Publikumsforschung 08 TV Nebenbeimedium

5/14/2018 Publikumsforschung 08 TV Nebenbeimedium - slidepdf.com

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Publikumsforschung

Jens Wolling

Mittwoch 18-20 Uhr / Raum Oe 1.05

Sprechstunde: Do 10-11 Uhr in Oe A 1.06

Infos: http://www.wolling.de

In der Vorlesung werden Methoden der Publikumsforschung, theoretische

Ansätze und Modelle zur Beschreibung und Erklärung von Mediennutzung

und empirische Befunde zur Nutzung unterschiedlicher Medien vorgestellt.



Fernsehen als

Nebenbeimedium



„Heute entwickelt sich das Fernsehen ja

immer mehr zum Begleitmedium: Der

Zuschauer kann etwas anderes tun.Besonders die Vertalkung des

Nachmittagsprogramms führt dazu, dass man

nicht mehr hinzugucken braucht. Das Fernsehen wird Radio.“

Friedrich Küppersbusch (Der Spiegel 43/2002)



Hintergrund

• Hinweise auf zunehmende Nebenbeinutzung desFernsehens

• Forschungsdefizite

• Konsequenzen für Wirkungsforschung

• Konsequenzen für die Nutzung anderer Medien



Begriff Nebenbeinutzung

• Neben dem Fernsehen wird eine weitere Tätigkeitausgeführt (Berufsarbeit, Hausarbeit, Freizeittätigkeit,

Gespräche, Nutzung anderer Medien)

• Grad der Aufmerksamkeit kann variieren, aber dem

Fernsehen wird nicht die ganze Aufmerksamkeitgeschenkt

- Parallelnutzung

- Nebenbeinutzung Grad der Aufmerksamkeit

- Marginalnutzung



Varianten der Nebenbeinutzung

• Aufmerksamkeit nur auf visuellem oder auditivemKanal

• Wahrnehmung nur als Geräusch- oder Bildkulisse

• „Scannen“: Minimalaufmerksamkeit fürSchlüsselreize, punktuelle Aufmerksamkeit beiinteressierenden Inhalten

• Wechsel zwischen Phasen aufmerksamer undunaufmerksamer Rezeption aufgrund situativer odermedienbedingter Faktoren



Fragestellungen

• Zeitdimension:

Umfang des Nebenbeisehens

• Sozialdimension:Situationen des Nebenbeisehens

• Inhaltsdimension:

Inhalte des Nebenbeisehens

• Zusammenhang zur übrigen Mediennutzung

• Gründe des Nebenbeisehens



Forschungsstand

• Studien der BAT-Freizeitforschung

• Begleitforschung Kabelpilotprojekte

• Telemetrische Validierungsforschung

• Qualitative Studien



Methode• Schriftliche standardisierte Befragung mit Tagebuch

• „Quoten“-StichprobeEinfachquotierung nach Alter, Geschlecht, Bildungn = 302

• Durchführung: AMW-Studenten

• Zeitraum: Sommer 2002

• nachtägliche Gewichtung anhand Mikrozensus,kombiniert für Alter, Geschlecht, Bildung



Operationalisierung

Umfang Nebenbeisehen (Zeitdimension)

• Abfrage des Gesamtkonsums an Wochentagen undWochenende

• Skala des Anteils der Nebenbeitätigkeit

(0, 1/4, 1/2, 3/4, 1); daraus Indexbildung



Operationalisierung Situationen(Sozialdimension)

• Liste von Haupttätigkeiten

• 5er-Skala „nie- selten - ab und zu - oft - sehr oft“



OperationalisierungInhalte (Sachdimension)

• Liste von Fernsehgenres

• 4er-Skala: „schaue ich ... nie - selten - gelegentlich -häufig“

• Wenn „gelegentlich“ oder „häufig“:

4er-Skala: „mache etwas nebenbei ... nie -selten -

gelegentlich häufig“



46

26

129 8

0

510

15

20

25

30

35

4045

50

stimme gar

nicht zu

stimme eher

nicht zu

stimme

teilweise zu

stimme über-

wiegend zu

stimme voll

zu

Subjektive Wahrnehmung einer Veränderung

der Nebenbeinutzung„Heute lasse ich den Fernseher häufiger nebenbei laufen als früher.“



