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Stellschraube Arbeitgeber-attraktivität – Wie werde ich attraktiv für Frauen Anregungen für das Employer Branding

Jan Willand

Düsseldorf, 23.06.2015

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Stellschraube Arbeitgeber-attraktivität – Wie werde ich attraktiv für Frauen / Anregungen für das Employer Branding , 23.06.2015 Copyright © 2015 Deutsche Gesellschaft für Personalführung e.V.

EPILOG

Employer Branding für mehr Frauen im Management… ein großes Fass.

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EPILOG

Copyright: Thomas Eberwein

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BRAND(ING)

A brand is “The intangible sum of a product’s attributes: its name,

packaging, and price, its history, its reputation, and the way it’s

advertised.” David Ogilvy, amerikanischer Werbetexter, Author of “On Advertising”

Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge,

durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und

Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von

Wert erstellen, anbieten und miteinander austauschen. Philip Kotler, amerikanischer Marketingwissenschaftler

Marketing bedeutet Planung, Koordination und Kontrolle aller auf

die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten

Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der

Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden. Heribert Meffert, deutscher Wirtschaftswissenschaftler

Quellen: https://www.teialehrbuch.de/Kostenlose-Kurse/Marketing/15126-Der-Begriff-des-Marketing.html, Wikipedia

https://www.teialehrbuch.de/Kostenlose-Kurse/Marketing/15126-Der-Begriff-des-Marketing.html












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BRAND(ING)

Quellen: https://www.teialehrbuch.de/Kostenlose-Kurse/Marketing/15126-Der-Begriff-des-Marketing.html, Wikipedia













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FRAUEN

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=PNmumMFx8l4

Netzwerke

vs.

Bündnisse

Von Youtube,

„Vera F. Birkenbihl -

Männer - Frauen 2 Mehr

als der sogenannte

Unterschied 1/2“,

Minute 24

https://www.youtube.com/watch?v=PNmumMFx8l4

https://www.youtube.com/watch?v=PNmumMFx8l4

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FÜHRUNG IM WANDEL

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dSSU2LBbabI

Was

Führung

war, ist und

sein sollte

Von Youtube,

„Mitarbeiterführung -

Führungshandeln statt

Führungstechniken - Prof.

Dr. Peter Nieschmidt “,

Minute 24

https://www.youtube.com/watch?v=dSSU2LBbabI

https://www.youtube.com/watch?v=dSSU2LBbabI

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MARKTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFÜHRUNG

(Arbeits-)Markt

Fachkräftemangel

Frauen in Führung

Führungskräftemangel

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VORTRAG

Vom Wunsch zur Wirklichkeit

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FRAUENQUOTE = ZAHLENSPIEL?

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ZAHLENSPIEL = FALL FÜR „DIE DA OBEN“

Quelle: http://www.spiegel.de/wirtschaft/finanzmetropole-frankfurt-in-bildern-menschen-hinter-glas-a-434681.html

http://www.spiegel.de/wirtschaft/finanzmetropole-frankfurt-in-bildern-menschen-hinter-glas-a-434681.html


















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EMPLOYER BRANDING = STRATEGIE

Quelle: http://doktorsblog.de/2014/06/04/buch-gesucht/

http://doktorsblog.de/2014/06/04/buch-gesucht/




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ÜBER STRATEGIE STEHT GESCHRIEBEN…

Quelle: Springer Gabler Verlag (Herausgeber), Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Employer Branding, online im Internet:

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/596505812/employer-branding-v3.html sowie https://de.wikipedia.org/wiki/Employer_Branding

Employer Branding

kennzeichnet den Aufbau und

die Pflege von Unternehmen

als Arbeitgebermarke.

[…]

Wenn man Personalmarketing

in Anlehnung an das

Marketingverständnis als

marktorientierte

Unternehmensführung

bezeichnet, so ist das

Personalmarketing eine

arbeitsmarktorientierte

Managementdisziplin…

Employer Branding ist die

identitätsbasierte, intern wie

extern wirksame Entwicklung

und Positionierung eines

Unternehmens als

glaubwürdiger und attraktiver

Arbeitgeber. Kern des

Employer Brandings ist immer

eine die Unternehmensmarke

spezifizierende oder

adaptierende

Arbeitgebermarkenstrategie.

