Standort-Marketing in Bremen-Vegesack 2011–2014Maßnahmen | Entwicklungen | Ergebnisse

Herausgeber: Vegesack Marketing e.V.

Impressum

Herausgeber: Vegesack Marketing e.V.Gerhard-Rohlfs-Str. 6228757 Bremenwww.vegesack-marketing.de

Text und Gestaltung:artischocke medien&marketing

Fotos: artischocke medien&marketing, Ralf Bauer, Bremer Touristik Zentrale, Doris Friedrichs, Olaf Henke, Volker Kölling, Marcus Lorenczat,Hans Schnatmeyer, Spicarium, Vegesack Marketing e.V., Rainer Wendelken

Zeichnung: M Projekt

Stand 31. Oktober 2014

Vorstand:

Werner Pohlmann, VorstandsvorsitzenderStefan Sahr, StellvertreterHeiko Jacobi, StellvertreterDieter Gietz, BeisitzerUlrich Ipach, BeisitzerDr. Bernhard Hauke, BeisitzerMartin Hellweg, Beisitzer

Strategiebeirat:Birgit Benke, Karl-Heinz Beyer, Hajo Buer, Guido Dikow, Heiko Dornstedt, Jens Fahrenberg-Schwarze, Heiko Fischer, Holger Hintze, Maike Lucas, Martin Mader, Thorsten Michaelis, Martin Minke, Karsten Nowak, Joachim Oltmanns, Cornelia Rohr-Siebers, Mike Vogel, Bernhard Wies

Geschäftsstelle:Wolfgang Helms, GeschäftsführerFritz Rapp, Leiter des Bereichs TourismusSarah Braun, CitymanagementSabine Kuhlmann, Sekretariat

Vorwort

1. Der Start: Neuaufstellung des Vegesack

Marketing e.V.

2. Citymanagement

2.1 Image- und Identitätsanalyse

2.2 Strategische Ziele

2.3 Entwicklung eines neuen Corporate Designs

für den Einzelhandels- und Dienstleistungs-

standort Vegesack

2.4 Inszenierungsmaßnahmen zur Zielerreichung

2.4.1 Vegesacker Winterspaß

2.4.2 Das Vegefest

2.4.3 Verkaufsoffene Sonntage

2.4.4 Vegesacker Kindertag

2.4.5 Hökermarkt

2.4.6 Aktion „Vegesacker Herzen“

2.4.7 Osteraktionen

2.4.8 Strandlust Oldtimer Classic

2.5 SOS.-Maßnahmen

2.6 Weitere Aktivitäten und Veranstaltungen,

Einzelmaßnahmen und Kooperationen

2.6.1 Aktion „Open Döör“

2.6.2 Entwicklung eines Shopping-Guides

2.6.3 Messe-Auftritte auf der Brenor

2.7 Bauliche Entwicklung

2.8 Werbemittel Citymanagement 2013

3. Tourismus

3.1 Das Strategiepapier von 2010

3.2 Allgemeine Aufgaben

3.3 Kräftebündeln und Kooperationen

3.4 Zusammenarbeit mit der Bremer

Touristik Zentrale

3.4.1 Reisekatalog Bremen

3.4.2 Vegesack-Touren für Entscheider

aus der Reisebranche

3.5 Entwicklung von touristischen Angeboten

3.5.1 Der Genusstörn

3.5.2 Kultur und Genuss am Fluss

3.5.3 Anker werfen im Heimathafen

3.5.4 Gästeführungen

3.5.5 Kombiticket Maritime Meile

3.6 Veranstaltungen, die der Vegesack

Marketing e.V. unterstützt

3.6.1 Pappbootregatta

3.6.2 LeserPromenade

3.6.3 Vegesacker Hafenfest

3.7 Weitere Aktionen und Aktivitäten

3.7.1 Online-Auftritt der Maritimen Meile

3.7.2 Entwicklung und Produktion von

Informationsmaterial

3.7.3 Gestaltung von Werbematerial

3.7.4 Anzeigenkampagnen

3.7.5 Messe-Auftritte

3.7.6 Fahrradtourismus

3.8 Informationsmaterialien Maritime Meile

4. Binnenmarketing

4.1. Umzug ins Stadtzentrum

4.2 Pflege der Adressdaten

4.3 Newsletter und Infopost

4.4 Einführung eines jährlichen Sommerfestes

4.5 Zusätzliche Mitgliederversammlung

4.6 Erstellen einer Mappe zur

Mitgliederwerbung

4.7 Neueröffnungen, Jubiläen und

sonstige Ereignisse

4.8 Vortragsveranstaltung „Strategien

für den Einzelhandel“

4.9 Vortragsveranstaltung „Kundengewinnung“

5. Das Internationale Festival Maritim

6. Kommunikation/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

6.1 Maßnahmen und Instrumente

7. Fazit

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INHALT 1

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Figur des Bremer Künstlers Thomas Recker am Museumshaven

Dabei beschreiben wir die wichtigen Meilensteine der ersten Jahre nach der Neuaufstellung und dokumentieren unsere Arbeit für das Mittelzentrum Ve-gesack: einen Standort, der mit seinem maritimen Flair, der umgebenden Natur, einer lebendigen Innenstadt, Shopping-möglichkeiten in inhabergeführten, individuellen Geschäften und einem breiten Kulturangebot für die Menschen, die hier leben, nach wie vor ein lebens-werter Teil Bremens sowie für Gäste ein attraktives Einkaufs- und Erlebnisziel ist. Wir werden auch in Zukunft dazu beitragen, dass dies so bleibt und noch ein Stückweit besser wird.

Werner PohlmannErster Vorsitzender des Vegesack Marketing e.V.

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Vorwort

Die Kehrtwende schaffen: Bremen-Vegesack wieder als erfolgreichen Ein-kaufs- und Dienstleistungsstandort sowie als attraktive touristische Destination po-sitionieren – vor allem dieses Ziel hatten Vorstand und Geschäftsführung nach der Neuaufstellung des Vegesack Mar-keting e.V. Ende 2010 vor Augen. Die veränderte Struktur des Vereins mit den klar definierten Geschäftsfeldern City-management und Tourismus sowie der Schaffung von verschiedenen Gremien mit beratender und unterstützender Funktion gab dabei die Richtung vor.

Seit diesem Neubeginn sind vier Jahre vergangen – Zeit für eine erste ausführli-che Bilanz. Was ist seitdem passiert, was hat sich verändert, welche Ziele wurden erreicht und wie, was kann noch verbes-sert werden? All das haben wir in die-sem Bericht zusammengefasst. Unser Rückblick beginnt bei der Image- und Identitätsanalyse, einer detaillierten Un-tersuchung, die Aufschlüsse über den Status quo des Standorts Bremen-Vege-sack gibt und bis heute eine wichtige Grundlage unserer Planungen und Aktivitäten bildet, und reicht bis hin zu neuen Veranstaltungen, Kooperationen und Konzepten.

Der Start4

1. Der Start: Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V.

Ende 2010 wurde der City-Marketing Vegesack e.V. als Vegesack Marketing e.V. mit neuem Vorstand und neuer Geschäfts-führung sowie veränderter Vereinsstruk-tur neu aufgestellt. Die Geschäftsfelder Citymanagement sowie Tourismus wur-den unter Beachtung aller Berührungs-punkte klar definiert, um das jeweilige Aufgabengebiet zu schärfen und der unterschiedlichen Ausrichtung der bei-den Bereiche besser gerecht werden zu können. Vorhandene Synergien wurden und werden dabei konsequent genutzt. Gremien des Vereins:

die Mitgliederversammlung der Vorstandder Strategiebeirat Ausschüsse: a) Ausschuss Handel mit den Vertre- tern der Quartiere sowie Arbeits- gruppen, die gezielt zu einzelnen

Themen gebildet werden: AG Vegefest AG Weihnachten AG Moden- und Fashionshowb) Ausschuss Tourismus Diesem Ausschuss gehören Akteure der Maritimen Meile sowie benachbarter Stadtteile an.

Die ersten Monate nach der Neu-ausrichtung standen im Zeichen der Strukturierung und Konstituierung des Vegesack Marketing e.V. und der Einar-beitung in das laufende Geschäft. Eine der ersten Aufgaben, die Vorstand und Geschäftsführung in Angriff nahmen, war der Umzug der Geschäftsstelle von der Schulkenstraße in das Stadthaus im Vegesacker Innenstadtbereich. Dies war ein vielfach geäußerter Wunsch der Mitglieder gewesen, dem entsprochen wurde, um die räumliche Nähe von Be-ginn an für den Aufbau von Vertrauen, gemeinsame Aktionen und die guten Möglichkeiten eines nun wieder ver-einfachten persönlichen Kontakts zu nutzen.

Des Weiteren definierten Vorstand und Geschäftsführung im Rahmen einer Klausurtagung im April 2011 als grundlegendes Ziel aller Aktivitäten die kontinuierliche Vermarktung und Positionierung Vegesacks als attrakti-ven, lebendigen Dienstleistungs- und Einzelhandels-Standort für Bremen-Nord und Umgebung. Man verständigte sich darauf, dieses Ziel auf der Basis einer fundierten Datenbasis anzugehen. Die einzelnen Ziele und erforderliche Maß-nahmen sollten von einer detaillierten Ist-Analyse abgeleitet werden. Im Bereich Tourismus existierte bereits ein Strategiepapier aus dem Jahr 2010, auf das der Vegesack Marketing e.V. bei der Vermarktung der Maritimen Meile aufbauen konnte.

Citymanagement 5

2. Citymanagement

2.1 Image- und Identitätsanalyse

Um auf einer soliden aktuellen Daten- und Faktenbasis arbeiten zu können, gab der Vegesack Marketing e.V. Ende 2011 beim Dortmunder Büro Heinze und Partner eine Image- und Identitätsana-lyse für den Einzelhandels- und Dienst-leistungsstandort Vegesack in Auftrag, bei der Passanten und Geschäftsleute zu Themen wie Zufriedenheit mit dem An-gebot, Öffnungszeiten, Veranstaltungen oder ganz allgemein zur Atmosphäre vor Ort befragt wurden. Die dabei erho-benen repräsentativen Daten liegen seit Anfang 2012 vor und bildeten die Grund-lage für eine intensive Auseinander-setzung mit den Wettbewerbsperspek-tiven des Standortes. Sie beinhalten Zielgruppen und -regionen, Assoziati-onen, Bewertungen des Einzelhandels-standorts und einzelner Kategorien, Ist-Image, Soll-Image, Vision, Ziel-Profil, strategische Ziele, Handlungsstrategien und Maßnahmen für unterschiedliche Arbeitsfelder.

2.2 Strategische Ziele

Vegesack soll als Einkaufs- und Dienstleistungsstandort wieder die Nummer eins in der Region werden: Dieses oberste Ziel geht als Essenz aus der Image- und Identitätsanalyse hervor. Um das zu erreichen, wurden Unterziele entwickelt, die bis heute das strategische Handeln des Vegesack Marketing e.V. bestimmen, dabei wurden und werden die entsprechenden Vorgaben konse-quent umgesetzt.

Folgende auf Basis der Analyse heraus-gearbeiteten strategischen Ziele geben die Marschrichtung vor:

Halten der heutigen Besucher (Ist-Kunden): Verstärkt werden soll die gezielte Pflege der meist älteren und lokalen Kunden sowie die Ansprache von „Best Agern“, das heißt, der statusbewussten, genussfreudigen bürgerlichen Mitte im Alter zwischen 50 und 65 Jahren.

Rückerobern der Nahregion: Die Besuchsfrequenz in Vegesack muss erhöht werden bei gleichzeitiger Reaktivierung des Besucherpotenzials in der nordöstlichen Nahregion sowie auf der niedersächsischen Wesersei- te. Um dieses Ziel zu erreichen, müs- sen neue Anreize geschaffen werden, die Menschen dazu motivieren, Vegesack einen Besuch abzustatten. Auch eine Erhöhung der Werbeprä- senz des Mittelzentrums in der Region ist erforderlich.

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Verjüngung der Besucherstruktur: Die Altersgruppe zwischen 30 und 50 Jahren, die sich häufig in der Famili- enphase mit kleineren und größeren Kindern befindet, sollte verstärkt an- gesprochen werden, ebenso wie jün- gere Altersgruppen, zum Beispiel Paare unter 30 Jahren, Jugendliche und junge Erwachsene. Um dies zu erreichen, ist es erforderlich, die Wer- beansprache zu modernisieren und zu professionalisieren sowie die Fami- lienfreundlichkeit zu erhöhen.

