Silver Surfer 2016: Leben in der digitalen Welt · Walter Klingler Silver Surfer Juni 2016 Basis: Haushalte in Deutschland Bundesdeutsche Haushalte verfügen über eine breite Medienausstattung

Walter Klingler Silver Surfer Juni 2016

1

Silver Surfer 2016: Leben in der

digitalen Welt

Mainz 7. Juni 2016

Mediennutzung in der digitalen Welt –

Perspektive Silver Surfer

Dr. Walter Klingler


2

Was erwartet Sie?


3

Was erwartet Sie?

Am Anfang

Stichwort Wandel

Technischer Wandel

Gesellschaftlicher Wandel (beispielhafte Aspekte)

Parallel zum Dargestellten: Generelle gesellschaftliche Differenzierung

Zunächst bevor wir zu den Silver Surfern kommen …

Und wie sieht die Mediennutzung der Silver Surfer aus?

Wie hat sich Internetnutzung bei ab 50- Jährigen entwickelt?

Warum nutzen die ab 50- Jährigen das Internet? Nutzungsmotive

Und wie sehen heute die genutzten Geräte aus? Ein Blick auf den Südwesten

Was wird – und wie häufig – genutzt?

Lassen sich die ab 50- Jährigen anders darstellen?

Abschließende Bemerkung


4

Und zum Vorgehen

Pragmatischer Ansatz:

• Zunächst die Verwendung von Altersgruppen.

• Dann der Versuch einer komplexeren Betrachtung.

Welche Studien? Repräsentativ für die Bundesrepublik Deutschland bzw. für Baden-

Württemberg und Rheinland-Pfalz – alle 2015/2016.

Und: Vorbemerkung zum Begriff der Mediennutzung.


5

Am Anfang


6

Am Anfang

• Da stelle mer uns janz dumm. Wat is en ... Silver Surfer?


7

Wat is en Silver Surfer?

Quelle Wikipedia (Zitate):

Silver Surfer ist eine Bezeichnung für ältere Internet-Nutzer ab einem Lebensalter von

ca. 50 Jahren. Dieser Begriff umfasst sowohl die im deutschsprachigen Marketing-Jargon

als Best Ager bezeichneten älteren Erwerbstätigen als auch im Ruhestand befindliche

aktive Senioren. Der Name ist eine Anspielung auf die oftmals silbergrauen Haare älterer

Nutzer.

Namensherkunft

Silver Surfer wurden Ende der 1990er-Jahre als neue Zielgruppe des Internet-Marketings

wahrgenommen, die über eine hohe Kaufkraft verfügt

https://de.wikipedia.org/wiki/Internet

https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing

https://de.wikipedia.org/wiki/Best_Ager

https://de.wikipedia.org/wiki/Best_Ager

https://de.wikipedia.org/wiki/Ruhestand

https://de.wikipedia.org/wiki/Senior

https://de.wikipedia.org/wiki/Silbergrau

https://de.wikipedia.org/wiki/Zielgruppe

https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing


8

Stichwort Wandel


9

Technischer Wandel


LP Tonband

Farb TV

Satelliten

Kassette

Telefax

Bildplatte

Kabel TV, Video

Handy

CD, Btx

www im Internet

PC/Internet

Internet TV, DVD

PC

Technischer Wandel am Beispiel Heimelektronik Keine Bildrechte


LP Tonband

Farb TV

Satelliten

Kassette

Telefax

Bildplatte

Kabel TV, Video

Handy

CD, Btx

www im Internet

PC/Internet

Internet TV, DVD

PC

Technischer Wandel am Beispiel Heimelektronik

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2000ff

Keine Bildrechte


1950 1960 1970 1980 1990 2000 2000ff

LP Tonband

Farb TV

Satelliten

Kassette

Telefax

Bildplatte

Kabel TV, Video

Handy

CD, Btx

www im Internet

PC/Internet

Internet TV, DVD

PC

Die Geburtsjahrgänge und Heimelektronik: Geburtsjahr 2000

Kindheit und Jugend

Keine Bildrechte


1950 1960 1970 1980 1990 2000 2000ff

LP Tonband

Farb TV

Satelliten

Kassette

Telefax

Bildplatte

Kabel TV, Video

Handy

CD, Btx

www im Internet

PC/Internet

Internet TV, DVD

PC


Kindheit und

Jugend

Keine Bildrechte


1950 1960 1970 1980 1990 2000 2000ff

LP Tonband

Farb TV

Satelliten

Kassette

Telefax

Bildplatte

Kabel TV, Video

Handy

CD, Btx

www im Internet

PC/Internet

Internet TV, DVD

PC


Kindheit und Jugend

Keine Bildrechte


Und: Zunehmende Dynamik der Medienentwicklung

2008

2009

Internet mobil

Bilder: © Colourbox

Videostreaming-

Plattformen TV-Markt

Fragmentierung 2006

2010 App als

Zugangsweg


16

Gesellschaftlicher Wandel (beispielhafte Aspekte)