„ „

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/596505812/employer-branding-v3.html





https://de.wikipedia.org/wiki/Employer_Branding

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ATTRAKTIV SEIN = GEFALLEN

Quelle: http://www.fotos.sc/PHPSESSID=5c470925937497c3abba2ac568d4356d/popi%20685425/mediafile.html

Springer Gabler Verlag

(Herausgeber

http://www.fotos.sc/PHPSESSID=5c470925937497c3abba2ac568d4356d/popi 685425/mediafile.html

http://www.fotos.sc/PHPSESSID=5c470925937497c3abba2ac568d4356d/popi 685425/mediafile.html

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UM ZU GEFALLEN LÄSST MAN SICH VIEL EINFALLEN

Quelle: http://www.posterlounge.de/pfau-green-pr144953.html, http://www.sueddeutsche.de/panorama/wiener-zoo-schoenbrunn-weisse-baerin-frisst-weissen-

pfau-1.1975667, http://www.nationalgeographic.de/reportagen/paradiesvoegel-zaehlappell-im-paradies,

https://de.wikipedia.org/wiki/Fregattv%C3%B6gel#/media/File:Fregattvogel-barbuda.jpg

http://www.posterlounge.de/pfau-green-pr144953.html






http://www.sueddeutsche.de/panorama/wiener-zoo-schoenbrunn-weisse-baerin-frisst-weissen-pfau-1.1975667


















http://www.nationalgeographic.de/reportagen/paradiesvoegel-zaehlappell-im-paradies








https://de.wikipedia.org/wiki/Fregattv%C3%B6gel/media/File:Fregattvogel-barbuda.jpg




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DIE KAMPAGNE = WAHRGENOMMENE ATTRAKTIVITÄT

Quelle: Google Suche nach Employer Branding Kampagne“ – die Links im einzelnen siehe Anhang

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DIE KAMPAGNE – UND IHRE TÜCKEN

Quelle: Spiegel online, http://www.spiegel.de/politik/deutschland/bundeswehr-werbekampagne-fuer-frauen-blamiert-von-der-leyen-a-994997.html

Portal der Bundeswehr: http://www.bundeswehr.de/portal/a/bwde/!ut/p/c4/NYu7DsIwEAT_yBfLRQQdwQ0tDcQNcpJTOOFHdFxww8djF-

xK08wuOKhN_kOrF8rJB7jDONNxKmoqCyr_kh1DwLcqSIKMD3lixAS3dqyDOSeURsEkVLmyl8xqyyyhmZ25GkULjJ22g-67f_T3YJw9u94YexmusMV4-gEvUKXx/

http://www.spiegel.de/politik/deutschland/bundeswehr-werbekampagne-fuer-frauen-blamiert-von-der-leyen-a-994997.html




















http://www.bundeswehr.de/portal/a/bwde/!ut/p/c4/NYu7DsIwEAT_yBfLRQQdwQ0tDcQNcpJTOOFHdFxww8djF-xK08wuOKhN_kOrF8rJB7jDONNxKmoqCyr_kh1DwLcqSIKMD3lixAS3dqyDOSeURsEkVLmyl8xqyyyhmZ25GkULjJ22g-67f_T3YJw9u94YexmusMV4-gEvUKXx/










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DER SPIEGEL DAZU:

Quelle: http://www.spiegel.de/politik/deutschland/bundeswehr-werbekampagne-fuer-frauen-blamiert-von-der-leyen-a-994997.html

Achtung, Klischee-Alarm.

Die Kampagne suggeriert zwei

Dinge: Frauen werden nicht wegen

ihrer Fähigkeiten gesucht, sondern

weil sie gut aussehen. Zweitens:

Frauen interessieren sich nur für

Schuhe, Kleider und ihr Aussehen.

„




















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GEDANKENSPIEL

DENNOCH: Wie viele Positionen sind zur Erfüllung der Quote bei Ihnen eigentlich zu besetzen?

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UMDENKEN! WEG VOM EMPLOYER BRANDING.

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VON DER ZIELGRUPPE – ZUR ZIELPERSON

Quelle: http://www.vital.de/fitness/fitnesstraining/artikel/die-zehn-besten-sportarten-fuer-xl-frauen, http://www.shutterstock.com

http://www.vital.de/fitness/fitnesstraining/artikel/die-zehn-besten-sportarten-fuer-xl-frauen














http://www.shutterstock.com/

http://www.shutterstock.com/

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PERSONENBEZOGENE VERMARKTUNG MIT PERSONAS

Quelle: http://www.schwarzerschwan.com/top-themen/, sowie menschmark GmbH & Co. KG

http://www.schwarzerschwan.com/top-themen/




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GENERATIONENBEZOGENE VERMARKTUNG

Copyright 2012 by milch&zucker AG

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VON DER STRATEGIE ZUR SITUATION