Heben der Besuchshäufigkeit: Unter der in der Analyse herausgear- beiteten Zielkundengruppe Vege- sacks, die in der (jüngeren) Mittel- schichtsfamilie in der Region, die das Zentrum wieder mehr für sich ent- deckt hat und es öfter und breiter nutzt, zu sehen ist, wurden drei Prioritätsstufen definiert: An erster Stelle steht das Ziel, Gele- genheitskunden zu Häufigkunden zu machen, an zweiter Stelle, diese Häu- figkunden zu Stammkunden zu ma- chen, gefolgt vom Ziel, Selten- und Nichtkunden zu Gelegenheitskunden zu machen.

Bündeln der Kräfte: Dabei setzen die Empfehlungen der Image- und Identitätsanalyse auf Binnenmarketing, das es versteht, die Mitglieder des Vegesack Marketing e.V. ebenso wie Händler, Gastronomen, Dienstleister, Vereine und kulturelle Einrichtungen sowie Hauseigentümer auf diesen Weg der Neupositionierung „mitzunehmen“. Ihnen die Wichtig keit eines gemeinsamen Handelns zu vermitteln, ist Grundvoraussetzung dafür, dass die Notwendigkeit einer Neupositionierung und ihre Vorteile für den gesamten Standort erkannt sowie die Konzepte und Ideen, die dieses Ziel erreichen sollen, von mög lichst vielen nachvollzogen und mitge tragen werden können. Dies beinhal tet eine gute interne und externe Kommunikation, damit Entscheidun- gen transparent werden und bleiben, gestützt durch Service- und Hilfsange- bote oder die persönliche Ansprache.

Nach der Neuaufstellung

des Vegesack Marketing

e.V.: Vorstand und

Geschäftsführung legen

auf der Basis der Image-

und Identitätsanalyse erste

Maßnahmen fest.

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2.3 Entwicklung eines neuen Corporate Designs für den Einzelhandels- und Dienstleistungsstandort Vegesack

Als Grundlage für einen erfolgreichen Außenauftritt Vegesacks mit verstärkter Wahrnehmung und hohem Wiederer-kennungswert in der Öffentlichkeit defi-niert die Image- und Identitätsanalyse die Schaffung eines einheitlichen, zeit-gemäßen Werbeauftritts als wichtigen Meilenstein. Das Ziel: Vegesack muss nicht nur sein Profil schärfen, sondern zur Marke und damit ein Stück weit un-verwechselbar werden, um sich gegen die Vielzahl von Mitbewerbern behaup-ten zu können.

Als Konsequenz schrieb der Vege-sack Marketing e.V. den Auftrag für ein Marketing- und Werbekonzept aus, das vorhandenes Potenzial des Standortes aufgreift und mit neuen Ideen zu einem Gesamtkonzept entwickelt, das Vege-sack stärken, profilieren und zu einem Anziehungspunkt für Kunden und Besu-cher macht. Auch die positive Identifika-tion der Menschen vor Ort mit „ihrem“ Lebensumfeld soll gestärkt werden.

Die UmsetzungDie Kieler Agentur Magent, die über

entsprechende Erfahrung im Bereich Stadtmarketing verfügt, wurde unter ei-ner Vielzahl von Bewerbern ausgewählt.

In enger Abstimmung mit Vorstand und Geschäftsführung des Vegesack Marketing e.V. entwickelte die Agentur ein neues Corporate Design für den Standort.

Herzstück ist das Logo, ergänzt durch eine frische Farbwelt und den dazuge-hörenden Slogan „Mit Herz und Hafen“. Das Logo fällt durch die grafische Auf-arbeitung einer inmitten eines Herzens platzierten Walfluke mit enger Anleh-nung an den maritimen Standort auf. Ein prägnantes Merkmal ist das in den Farben Weiß und Orange auftretende, vielseitig anwend- und gestaltbare Strei-fenmuster. Insgesamt wurde der Fokus auf Wandlungsfähigkeit bei gleichzeitig hohem Wiedererkennungswert gelegt. Dies auch, um den finanziellen Einsatz durch unkompliziert auf die verschiede-nen Themen anwendbare Designvariati-onen überschaubar zu halten.

Das Konzept, die Farb- und Formen-struktur für unterschiedliche Medien möglichst vielseitig einzusetzen, ist in der Praxis bereits mit verschiedenen Key-Visual-Variationen erfolgreich umgesetzt worden. Darunter Anzeigen, Flyer, Plakate, der Internet-Auftritt, Give-aways und Messebanner.

Auftaktveranstaltung zur

Präsentation des neuen

Logos (Foto Mitte)

Nach dem Abschluss der Entwicklung des neuen Außenauftritts entschloss sich der Vegesack Marketing e.V., das neue Erscheinungsbild sowie das Logo im Rahmen einer öffentlichen Mitglieder-versammlung vorzustellen, um der Bedeutung dieses Schrittes Rechnung zu tragen und der Öffentlichkeit den Hintergrund und die einzelnen Entwick-lungsschritte transparent zu machen. Eingeladen war auch Frank Heinze von der Dortmunder Firma Heinze und Part-ner, der bereits die Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V. begleitet und auch die Image- und Identitätsanalyse durchgeführt hatte, deren Ergebnisse er an diesem Abend noch einmal beleuch-tete. Anschließend skizzierte die Agentur Magent Basis, Entwicklung und Struktur des neuen Außenauftritts und präsen-tierte diesen anhand konkreter Bilder und Beispiele.

Im Showteil des Abends wurde in Zu-sammenarbeit mit einem Autohaus vor Ort ein MINI Cooper im neuen Design enthüllt, der über mehrere Wochen für

jeweils ein Wochenende lang verlostwurde und mit den Gewinnern als Wer-beträger Vegesacks auf Tour ging. An der Verlosung teilnehmen konnte, wer einen Aufkleber mit dem Vegesack-Logo gut sichtbar auf seinem Eigentum, etwa Auto, Haustür oder Fensterscheibe, platzierte. Fiel das entsprechende Objekt einem Fotografen des Vegesack Marke-ting e.V. auf, wurde es mit der Kamera festgehalten und der so ermittelte Ge-winner in den Medien bekannt gegeben. Auch diese Aktion beschleunigte die Wahrnehmung des neuen Corporate Designs sowie seine Akzeptanz in der Öffentlichkeit.

In Trikots mit dem neuen Logo trat die Mädchen-Fußballmannschaft des TSV Lesum auf, um Give-aways wie die „Vegesack-Tasche“ zu verteilen. Die Einkaufstasche wurde später von den Vegesacker Kaufleuten zum Weiter-verkauf an ihre Kunden erworben und erfreut sich bis heute nicht nur wegen des Designs, sondern auch wegen ihres praktischen Formats großer Beliebtheit. Sie hat eine Art Kultstatus erlangt und ist auf diese Weise ebenfalls als Vegesacker Werbeträger unterwegs.

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Gewinnerinnen der MINI-

Cooper-Aktion (oben links

und unten). Mädchenfuß-

ballmannschaft des TSV

Lesum bei der Auftakt-

veranstaltung und die

Einkaufstasche mit dem

neuen Logo.

2.4 Inszenierungsmaßnahmen für den Einzelhandels- und Dienstleistungsstandort Vegesack

Unter diesem Punkt werden in der Image- und Identitätsanalyse Maßnah-men definiert, die dazu beitragen, das „Langweiler-Image“ Vegesacks zu ent-kräften, das Mittelzentrum auch als Erlebnis-Standort neu aufzustellen und für Besucher wie für die Menschen vor Ort attraktiv und lebendig zu machen.

Grundsätzlich finden in Vegesack während des gesamten Jahres bereits etablierte Veranstaltungen mit unter-schiedlicher Ausrichtung statt. Sie dienen dazu, Menschen, die hier leben, sowie Gästen und Besuchern die Vielfalt, die der Standort als Mittelzentrum bietet, vor Augen zu führen und gleichzeitig den Handel zu stärken, das heißt, den Händlern einen regelmäßigen, gut nutz-

baren Rahmen für die Darstellung der eigenen Leistungsfähigkeit in Verbindung mit entsprechendem Kundenzulauf zu ermöglichen. Unter diesen Events sind vom Vegesack Marketing e.V. in Eigen-regie initiierte, konzipierte und durch-geführte Veranstaltungen, die immer wieder auch auf den Prüfstand kommen und dabei, wenn erforderlich, eine neue Ausrichtung und neue Impulse erhalten. Andere Events werden auf der Basis von Kooperationen unterstützt und begleitet. Alle Maßnahmen und Aktivitäten wur-den entwickelt, um die folgenden, in der Image- und Identitätsanalyse definierten Ziele zu erreichen, die auf Seite fünf näher beschrieben sind:

Halten der heutigen Besucher (Ist-Kunden) Rückerobern der Nahregion Verjüngung der Besucherstruktur Heben der Besuchshäufigkeit Bündeln der Kräfte

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Eislaufvergnügen in Bremen-Vegesack

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2.4.1 Der Vegesacker Winterspaß

Die Empfehlung der Image- und Iden-titätsanalyse, neue und attraktive Events zu installieren, hat der Vegesack Marke-ting e.V. allen voran mit der grundle-genden Umgestaltung des Vegesacker Weihnachtsmarktes sehr erfolgreich umgesetzt – mit dem Anliegen, rund um die für den Handel wichtige Vor- und Nachweihnachtszeit einen frequentier-ten Anlaufpunkt in Vegesack zu schaffen und zu etablieren.

Über einige Jahre hinweg hatte sich der Vegesacker Weihnachtsmarkt nicht mehr weiterentwickelt. Die Ausgestal-tung der Budenstadt in der Fußgänger-zone stieß bei der Bevölkerung auf we-nig Interesse und war kaum noch geeig-net, Kunden und Gäste in der Advents-zeit zu einem Bummel oder gar dem Erwerb von Geschenken zu motivieren. Ein Status quo, den der Vegesack Marke-ting e.V. im Jahr 2012 in den Blickpunkt seiner Aktivitäten rückte.

Der Verein signalisierte dem Stadtamt als verantwortlicher Behörde die Bereit-schaft, die Organisation der Veranstal-tung zu übernehmen und stellte entspre-chende Anträge, die schließlich bewilligt wurden.

Es gelang dem Vegesack Marketing e.V., alle Beteiligten in ein Boot zu holen: Nach ausführlichen und letztlich sehr konstruktiven Gesprächen, unter ande-rem mit den Standbetreibern des Vege-sacker Wochenmarktes, die wegen der für die Eislaufbahn benötigten Fläche auf dem Sedanplatz mit ihren Ständen umziehen mussten, war der Weg frei für eine umfangreiche Neukonzeptionie-rung und Umgestaltung des Vegesacker Weihnachtsmarktes. Er hatte unter dem Namen „Vegesacker Winterspaß“ im Jahr 2012 Premiere.

Kernstück: Das Vegesacker Eislaufver-gnügen mit einer rund 400 Quadratme-ter großen überdachten Eislaufbahn auf dem Sedanplatz. Ins Leben gerufen wur-de auch der Vegesacker Eisstock-Cup, bei dem Firmen oder Freundes- und Kollegenkreise ohne spezielle Vorkennt-nisse auf dem Eis gegeneinander antreten können – eine sportliche Veranstaltung, die von Beginn an ein Erfolg war. In der zweiten Saison 2013/14 kämpften bereits über 50 Teams um den Pokal. Er-öffnet wurden und werden Winterspaß und Eislaufvergnügen jeweils mit einem großen Unterhaltungs- und Showpro-gramm unter hoher Medien- und Publi-kumsbeteiligung.

Citymanagement 11

Eröffnung des Eislaufver-

gnügens mit Showpro-

gramm (Mitte)

Immer mehr Vegesacker

Kaufleute engagieren sich

für eine attraktive Baum-

beleuchtung in der Vor-

und Nachweihnachtszeit.

Zielgruppe: Kinder, Jugendliche und Familien

Um Vegesack auch in der Nachweih-nachtszeit, die gleichzeitig Ferienzeit ist, Besucherfrequenz zu sichern und speziell Familien eine attraktive Freizeitmöglich-keit anzubieten, endet das Eislaufver-gnügen immer am ersten Sonntag im Januar. Für Schülerinnen und Schüler gibt es außerdem die Möglichkeit, wäh-rend der Winterspaß-Zeit in den Vormit-tagsstunden mit der gesamten Klasse die Eisbahn zu vergünstigten Konditionen zu nutzen. Waren es in der Saison 2012/13 1500 Schüler, so kamen im Folgejahr bereits 1700. Aktion Wunschbaum

Im Rahmen der Aktivitäten rund um Weihnachten unterstützt der Vege-sack Marketing e.V. außerdem bis heute die Aktion „Wunschbaum“ der Jacobs University und des Elternvereins Epsy-mo, bei der Kinder aus benachteiligten Familien ihre auf einer Karte notierten Wünsche in einem Baum aufhängen. Diese können dann von Bürgern abge-nommen und durch den Kauf des no-tierten Wunsches erfüllt werden.

