sehproduktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R 128 ist Bestandteil der Richtlinien.

Aufbewahrung und Rückversand von Sendebändern /Archivierung von SpotsDer Rückversand von Sendebändern erfolgt kostenpflichtig auf Wunsch des Auf-traggebers und ist innerhalb von 14 Tagen nach Spoteingang anzuzeigen. Danach ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Sendebänder zu vernichten oder an-derweitig zu entwerten, ohne dass dem Auftraggeber daraus Ansprüche entstehen. Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen. Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir um rechtzeitige Information.

Sendeunterlagen SponsoringDie Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden. Details finden Sie unter:

www.zdf-werbung.de/traileranlieferung


Rabatte Sendeunterlagen

1– VertragsabschlussDie ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung und Sponsoring entsprechen.Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elektro-nische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Vertragspart-ner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich widerspricht.Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben-den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer-betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der Regel über das redaktionelle Umfeld.Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer-befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab-gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.

2– Verbundwerbung Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.

3– AgenturvergütungDas ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auf-traggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen Han-delsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen können.

4– ZahlungsmodalitätenDie Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung ge-leistet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug vorgenommen.Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen. Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-toregelungen greifen.Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe- fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe- fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.

Allgemeine Geschäftsbedingungen

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/agb

AGB


weiter zu 4– Zahlungsmodalitäten Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nachfol-gendem Konto gutgeschrieben ist:

ZDF Werbefernsehen GmbH Commerzbank AGIBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00BIC: COBADEFFXXX

5– SendeunterlagenDie Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä-testens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände-rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas-sung an die Sendenormen erforderlich.Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich zulasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen.

6– AblehnungsvorbehaltDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertig-ten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt.Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu ver-treten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftragge-ber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Ver-gütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert.

7– Verantwortung für InhalteDer Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefern-sehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen Dritter frei.

8– Nutzungsrechte(1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhinweis überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepu-blik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis durch Rundfunk jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogram-men, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließ-lich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-TV“), insbesondere• terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),• via Kabel (in jedem technischen Verfahren, wie beispielsweise Breitband, DSL oder entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech- tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)• sowie durch Satellitenausstrahlung.

(2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot/Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/Trailer enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen wer-den, sind diese durch den Auftraggeber zu erwerben.

(3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschal-tungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Ver-wertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber dem ZDF schriftlich die notwendigen Angaben zu den im Werbespot/Sponsorhinweis verwen-deten Musiken zuzuliefern, insbesondere die Länge des verwendeten Musiktitels, Komponistennamen und den Titel, oder die AVW-Nummer. Diese Angaben müs-sen auf den Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen werden.

9– PlatzierungDas ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb einer Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings garantiert.


AGB

10– SendebestätigungDem Auftraggeber werden nach Abschluss des Sendemonats Sendebestätigungen mit Angabe der tatsächlichen Ausstrahlungszeit, der jeweiligen Werbeinsel und des gesendeten Motivs zur Verfügung gestellt.

11– Planzeiten/Verschiebung der WerbeausstrahlungVereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit eingehalten. Kann ein Werbe-spot in der vorgesehenen Werbeinsel oder in dem vorgesehenen redaktionellen Umfeld nicht ausgestrahlt werden, so kann das ZDF ihn zu anderen Bedingungen ausstrahlen, wenn der Auftraggeber zustimmt. Die Zustimmung ist entbehrlich bei geringfügigen zeitlichen Verschiebungen. Die Verschiebung eines Werbespots ist geringfügig, wenn sie innerhalb des gleichen redaktionellen Umfeldes erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrahlung der Werbeinsel von mehr als 15 Minuten vor oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt. Ausgenommen hiervon sind Verschiebungen bei Live-Sportübertragungen. Hier kann der Toleranzbereich ggf. die 15 Minuten überschreiten.Konnte die Zustimmung nicht eingeholt werden oder wurde sie nachträglich nicht erteilt, so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit eine Ersatzaus-strahlung zu vergleichbaren Bedingungen verlangen. Ist dies nicht möglich, kann der Auftraggeber eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend machen. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

12– Verschiebung wegen PersonenidentitätDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots auf einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots Persönlichkeiten mitwirken, die am selben Tag im ZDF-Programm auftreten. Bei Sport-Großereignissen gelten für teilnehmende Sportler, Trainer, Betreuer zum Teil gesonderte Bestimmungen, die mit der Angebotserstellung kommuniziert werden.

