THE POWER OF PASSION · Turkish Airlines Mottos “Widen your World” spielte YouTube eine zentrale Rolle. Mit dem Ziel, junge Leute zu erreichen, die gerne reisen, wollte Turkish

YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 1

THE POWER OF PASSION

YOuTubE INSIgHTSQUARTALSBERICHT MIT STATISTIKEN, TRENDS UND EINBLICKEN ÜBER VIDEOS AUF YOUTUBE UND GOOGLE FÜR DEUTSCHLANDOKTOBER 2014


Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen ihren Interessen nachgehen, verändert. Was auch

immer sie interessiert – Sport, Musik, Comedy, Beauty, Mode, Essen, Kochen, Gaming – es ist

immer nur ein paar Klicks entfernt.

WIE KÖNNEN SIE NuN IHRE AuFMERKSAMKEIT AuF SICH ZIEHEN – uND bEHALTEN?

Die Nutzer besuchen YouTube, um sich Videos rund um ihre Interessen anzusehen, um zu diskutieren und

zu teilen, was ihnen wichtig ist. Während sie ihren Lieblingsbeschäftigungen nachgehen, können

Marken eine hoch involvierte und aufnahmebereite Zielgruppe erreichen – und so Beziehungen aufbauen

und Verkäufe steigern.


ZIELgRuPPENSEITE 4

CONTENTSEITE 9

WIRKuNgSEITE 12


ZIELgRuPPENTEIL 1

DER ONLINE- NuTZER SCHAuEN YOuTubE52 96

(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google, 2014)

bEI 16- bIS 24-JäHRIgEN SIND ES SOgAR


WO DIE WELT VIDEOS SCHAuT

YOuTubE HAT EINE gROSSE REICHWEITE (REICHWEITE DES MIT WERbuNg bELEgbAREN INVENTARS)

YOuTubE ERZIELT DIE HÖCHSTE INKREMENTELLE REICHWEITE Zu TV

(Quelle: GfK, Inkrementelle Reichweite von Online-Video vs. TV, Juli 2014; GfK, Share-Shift Metaanalyse – Die optimale Budgetverteilung von TV vs. YouTube, Juli 2014)

(TV-CATCH-UP-SEITEN: rtl.now.de, vox.now.de, n-tvnow.de, superrtlnow.de, rtl2now/de, sat1.de, pro7.de, kabel1.de, sixx.de, n24.de)


+TV CATCH-UPS

31 29 15 11

ALLE TV CATCH-UPS


10 9 4 3

WENN SIE 13% IHRES TV-buDgETS Zu YOuTubE VERLAgERN, ERHALTEN SIE DIE gLEICHE NETTOREICHWEITE, MIT EINER

DuRCHSCHNITTLICHEN KOSTENERSPARNIS VON 5%.


WER SIND ALSO DIESE YOuTubE-NuTZER?

45% DER YOuTubE-NuTZER SIND MäNNLICH uND 55% WEIbLICH

DER YOuTubE-NuTZER HAbEN KINDER

DER YOuTubE-NuTZER HAbEN EINEN MIT DEM INTERNET VERbuNDENEN FERNSEHER

DER YOuTubE-NuTZER HAbEN EINE HOCHSCHuLE bESuCHT

45 55(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014) (Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014)

(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014)

2933

38


YOuTubE-NuTZER SIND INTERESSANT FüR MARKEN

SIE SIND ExPERIMENTIERFREuDIg uND MEINuNgSSTARK

SIE SIND ONLINE AKTIV

DIE WAHRSCHEINLICHKEIT, DASS SIE PFLEgEPRODuKTE, KOSMETIK ODER PARFüMS

KAuFEN, IST 1.2 x HÖHER ALS bEI PERSONEN, DIE YOuTubE

NICHT NuTZEN

WENN MIR EINE MARKE DAbEI HILFT, MEINE PERSÖNLICHKEIT

AuSZuDRüCKEN, KAuFE ICH SIE AuCH, WENN SIE

ETWAS TEuRER IST

DER NuTZER VON SOZIALEN NETZWERKEN

NuTZEN YOuTubE

TEILEN LINKS Zu INHALTEN. bEI PERSONEN, DIE YOuTubE NICHT

NuTZEN, TuN DIES NuR 11%

gEbEN KOMMENTARE Zu STATuS-uPDATES, POSTS ODER bLOgS VON ANDEREN Ab ODER

KLICKEN “gEFäLLT MIR”

ICH gEHÖRE Zu DEN ERSTEN uNTER

MEINEN FREuNDEN uND KOLLEgEN, DIE

NEuE PRODuKTE AuSPRObIEREN

bEWERTEN PRODuKTE, DIENSTLEISTuNgEN ODER

RESTAuRANTS ONLINE

SIE gEHEN MIT 2.1 x HÖHERER

WAHRSCHEINLICHKEIT Zu SPORTVERANSTALTuNgEN

SIE gEHEN MIT 1.4 x HÖHERER

WAHRSCHEINLICHKEIT ZuM ESSEN IN RESTAuRANTS

36

81 47 58

(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)









40 SAgEN 30 SAgEN


SIE LIEbEN YOuTubE

uND SIND HOCH INVOLVIERT

YOuTubE IST FüR MICH EINE DER WICHTIgSTEN

uNTERHALTuNgSquELLEN

SAgEN – YOuTubE IST MEINE LIEbLINgSSEITE

“

“ 53

(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013) (Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)