Winterlicht

Für stimmungsvolle Atmosphäre in der Vorweihnachtszeit im Bereich der Fußgängerzone sorgt ein Beleuchtungs-konzept mit zahlreichen Lichterketten. Ergänzt wird dies durch das Aufstellen zahlreicher geschmückter Tannen. Um darüber hinaus besondere optische Akzente zu setzen, hat der Vegesack Marketing e.V. die Aktion „Winterlicht“ initiiert. Mit Unterstützung von Vegesa-cker Unternehmen, die im Rahmen einer Kampagne und vieler Gespräche als Sponsoren gewonnen werden konnten, wurden nach und nach ausgesuchte Bäume in der Vegesacker Innenstadt mit mitwachsenden Lichterketten versehen, die für eine besonders stimmungsvolle Atmosphäre sorgen. Die beeindruckende Optik motiviert inzwischen immer mehr Vegesacker Händler, sich zusammenzu-tun, um eine weitere Beleuchtung der Bäume in der Vor- und Nachweihnachts-zeit zu ermöglichen. Vier illuminierte Ex-emplare sind es bis heute. Ein Baum, der an exponierter Stelle der Fußgängerzone steht, wird zudem mit einer sehr anspre-chenden Verkleidung aus Holz zum Glüh-weinstand und Blickfang.

Citymanagement Citymanagement12

Die „Weserjungs“ (Mitte)

als Siegerteam der

Eisstock-Cup-Saisons

2012/13 und 2013/14

unterstützen die Orga-

nisatoren des Vegesack

Marketing e.V. bei der

Ausgestaltung des

Sportevents.

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Weihnachtliche Fußgängerzone

Für weiteres adventliches Flair in Vegesacks Haupteinkaufsstraße zwi-schen Sedanplatz und Reeder-Bischoff-Straße sorgen ein kulinarisches Angebot mit weihnachtlichen Spezialitäten und Händler, die Schmuck, Kunsthand-werk und Ähnliches anbieten. Die Arge Vegesacker Altstadt gestaltet jeweils an einem Adventswochenende den „Lütten Wiehnachtsmarkt“ auf dem Botschafter-Duckwitz-Platz.

Werbung, Öffentlichkeit und Kooperationen

Alle Aktivitäten und Angebote werden in einem umfangreichen Programmheft aufgeführt. Dabei trägt die intensive Netzwerkarbeit der Organisatoren des Vegesack Marketing e.V. bereits Früchte: Inzwischen beteiligen sich als Koopera-tionspartner weitere Vegesacker Institu-tionen und Einrichtungen mit eigenen Aktionen an der Gestaltung des Winter-spaßes, zum Beispiel die Standbetreiber des Vegesacker Wochenmarktes, die Kirche, das Kulturbüro oder verschiedene Vegesacker Quartiere.

Der Vegesacker Winterspaß wird jedes Jahr im Rahmen einer Pressekonferenz angekündigt und mit weiterer intensiver Pressearbeit sowie umfangreichen Wer-bemaßnahmen regional und überregio-nal begleitet. Das neue Corporate Design kommt dabei vielfach zum Einsatz: 20.000 Programmhefte werden in jedem Jahr produziert, außerdem Anzeigen, Plakate und Citylights.

Qualitätssicherung

In jedem Jahr nach Abschluss der Veranstaltung treffen sich die in einer Arbeitsgruppe organisierten Vertreter des Vegesack Marketing e.V., um den Winterspaß und die ihn begleitenden Aktivitäten zu analysieren und Erkennt-nisse und Erfahrungen in die nächste Saison einbringen zu können.

So wurden zum Beispiel mit dem Auf-stellen eines Thermozelts bereits bei der zweiten Auflage des Vegesacker Winter-spaßes Verbesserungen der Aufenthalts-qualität in der Eislaufbahn umgesetzt. Auch die weitere Ausgestaltung des Budendorfs vor der Eisbahn trägt zur Attraktivitätssteigerung bei.

Fazit

Schon im zweiten Jahr der Neu-konzeptionierung des Weihnachtsmark-tes ist deutlich geworden, dass Vegesack sich mit seinem Angebot in der Vorweih-nachtszeit neu positioniert hat und zu-nehmend wieder als Ziel für einen weih-nachtlichen Bummel oder einen gezielten Geschenkeeinkauf wahrgenommen wird. Die Besucherfrequenz in der Zeit vor und nach dem Fest ist deutlich gestiegen. Diese Tendenz spiegelt sich auch in einer deutlichen Belebung der Fußgängerzone, selbst nach dem Ende der Geschäfts-öffnungszeiten, wider. Viele Besucher nutzen dann die Zeit für einen abendli-chen Bummel durch das weihnachtliche Vegesack.

noch abwechslungsreicher gestaltet, umMenschen jeden Alters und damit eine möglichst breite Publikumsschicht sowie auch neue Zielgruppen, zum Beispiel jüngere Menschen oder Familien, die Einkauf mit Erlebnis verbinden möchten, anzusprechen.

Es lässt sich feststellen, dass die Ver-legung der Musik- und Artistenauftritte direkt auf die Straße den Publikumszu-strom weiter verstärkt hat.

2.4.3 Verkaufsoffene Sonntage

Die Möglichkeit, außerhalb der übli-chen Öffnungszeiten in aller Ruhe shop-pen und bummeln zu gehen, ist bei den Kunden sehr beliebt und sorgt für hohe Besucherfrequenzen. In jedem Jahr wird die Genehmigung für verkaufsoffene Sonntage in Bremen für einzelne Stadt- und Ortsteile bzw. Standortgemeinschaf-ten vom Bremer Einzelhandelsverband sowie der Handelskammer Bremen nach genau festgelegten Richtlinien, was Häufigkeit und die jeweiligen Termine betrifft, neu verhandelt und vergeben.

Geschäftsführung und Vorstand des Vegesack Marketing e.V. nehmen regel-mäßig an diesen Treffen teil und setzen sich dafür ein, dass Vegesacks Kauf-mannschaft von einer Sonntagsöffnung profitieren kann. In den Jahren seit der Neuaufstellung bis heute ist es immer wieder gelungen, jeweils Anfang Mai – in Verbindung mit dem Vegesacker Kindertag – sowie Anfang Oktober im Rahmen des Vegefests die Erlaubnis für eine Ladenöffnung am Sonntag zwischen 13 und 18 Uhr zu erhalten.

2.4.2 Das Vegefest

Das Vegefest Anfang Oktober ist seit langem eine feste Größe im Ver-anstaltungskalender und weit über die Grenzen Vegesacks hinaus bekannt. Die Veranstaltung findet jeweils an einem Samstag und dem darauffolgenden verkaufsoffenen Sonntag statt. Für den Einkaufs- und Dienstleistungsstandort ist das Vegefest eine gute Gelegenheit, ein breites Publikum auf die Vielfalt und Individualität des Einzelhandels mit inha-bergeführten Geschäften, gutem Service und einer sehr persönlichen, kunden-orientierten Ausrichtung aufmerksam zu machen. Das Event beinhaltet ein abwechslungsreiches Programm, das vor allem durch den Mix aus Musik, Kunst und Artistik, Autoshows sowie Sport- und Tanzvorführungen bestimmt wird.

Der Vegesack Marketing e.V. hat das bestehende Konzept modernisiert und weiterentwickelt, um neue Zielgruppen zu erreichen und den Handel weiter zu stärken. Betont wurde der Charakter der Veranstaltung als Straßenfestival. Mu-siker und Künstler bespielen nicht mehr nur einzelne Bühnen, sondern treten überall in der Fußgängerzone auf und mischen sich dort unter das Publikum. Diese interaktive Ausrichtung bringt die Vielfalt des Angebots noch näher an die Menschen heran. Besucher werden jetzt verstärkt motiviert, sich im Innenstadt-bereich zu bewegen und ihren Auf-enthalt in Vegesack mit einem Einkauf oder dem Besuch eines Restaurants zu verbinden. Das Angebot im Musik- und Kleinkunstbereich wurde außerdem

Citymanagement14

Vielseitiges Vegefest-

Programm mit Autoshow

und Straßenartistik

Citymanagement 15

2.4.4 Vegesacker Kindertag

An die Zielgruppe Kinder, Jugendli-che, Familien richtet sich auch das im Frühjahr anlässlich des verkaufsoffenen Sonntags im Mai 2013 neu konzipierte und auf die Beine gestellte Event „Ve-gesacker Kindertag“. Die Organisatoren des Vegesack Marketing e.V. haben da-bei die Tatsache genutzt, dass regelmä-ßig Tausende Besucher an diesem Tag zu einem ausgedehnten Shoppingbummel mit der ganzen Familie nach Vegesack kommen. Mit dem Vegesacker Kindertag wird ein noch höherer Besucheranreiz geschaffen, gleichzeitig erhält der ver-kaufsoffene Sonntag ein Alleinstellungs-merkmal mit einer in Vegesack neuen, einzigartigen Veranstaltung

Das Konzept: Spiel und Spaß für Kin-der mit unterschiedlichen Angeboten im Bereich Kreativität und Geschicklichkeit über sportliche Aktivitäten bis hin zu Aktionen in Sachen Wissen oder Lernen, ergänzt durch verschiedene sportliche Darbietungen. Insgesamt ein vielseitiges Paket, das bereits bei seiner Premiere

im Mai 2014 für Lebendigkeit auf dem Sedanplatz und in der Fußgängerzone gesorgt hat. Der Kreissportbund Bre-men-Nord konnte als Kooperationspart-ner gewonnen werden, denn: Wichtiger Baustein des Konzepts ist die Zusam-menarbeit mit Vereinen und Organisati-onen, die sich mit jeweils eigenen Ideen für Mitmach-Aktionen einbringen kön-nen und die Veranstaltung mit tragen.

In diesem Zusammenhang wird ein weiteres Ziel verfolgt, das über die Funk-tion des Events als Bereicherung und Er-gänzung des verkaufsoffenen Sonntags hinausgeht: Den Kindern und Jugendli-chen nicht nur Spiel und Spaß zu bieten, sondern ihnen sportliche Aktivitäten allgemein nahezubringen, die verschie-denen Möglichkeiten darzustellen und die Lust an Bewegung zu wecken.

Bereits bei der Premiere der Veranstal-tung beteiligten sich rund 50 Vereine, Organisationen, Arbeitsgemeinschaften und Unternehmen und sorgten mit einem breiten Angebotsspektrum für Vielfalt und Attraktivität.

Der Vegesacker Kindertag

spricht die Zielgruppe

„Familien“ an. Foto Mitte:

Pressetermin mit einigen

Akteuren.

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Schon beim Start der Veranstaltung zogen viele Akteure an einem Strang und es wurde deutlich, wie viel sich im Rahmen einer konzertierten, gut orga-nisierten Gemeinschaftsaktion auf die Beine stellen und erreichen lässt.

Im Rahmen eines Pressegesprächs wurde die Öffentlichkeit bereits einige Monate vor der Veranstaltung infor-miert, auch um weiteren Akteuren die Gelegenheit zu geben, sich daran zu beteiligen. Presseinformationen hielten die Öffentlichkeit über den Fortgang der Dinge auf dem Laufenden.

Die Erwartungen der Organisatoren vom Vegesack Marketing e.V. wurden schon bei der ersten Auflage des Vege-sacker Kindertags übertroffen – sowohl was die Anzahl der Teilnehmer, die sich mit einem Spiel- und Sportangebot einbrachten, anbelangt als auch das Engagement der Sponsoren, die dafür sorgten, dass weitere Spielgeräte wie Riesenrutsche, Kistenrollbahn oder Klet-terturm zur Verfügung standen.

Der enorme Publikumszulauf hat ge-zeigt, dass der Vegesacker Kindertag auf einen Bedarf bei der Zielgruppe Kinder und Familien gestoßen ist, der bislang in dieser Form weder im Rahmen des verkaufsoffenen Sonntags noch ande-rer Feste und Veranstaltungen erfüllt worden ist.