Quelle: http://redeundantwort.com/2015/01/06/verkauf-fordern-statt-image-verbreiten/

http://redeundantwort.com/2015/01/06/verkauf-fordern-statt-image-verbreiten/









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SITUATIVE VERMARKTUNG MIT TAGESABLAUFPLAN

Quelle: menschmark GmbH & Co. KG

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VERKAUFSFÖRDERUNG = PROFILVERMARKTUNG

Copyright: milch&zucker AG

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Quelle: http://blog.buckmanngewinnt.ch/die-vbz-suchen-ausdauernde-fussreflexzonen-masseurinnen-und-charmante-dessous-

verkauferinnen/

http://blog.buckmanngewinnt.ch/die-vbz-suchen-ausdauernde-fussreflexzonen-masseurinnen-und-charmante-dessous-verkauferinnen/




















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Copyright: milch&zucker AG

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ÜBERRASCHEN – PERSONA & TAGESABLAUF SEI DANK

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Quelle: http://www.mri.bund.de/no_cache/de/institute/ernaehrungsverhalten/forschungsprojekte/die-nationale-verzehrsstudie-

zwei.html

http://www.mri.bund.de/no_cache/de/institute/ernaehrungsverhalten/forschungsprojekte/die-nationale-verzehrsstudie-zwei.html








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DER MANN MUSS AN DIE KAFFEEBAR

Danke bis hierher. Wir sehen uns in 15 Minuten wieder…

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FRAUEN IN FÜHRUNG

Quelle: http://www.abendblatt.de/kultur-live/article107784263/Biene-Maja-wird-100-nur-Karel-Gott-verdient-nicht-mit.html,

http://www.aesthetic-cosmetic.com/blog/2014/11/generation-y-pippi-langstrumpf-und-die-kosmetikschule/,

http://www.cicero.de/berliner-republik/warum-merkel-die-spd-jetzt-fuerchten-muss/52025

Welche Persona passt in Ihre Führungsriege?

http://www.abendblatt.de/kultur-live/article107784263/Biene-Maja-wird-100-nur-Karel-Gott-verdient-nicht-mit.html






















http://www.aesthetic-cosmetic.com/blog/2014/11/generation-y-pippi-langstrumpf-und-die-kosmetikschule/


































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MOMENTAUFNAHME

Wie sieht der Tagesablauf Ihrer Zielperson aus?

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UND ACTION

Und jetzt? Suchen Sie Aktionsfelder, die Sie weiterbringen.

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DAS IST ALLES NICHT NEU

Es wird aber unter der strategischen Diskussion verschüttet. Und darin liegt die Chance.

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PERSÖNLICHE DATEN

Jan Willand

menschmark GmbH & Co KG

Gesellschaft für Begegnungsqualität

Kontaktdaten:

Natruper Straße 103, 49170 Hagen am Teutoburger Wald

0160 710 71 19

[email protected]

Website: www.menschmark.me

Blog: http://redeundantwort.com

Facebook: www.facebook.com/begegnungsqualitaet

Soziales:

Xing: https://www.xing.com/profile/Jan_Willand

Linked In: de.linkedin.com/pub/jan-willand/21/267/9a5

Twitter: https://twitter.com/janwilland

Skype: johnboyschneider

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Quellen zu Seite 8

https://employerbrandingkampagnen.wordpress.com/

http://www.marketing-blog.biz/archives/5452-Employer-Branding-Kampagne-der-Deutschen-

Bahn.html

http://www.openpr.de/news/522664/Eine-starke-Marke-und-ein-Top-Arbeitgeber.html

http://www.personalblogger.net/2014/04/13/recruiters-experience/

http://www.castenow.de/1631-castenow-entwickelt-fachkrafte-recruiting-kampagne-fur-rewe

http://www.henkelna.com/about-henkel/company-news-2011-18909-henkel-s-employer-branding-

campaign-showcases-company-s-talents-17166.htm

http://blog.recrutainment.de/2013/01/09/employer-branding-von-non-profit-organisationen-das-

aktuelle-beispiel-%C2%B4arzte-ohne-grenzen%C2%B4/

www.superbold.de/projekte/stihl/

https://employerbrandingkampagnen.wordpress.com/

http://www.marketing-blog.biz/archives/5452-Employer-Branding-Kampagne-der-Deutschen-Bahn.html














































http://www.henkelna.com/about-henkel/company-news-2011-18909-henkel-s-employer-branding-campaign-showcases-company-s-talents-17166.htm





























http://blog.recrutainment.de/2013/01/09/employer-branding-von-non-profit-organisationen-das-aktuelle-beispiel-%C2%B4arzte-ohne-grenzen%C2%B4/























http://www.superbold.de/projekte/stihl/

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