Deutschland 2015 (Beispiele)

Bilder: © Colourbox

Wohlhabende

Rentner

Einpersonen-

Haushalte

Migrations-

hintergrund Mehr Beschäftigung,

höhere Einkommen

Alternde

Gesellschaft

Armutsgefährdung

steigt

Säkulare Haltung

nimmt zu

Quelle: ARD / ZDF MedienNutzerTypologie


18

Parallel zum Dargestellten: Generelle gesellschaftliche

Differenzierung


Zwei Männer mit vielen formalen Gemeinsamkeiten

– Beides Männer

– Beide Ende 1948 geboren

– Beide haben mehr als zwei Geschwister

– Beispiel aus Großbritannien

Mann A und Mann B eine Zielgruppe?


Zwei Männer mit vielen formalen Gemeinsamkeiten

Charles Philip Arthur George Mountbatten-Windsor,

Prince of Wales (Fürst von Wales) und Duke of

Cornwall (Herzog von Cornwall), meist kurz Prince

(im deutschsprachigen Raum Prinz) Charles

genannt, (* 14. November 1948 im Buckingham

Palace, London) …

Ozzy Osbourne (* 3. Dezember 1948 in Aston;

eigentlich John Michael Osbourne) ist ein britischer

Rockmusiker.

Bekannt wurde er als Lead-Sänger der Band Black

Sabbath, die als Mitbegründer des Heavy Metal gilt. …

ab den 80er Jahren bis Mitte 90er mehrere

Platinauszeichnungen und …Ehrentitel „Pate des

Heavy Metal“[1] …

Zitate Wikipedia

http://de.wikipedia.org/wiki/Herzog_von_Cornwall

http://de.wikipedia.org/wiki/Herzog_von_Cornwall

http://de.wikipedia.org/wiki/14._November

http://de.wikipedia.org/wiki/1948

http://de.wikipedia.org/wiki/Buckingham_Palace

http://de.wikipedia.org/wiki/Buckingham_Palace

http://de.wikipedia.org/wiki/London

http://de.wikipedia.org/wiki/3._Dezember

http://de.wikipedia.org/wiki/3._Dezember

http://de.wikipedia.org/wiki/1948

http://de.wikipedia.org/wiki/Birmingham

http://de.wikipedia.org/wiki/Vereinigtes_K%C3%B6nigreich

http://de.wikipedia.org/wiki/Rock_(Musik)

http://de.wikipedia.org/wiki/Black_Sabbath

http://de.wikipedia.org/wiki/Black_Sabbath

http://de.wikipedia.org/wiki/Heavy_Metal


21

Zum Versuch der Differenzierung der Silver Surfer jenseits der

Soziodemographie später mehr


22

Zunächst bevor wir zu den Silver Surfern kommen …


Basis: Haushalte in Deutschland

Bundesdeutsche Haushalte verfügen über eine breite

Medienausstattung

98 96

67

64 64 61

58

48

41

35 34

27

27

19

15

2 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1964 1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015

Fernseher

Radio

Internet via DSL / VDSL

DVD-Player

Notebook/Laptop/Netbook

Smartphones

PC (stationär)

Mobiler Internetzugang

MP3-Player/iPod

Tablet-PC

DVD-Recorder

Festplattenrecorder

Blue-ray Disc Player/Recorder

Internet via TV-Gerät/Smart TV

E-Book-Reader

SmartWatch

Angaben in %

Quelle: ARD / ZDF Massenkommunikation


Basis: Deutschsprechende Personen ab 14 Jahren

Unsere (Brutto-)Mediennutzung liegt am Durchschnittstag bei

knapp 10 Stunden

0

2

4

6

8

10

12

1964 1980 2000 2005 2010 2015

Brutto in Std. am Durchschnittstag

vor 1980: 3 Medien

TV, Radio, Zeitung

3:14

ab 1980: 6 Medien,

ab 1985: 7 Medien

ab 2000:

8 Medien

inkl. Internet

5:46

8:22

10:00 9:43 9:26



Basis: Mediennutzungsdauer ausgewählter Medien, deutschsprechende Personen ab 14 Jahren, Durchschnittstag in

Minuten

In der Gesamtbevölkerung kommt das Internet am Durchschnittstag

auf 107 Minuten Nutzung, davon sind 26 „mediales Internet“

26 23

173 208

81

200

150

100

50

0

50

100

150

200

250 Tages-

zeitung Radio Fernsehen Internet

medial

nicht

medial Mediales

Internet

10

4

3

2

3

3 Fernsehen

Videos außer TV

Radio

Audiodateien außer Radio

Tageszeitung

Nachrichten außer Tageszeitung

Minuten



Basis: Mediennutzungsdauer ausgewählter Medien, deutschsprechende Personen von 14 Jahren bis 29 Jahren,

Durchschnittstag in Minuten

Bei den 14- bis 29- Jährigen wird das Internet am Tag 187 Minuten

genutzt. 48 Minuten davon sind „mediales Internet“

139

9

137 144

48

200

150

100

50

0

50

100

150

200

250 Tages-

zeitung Radio Fernsehen Internet

medial

nicht

medial

Mediales

Internet

16

6

8

5

8

6 Fernsehen

Videos außer TV

Radio

Audiodateien außer Radio

Tageszeitung

Nachrichten außer Tageszeitung

Minuten



27

Und: Generell prägen Medien incl. der Nutzung des Internets zur

Kommunikation u.a. schon lange unseren Alltag


Basis: Mediennutzung ausgewählter Medien, deutschsprechende Personen ab 14 Jahren


28

Und wie sieht die Mediennutzung der Silver Surfer

aus?


208

173

23

107

0

60

120

180

240

300

TV Hörfunk Tageszeitung Internet

Nutz

ung

sdauer

in M

inute

n

Nochmal zurück: Die Nutzungsdauern der Gesamtbevölkerung ab

14 Jahren

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahren



240

191

28

95

0

60

120

180

240

300


Nutz

ung

sdauer

in M

inute

n

Und so sieht das Bild bei den 50- bis 64- Jährigen aus: TV und

Hörfunk auf den beiden ersten Plätzen

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende Bevölkerung von 50 bis 64 Jahren



268

173

48

27

0

60

120

180

240

300


Nutz

ung

sdauer

in M

inute

n

Und schließlich die ab 65- Jährigen: TV steigt weiter an




208 173

23

107

0

60

120

180

240

300


Nu

tzu

ng

sd

au

er

in M

inute

n

Und im Vergleich: Die Nutzungsdauern der Gesamtbevölkerung ab

14 Jahren


240 191

28

95

0 60

120 180 240 300


Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende Bevölkerung von 50 bis 64 Jahren

268

173

48 27

0

60

120

180

240

300





33

Wie hat sich Internetnutzung bei ab 50- Jährigen

entwickelt?


80 83

50

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Bev. Ab 14 Jahren 50-59 Jahre ab 60 jahren

An

teil

in P

roze

nt

2015 nutzen rund 80 Prozent der ab 14- Jährigen OnlinerInnen das

Internet zumindest gelegentlich




3

22

49

60

67 69 69

77

83 82 83

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 1014 2015

Ante

il O

nlin

er

in P

rozent

Von 1997 bis heute stieg die Zahl der OnlinerInnen bei den 50- bis

59- Jährigen von drei Prozent auf 83 Prozent

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende 50 bis 59 Jahre

Quelle: ARD / ZDF Onlinestudie


0 4

13

20

27 28

35 39

43 45 50

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 1014 2015

Ante

il O

nlin

er

in P

rozent

Von 1997 bis heute stieg die Zahl der OnlinerInnen bei den ab 60-

Jährigen von null Prozent auf 50 Prozent




3

22

49 60

67 69 69 77

83 82 83

0

20

40

60

80

100

1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 1014 2015

Ante

il O

nlin

er

in P

rozent

Und so sieht der direkte Vergleich aus

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende 50 bis 59 Jahre


0 4 13

20 27 28

35 39 43 45 50

0

20

40

60

80

100

1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 1014 2015



38

Neben dem Alter machen Bildung und Berufstätigkeit bei den ab

60- Jährigen einen Großteil des Unterschieds aus

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprechende Bevölkerung ab 60 Jahre



39

Warum nutzen die ab 50- Jährigen das Internet?