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2.4.5 Hökermarkt

Im Frühjahr und Frühherbst jeden Jahres, jeweils samstags, zieht der Hö-kermarkt Tausende Schnäppchenjäger aus nah und fern nach Vegesack. Diese Veranstaltung wurde bereits vor der Neuaufstellung durch das City Marke-ting e.V. durchgeführt, der Vegesack Marketing e.V. hat sie weiterentwickelt und arbeitet kontinuierlich an der Ein-bindung weiterer Akteure.

Das Konzept: Viele Händler entlang der Fußgängerzone gehen nach drau-ßen und bieten vor der Ladentür nicht mehr benötigtes Inventar, Ware aus der Vorsaison, Restposten und Einzelteile zu günstigen Preisen an. Darunter Nützli-ches ebenso wie Originelles und Kurio-ses. Die Kunden sind dabei ausdrücklich aufgefordert zu handeln, was der Veran-staltung Basar-Charakter verleiht.

Ein ungewöhnliches Einkaufserlebnis, das viel Leben in die Fußgängerzone bringt und sich zum Alleinstellungs-merkmal für Vegesack entwickelt hat. Der Vegesack Marketing e.V. bekommt immer wieder Rückmeldungen von Händlern, die von einer großen Kun-denresonanz berichten. Dieser Erfolg motiviert zudem immer mehr von ihnen, diesen Tag mitzugestalten, sich mit eige-nen Aktionen und Aktivitäten einzubrin-gen und die Gelegenheit zu nutzen, ihr Unternehmen damit zu positionieren.

2.4.6 Aktion „Vegesacker Herzen“

Gutes tun, dabei den Vegesacker Händlern ein effizientes Instrument zur Kundenbindung an die Hand zu geben und gleichzeitig mit einer bremenweit einzigartigen Aktion die Aufmerksam-keit auf Vegesack zu lenken – diese Idee liegt dem Konzept zur Aktion „Vegesa-cker Herzen – Herzen sammeln, Lächeln schenken“ zugrunde. Der Vegesack Marketing e.V. hat sie entwickelt und im Oktober 2013 an den Start gebracht.

Das Prinzip: Die teilnehmenden Vegesacker Geschäfte halten über einen Zeitraum von circa zwei Monaten hinweg Herzen-Sammelhefte für ihre Kunden bereit. Beim Einkauf in Höhe ei-nes bestimmten Betrages – dies wird von den einzelnen Unternehmen individuell festgelegt – bekommt der Kunde einen Herzaufkleber. Anders als bei der Aktion im Vorjahr gibt es 2014 Herzen im Wert von 5, 10, 20 oder 50 Cent, um so den unterschiedlichen Sortimenten besser gerecht werden zu können. Sie werden in das Sammelheft eingeklebt, das einen Gesamtwert von maximal 5 Euro hat, und in einem der teilnehmenden Ge-schäfte abgegeben wird. Von dort aus geht der Betrag direkt an eine der sechs gemeinnützigen Institutionen, die vor Ort für diese Aktion ausgesucht wurden. Der Kunde kann dabei selbst entschei-den, wer seine Spende bekommt.

Anziehungspunkt für

Schnäppchenjäger ist der

Hökermarkt (Foto links).

Von der Aktion „Vegesa-

cker Herzen“ konnten im

vergangenen Jahr sechs

gemeinnützige Organisa-

tionen profitieren. Foto

rechts: Pressetermin mit

Spendenübergabe.

Citymanagement18

Insgesamt ein Projekt mit viel Poten-zial für eine sinnstiftende Gemeinschafts-aktion, die das Wir-Gefühl stärkt und von der alle Beteiligten profitieren. Den Händlern bietet sich neben den Mög-lichkeiten der Kundenbindung eine wei-tere Gelegenheit, über die Aktion mit ihren Kunden ins Gespräch zu kommen. Auf der anderen Seite werden Institutio-nen in Vegesack unterstützt, die sich so-zial engagieren und eine wichtige gesell-schaftliche Funktion haben, denen es aber oft an den nötigen finanziellen Mitteln fehlt. Zudem greift das Projekt einmal mehr Konzept und Inhalt des Vegesack-Logos auf, das mit einem Herz als grafi-schem Element sowie dem Slogan „mit Herz und Hafen“ für den Standort wirbt.

Werbung/PR

Für eine breite Wirkung und Wahrneh-mung des Projekts in der Öffentlichkeit sorgt ein Werbepaket, das der Vegesack Marketing e.V. den teilnehmenden Händ-lern zur Verfügung stellt. Dazu gehören Aufsteller für die Geschäftsräume mit ei-ner Beschreibung des Projekts für die Kunden, Flyer oder Plakate sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Auch hier wur-den die Medien im Rahmen einer Presse-konferenz über die Aktion informiert.

Aktuell – Stand: Oktober 2014 – sind wieder 30 Vegesacker Kaufleute dabei, erneut können sechs gemeinnützige Einrichtungen profitieren.

2.4.7 Osteraktionen

Jeweils am Ostersamstag jeden Jahres sind fantasievoll verkleidete Figuren-künstler auf Stelzen unterwegs, um Süßigkeiten an Passanten zu verteilen. Der Vegesack Marketing e.V. hat diese Aktion initiiert und organisiert, um die Aktivitäten der Vegesacker Kaufmann-schaft im Rahmen des Ostergeschäfts zu unterstützen.

2.4.8 Strandlust Oldtimer Classic

Im Rahmen der jährlich im Sommer stattfindenden Strandlust Oldtimer Classic gehen mehr als 100 Veteranen verschiedener Marken von Vegesack aus auf Tour und steuern jeweils unter-schiedliche Ziele an. Die Fahrer müssen dabei einige Aufgaben bewältigen, an-schließend können die Oldtimer an der Maritimen Meile in Höhe der Strandlust Vegesack vom interessierten Publikum besichtigt werden. Organisiert wird die Veranstaltung von der Strandlust Vege-sack und dem MG-Stammtisch Bremen. Um auch den Vegesacker Innenstadt-bereich mit einzubeziehen, initiierte der Vegesack Marketing e.V. im Jahr 2013 erstmals eine große Autoshow, bei der sich die Fahrzeuge nach ihrer Rückkehr nach Vegesack auf dem Sedanplatz sammeln. Nach einem etwa einstündi-gen Aufenthalt dort startet die Flotte im Konvoi durch die Fußgängerzone in Richtung Maritime Meile. Der Vegesack Marketing e.V. unterstützt die Veranstal-tung mit der Organisation musikalischer Unterhaltung, der Verpflegung der Fah-rer, mit Außenwerbung sowie Presse-und Öffentlichkeitsarbeit.

Stelzenkünstler bei einer

Osteraktion (links).

SOS-Maßnahmen: neue

Schilder für die Vegesacker

Fußgängerzone (Mitte)

und die Beseitigung von

Graffitispuren

Citymanagement 19

Schritt für Schritt ist es seitdem gelun-gen, die Gesamtoptik Vegesacks weiter zu verbessern. Durch die heterogene und oft nicht klare Kompetenzlage – meist braucht es für eine Aktion Verant-wortliche aus verschiedenen Abteilun-gen und Strukturen – ist die SOS-Aktion allerdings nicht ganz einfach umzuset-zen.

2.6 Weitere Aktivitäten und Veranstaltungen, Einzelmaßnahmen und Kooperationen

2.6.1 Aktion „Open Döör“

Im Frühjahr 2012 holte der Vegesack Marketing e.V. die bereits in der Bremer Innenstadt erfolgreiche Aktion „Open Döör“ – ein Projekt des Kinderschutz-bundes Bremen mit dem Familien-magazin kinderzeitung und Bremens Bürgermeister Jens Böhrnsen – auch nach Vegesack. Kernstück ist ein stern-förmiger Aufkleber, der an Schaufenster oder Ladentür Kindern und Jugendli-chen Hilfe signalisiert, wenn sie in einer Notsituation sind. Das Motto: „Wenn Du Hilfe brauchst, komm rein!“ Mehr als 60 Vegesacker Unternehmen mach-ten mit. Im Beisein der Akteure – unter ihnen auch Bürgermeister Jens Böhrnsen – wurde das Projekt im Rahmen einer größeren Presseaktion vorgestellt, dabei wurde der erste Aufkleber symbolisch an einer Ladentür angebracht.

2.5 SOS-Maßnahmen

Darunter werden Maßnahmen ver-standen, die eine verbesserte Sauber-keit, Ordnung und Stadtoptik zum Ziel haben.

Anfang 2013 dokumentierte der Vegesack Marketing e.V. mittels einiger hundert, im Innenstadt- und Bahnhofs-bereich sowie an der Maritimen Meile aufgenommener Fotos, wo es Hand-lungsbedarf gibt. Bereits im Frühjahr desselben Jahres wurde vom Ortsamt Vegesack ein runder Tisch organisiert, um auf dieser Basis gemeinsam ein nachhaltiges Konzept zur Verbesserung der Optik im Stadtbereich zu erarbei-ten. Konkrete Maßnahmen folgten kurz darauf: In der Einkaufsmeile wurden die Schilder erneuert, die die Strecke als Fußgängerzone ausweisen, und die dort stehenden Bänke einer gründlichen Reinigung unterzogen.

Durch Graffiti verunreinigte Flächen im Stadtgarten in Höhe des Vegesacker Balkons wurden gesäubert, im Laufe der nächsten Monate außerdem wei-tere Objekte und Flächen in der Fuß-gängerzone. In Aktion traten auch die Mitglieder der AG Lindenstraße, die das gleichnamige Viertel einer sorgfältigen Prüfung in puncto Sauberkeit unterzo-gen und Reparaturen an den dort aufge-stellten Sitzgelegenheiten durchführten.

Pressetermin mit vielen

Akteuren der Aktion

„Open Döör“

Citymanagement20

2.6.2 Entwicklung eines Shopping-Guides

Ende 2012 publizierte der Vegesack Marketing e.V. in Kooperation mit der Wochenzeitung Weser Report einen 56-seitigen Einkaufsführer, um Vege-sack als Einzelhandelsstandort mit den Alleinstellungsmerkmalen „maritime Atmosphäre“ und „viele inhabergeführ-te, serviceorientierte Geschäfte“ einmal mehr in den Mittelpunkt zu rücken. Es entstand ein übersichtliches Nachschla-gewerk, in dem sich rund 70 Vegesacker Unternehmen aus Handel und Gastrono-mie präsentieren. In begleitenden Texten wurden die Themenfelder „maritim und vielseitig“, „Kunst und Kultur, „Freizeit“ sowie „Hotels und Restaurants“ redak-tionell aufbereitet, um auch die Vielfalt der Freizeitmöglichkeiten darzustellen. Der Shopping Guide liegt in Vegesacker Geschäften aus.

2.6.3 Messe-Auftritte auf der Brenor

Im Jahr 2013 präsentierte sich der Vegesack Marketing e.V. erstmals mit einem Stand auf der Bremen-Norder Familien- und Gewerbeschau Brenor. Mitglieder von Vorstand und Geschäfts-führung waren vor Ort und standen zahlreichen Besuchern Rede und Ant-wort. Für den Vegesack Marketing e.V. eine gute Möglichkeit, noch einmal auf das wenige Monate vorher eingeführte neue Corporate Design des Standorts aufmerksam zu machen. Zu diesem Zweck wurden unterschiedliche Plakat-motive präsentiert. Welche Akzeptanz der wenige Monate zuvor zum ersten Mal durchgeführte Vegesacker Winter-spaß bereits erworben hatte, ließ sich an den vielen Fragen der Standbesucher nach einer Neuauflage bzw. zum Vege-sacker Eisstock-Cup erkennen.

Die hohe Besucherfrequenz mit der Möglichkeit, das Anliegen, die Ziele und Aktivitäten des Vereins einer breiteren Öffentlichkeit vorzustellen und viel posi-tive Resonanz führten zur Entscheidung für einen zweiten Messeauftritt auf der Brenor im Jahr 2014.

Messestand des Vegesack

Marketing e.V. auf der

Verbrauchermesse Brenor

2013

Citymanagement 21

2.7 Bauliche Entwicklung

Der Erfolg der Aktivitäten, die nach der Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V. geplant, entwickelt und durchgeführt wurden, spiegelt sich auch darin, dass Investoren den Standort für größere Bauprojekte wiederentdeckt haben. Auch dies ein weiterer wichti-ger Schritt auf dem Weg Vegesacks zu einem frequentierten Mittelzentrum.

Nachdem „Gerd 67“ mit einer Millio-

nen-Investition als Wohn- und Geschäfts-komplex in einem der Haupteinkaufs-bereiche in der Gerhard-Rohlfs-Straße gebaut worden war und sich mit dem Kaufhaus Woolworth schnell ein Anker-mieter fand, wird derzeit das ehemalige Wührmann-Haus nach einem ähnlichen Konzept umgebaut.