Umfang des Nebenbeisehens

Befragung

TV-Nutzung: 188 Min/Tag

Nebenbeinutzung: 52 Min/Tag

Anteil 28 %

Tagebuch

TV-Nutzung: 185 Min/Tag

Nebenbeinutzung: 61 Min/Tag

Anteil 33 %

r = .44

r = .52



0

10

20

30

40

50

60

4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 0-1 1-2 2-3 3-4

TV gesamt Nebenbeisehen

Fernsehen und Nebenbeisehen an Wochentagen

(Prozent der Befragten, Tagebuch)



0

10

20

30

40

50

60

4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 0-1 1-2 2-3 3-4

TV gesamt Nebenbeisehen

Fernsehen und Nebenbeisehen am Wochenende

(Prozent der Befragten, Tagebuch)







Nebenbeisehen (Min./Tag) nach

Geschlecht



Anteil des Nebenbeisehens (%)

nach Geschlecht



Umfang des Fernsehens /Nebenbeisehens (Min./Tag) und

Haushaltsgröße (Befragung)

187211

171

6139 58



Umfang des Fern- und

Nebenbeisehens (Min./Tag) undPartnerschaft (Befragung)

216

149 183174129

197

87 693149 49 57

Männer TV Frauen TV Männer NBTV Frauen NBTV



Dimensionen der Aufmerksamkeitbei der Fernsehnutzung

Nutzungsmodi des Fernsehens



Konzentrierte Nutzung

Ich schalte eine Sendung gezielt ein und schaue sie mir dann von Anfang bis Ende an.

Ich sitze aufmerksam vor dem Fernseher und verfolge die Sendung.

Zapping

Ich schalte einfach den Fernseher ein und schaue mal, was gerade kommt.

Ich schalte hin und her, ohne etwas Bestimmtes zu suchen.

Ich schalte erst durch die Programme und entscheide mich danach, was ich sehen will.

Nutzungsmodi des Fernsehens



Audioorientierte Nebenbeinutzung

Hin und wieder schaue ich kurz hin, wenn in der Sendung etwas Interessantes kommt.

Der Fernseher läuft und ich passe gar nicht richtig auf, was kommt.

Ich schaue zwar nicht hin, höre aber aufmerksam zu.Der Fernseher ist wie eine Geräuschkulisse, ich kriege eigentlich nicht mit, was da läuft.

Sozialorientierte NebenbeinutzungWenn mich jemand besuchen kommt, schalte ich den Fernseher aus. (-)

Ich unterhalte mich mit anderen, während der Fernseher läuft.

Videoorientierte Nebenbeinutzung

Wenn mich jemand besuchen kommt, lasse ich den Fernseher laufen, schalte aber den Ton aus.

Ich habe den Ton ausgeschaltet und schaue mir nur zwischendurch die Bilder an.



Modus des Fernsehens

Abhängige Variable:

Umfang des Nebenbeisehens in Minuten

Befragung Tagebuch

Unabhängige

Variablen

R2 = .33 R2 = .24

Korrela-

tionen

beta Korrela-

tionen

beta

Audiozentriert .55 .45*** .41 .27***

Sozialorientiert .41 .20*** .34 .16*

Zappen .37 .38 .19**

Videozentriert .07 -.03 -.13*

Konzentriert sehen -.23 -.29



Situationen des Nebenbeisehens

(Skala: 1= nie, selten, ab und zu, oft, 5= sehr oft)

2,72,3

2,1 2,1

1,9 1,9 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4



Situationen des Nebenbeisehens

(Angaben in Minuten) (Tagebuch)

1512

37

5 42

5 51

4 3



Abhängige Variable Nebenbeisehen (Befragung)

Unabhängige

Variablen

Befragung Tagebuch

R2 = .49 R2 = .34

Korrelation Beta Korrelation Beta

Essen .58 .33*** .13

Kochen .49 --- +) ---

Hobby .48 .18*** .37 .15*

Spiel .43 .20*** --- +) ---

Computer .42 .18*** .25 .25***

Hausarbeit .39 .42 .16*

Telefon .37 .32

Einschlafen .34 .16*** .06

Unterhaltung .31 .46 .19**

Körperpflege .25 .39 .18**

Beruf .19 .03

Lesen .16 .11

Sport .09 .06

Nebenbeisehen und Situationen des Nebenbeisehens



Situation des Nebenbeisehens und Alter

(Skala: 1 = nie, selten, ab und zu, oft, 5 = sehr oft)