13– GewährleistungBei einer Minderleistung, die nicht durch das ZDF Werbefernsehen zu vertreten ist, beschränken sich die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers auf eine ver-gleichbare Ersatzausstrahlung oder wahlweise auf Preisminderung entsprechend dem Umfang der Minderleistung. Eine Minderleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 % der technischen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert wur-de, nicht erreicht wurden oder wenn eine Ausstrahlung in verminderter Qualität erfolgte. Darüber hin-aus kann der Auftraggeber keine Ansprüche geltend machen, insbesondere nicht bei einem Ausfall der Satellitenausstrahlung. Die Einspeisung der regional passenden Fernsehsignale ins deutsche Kabelnetz obliegt den jewei-ligen Kabelnetz betreibern. Eine Haftung des ZDF Werbefernsehens ist insoweit ausgeschlossen. Bei leichter Fahrlässigkeit haftet das ZDF Werbefernsehen nur für eine Verletzung von Kardinalpflichten und nur in Höhe des üblicherweise vorher-sehbaren Schadens. Gewährleistungsrechte des Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten.

14– Höhere GewaltIm Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragspartner mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, es sei denn, dass das ZDF Werbefernsehen seine Leistung bereits erbracht hat. Das ZDF Werbefernsehen ist verpflichtet, dem Auftraggeber das auf die ausgefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallene Entgelt zurückzuzah-len. Weitergehende Ansprüche hat der Auftraggeber nicht. Zur höheren Gewalt gehören insbesondere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Naturkatastrophen, Sturm-schäden, Streik, Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche Ereig-nisse, die die Vertragsparteien nicht zu vertreten haben.

15– KündigungDer Auftraggeber kann kostenfrei vom Vertrag zurücktreten, wenn er spätestens 6 Wochen vor dem ersten Ausstrahlungstermin der Sendetermine den Auftrag ganz oder teilweise schriftlich kündigt. Im Falle einer späteren Kündigung bleibt es bei der gesetzlichen Regelung gemäß § 649 S. 2 BGB.Das Kündigungsrecht gilt nicht für Buchungen in Sportumfeldern, von Special-Ads (Singlespot, Splitscreen etc.) und Sponsoring.


Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/agb

Allgemeine Geschäftsbedingungen

16– PreisänderungÄnderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo-nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktre-ten. In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens binnen 10 Tagen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen ge-genüber schriftlich erklären.Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbe-spots im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein besonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.

17– Bezugnahme in anderen WerbemittelnAuf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbeeinschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehpro-gramm, sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. For-mulierungen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht gestattet. Die Verwendung des „ZDF Werbefernsehen“-Logos bedarf der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.

18– OTC-PflichthinweisBei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt 4 Sekunden Länge, Wahrung der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei Ab-weichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von 4 Sekunden zu verstehen sind.

19– Geheimhaltung Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertra-ges erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen. Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit ste-hen, sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.

20– Berechnung der LeistungswerteBerechnungsbasis für alle Leistungswerte (Sehbeteiligung/TKP) ist das AGF/GfK Fernsehforschungspanel deutschsprachig.

21– HaftungsklauselSoweit in diesen allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-genden Bestimmungen:– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in besonderem Maße vertrauen darf.Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.

22– AbwehrklauselAllgemeine Geschäftsbedingungen des Auftraggebers gelten nicht, auch wenn wir ihnen nicht ausdrücklich widersprechen.

23– SchlussbestimmungenErfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejeni-ge ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.

Impressum:Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH, 55100 Mainz, www.zdf-werbung.deGeschäftsführung Hans-Joachim Strauch Vorsitzende des Aufsichtsrats Karin BriedenHRB 6186USt-IdNr. DE 815041250Verantwortlich Christoph LükenRedaktion, Konzept, Gestaltung Katrin KrebühlDruck Druckerei+Verlag Esser, WeilrodÄnderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten. Stand: Juli 2017

AGB


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Preisliste Nr. 47 - zdf-werbefernsehen.de · Unendliche Weiten, die weltbe-kannten Zwiebeltürme und bunt bemalte Babuschkas. Das sind nur einige der Bilder, die uns bei Russland