Einziehen wird ein großer Drogerie-markt, die oberen Geschosse stehen für seniorengerechtes Wohnen zur Verfü-gung. Auch das zuletzt von einem Schuh-geschäft genutzte Eckhaus in Höhe des Sedanplatzes wird derzeit abgerissen und wird durch ein neues Gebäude er-setzt, in dem unter anderem ein größe-res Café Platz finden soll.

Drei Neubauten, die ein attraktives Umfeld schaffen, von dem auch die an-sässigen Kaufleute profitieren, und die damit Impulsgeber für weitere Neuan-siedlungen oder Geschäftsübernahmen sind. Außerdem entstanden hochwerti-ge, moderne Neubauten mit Miet- und Eigentumswohnungen in den umliegen-den Straßen, sie zeugen von einer neuen Anziehungskraft Vegesacks als Wohn-umfeld.

Neue Bauprojekte in der

Vegesacker Innenstadt, von

links: das im Bau befindli-

che Wohn- und Geschäfts-

haus am ehemaligen Sitz

des Wührmann-Hauses,

„Gerd 67“ mit Wohn- und

Gewerbeeinheiten sowie das

von Grund auf modernisierte

Gustav-Heinemann-Bürger-

haus. Unten: Zeichnung des

neuen Geschäftsgebäudes

„Gerd 62“, das derzeit

entsteht.

Stand: Oktober 2014.

Citymanagement22

2.8 Werbemittel Citymanagement 2013(Kindertag: 2014)

Tages- und Wochenzeitungen, in denen Anzeigen geschaltet wurden:Weser-Kurier (DIE NORDDEUTSCHE),DAS BLV, Weser Report Nord, Delme ReportErreichte Medienkontakte: 12,5 Millionen 500 A3-Plakate,

Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV,Weser Report Nord, Delme Report

500 A3-Plakate, Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report

500 A3-Plakate, 1000 A0-Plakate,Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report

500 A3-Plakate, Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord,Delme Report

500 A3-Plakate, 220 A0-Plakate, 300 Citylights, 10 Großflächen, Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report, Internet-Präsenz

500 A3-Plakate, 500 A0-Plakate,150 Citylights, 10 Großflächen,Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report, 20.000 Programm-broschüren, Internet-Präsenz

250 A3-Plakate, Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report,10.000 Sammelhefte, 20.000 Flyer, 250 Kassenaufsteller, 500 Taschen

250 A3-Plakate, 250 A0-Plakate,Anzeigenschaltung in: Weser-Kurier, DIE NORDDEUTSCHE, DAS BLV, Weser Report Nord, Delme Report

Citymanagement 23

Tourismus 24

Der Museumshaven Vegesack

3.1 Das Strategie-Papier von 2010

Bereits im Verlauf des Jahres 2010 wur-de von Seiten des Bremer Senators für Wirtschaft, Arbeit und Häfen, Referat Tourismus, ein Strategiepapier erarbei-tet, um die Maritime Meile Bremen mit Leben zu erfüllen und sie zum attraktiven Ziel für Tagestouristen zu machen.

Ein Corporate Design und ein Logo

für die Maritime Meile sowie der Slogan „Kultur und Genuss am Fluss“ entstan-den ebenfalls. Der Inhalt des Konzepts wurde mit den Verantwortlichen vor Ort und den Akteuren der Maritimen Meile diskutiert, den Gegebenheiten angepasst und weiterentwickelt. Dabei konzentriert sich die Arbeit auf den Standort Vege-sack und hier insbesondere auf die Mari-time Meile, ohne dabei die touristischen Aufgaben für Bremen-Nord insgesamt aus den Augen zu verlieren. Die über-regionale Vermarktung erfolgt über die Bremer Touristik Zentrale. Die Vorgaben und Anregungen des Strategiepapiers zur Förderung der touristischen Entwicklung des Bremer Nordens setzt der Vegesack Marketing e.V. bis heute konsequent um, sie lauten im Einzelnen: Umsetzung des Werbe- und Marke- tingplans für die Vermarktung der Maritimen Meile inklusive der regel- mäßigen Pflege der Internetpräsenz- Erstellen von Info-Material für einzelne Veranstaltungen auf der Maritimen Meile- Ausarbeitung von Angebotspaketen mit den Leistungsträgern- Regelmäßige Einberufung des Ausschusses Tourismus- Betreuung der Arbeitsgruppen des Ausschusses Tourismus

Tourismus 25

3. Tourismus

3.2 Allgemeine Aufgaben

Im Geschäftsfeld Tourismus gehört die Vermarktung der Maritimen Meile zu den Hauptaktivitäten. Die 1852 Meter lange Strecke am Weserufer ist mit einer Vielzahl von Sehenswürdigkeiten, Zeug-nissen der maritimen Geschichte Vege-sacks, dem Stadtgarten sowie der Nähe zur Weser ein Herzstück des Standorts und ein Haupt-Anziehungspunkt für Besucher. Bei der Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V. waren Corpo-rate Design sowie Logo für die Maritime Meile bereits vorhanden.

Aufgabe war es jetzt, die für Vegesack in touristischer Hinsicht bedeutsame Strecke mittels Internet, im Printbereich, über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie in der Zusammenarbeit mit den Akteuren vor Ort, zum Beispiel Gastro-nomen und Veranstaltern, weiter be-kannt zu machen und ihr Potenzial zu entwickeln.

3.3 Kräftebündeln und Kooperationen

Eine effektive Vermarktung der Mari-timen Meile ist nur möglich, wenn auch die Anbieter und Akteure, die entlang der Strecke angesiedelt sind oder sich dort mit Veranstaltungen einbringen, aktiv einbezogen werden und sich darüber hi-naus auch gemeinsam unter dem Dach der Maritimen Meile mit ihrem Corporate Design und Logo präsentieren.

Der Vegesack Marketing e.V. fördert die Entwicklung dieses Gemeinschafts-sinns unter anderem mit der Unterstüt-zung bereits bestehender Veranstaltun-gen anderer Organisatoren.

Tourismus26

3.4.2 Vegesack-Touren für Entscheider aus der Reisebranche

Die besten und authentischsten Ein-drücke entstehen bei der persönlichen Besichtigung – Anlass für den Vegesack Marketing e.V., immer wieder Entschei-der aus der Tourismusbranche nach Ve-gesack einzuladen und im Rahmen eines abwechslungsreichen Programms die Sehenswürdigkeiten und touristischen Möglichkeiten der Maritimen Meile sicht-bar zu machen. Im Jahr 2014 waren bereits rund 200 Reiseexperten in Vege-sack. Betreut wurden sie von erfahrenen Kennern des Standorts. Im Mai gab es in diesem Zusammenhang ein besonderes Treffen: Bremen war Veranstaltungsort der Germany Travel Mart, einer inter-nationalen Tourismusmesse, bei der sich über 600 Reiseexperten und Medien-vertreter aus der ganzen Welt trafen und bei der sich Deutschland als Reiseland präsentieren konnte. Auf der Besuchs-liste war auch Vegesack. Der Vegesack Marketing e.V. konnte über 100 Touris-musexperten vor Ort begrüßen und kon-zipierte zu diesem Anlass in Kooperation mit Akteuren der Schulschiff Deutsch-land und des Spicariums ein vielseitiges Programm, das ebenso unterhaltsame wie informative Elemente enthielt.

3.5 Entwicklung von touristischen Angeboten

Ein weiterer Baustein bei der Weiterent-wicklung der Marke „Maritime Meile“ ist die gemeinschaftliche Vermarktung durch Veranstaltungen, in die möglichst viele Akteure ihr Angebot einbringen können.

Eine intensive Netzwerkarbeit trägt ebenfalls zur Erreichung des Ziels bei, in erster Linie im Rahmen des AusschussesTourismus, der als fester Bestandteil der Organisationsstruktur des Vegesack Marketing e.V. regelmäßig alle Akteure an einen Tisch bringt. Darunter zum Bei-spiel Vertreter des Schulschiff-Deutsch-land-Vereins, des MTV Nautilus, des Spicariums, des Overbeck Museums, Geschäftsleute der Alten Hafenstraße, Vegesacks Ortsamtsleiter oder Vertreter von Knoops beziehungsweise Wätjens Park. Bei den regelmäßigen Treffen kön-nen alle Teilnehmer Ideen und Konzepte einbringen, die auf ihre Machbarkeit und Wirksamkeit hin geprüft und gegebe-nenfalls gemeinsam umgesetzt werden. Im Fokus stehen aber auch Werbemaß-nahmen oder die Teilnahme an Messen, um dem Standort gezielt regionale, und – mit Unterstützung der Bremer Touristik Zentrale – auch überregionale Aufmerk-samkeit zu sichern. Der Vegesack Mar-keting e.V. bringt sich hier mit eigenen Vermarktungskonzepten ein, koordiniert die Zusammenarbeit aller Beteiligten und organisiert, unterstützt und begleitet die Umsetzung beschlossener Aktivitäten.

3.4 Zusammenarbeit mit der Bremer Touristik Zentrale (BTZ)

3.4.1 Reisekatalog Bremen

Im Rahmen der guten Zusammenar-beit mit der BTZ entstand bereits im Jahr 2012 eine Doppelseite für Vegesack im Reisekatalog Bremen der BTZ, der von dieser bundesweit vermarktet wird.

Anziehungspunkte der

Maritimen Meile: die

Schulschiff Deutschland

(links und rechts) und

die Mitmach-Ausstellung

Spicarium

Tourismus Tourismus 27

3.5.2 Kultur und Genuss am Fluss

In Anlehnung an den Genusstörn und ebenfalls unter dem Motto „Kultur und Genuss am Fluss“ hat der Vege-sack Marketing e.V. eine Reihe weiterer kulinarischer Veranstaltungen in Koope-ration mit den ortsansässigen Gastrono-men initiiert. Verschiedene Restaurants bewarben Aktionen wie Kohl-und-Pinkel-, Spargel- oder Matjesessen und die dazu passenden Aktivitäten auf der Maritimen Meile.

3.5.3 Anker werfen im Heimathafen

Im Jahr 2012 entwickelte der Vege-sack Marketing e.V. in enger Zusam-menarbeit mit verschiedenen Partnern vor Ort das Tourismus-Projekt „Anker werfen im Heimathafen“, auch die-se Aktion ein Attribut an die maritim geprägte Ausrichtung des Standorts. Das Motto: Die eigene Stadt wie ein Tourist erleben. Geschnürt wurde ein auch in finanzieller Hinsicht sehr attrak-tives Wochenend-Übernachtungs- und Erlebnispaket für Bremer und Butenbre-mer, die Vertrautes einmal mit anderen Augen sehen und speziell die Maritime Meile entdecken möchten. Enthalten sind eine Übernachtung auf der Schulschiff Deutschland oder in der Strandlust Ve-gesack inklusive Frühstück, ein kulturelles Angebot, eine Führung über die Mariti-me Meile sowie freier Eintritt auf der Schulschiff Deutschland und im Spicarium. Gleich im ersten Jahr war das Angebot ausgebucht, 50 Paare gingen auf Entde-ckungstour an der Maritimen Meile und ließen beim Einkaufsbummel auch die Vegesacker Kaufleute von ihrem Aufent-halt profitieren.

3.5.1 Der Genusstörn

„Kultur und Genuss am Fluss“– die-ses Motto der Maritimen Meile griff der Genusstörn auf: Eine Veranstaltung, die Kulinarisches mit Sehenswürdigkeiten verband und im Rahmen eines „Walking-Acts“ Gäste zu einer ungewöhnlichen Tour entlang der Strecke einlud.

Ziel war es, die Vielfalt und Qualität des gastronomischen Angebots zu zeigen und dies mit Erlebnis zu verbinden. Im Stil einer Menükarte boten verschiedene Restaurants zu einem attraktiven Preis Vor- und Hauptspeise sowie ein Dessert an. Die Gäste zogen nach jedem Gang weiter und wurden dabei unter anderem mit kurzweiligen Vorträgen oder musika-lische Begleitung unterhalten und konn-ten zwischen zwei Gängen eine Schiffs-tour auf der Weser unternehmen.Unter der Federführung des Vegesack Marketing e.V. wurde die Aktion über verschiedene Kanäle beworben. Die Veranstaltung war gut gebucht, traf mit ihrer maritimen Ausrichtung den Geschmack der Gäste und gab den Beteiligten die Gelegenheit, das breite Gastronomie- und Erlebnisspektrum der Maritimen Meile zu zeigen.

