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© NewFinance Mediengesellschaft mbH 2019
Studie zur Qualität der digitalen Fachmedien und zum digitalen Mediennutzungsverhalten von Entscheidern und Mitarbeitern in der Versicherungs- und Finanzwirtschaft
Management-Summary / Informationen / Bezugsquellen
August 2019
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Studiendesign & Untersuchungsziele
Bis dato existieren keine aktuellen und tiefen Untersuchungen über das digitale Mediennutzungsverhalten der Fachwelt in der Versicherungs- und Finanzwirtschaft.
Gleichwohl findet ein maßgeblicher Teil von Information, Kommunikation und Kollaboration in der Branche über digitale Kanäle statt.
Um für Mediaplanung und Kampagnenführung in der B2B-Kommunikation der Branche eine belastbare Grundlage zu liefern, wurde diese Studie angefertigt.
Untersuchte Zielgruppe Entscheider und Mitarbeiter in Unternehmen der Versicherungs- und Finanzwirtschaft
Untersuchungsphasen 1 : Umfassende Analyse digitaler Medienangebote 2: Nutzerbefragung in der Kernzielgruppe
Analysierte Kennzahlen 33
Erhebungszeitraum Juli / August 2019
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Umfang und Inhalt
Die Studie beantwortet auf 29 Seiten Fragen wie:
✓ Welche Medien und digitalen Angebote nutzen Fachleute aus der Versicherungs- und Finanzwirtschaft, zu welchem Zweck und mit welcher Intensität?
✓ Welche Plattformen und Funktionen spielen dabei eine welche Rolle?
✓ Welche der zahlreichen B2B-Fachmedien werden wie und von wem genutzt, und in welchen Kanälen?
✓ Wie hoch sind Qualität, Reichweite und Technologien der digitalen Fachmedien in der Branche?
✓ Welche Fachmedien sind die Top-Performer in welchem Bereich?
Sie dient somit vor allem als künftige Planungs- und Handlungsgrundlage für die B2B-Kommunikation von Gesellschaften, Pools, Vertrieben, Medien und Branchendienstleistern.
Folgende Mediengattungen wurden untersucht: Digitale
Fachmedien, Social Media, Audio- und audiovisuelle Medien, E-Mail-
Kommunikation und Newsletter, Messenger-Dienste.
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Untersuchte digitale Fachmedien
✓ AssCompact ✓ Pfefferminzia ✓ proContra ✓ VersicherungsJournal ✓ Versicherungsbote ✓ Das Investment ✓ FONDSprofessionell ✓ Versicherungsmagazin ✓ Finanzwelt ✓ Cash.online ✓ experten Report ✓ Versicherungswirtschaft heute ✓ Anlegermagazin Mein Geld ✓ Herbert Frommes Versicherungsmonitor ✓ proVision online ✓ private banking magazin ✓ citywire ✓ Bocquel News ✓ Zeitschrift für Versicherungswesen
Folgende Fachmedien wurden untersucht und nach diversen Kriterien bewertet:
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Befragte repräsentative Zielgruppe (263 Teilnehmer via Online-Panel)
Sparte / Tätigkeitsbereich
Personenversicherung 54,96 %
Sachversicherung 53,44 %
Altersvorsorge 53,44 %
Krankenversicherung 31,30 %
Gewerbeversicherung 29,77 %
Investment 24,43 %
Sonstiges 16,79 %
Finanzierung 15,27 %
Immobilien 9,92 %
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Einblicke / 1: „Wie viele Stunden täglich nutzen Sie digitale Medien?“
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Einblicke / 2: „Mit welchen Endgeräten nutzen Sie digitale Medien und wie intensiv?“
seltener häufig sehr häufig
Smartphone 6,87 % 25,19 % 67,94 %
Notebook 30,08 % 28,46 % 41,46 %
Desktop / PC 44,54 % 22,69 % 32,77 %
Tablet 53,60 % 24,80 % 21,60 %
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Einblicke / 3: „Für welche der folgenden Tätigkeiten nutzen Sie das Internet und wie häufig?“
nie selten häufiger täglichmehrmals
täglich
E-Mails schreiben und lesen
0,00 % 3,08 % 1,54 % 11,54 % 80,00 %
Social Media nutzen 1,54 % 6,92 % 14,62 % 18,46 % 58,46 %
News konsumieren 0,00 % 3,08 % 13,85 % 30,77 % 52,31 %
Messenger-Dienste nutzen 4,62 % 11,54 % 24,62 % 18,46 % 40,77 %
Videos anschauen 3,08 % 32,31 % 37,69 % 13,85 % 13,08 %
Den eigenen Webauftritt pflegen
19,53 % 33,59 % 27,34 % 9,38 % 10,16 %
Online-Marketing-Maßnahmen durchführen
16,15 % 31,54 % 31,54 % 11,54 % 9,23 %
Podcasts anhören 28,13 % 46,09 % 14,84 % 7,03 % 3,91 %
Online-Kundenberatung durchführen
36,43 % 32,56 % 24,03 % 3,10 % 3,88 %
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Einblicke / 4: „In welchen sozialen Netzwerken sind Sie aktiv - und wie intensiv?“
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Einblicke / 5: „Auf welche Weise nutzen Sie Fachgruppen auf Facebook?“
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Einblicke / 6: „Welche Aussage trifft in Bezug auf das Angebot der digitalen Fachmedien für Sie am ehesten zu?“
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Lieferung, Preis und Bezugsquelle
Die Studie wird als personalisierte PDF-Version für Sie lizensiert und digital geliefert.
Der Preis beträgt 690,- Euro zzgl. ges. MwSt. Mitglieder im AMC-Netzwerk erhalten für Bestellungen beim AMC einen Mitglieder-Rabatt in Höhe von 10 Prozent.
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Kontaktinformationen
Karin FitzkaGeschäftsfü[email protected]
Dr. Rainer DemskiGeschäftsfü[email protected]
NewFinance Mediengesellschaft mbHFinancial. Content. Marketing.
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