Nutzungsmotive


87

77

62

49 45

30 28 24

11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

weil ich mich informieren

möchte

weil ich dort Dinge erfahre, die für meinen Alltag nützlich

sind

weil es mir Spaß macht

weil ich Denkanstöße

bekomme

damit ich mitredden kann

weil es aus Gewohnheit dazugehört

weil ich dabei entspannen

kann

weil ich mich ablenken möchte

weil ich mich dabei nicht so

allein fühle

Ante

il O

nlin

er

in P

rozent

Warum nutzen die ab 50- Jährigen das Internet? Die wichtigsten

Nutzungsmotive im Überblick

Basis: InternetnutzerInnen ab 14 Jahren, trifft voll und ganz oder weitgehend zu in Prozent



41

Und wie sehen heute die genutzten Geräte aus? Ein

Blick auf den Südwesten


74 70

53

43

20 10 10 10 10

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

in %

Gesamt

Basis: Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz 2016 - mindestens mehrmals in der Woche genutzt, um ins Internet zu

kommen, in Prozent

Laptop, Smartphones und stationäre Computer sind die

wichtigsten Internetnutzungswege – Ab 14 Jahren

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


72

61 61

38

13 4 7

16 7

68

39

55

31

11

0 1 6

1

53

29

57

18 11

1 2 6 2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

in %

50-59 60-69 70+

Basis: Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz 2016 - mindestens mehrmals in der Woche genutzt, um ins Internet zu

kommen, in Prozent

Das Bild ändert sich dann doch, wenn man in die einzelnen

Altersgruppen blickt

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


44

Was wird – und wie häufig – genutzt?


6 4 9

5 8

3

66

1

8,5 9,7 5,2 5,5 3,7 3,8

55,7

7,9 10,8 10,6

16,5

2,2

6,6 3,1

42,4

7,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 Tag 2 Tage 3 Tage 4 Tage 5 Tage 6 Tage 7 Tage seltener

in %

50-59 60-69 70+

Basis: Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz 2016 – Häufigkeit der Internetnutzung in Prozent

Wie häufig sind die Onliner im Netz (incl. Kommunikation

u.a.)? – Deutliche Altersunterschiede

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


Basis: SWR Trend 2016

Welche Internetnutzungs-Anwendungen existieren? Eine

annähernde Vorbemerkung


Basis: mindestens gelegentliche Internetnutzer 50- bis 64- Jährige in BWRP, Angaben in %, (83 Prozent der Altersgruppe)

Welche Anwendungen werden von den 50- bis 64- Jährigen

im Südwesten am häufigsten genutzt? Ein Überblick

50

38

37

33

25

20

19

18

15

11

11

9

7

7

6

6

5

4

4

4

3

3

3

24

26

13

9

28

11

14

13

20

5

11

6

7

14

6

19

6

9

14

10

11

2

5

7

8

2

2

18

8

11

5

12

3

13

1

4

6

7

14

10

6

17

8

13

1

3

1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Senden und Empfangen von E-Mails

Suchmaschinen wie Google nutzen

Instant Messaging-Dienste wie WhatsApp nutzen

Whats App

Zielgerichtet bestimmte Informationen im Internet suchen

aktuelle Nachrichten nutzen

Wetterinformationen abrufen

Apps auf Mobilgeräten wie etwa Smartphone oder Tablet …

Artikel und Berichte im Internet lesen

Online-Communities wie Facebook nutzen

einfach so im Internet rumsurfen, ohne dass ich etwas …

Facebook

Chatten

Sportinformationen abrufen

Verkehrsinformationen abrufen

Online-Nachschlagewerke wie Wikipedia nutzen

YouTube

Herunterladen von Dateien/Downloads

Online-Banking

Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish

Landkarten oder Stadtpläne im Internet nutzen

Facebook Messenger

RSS-Feeds oder Newsfeeds, über die man aktuelle …

täglich mehrmals pro Woche einmal pro Woche

Quelle: SWR Trend

Ab 3 Prozent täglich

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


35

28

22

19

16

14

12

7

7

6

6

5

5

4

3

22

23

10

28

13

4

12

11

4

4

17

7

10

4

4

11

8

5

12

7

1

16

9

7

1

11

13

7

6

10

1 1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100








Online-Banking

Apps auf Mobilgeräten wie etwa Smartphone oder Tablet PCs nutzen




einfach so im Internet rumsurfen, ohne dass ich etwas Bestimmtes suche

Fernsehsendungen oder Ausschnitte von Fernsehsendungen zu einem anderen Zeitpunkt, also …