Es stellte sich allerdings heraus, dass wegen der Vielzahl der einzelnen Unter-nehmen die Koordination der Termine und verschiedenen Programmpunkte nicht einfach zu bewältigen war. Dies führte dazu, dass der Genusstörn bislang noch nicht wieder angeboten werden konnte. Dennoch hat die Aktion Poten-zial und konnte ein eindrucksvolles Bild von der Leistungsstärke und Vielfalt der Maritimen Meile vermitteln.

Fotos von links: Der

Vegesacker Stadtgarten,

Gästeführung an der

Maritimen Meile und die

Akteure des Genusstörns

Tourismus 28

halb ein Anliegen, alle Veranstaltungen und Aktivitäten, die dort stattfinden, un-ter einem Dach anzubieten. Deshalb wird auch das Angebot anderer Organisatoren unterstützt.

3.6.1 Pappbootregatta

Als der Verein Maritime Tradition Ve-gesack Nautilus im Jahr 2012 sein 25-jähriges Jubiläum feierte, richtete er aus diesem Anlass zum ersten Mal die Papp-bootregatta aus. Aufgefordert sind Schu-len, Vereine, Institutionen, Unternehmen oder Kollegenkreise, schwimmende Ge-fährte aus Papier, Pappe oder Karton her-zustellen, die dann in ein bemanntes 25-Meter-Rennen auf der Weser geschickt werden. Eine Veranstaltung, die sich zu-nehmender Beliebtheit erfreut, gut zur maritimen Ausrichtung des Standorts passt und 2014 zum dritten Mal an den Start ging. Der Vegesack Marketing e.V. unterstützt die Pappbootregatta mit der Produktion von Werbematerial.

3.6.2 LeserPromenade

Die LeserPromenade ist eine jährliche Aktion, die in Kooperation mit der Stadt-bibliothek Vegesack und dem Kulturbüro Bremen-Nord durchgeführt wird. Dabei lesen Autoren Geschichten und Gedichte unterschiedlicher Genres, die maximal 15 Minuten lang sind und an verschie-denen Stationen entlang der Maritimen Meile vorgetragen werden.

Im vergangenen Jahr waren es rund 80 Literaten, Poeten und Erzähler, die ihre Werke einem begeisterten Publikum vortrugen. Das Konzept hat überzeugt, die Veranstaltung wurde im Jahr 2013 mit dem Vegesacker Kulturpreis ausge-zeichnet. Der Vegesack Marketing e.V. unterstützt diese Aktion mit Anzeigen, Plakaten und Prospekten.

Begleitet wird die Veranstaltung mit Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Werbung und wurde 2014 zum dritten Mal durchgeführt. Aufgrund des Erfolgs dieses Projekts mit seiner ungewöhnlichen Art und Weise, den Standort zu präsen-tieren, wird „Anker werfen im Heimatha-fen“ auch im kommenden Jahr fortgesetzt.

3.5.4 Gästeführungen

Seit dem Jahr 2013 liegt ein Schwer-punkt der Arbeit im Bereich Tourismus auch auf der Förderung geführter Touren in Vegesack. Unterstützt wurde dies durch die Entwicklung des Flyers „Klar zum Landgang“, der verschiedene nach The-men gegliederte Führungen durch den Stadtteil anschaulich beschreibt und in Bremen sowie im niedersächsischen Um-land verteilt wird. Dieses Angebot hat sich mit einer nach wie vor steigenden Besu-cherfrequenz sehr erfreulich entwickelt.

3.5.5 Kombiticket „Maritime Meile“

Ein wichtiger Aspekt ist die Erschließung neuer Zielgruppen. Deshalb hat das Spi-carium das Kombiticket „Maritime Meile“ auf den Weg gebracht, mit dem vorran-gig Familien angesprochen werden sollen: Eltern und Kinder können zum günstigen Eintrittspreis die Schulschiff Deutschland besichtigen und dem Spicarium einen Be-such abstatten. Der Vegesack Marketing e.V. unterstützt die Bewerbung der Aktion mit Anzeigen und Flyern.

3.6 Veranstaltungen, die der Vegesack Marketing e.V. unterstützt

Wichtig für die Außenwirkung der Ma-ritimen Meile ist, wie bereits beschrieben, ein einheitlicher und damit gut wiederer-kennbarer Gesamtauftritt unter dem vor-handenen Corporate Design und Logo. Dem Vegesack Marketing e.V. ist es des-

Tourismus 29

3.7.2 Entwicklung und Produktion von Informationsmaterial

Um Besucher und Gäste über die vielen Möglichkeiten, Veranstaltungen und Ak-tionen entlang der Maritimen Meile zu in-formieren und das Angebot zu bewerben, wurden in den vergangenen drei Jahren Informations-Flyer entwickelt, produziert und an relevanten Stellen ausgelegt.

- Maritime Meile: 1852 Meter Kultur und Genuss! Dieser Flyer wurde in deutscher und englischer Sprache verfasst und beschreibt die Sehenswürdigkeiten der Maritimen Meile, das Angebot der Gäs- teführungen sowie die entsprechenden Buchungsmöglichkeiten und enthält alle relevanten Kontakte

- Maritime Meile: 1852 Meter Kultur und Genuss, Zielgruppe Landfrauen: Im Rahmen der Image- und Identi- tätsanalyse wurden als eine Zielgrup- pe Vegesacks auch „Personen mittle- ren Alters“ definiert. Diese im Rah- men der Bewerbung der Maritimen Meile anzusprechen, war der Grund

für die Entwicklung und Produktion eines speziell auf Landfrauen zuge-

schnittenen Flyers. Sie entsprechen, was ihr Alter betrifft, der Zielgruppe und sind meist in Vereinen organi-

siert, die sich gemeinsamen Aktivitäten widmen. Der Flyer enthält neben Infor-

mationen zur Maritimen Meile verschie-dene Erlebnispakete und damit Vor-schläge für gezielte Ausflüge und wur-

de der Zeitschrift „Landfrauen aktuell“ beigelegt.

Klar zum Landgang: Dieser Flyer be- schreibt einzelne Sehenswürdigkeiten

des Bremer Nordens und die Möglich- keiten, diese im Rahmen einer geführ- ten Tour zu entdecken.

3.6.3 Vegesacker Hafenfest

Das jeweils über drei Tage hinweg stattfindende Vegesacker Hafenfest Anfang Juni wird vom Verein Vegesacker Hafenfest e.V. organisiert und ist eine der Veranstaltungen, die auf die mari-time Vergangenheit sowie Atmosphäre des Standorts Vegesacks Bezug nehmen. Mit Musik, einem kulinarischen Angebot an der Maritimen Meile und rund um den Vegesacker Museumshaven sowie dem Angebot, auf der Weser mit Tradi-tionsschiffen unterwegs sein zu können, gehört das Hafenfest inzwischen zu den größten Veranstaltungen Bremens und zählt jedes Jahr rund 100.000 Besucher. Hier tritt der Vegesack Marketing e.V. als einer der Sponsoren auf.

3.7 Weitere Aktionen und Aktivitäten

3.7.1 Online-Auftritt der Maritimen Meile

Im August 2011 ging die Maritime Meile online, der Vegesack Marketing e.V. setzte damit zur Bekanntmachung dieses touristischen Angebots nun auch auf die enorme Reichweite des World Wide Web. Den symbolischen Mausklick zum Start der Seite in den Räumen des Spica-riums als neue touristische Attraktion an der Maritimen Meile übernahm Bre-mens Bürgermeister Jens Böhrnsen. Der Vegesack Marketing e.V. initiierte eine umfassende Presse- und Öffentlichkeits-arbeit und nutzte den neuen Online-Auftritt für den Zweck, die Maritime Meile auch über die Grenzen Bremens hinaus bekannt zu machen. Damit bietet sich eine umfassende Möglichkeit, schnell an Informationen über Sehenswürdigkei-ten, Freizeit- und Übernachtungsmög-lichkeiten, Restaurants, Hotels oder Ver-anstaltungen zu kommen.

Tourismus30

3.7.3 Gestaltung von Werbematerial

Ergänzend initiierte der Vegesack Mar-keting e.V. die Produktion verschiedener Give-aways, darunter Kugelschreiber, Schlüsselanhänger und der so genannte „Schiffsproviant“, der sich als Frucht-gummi in Form von kleinen Schiffchen einiger Beliebtheit erfreut. Die Präsente werden unter anderem als Willkom-menspakete für die Teilnehmer der Aktion „Anker werfen im Heimathafen“ eingesetzt oder werben auf Messen für den maritimen Standort.

Zur weiteren optischen Aufwertung der Maritimen Meile wurden Flaggen gestaltet und produziert.

3.7.4 Anzeigenkampagnen

Um die Maritime Meile weiter bekannt zu machen, entwickelte der Vegesack Marketing e.V. im Sommer 2013 eine überregionale Anzeigenkampagne. Sie war mit einem Gewinnspiel verknüpft und erhielt im Sinne eines Advertorials redaktionelle Begleitung mit der Be-schreibung aktueller Veranstaltungen sowie Sehenswürdigkeiten.

Als Preis wurde eine Übernachtung für zwei Personen in der Strandlust Ve-gesack ausgelobt, über 300 Einsendun-gen gingen ein. Die übrigen Teilnehmer konnten eine Schiffstour auf der Weser gewinnen.

Der Großsegler mit Eventcharakter – bietet Besuchern die Möglichkeit, sich

über die Schulschiff Deutschland, den imposanten Segler an der Lesummün- dung mit seinen Räumlichkeiten für Veranstaltungen, Eheschließungen und

Übernachtungen, zu informieren.

Vegesacker Pappbootregatta – ein Flyer, der die Veranstaltung im Vege- sacker Museumshaven bewirbt und auch eine Programmübersicht zur Verfügung stellt.

Berg und Wal – ein Flyer, der von der Wirtschaftsförderung Bremen (WFB) herausgegeben wird. Er beschreibt eine 37 Kilometer lange Rundstrecke in Bremen-Nord und enthält Texte und Fotos sowie Informationen über kultu- relle Veranstaltungen, Einkehrmög- lichkeiten und historische Sehenswür- digkeiten. Der Vegesack Marketing e.V. hat die Gestaltung des Flyers inhaltlich und konzeptionell begleitet.

Imagebroschüre Vegesack – Sie präsen- tiert Vegesack und den Bremer Norden mit seinen Möglichkeiten und Angebo- ten rund um Genuss und Kultur. Die Broschüre wurde in Bild und Text aktu- alisiert, erhielt ein neues Design und erschien in einer Neuauflage von 30.000 Exemplaren. Eine umfangreiche Arbeit, die durch ehrenamtliches Engagement einiger Mitglieder des Vegesack Marke- ting e.V. ermöglicht wurde.

Entscheider der bundes-

weiten Reisebranche

zu Gast in Vegesack

Tourismus 31

3.7.6 Fahrradtourismus

Der Vegesack Marketing e.V. ist Mit-glied des Aktionskreises Radtourismus bei der Wirtschaftsförderung Bremen und bringt dort Kenntnisse und Erfah-rungen aus diesem touristischen Seg-ment ein. Dabei wurden drei Flyer konzi-piert, die verschiedene Fahrradtouren in Bremen und umzu mit kurzweiligen Texten und zahlreichen Fotos beschrei-ben. Darunter „Fisch und Schipp“ (Bre-merhaven-Runde), „Schlachte, Werder, Übersee“ (Weserrunde), „Kuh, Knipp und Kult“ (Blocklandrunde) sowie „Berg und Wal“ (Bremen-Nord-Runde). Der Arbeitskreis entwickelte außerdem das neue Logo „Bike it“, das im touristi-schen Bereich auf Fahrradaktivitäten in und um Bremen verweist.

3.7.5 Messe-Auftritte

Gerade Messen bieten im touristischen Bereich eine gute Gelegenheit, vielen Menschen die unterschiedlichen Facet-ten sowie das Angebot der Maritimen Meile zu präsentieren und vor allem ideale Möglichkeiten, mit Interessenten direkt ins Gespräch zu kommen.

Der Vegesack Marketing e.V. ist seit der Neuaufstellung auf den einschlägi-gen Veranstaltungen präsent, darunter „Rad + Outdoor“, „HanseLife“ oder „ReiseLust“. Die jeweiligen Messeauf-tritte werden in Eigenregie konzipiert und durchgeführt.

