Pressearbeit

Simone Nissen

Geheimnis erfolgreicher PR

JOURNALISTEN HABEN KEINE ZEIT!!!

Das bedeutet:

- Presseanfragen innerhalb einer Stunde beantworten

- keine Pressekonferenzen, wenn Pressemitteilung ausreicht

- Verteiler nur bei Sekretärin aktualisieren

Das bedeutet:

- möglichst wenig Anrufe und Mails

- niemals während der Morgenkonferenz oder kurz vor Andruck anrufen

- Betreffzeile muss Nutzen suggerieren, damit eine Mail nicht sofort im Papierkorb landet

Das bedeutet:

- Pressemeldungen so schreiben, dass der Journalist sie möglichst nur noch kopieren und einfügen muss

- keinen Werbebrief verfassen, sondern saubere journalistische Darstellungsform

- Die Pressemeldung muss zum Medium passen, Presselandschaft, Stil der Medien und Rubriken analysieren

journalistische Darstellungsformen

- Meldung

- Bericht

- Reportage

- Feature

- Porträt

- Interview

die Meldung

Hamburg (dpa) - Die mit Milliardenhilfe gerettete HSH Nordbank ist nach Einschätzung des Vorstands wieder auf einem guten Weg, macht aber in diesem Jahr noch weitere Verluste. Die Bank habe nach ihrer schweren Krise eine Radikalkur durchlaufen, ihre Kernprozesse auf den Prüfstand gestellt und ihre Ziele geändert, sagte Vorstandschef Dirk Jens Nonnenmacher am Donnerstag in Hamburg.

7 W-Fragen:• wer• was• wann• wo• wie• warum• welche Quelle

• wer? --> HSH Nordbank• wo? --> Hamburg• was? --> ist wieder auf einem guten Weg,• macht aber noch weitere Verluste. • wann? --> in diesem Jahr • warum? --> hat eine Radikalkur durchlaufen, ihre

Kernprozesse auf den Prüfstand gestellt und ihre Ziele geändert,

• welche Quelle? --> Vorstandschef Dirk Jens Nonnenmacher

Warum ist diese Meldung die Folge cleverer PR?

der Bericht

Dieser große Bruder der Meldung, beinhaltet:

- 7 W-Fragen

- mehr Einzelheiten (z. B. längere Zitate)

- Hintergrundinformationen

- Stellungnahmen von Experten (zitiert in direkter oder indirekter Rede)

Sarajewo – Als der Erzherzog Franz Ferdinand und seine Gattin sich heute vormittag zum Empfange in das hiesige Rathaus begaben, wurde gegen das erzherzogliche Automobil eine Bombe geschleudert, die jedoch explodierte, als das Automobil des Thronfolgers die Stelle bereits passiert hatte. (...) Sechs Personen aus dem Publikum wurden schwer verletzt. Die Bombe war von einem Typographen namens Cabrinowitsch geschleudert worden. Der Täter wurde sofort verhaftet. Nach dem festlichen Empfang setzte das Thronfolgerpaar die Rundfahrt durch die Stadt fort. Unweit des Regierungsgebäudes schoss ein Gymnasiast (...) mehrere Schüsse gegen das Thronfolgerpaar ab. Der Erzherzog wurde im Gesicht, die Herzogin in den Unterleib getroffen. Beide verschieden ...

Quelle: Vossische Zeitung (Berlin, 28. Juni 1914 )

Sarajewo – Erzherzog Franz Ferdinand, Thronfolger von Österreich-Ungarn, und seine Gattin, die Herzogin von Hohenberg, sind von einem bosnischen Studenten erschossen worden. Der Anschlag war bereits der zweite Angriff auf das Leben des Paares an diesem Tag. Es wird vermutet, dass es sich um eine Verschwörung handelt ...

Quelle: New York Times

Nicht in einen Lead gehören:

- Vorgeschichte- Allgemeines- Chronologisches/Protokollarisches

Was lässt uns eine Information aufnehmen?

Sex sells

- Prominenz- Gefühl- Fortschritt- Nähe- Konflikt- Dramatik- Kuriosität

Typische Anlässe, über eine Organisation zu berichten:• Neue Idee, neues Produkt (Fortschritt)• Ein Jubiläum (Gefühl)• Wechsel im Vorstand (Prominenz)• Protest gegen Schnellstraße im Wohngebiet

(Nähe)• Interne oder externe Differenzen (Konflikt)

Fallen euch Möglichkeiten ein, andere Anlässe

zu konstruieren?

Beispiel einer cleveren PR-Kampagne aus dem Jahr 2005:

Die Brauerei Bitburger lobte für die Fans der Mannschaft 10 000 Liter Freibier aus, die als erstedie Bayern besiegen. Mit jedem Spiel, das die Bayern gewannen, kamen sogar noch 1000 Litermehr dazu.(Folge: Seite 1 der Bild-Zeitung, Berichte über mehrere Tage)

Pressekonferenz

Eine Pressekonferenz sollte:- Neuigkeiten vermitteln- den richtigen Adressaten ansprechen- genau durchgeplant sein, aber Raum für

Unvorhergesehenes lassen- von einer Pressemappe mit

Hintergrundinformationen, Zitaten und Fotos ergänzt werden

Sprachcodes

„Unter eins“Eine Information darf bei direkter Nennung des Urhebers wörtlich wiedergegeben werden

Sprachcodes

„Unter zwei“Lediglich das Umfeld der Quelle darf genannt werden

Sprachcodes

„Unter drei“Der Journalist hat die Information ausschließlich für seinen eigenen Hintergrund erhalten.