1

2

3

4

5




(Angaben in Minuten) (Tagebuch)

0

10

20

3040

50

60



1

2

3

4

5

Pflichtaufgaben Freizeittätigkeiten


(Skala: nie, selten, ab und zu, oft, sehr oft)

Hausarbeit, Kochen,Essen, Körperpflege,

Computer

Spiel, Sport, Hobby,Lesen, Unterhaltung



Situation des Nebenbeisehens und Geschlecht

(Skala: nie, selten, ab und zu, oft, sehr oft)

1

2

3

4

5



-0,5

0,5

1,5

2,5

3,5

4,5

5,5

6,5

7,5

4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 0-1 1-2 2-3 3-4

Wochentag Wochenende

Fernsehen beim Essen im Tagesablauf(Prozent der Befragten, Tagebuch)

F h b i d H b i i T bl f



-0,5

0,5

1,5

2,5

3,5

4,5

5,5

6,5

7,5

4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 0-1 1-2 2-3 3-4


Fernsehen bei der Hausarbeit im Tagesablauf(Prozent der Befragten, Tagebuch)

Fernsehen und Unterhalten/Gespräche im Tagesablauf



0

2

4

6

8

10

12

14

4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 0-1 1-2 2-3 3-4


Fernsehen und Unterhalten/Gespräche im Tagesablauf(Prozent der Befragten Tagebuch)



Inhalte des Nebenbeisehens (Skalenmittelwert)

1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig

3,33,1

2,72,6

2,4 2,42,3 2,3 2,3

2,22,1 2,1 2,1 2,1

1,9 1,9 1,9 1,8 1,8 1,8

1

2

3

4



Inhalte des Fernsehens nach Geschlecht




Inhalte des Nebenbeisehens nach Geschlecht


Inhalte des Nebenbeisehens nach Alter











.02Zeitschriften

-.27.03Tageszeitung

.39.07-.07Nebenbeiradio

.07.04.12.58Radio Gesamtdauer

-.08.01.18.00.03TV Gesamtdauer

.23.06.04.43.12Nebenbeisehen (Freizeit)

.37.04-.24.23-.06Nebenbeisehen (Pflicht)

.14.09-.14.02-.05Nebenbeisehen (Tagebuch)

.20.02-.07.08-.05Nebenbeisehen (Befragung)

Tonträger-

nutzung

Zeit-

schriften-

nutzung

Tages-

zeitung

(Min /Tag)

Nebenbei-

radio

Radio

Gesamt-

dauer

Nebenbeisehen und sonstige Mediennutzung(Pearsons-Korrelationen)



TV-Nutzung

TVNebenbei-nutzung

KommunikationsbezogeneMotive

Leistungsbewertungen des TV

Qualitätswahrnehmung desFernsehens und des Radios

Mediensozialisation/Sozialisation

Stimmungslagen

Restriktionen/Opportunitäten

Analysemodell: Einflussfaktoren auf die

Nebenbeifernsehnutzung

Nebenbei-

nutzungallgemein

Medien-nutzung

TV-Nutzung

TVNebenbei-

nutzung



Gründe des Nebenbeisehens

Indikatoren:Sozialisation/Mediensozialisation

• Alter

• Bildung

• Geschlecht• Sozialisation: „In meinem Elternhaus wurdeviel ferngesehen.“ (Grad der Zustimmung)




Kommunikationsbezogene Motive

FaktorenanalyseFluchtmotiv: Manchmal wünsche ich mir, all meine Problemevergessen zu können (3 Items).

Informationsmotiv: Es ist mir wichtig, über aktuelle Ereignisseumfassend informiert zu werden (3 Items).

Organisationsmotiv Es ist wichtig für mich, mein tägliches Leben

optimal zu planen und einzuteilen (3 Items).