Gemeinsam mit der Bremer Touristik Zentrale nimmt der Vegesack Marke-ting e.V. außerdem an Veranstaltungen wie der BOATFIT in der Messe Bremen oder der jährlich stattfindenden ITB Berlin, der führenden Fachmesse der internationalen Tourismus-Wirtschaft, teil. Bereits im Jahr 2011 gelang es dabei, einen Preis für die Ausgestaltung des Messestandes zu gewinnen, der unter dem Motto „Kultur und Genuss am Fluss“ vor allem durch seine Au-thentizität in Bezug auf die maritime Geschichte Vegesacks überzeugte.

Es wurde ein Messe-Konzept erarbei-tet sowie ein entsprechendes Equipment im Corporate Design der Maritimen Mei-le gestaltet und produziert. Dazu gehören Pop-ups, ein Glücksrad sowie ein Ton-träger mit maritimen Klängen. Vegesack-Flyer oder Gutscheine von Einrichtungen wie der Schulschiff Deutschland oder des Spicariums ergänzen das Angebot.

Gemeinsam mit der

Bremer Touristik Zentrale

in Berlin: Preisgekrönter

Messeauftritt 2011 (links)

und der neue Fahrradflyer

„Berg und Wal“ mit einer

Bremen-Nord-Runde

Tourismus32

3.8 Informationsmaterialien Maritime Meile mit der Gesamtauflage von 2012 bis 2014

65.000

25.000

10.000

10.000

10.000

5.000

5.000

20.000

6.000

15.000

15.000

Binnenmarketing 33

Das Ziel, Vegesack wieder zu einem Standort zu machen, mit dem sich sowohl die Menschen, die hier leben, als auch Unternehmer und Dienstleister identifi-zieren können, und der auch Gäste an-zieht, lässt sich nach Meinung des Vege-sack Marketing e.V. nur erreichen, indem man neben den bereits beschriebenen Strategien zur allgemeinen Attraktivi-tätssteigerung und Vermarktung alle Beteiligten mit einbezieht. Ein neues Wir-Gefühl muss entstehen. Nur wenn es gelingt, einen Gemeinschafsgedanken zu vermitteln und zu verankern, entsteht die Motivation, sich an der Entwicklung eines positiv veränderten Mittelzentrums zu beteiligen. Diesen Konsens hat der Vegesack Marketing e.V. von Beginn an gefördert, unter anderem mit folgenden grundlegenden Bausteinen einer effizi-enten Zusammenarbeit: - Intensive Vernetzung und/oder anlassbezogene Zusammenarbeit mit anderen Akteuren vor Ort und über Vegesack hinaus, zum Beispiel: - Kooperationen mit Vereinen, Verbänden, Institutionen, Markt- betreibern, Schaustellern- Vernetzung und regelmäßiger Kontakt mit Vertretern aus Politik und Behörden- Kooperation mit der Bremer Touristik Zentrale - Kooperation mit der Handelskammer- Kooperation mit anderen Standort- und Interessengemeinschaften

4.1 Umzug ins Stadtzentrum

Zum Zeitpunkt der Neuaufstellung hatte der Vegesack Marketing e.V. sein Domizil im Gebäude des ehemaligen „Schaufenster Bootsbau“ an der Mariti-men Meile. Um den Interessen und An-liegen der Kaufmannschaft auch durch mehr räumliche Nähe gerecht zu werden

4. Binnenmarketingund damit als Kontaktstelle besser erreich-bar zu sein, zog der Vegesack Marketing e.V. im Juli 2011 in das zentral im Bereich der Fußgängerzone gelegene Stadthaus um. Die neuen Räumlichkeiten werden seitdem in Bürogemeinschaft mit der Wirt-schaftsförderung Bremen (WFB) genutzt.

4.2 Pflege der Adressdaten

Der Vegesack Marketing e.V. infor-miert seine Mitglieder regelmäßig mit Rundschreiben über aktuelle Aktionen und geplante Aktivitäten. Um alle rele-vanten Adressaten – neben den Mitglie-dern sind dies unter anderem öffentliche Stellen und andere Organisationen, Ver-eine und Interessengruppen – schnell und zuverlässig erreichen zu können und einen konstanten Informationsfluss zu gewährleisten, investiert das Team der Geschäftsstelle des Vegesack Mar-keting e.V. viel Zeit in die sorgfältige Pflege der Kontaktdaten sowie in ziel-gruppengerechte Verteiler.

4.3 Newsletter und Infopost

Um die Kommunikation zu fördern, für Transparenz zu sorgen und die Mit-glieder und sonstige interessierte Perso-nen regelmäßig auf dem Laufenden zu halten, installierte der Vegesack Mar-keting e.V. 2011 einen viermal jährlich erscheinenden Newsletter. Er informiert in Kurzform über Aktuelles, Aktivitäten, Aktionen und Veranstaltungen sowie die Arbeit des Vegesack Marketing e.V.

Zwischenzeitlich wurde dieses Informa-tionsmodul durch eine monatlich erschei-nende Info-Post im Telegrammstil ergänzt. Diese erscheint heute nicht mehr, da eine vierteljährliche gezielte Bündelung aller Informationen nach ersten Erfahrungen inzwischen sinnvoller erscheint.

Binnenmarketing34

Gern genutzte Möglichkeit

für Mitglieder, Kontakte zu

knüpfen und sich auszutau-

schen: das Sommerfest des

Vegesack Marketing gibt es

seit 2012.

4.4 Einführung eines jährlichen Sommerfests

Die Möglichkeit, in persönlichen Kon-takt mit Mitgliedern und an der Arbeit des Vegesack Marketing e.V. interes-sierten Personen zu kommen und sich gleichzeitig für die Mitgliedschaft und den oft ehrenamtlichen Einsatz vieler Mitglieder zu bedanken, war Motiva-tion für das Vegesack Marketing e.V., ein jährliches Sommerfest einzuführen. Schon die Premiere im Jahr 2012 war ein voller Erfolg. Viele Mitglieder und Gäste nutzten auf Anhieb die Gelegenheit, sich bei Bier und Bratwurst in lockerer Atmosphäre kennenzulernen, miteinan-der ins Gespräch zu kommen und sich auszutauschen.

4.5 Zusätzliche Mitgliederversammlung

Um zeitnah über die verschiedenen Schwerpunkte berichten zu können, führte der Vegesack Marketing e.V. im Jahr 2013 eine zweite jährliche Mitglie-derversammlung ein. Jeweils im Juni wird der Jahresabschluss des Vorjahres vorgestellt, im darauffolgenden Herbst der Wirtschaftsplan für das Folgejahr.

4.6 Erstellen einer Mappe zur Mitgliederwerbung

Ein wichtiger Baustein für eine erfolg-reiche Positionierung des Standortes Vegesack ist das Engagement der Men-schen vor Ort, speziell der Kaufmann-schaft – sowohl was das Einbringen eigener Ideen, Aktionen und Aktivitä-ten als auch die finanzielle Beteiligung betrifft. Eine hohe Mitgliederzahl trägt nicht unerheblich zur weiteren Stabilisie-rung des bisher Erreichten und künftiger Ziele und Projekte bei. Deshalb hat der Vegesack Marketing e.V. im Herbst 2011 eine Kampagne zur Mitglieder-werbung gestartet. Gestaltet wurde eine optisch ansprechende Mappe, in der unter anderem Vegesacker Kaufleute zu Wort kamen und ihre Motivation für eine Mitgliedschaft darstellten. Ergänzt mit einem Anschreiben sowie Satzung, Beitragsordnung und einer Liste mit allen Mitgliedern wurde die Mappe verschickt beziehungsweise persönlich überreicht. Nach der Umstellung auf das neue Corporate Design von Vegesack erfolgte eine entsprechende Überarbeitung der Mappe.

4.7 Neueröffnungen, Jubiläen und sonstige Ereignisse

Öffnet ein neues Unternehmen seine Türen, steht ein Jubiläum oder ein sons-tiges Ereignis an, wird dies von einem Vertreter des Vegesack Marketing e.V. entsprechend gewürdigt. Damit kommt das Interesse des Vereins an den Ge-schehnissen und besonderen Anlässen zum Ausdruck, außerdem besteht die Gelegenheit, für den Vegesack Marke-ting e.V. und seine Arbeit zu werben sowie Kontakte zu knüpfen und auszu-bauen.

4.8 Vortragsveranstaltung „Strategien für den Einzelhandel“

Der Wettbewerb schläft nicht und ist allgegenwärtig. Was kann ich als Unternehmer tun, um mich als Teil des Einkaufsstandorts zu positionieren? Wo kann ich aktiv werden, wie setze ich meine Ideen um und woher bekom-me ich diese überhaupt? Fragen, die auch viele Geschäftsleute in Vegesack bewe-gen. Das Vegesack Marketing e.V. lud deshalb im Rahmen einer Mitglie-derversammlung im Sommer 2013 mit dem Gießener Unternehmer Heinz-Jörg Ebert zu einer Vortragsveranstaltung in der Strandlust Vegesack mit dem Titel „Erfolgsstrategien für den Einzelhandel“ ein. Der Referent ist Geschäftsführer ei-nes Schuhhauses und wurde wegen sei-ner ideenreichen Unternehmensführung bereits als kreativster Händler seiner Branche in Deutschland ausgezeichnet.

Ebert gab einen umfangreichen Ein-blick in die erfolgreiche Anwendung des Marketinginstrumentariums zwischen Kundenkarten, Kunstaktionen, Hauszei-tungen und Schaufensterinszenierung und beschrieb am Beispiel seiner Hei-matstadt Gießen anschaulich, wie ein Mittelzentrum sich erfolgreich aus der Negativspirale befreien und gegenüber Mitbewerbern positionieren kann. Die Mitglieder des Vegesack Marketing e.V. erhielten zu dieser für sie kostenlosen Veranstaltung eine persönliche Einla-dung. Außerdem wurde die Veranstal-tung mit umfangreicher Presse- und Öf-fentlichkeitsarbeit begleitet, die Medien berichteten entsprechend.

4.9 Vortragsveranstaltung „Kundengewinnung“

Im September 2014 hat der Vegesack Marketing e.V. in Kooperation mit der Bremer Existenzgründungsinitiative B.E.G.I.N, der RKW Bremen GmbH so-wie dem Unternehmensservice Bremen den praxisorientierten Workshop „Wie mache ich Besucher zu Kunden und Kunden zu Stammkunden?“ angeboten. Er richtete sich hauptsächlich an Einzel-händler und sollte sie mit praktischen Beispielen im Kampf um Kunden und gegen den immer stärker werdenden Onlinehandel unterstützen und Wege aufzeigen, sich im Markt zu behaupten.

Vortragsveranstaltungen

für die Vegesacker Kauf-

mannschaft

Binnenmarketing 35

Internationales Festival Maritim: Shanty Slam

Das Internationale Festival Maritim36

Ergänzt wird der musikalische Part durch ein vielseitiges Rahmenprogramm.Dazu gehören Ausstellungen bekannter Künstler, Lichtspiele im Museumshaven, das Kinder-Piratenland, ein riesiger Spiel-platz und ein großes Höhenfeuerwerk. Am jeweils letzten Abend treffen sich alle Musiker zum Shanty-Slam – einem großen Abschlusskonzert, das noch einmal Tausende zur Hauptbühne im Ve-gesacker Stadtgarten an der Maritimen Meile strömen lässt.

Länderübergreifende Kontakte

Da sowohl Gruppen als auch Besucher aus der ganzen Welt nach Vegesack kommen, hat das Internationale Festival Maritim inzwischen auch eine Funkti-on als Vermittler länderübergreifender Kontakte und Freundschaften. Um dies weiter zu fördern, entschieden die Orga-nisatoren des Vegesack Marketing e.V. im Jahr 2012, in jedem Jahr ein Land auszuwählen, das sich mit seiner Inter-pretation der Musik vom Meer sowie Kultur und Wirtschaft schwerpunkt-mäßig präsentieren kann. Den Anfang machte Polen, ein Jahr später spielten die Niederlande als Gastland auf und in 2014 Schweden.

Vegesacker Einzelhandel profitiert

Auch die örtliche Kaufmannschaft sowie die Gastronomen sind eng ins Geschehen eingebunden. Jeweils am Festival-Samstag spielen die Musiker nicht nur auf den Bühnen entlang der Maritimen Meile, sondern mischen sich

5. Das Internationale Festival Maritim

Jedes Jahr am ersten Augustwochen-ende treffen sich in Bremen-Vegesack die Stars der weltweiten Seamusic-Szene zum Internationalen Festival Maritim – einem in Europa einzigartigen Open-Air-Event, das mit Musikern aus Ländern aller Kontinente jedes Jahr mehr als 100.000 Menschen dazu bewegt, nach Vegesack zu kommen. Organisation und Abwick-lung gehören zu den Kernaufgaben des Bereichs Tourismus beim Vegesack Marke-ting e.V..