Basis: BW und RP, 48% der ab 65J. nutzen gelegentlich das Internet

Quelle: SWR Trend

Ab 3 Prozent täglich

Welche Anwendungen werden von den ab 65- Jährigen im

Südwesten am häufigsten genutzt? Ein Überblick

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


Basis: mindestens gelegentliche Internetnutzer in Altersgruppen

Nutzung verschiedener Anwendungen in zwei Altersgruppen

– ein Vergleich

50

38

37

33

25

20

19

18

15

11

11

9

7

7

6

6

5

4

4

4

3

3

3

24

26

13

9

28

11

14

13

20

5

11

6

7

14

6

19

6

9

14

10

11

2

5

7

8

2

2

18

8

11

5

12

3

13

1

4

6

7

14

10

6

17

8

13

1

3

1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90



Instant Messaging-Dienste wie …

Whats App

Zielgerichtet bestimmte …



Apps auf Mobilgeräten wie etwa …


Online-Communities wie Facebook …

einfach so im Internet rumsurfen, …

Facebook

Chatten



Online-Nachschlagewerke wie …

YouTube

Herunterladen von Dateien/Downloads

Online-Banking

Videoportale, wie z.B. YouTube, …

Landkarten oder Stadtpläne im …

Facebook Messenger

RSS-Feeds oder Newsfeeds, über …


Quelle: SWR Trend

35

28

22

19

16

14

12

7

7

6

6

5

5

4

3

22

23

10

28

13

4

12

11

4

4

17

7

10

4

4

11

8

5

12

7

1

16

9

7

1

11

13

7

6

10

1 1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100








Online-Banking

Apps auf Mobilgeräten wie etwa Smartphone oder Tablet PCs nutzen




einfach so im Internet rumsurfen, ohne dass ich etwas Bestimmtes …

Fernsehsendungen oder Ausschnitte von Fernsehsendungen zu einem …



50 bis 64 Jahre 65 Jahre und älter


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Facebook

Instagram

Twitter

Google+, hier ist also die Community und nicht die Suchmaschine gemeint

Linkedin

Pinterest

Xing

Tumblr

Gesamt, 2016 50-64 65+, 2016

Online-Communities: Bei den Älteren liegt Facebook deutlich

vorn

mind. selten -

79 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 J., 94% der 14-29J, 88% der 30-49J, 83% der 50-64J. und 48% der ab 65J. nutzen gelegentlich das Internet

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


Bei den Videoportalen ist es auch bei den Älteren mit

deutlichem Abstand YouTube


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

YouTube

MyVideo

Clipfish

Vimeo

Vine

You Now

Gesamt, 2016 50-64, 2016

65+, 2016

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


Und bei den Instant-Messaging-Diensten führt Whats App die

Liste mit deutlichem Vorsprung an


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Whats App

Facebook Messenger

Snapchat

Threema

Telegram

Viber

SIMSme

WeChat

Yo

Gesamt, 2016 50-64, 2016

65+, 2016

Quelle: SWR Trend

Daten für Baden-

Württemberg und

Rheinland-Pfalz


53

Lassen sich die ab 50- Jährigen anders darstellen?


54

Verschiedene Ansätze


Die MedienNutzerTypologie (MNT): Typologie, die die Mediennutzung unterschiedlicher

Gruppen in den Mittelpunkt stellt. Sie ist eine Entwicklung von ARD und ZDF und ist gerade

aktualisiert worden. Sie legt einen Akzent auf Freizeitverhalten, musikalische Präferenzen,

Themeninteressen, Werte und Lebensziele.

Möglichkeiten der Zielgruppenbeschreibungen – Eine

Möglichkeit: Die MedienNutzerTypologie

55 Quelle: ARD / ZDF MedienNutzerTypologie




56

Hochkulturorientierte 8% Aktive Freizeitgestaltung vornehmlich

im Hochkulturbereich bei offenem

Kulturbegriff mit Abgrenzung zum

Trivialen, gebildet und anspruchsvoll

Traditionelle 11% Wertkonservative

Nachkriegsgeneration, hohe

Bedeutung von Sicherheit und

Harmonie, bescheiden und

gläubig

Engagierte 9% Breit interessiert, aktiv und

aufgeschlossen, hohe

Kulturaffinität ohne

Abgrenzungsbestreben

Zurückgezogene 6% Eher passive Lebensweis,

zurückhaltend, sparsam,

geringes Interessenspektrum,

überwiegend

Einpersonenhaushalte

Häusliche 8% • Sicherheit, Kontinuität und

Planbarkeit im Alltag

• wertkonservative,

klassisches Rollenbild,

Sparsamkeit und

Pflichterfüllung





57

Hochkulturorientierte 8% Aktive Freizeitgestaltung vornehmlich

im Hochkulturbereich bei offenem

Kulturbegriff mit Abgrenzung zum

Trivialen, gebildet und anspruchsvoll

Online

• Durchschnittliche Online-Nutzung

• Sehr überschaubares Onlinespektrum: in erster Linie für

E-Mailkommunikation und Zeitungen im Netz lesen


96 Prozent ab 50 Jahre

(Durchschnitt 62)