Anregungsmotiv Es ist für mich wichtig, Spannendes undAufregendes zu erleben (3 Items).

Fernsehbindung/Fernsehsucht: Ein Leben ohne Fernsehen kann ichmir sehr gut vorstellen (Ablehnung) (1 Item)




Leistungsbewertungen des Fernsehens

Faktorenanalyse

TV ist Zeitmanager: Manchmal schaue ich Fernsehen nur

um die Zeit herumzubringen (3 Items).TV ermöglicht Escape: Das Fernsehen hilft manchmal, dieSorgen und Probleme des Alltags zu vergessen (3 Items).

Leistungen der Nebenbeinutzung: Wenn der Fernseher imHintergrund läuft, schafft das eine angenehme Atmosphäre

(3 Items)




Qualitätswahrnehmung von Fernsehen

und Radio

Qualitätswahrnehmung des FernsehensDas Fernsehen bringt die neusten Nachrichten besonders schnell. (6 Items)

Wahrgenommene Veränderung der TV-ProgrammqualitätDas Fernsehprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden.

Qualitätswahrnehmung des RadiosDas Radio bringt die neusten Nachrichten besonders schnell. (4 Items)

Wahrgenommene Veränderung der Radio-ProgrammqualitätDas Radioprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden.



Kognitive Überlastung: Gleichzeitig fernzusehen und etwasanderes zu tun, finde ich anstrengend (2 Items).

Restriktionen/Optionen

Anzahl TV-Geräte

Anzahl Räume ohne TV

In Einpersonenhaushalt lebendIn Zweipersonhaushalt lebend

Ohne festen Partner lebend

Berufliche ZeitbelastungZeitbelastung durch Hausarbeit

Müdigkeit

A l d ll Ei fl f k f di



TV-Nutzung

TVNebenbei-nutzung

KommunikationsbezogeneMotive

Leistungsbewertungen des TV

Qualitätswahrnehmung desFernsehens und des Radios

Mediensozialisation/Sozialisation

Stimmungslagen

Restriktionen/Opportunitäten

Analysemodell: Einflussfaktoren auf die


Nebenbei-

nutzungallgemein

Medien-nutzung

TV-Nutzung

TVNebenbei-

nutzung



1. ModellErklärung der absoluten Dauer der


Regressions-



.19

Im Einpersonenhaushalt

Fernsehbindung

Informationsmotiv

Leistung Nebenbeinutzung

-.09

.37

R2 = .45

Regressionsmodell

Nebenbei-fernseh-nutzung

inStunden

Kognitive Überlastung

.09

-.27



2. ModellErklärung der

Nebenbeifernsehnutzung vonEnter- und Infotainment amNachmittag

Regressions-



-.24

Berufliche Zeitbelastung

Escape-Motiv

Qualitätswahrnehmung TV

Qualitätsveränderung Radio

.17

-.23

R2 = .38

gmodell

Nebenbei-

fernseh-nutzung:Enter- und

Info-

tainmentam Nach-

mittag

Zeitbelastung Hausarbeit

.15.18

Leistung Nebenbeinutzung

.40

externe Restriktionen



Soziali-

sation

und

Medien-

soziali-sation

TV

-

B

i

nd

u

n

g

M

o

t

i

ve

Wahr-

nehmung

der

Leistungdes TV

und des

Nebenbei-

TV

Qualitäts-

wahr-

nehmung

TVQualitäts-

wahr-

nehmung

Radio

interne Restriktionen

Nebenbei-

nutzung

des

Fernsehens

S

t

i

mm

u

n

ge

n

Arbeitszeit Beruf Arbeitszeit Haus



Alter

TV-B

indun

g

Escape-motiv

LeistungNeben-beisehen

Qualitäts-wahr-

nehmungTV

Qualitäts-ver-

änderungRadio

Kognitive Überlastung

Neben-

bei-nutzungvon

Enter-undInfo-

tainmentam

Nach-

mittag-.23

TV-LeistungEskapismus

Informations-motiv

TV-LeistungZeitmanag.

Müdigkeit

.35

-.24

-.25

.31

.26

.20

.27

.40

-.23

.17

.33

-.31

.18.15

DepressiveStimmung .36

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