Entwicklung und Ausrichtung

Hervorgegangen ist die Veranstaltung aus einem regionalen, maritim gepräg-ten Kulturfestival überschaubarer Größe im Jahr 1999. Nachdem zu Beginn aus-schließlich lokale Gruppen gespielt hat-ten, kamen im Laufe der Jahre immer mehr Bands aus Deutschland, Europa und schließlich der ganzen Welt dazu. Inzwischen präsentieren jedes Jahr rund 35 Bands und Chöre auf mehreren Bühnen entlang der Maritimen Meile mitreißende Musik vom Meer in über 150 Konzerten, die oft nicht mit dem offiziellen Bühnenschluss enden, sondern auch in anderen Lokalitäten im Innen-stadtbereich oder spontan als Straßen-konzert weitergeführt werden und Vege-sack so für ein Wochenende buchstäblich in den Ausnahmezustand versetzen.

Die Stilrichtungen liegen zwischen modern interpretiertem Folk und Rock mit maritimen Anklängen, Balladen und klassischen Shanties, den Arbeitsliedern der Seeleute früherer Zeiten.

Impressionen vom

Internationalen Festival

Maritim. Rechts: Der

Holzbildhauer Klaus

Lerche ist mit seinen

Skulpturen fester

Bestandteil des kulturellen

Rahmenprogramms.

Das Internationale Festival Maritim 37

in der Fußgängerzone unter das Pub-likum. Dieser Programmteil hat sich zu einem der Höhepunkte des Wochenen-des entwickelt. Viele Menschen kom-men, um das Musikerlebnis mit einem Einkaufsbummel und/oder Restaurant-besuch zu verbinden, was Vegesack re-gelmäßig eine volle Innenstadt beschert.

Bedeutung und Perspektiven

Heute hat sich das Internationale Festi-val Maritim nicht nur zur bedeutendsten Veranstaltung mit Botschafterfunktion für Vegesack, sondern auch zu einem touristischen Pluspunkt für Bremen ent-wickelt, mit dem europaweit für die Hansestadt geworben wird.

Das Festival stiftet Identität: Die Men-schen, die im Stadtteil leben und arbei-ten, sind stolz auf eine Veranstaltung mit überregionaler Ausstrahlung, die dem Standort regelmäßig hohe Aufmerksam-keit sichert. Im Laufe der Jahre gelang es den Organisatoren, das Festival konti-nuierlich weiterzuentwickeln und ihm Kultcharakter zu verleihen. Es ist bei den Künstlern der internationalen Seamusic-Szene wegen der familiären Atmosphäre sowie einer professionellen Organisation bekannt und beliebt. Das Konzept, die Gruppen jeweils für alle Festival-Tage zu buchen, ist zudem tragendes Element für ein starkes Zusammengehörigkeitsgefühl der Musiker und Künstler, was ebenfalls zum Erfolg der Veranstaltung beiträgt.

Die sehr lebendigen und modernen Interpretationen der Musik vom Meer ha-ben dafür gesorgt, dass sich immer mehr

junge Menschen für diese Stilrichtung begeistern. Das Festival und damit Vege-sack sind zum Synonym für eine authen-tische und ganz besondere Darbietung maritimer Musik geworden. Anliegen des Vegesack Marketing e.V. ist es, die Musik vom Meer im Sinne einer Stilrich-tung, die fest im Nordwesten Deutsch-lands verankert ist, zu erhalten, weiter zukunftsfähig zu machen und damit zur Identitätsbildung und Bekanntheit der Region beizutragen. Ein Vorhaben, das durch die Förderung junger, innovati-ver Bands und Gruppen gelingt, ohne das nach wie vor beliebte traditionelle Liedgut zu vernachlässigen. Auch der Austausch zwischen jungen Menschen unterschiedlicher Nationalitäten wird weiter gefördert. In den vergangenen Jahren sind hier bereits viele Kontak-te entstanden. Dies kann zum Beispiel durch Angebote erreicht werden, die gezielt junge Menschen ansprechen.

Das Festival in der Öffentlichkeit

Die Veranstaltung wird in jedem Jahr von umfangreicher Presse- und Öffent-lichkeitsarbeit im Print- und Hörfunk-bereich begleitet. Im Jahr 2013 gab der Vegesack Marketing e.V. außerdem einen Film in Auftrag, der die besondere Stimmung und das Flair der Veranstal-tung gut eingefangen hat, über das In-ternet zugänglich ist und damit interna-tional für das Festival wirbt. Neben der seit Langem bestehenden Webseite gibt es seit 2011 auch einen Auftritt im sozi-alen Netzwerk Facebook, der während des gesamten Jahres von den Fans des Festivals zum Austausch genutzt wird.

Das Internationale Festival Maritim38

Kommunikation | PR 39

Von Beginn an waren Kommunika-tion, ein konstruktiver Dialog mit der Öffentlichkeit und die dadurch geför-derte Transparenz wichtige Anliegen des Vorstands und der Geschäftsführung.

Dabei gibt es mehrere Ziele, die unter Einbeziehung möglichst vieler Multipli-katoren verfolgt werden: Einerseits soll die Öffentlichkeit auf Vegesack als Ein-kaufs- und Dienstleistungszentrum mit seinem Angebotsspektrum und Entwick-lungspotenzial, den Besonderheiten und Neuigkeiten aufmerksam gemacht wer-den, diese mitverfolgen und sich idealer-weise damit identifizieren können. Eben-so wichtig ist andererseits die schnelle Reaktion auf Ereignisse, die in direktem Zusammenhang mit Vegesack stehen – zum Beispiel die Schließung einer touris-tischen Einrichtung oder die Erweiterung eines benachbarten Einkaufszentrums mit Folgen für den hiesigen Handel –, die möglicherweise Veränderungen oder Konsequenzen positiver oder negativer Art mit sich bringen.

In Ergänzung zum Binnenmarke-ting gilt es außerdem, die Arbeit des Vegesack Marketing e.V. transparent zu machen, um Verständnis für die Entscheidungen und Maßnahmen zu werben, sein Anliegen zu transportieren und Vertrauen aufzubauen.

Um die Arbeit des Vegesack Marke-ting e.V. sowie die Entwicklung des Standorts in der Öffentlichkeit konse-quent positionieren zu können, sind ein kontinuierlicher Dialog mit der Öffent-

lichkeit, gute Kontakte sowie die Kennt-nis der regionalen und in Teilbereichen auch überregionalen Medienlandschaft gefragt. Aus diesem Grund hat der Vegesack Marketing e.V. bereits im Jahr 2011 eine Agentur beauftragt, die Aufgaben der Presse- und Öffentlich-keitsarbeit wahrzunehmen. Sie hat ihren Sitz ebenfalls im Bremer Norden, ist mit seiner Infrastruktur vertraut und verfügt über gute Medienkontakte.

Zu den Aufgaben der Agentur ge-hören neben der Presse- und Öffent-lichkeitsarbeit auch das Formulieren von Texten für Flyer, Programme, das Internet, das Zusammenstellen von Ad-vertorials, Anschreiben für verschiedene Zielgruppen und anderes. Alle Aktivitä-ten werden auf Anweisung und in enger Zusammenarbeit mit dem Vegesack Marketing e.V. durchgeführt.

Fast alle Presseaktionen, die in den

vergangenen drei Jahren initiiert wur-den, finden ihre Entsprechung in den Medien, diese greifen die Themen des Vegesack Marketing e.V. auf und entwi-ckeln sie im Rahmen eigener Recherchen oft weiter.

Inzwischen lässt sich feststellen, dass sich die Medienberichterstattung deutlich verstärkt hat und positiver ist als vor der Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V. Die Informationspolitik trägt damit auch Früchte im Rahmen der öffentlichen Akzeptanz.

6. Kommunikation | Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Auch im Rahmen von Presse-

gesprächen werden die Medi-

en regelmäßig informiert. Von

links: Aktion „Anker werfen

im Heimathafen“, Pressekon-

ferenz „Vegesacker Winter-

spaß“ im Bremer Rathaus und

ein Pressetermin zum Thema

„Erster Vegesacker Kindertag“

40 Kommunikation | PR

6.1 Maßnahmen und Instrumente

Pflege der Medienkontakte sowie Aufbau und Pflege von Pressevertei-

lern für verschiedene Zielgruppen und Anlässe (regional, bremenweit, nord- deutscher Raum, bundesweit etc.).

Formulieren regelmäßiger Presse- mitteilungen zur Information der

Öffentlichkeit. Fast alle Aussendun- gen enthalten auch ein entsprechen- des Fotomotiv, um das Thema zu vi- sualisieren und den Aufmerksamkeits- wert zu erhöhen. Seit der Neuaufstel-lung des Vegesack Marketing e.V.

wurden rund 180 Pressemitteilungen versandt. Stand: Oktober 2014

Pressegespräche und –konferenzen: Steht ein aktuelles Ereignis an, soll eine

neue Veranstaltung eingeführt oder auf eine bestimmte Entwicklung rea-

giert werden oder geht es um ein um- fangreicheres Thema, lädt der Vege-

sack Marketing e.V. die Medien auch zum persönlichen Gespräch ein oder bietet einen Fototermin an. Seit der Neuaufstellung wurden 44 solcher Termine organisiert und durchgeführt, Stand: Oktober 2014. Für Medien- vertreter, die nicht vor Ort sind, wird ein Nachbericht verfasst.

Pressespiegel – die Resonanz auf die beschriebene Pressearbeit wird, soweit

erfassbar, in Form von Presseausschnit- ten dokumentiert. Im Fall des Festivals Maritim kommt ein professioneller

Ausschnittdienst zum Einsatz, um die im Rahmen bundesweiter Pressearbeit erschienenen Artikel dokumentieren

zu können.

Medienservice: Vor allem im Rahmen aktueller größerer Veranstaltungen und Ereignisse werden zusätzliche

Anfragen der Medien beantwortet, Fotos bereitgestellt oder Fototermine organisiert und Kontakte zu verschie denen Ansprechpartnern hergestellt.

Facebook-Pflege: Für das internatio- nale Festival Maritim wurde eine Facebook-Seite eingerichtet, auf der sich die aktuellen Ereignisse rund um diese Veranstaltung wiederfinden. Die Seite erfährt eine zunehmende Resonanz.

Ergebnis der Presse- und Öffentlich-keitsarbeit im Jahr 2013: Die Höhe des Redaktionswertes entspricht einem Betrag von 1,5 Millionen Euro.

41

7. Fazit

Vegesack soll als Einkaufs- und Dienst-leistungsstandort wieder zur Nummer eins in der Region werden: Im vorliegenden Bericht haben wir Maßnahmen und Aktivitäten, bewährte Strategien sowie neue Ansätze und Lösungen dargestellt, die wir seit der Neuaufstellung des Vegesack Marketing e.V. zur Erreichung dieses Ziels eingesetzt haben.

Was die Image- und Identitätsanalyse als richtungsweisend definiert, wurde dabei bereits in weiten Bereichen umge-setzt – der Entwicklungsprozess ist damit allerdings nicht abgeschlossen. Ein ge-wachsenes Mittelzentrum mit seit lan-gem bestehenden festen Strukturen neu aufzustellen und ihm nachhaltige Schlag-kraft für den Wettkampf mit zahlreichen Mitbewerbern zu verleihen, ist eine gro-ße Herausforderung und bedarf weiterer konzentrierter Arbeit über einen länge-ren Zeitraum hinweg. Dasselbe gilt für die touristische Vermarktung Vegesacks mit der Maritimen Meile als attraktiver Destination für Tagestouristen.

Wir werden auch künftig alles daran setzen, dass Vegesack als Mittelzentrum eine Leuchtturmfunktion entwickeln kann, die auf ganz Bremen-Nord aus-strahlt.

Weiterhin wird auch bei kommenden Aktivitäten die konsequente Bündelung der Kräfte der an diesem Aufbauprozess Beteiligten im Mittelpunkt stehen. Dazu gehören öffentliche Stellen, die Bremer Touristik Zentrale und die Akteure vor Ort, mit allen hat der Vegesack Marke-ting e.V. in den vergangenen Jahren be-reits sehr gut zusammengearbeitet. Nur gemeinsam kann die erforderliche Stärke erreicht werden, die für eine stabile Neu-positionierung Vegesacks erforderlich ist. Wir sind auf einem guten Weg.

Bremen-Vegesack, im Oktober 2014Vorstand und Geschäftsführung des Vegesack Marketing e.V.

Fazit