58

Engagierte 9% Breit interessiert, aktiv und

aufgeschlossen, hohe

Kulturaffinität ohne

Abgrenzungsbestreben

Online


• Unter den älteren Typen am häufigsten mit dem

Smartphone

• Überschaubares Onlinespektrum



(Durchschnitt 62)




59

Traditionelle 11% Wertkonservative

Nachkriegsgeneration, hohe

Bedeutung von Sicherheit und

Harmonie, bescheiden und

gläubig

Online

• Stark unterdurchschnittliche Online-Nutzung

• Überwiegend Offliner

• Sehr geringes Onlinespektrum: in erster Linie für E-

Mailkommunikation


100 Prozent ab 50

Jahre (Durchschnitt 71)




60

Zurückgezogene 6% Eher passive Lebensweis,

zurückhaltend, sparsam,

geringes Interessenspektrum,

überwiegend

Einpersonenhaushalte

Online

• Niedrige Online-Nutzung. Überwiegend Offliner

• Geringstes Spektrum an Internetaktivitäten



(Durchschnitt 63)




61

Häusliche 8% • Sicherheit, Kontinuität und

Planbarkeit im Alltag

• wertkonservative,

klassisches Rollenbild,

Sparsamkeit und

Pflichterfüllung

Online

• Unterdurchschnittliche Online-Nutzung

• 30% der Häuslichen sind Offline

• Stark eingeschränktes Onlinespektrum



(Durchschnitt 61)




62

HÄUSLICHE


• Sehr überschaubares

Onlinespektrum: in erster Linie für

E-Mailkommunikation und

Zeitungen im Netz lesen

TRADITIONELLE

• Stark

unterdurchschnittliche

Online-Nutzung

• Überwiegend Offliner

• Sehr geringes

Onlinespektrum: in erster

Linie für E-

Mailkommunikation

HOCHKULTURORIENTIERTE

Unterdurchschnittliche Online-Nutzung

• 30% der Häuslichen sind Offline

• Stark eingeschränktes

Onlinespektrum

ENGAGIERTE


• Unter den älteren Typen am häufigsten

mit dem Smartphone

• Überschaubares Onlinespektrum

ZURÜCKGEZOGENE

Niedrige Online-Nutzung.

Überwiegend Offliner

• Geringstes Spektrum an

Internetaktivitäten


63

Abschließende Bemerkung


64

Abschließende Bemerkungen

• Die Internetnutzung liegt heute bei den ab 14- Jährigen bei rund 80 Prozent; die

Tagesreichweite bei rund 50 Prozent.

• Die Nutzungsdauer des Internets mit seinen Möglichkeiten kommt auf 107 Minuten.

• Das Internet ist Plattform für die Nutzung der klassischen Medien, für neue Angebote,

auch für die – vieles einbindende – Kommunikation.

• Silver Surfer liegen hier deutlich bis weit unter den Durchschnittswerten für die ab 14-

Jährigen. Die Daten variieren stark nach Alter, Bildung und Berufstätigkeit.

• Nutzungsmotive und genutzte Anwendungen machen heute deutlich, wo

Interessenpunkte der Silver Surfer liegen. Projekte, die hier – wenn notwendig und sinnvoll

– Unterstützung liefern, sind wichtig für die Einzelne / den Einzelnen und für unsere

Gesellschaft – mindestens aus zwei Gründen:

• sie bieten die Chance, auch als Silver Surfer und als Noch-nicht-Surfer die

Chancen des Internets zu nutzen

• und sie verringern (wie stark auch immer) die Unterschiede in der Gesellschaft

in dieser Frage.


65

Danke für die Aufmerksamkeit!

Documents

Silver Surfer 2016: Leben in der digitalen Welt · Walter Klingler Silver Surfer Juni 2016 Basis: Haushalte in Deutschland Bundesdeutsche Haushalte verfügen über eine breite Medienausstattung