37 SAgEN

40 REDEN HäuFIg übER DAS, WAS SIE AuF YOuTubE SEHEN

TEILEN DIE VIDEOS, DIE SIE AuF YOuTubE ANSEHEN

17



CONTENTTEIL 2

SAgEN – YOuTubE IST EIN ORT, WO FANS uND ERSTELLER VON VIDEOS

SICH AuSTAuSCHEN KÖNNEN

55(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)


YOuTubE WIRD VIELFäLTIg gENuTZT

SAgEN – ICH bESuCHE YOuTubE, uM ETWAS

NEuES Zu ENTDECKEN

37

SAgEN – ICH bESuCHE YOuTubE, uM MICH INSPIRIEREN Zu LASSEN

YOuTubE IST FüR MICH EIN ORT, WO ICH MEINEN

INTERESSEN NACHgEHEN KANN

(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013) (Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)

42 SAgEN20



TOP gENRES uND TRENDS

MEISTAbONNIERTE KANäLE IN DEN bEREICHEN bEAuTY + ESSEN

MäNNER FRAuEN

1. uNTERHALTuNg2. gAMINg3. MuSIK

1. BibisBeautyPalace 1. JunkFoodTasterDotCom

2. Dagi Bee 2. sallystortenwelt

3. Sami Slimani 3. Esslust

4. daaruum 4. BaKo backenkochen

5. Ischtar Isik 5. amerikanisch-kochen.de

bEAuTY FOOD

1. uNTERHALTuNg 2. MuSIK3. LEuTE

DIESE THEMEN LIEgEN IM TREND ESSEN: CARbONARA

bEAuTY: bäRTE

TOP gENRES TOP gENRES

DIESE THEMEN LIEgEN IM TREND ESSEN: VEgANE ERNäHRuNg

bEAuTY: gESuNDHEIT


WIRKuNgTEIL 3

DER PERSONEN, DIE ONLINE EINKAuFEN, NuTZEN YOuTubE

74(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)

SAgEN – YOuTubE-VIDEOS gEbEN MIR NEuE IDEEN, WAS ICH KAuFEN KÖNNTE

22

(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)


ERFOLgREICHE WERbuNg AuF YOuTubE

TuRKISH AIRLINES

#1 #2 #3 #4 #5

Für den Launch des neuen Turkish Airlines Mottos “Widen your World” spielte YouTube eine zentrale Rolle. Mit dem Ziel, junge Leute zu erreichen, die gerne reisen, wollte Turkish Airlines eine Kampagne kreieren, die diese nicht nur

gut finden, sondern sogar teilen. Inspiration holten sie sich von einem der meistgeteilten Wörter im Web – dem Selfie. Das daraus entstandene Video, in dem Lionel Messi und Kobe Bryant einen Selfie-Wettkampf mit Bildern von exotischen

Orten ausfechten, hat sein Ziel mit inzwischen 139 Millionen Aufrufen definitiv erreicht.

AuFRuFE IN DER ERSTEN WOCHE

MEHR MARKEN-SuCHANFRAgEN AuF YOuTubE

MEHR MARKEN-SuCHANFRAgEN AuF gOOgLE

77M 209% 16%

YOuTubE ADS LEADERbOARDSEPTEMbER 2014:

IKEA SINgAPORE: ExPERIENCE THE POWER OF A bOOKbOOK™

RED buLL JASON PAuL ARCADE RuN – FREERuNNINg

IN 8bIT

EA: FEEL THE gAME – OFFIZIELLER FIFA 15 TV-SPOT

gOPRO: gOPRO HERO4:

THE ADVENTuRE OF LIFE IN 4K

O2: IPHONE 6 uND IPHONE 6 PLuS IM SMARTPHONE TEST (DEuTSCH) – SMARTPHONES

& TAbLETS

https://www.youtube.com/watch?v=MOXQo7nURs0

https://www.youtube.com/watch?v=0FeA2XNNZW0

https://www.youtube.com/watch?v=7i8jMDarzX8

https://www.youtube.com/watch?v=wTcNtgA6gHs

https://www.youtube.com/watch?v=4e4nSLEhtcw

https://www.youtube.com/user/TURKISHAIRLINES


quELLEN

MARKTFORSCHuNgSSTuDIEN

Connected Consumer Study TNS/Google, 2014 GfK, Inkrementelle Reichweite, Share-Shift, 2014

YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013

NüTZLICHE LINKS

Fallstudie Turkish Airlines: https://www.youtube.com/watch?v=cjze8EkPsh4 YouTube Ads Leaderboard: http://www.horizont.net/marketing/charts/Youtube-Charts-im-

September-Ikeas-Apple-Parodie-macht-das-Rennen-131016YouTube Trends Dashboard: https://www.youtube.com/trendsdashboard

Mehr zu Werben mit YouTube: http://www.youtube.com/yt/advertise/de/index.htmlYouTube Advertisers Channel: https://www.youtube.com/user/advertise

VORgESTELLTE KANäLE

Sami Slimani: www.youtube.com/samislimaniBibisBeautyPalace: www.youtube.com/bibisbeautypalace

Dagi Bee: www.youtube.com/dagibeedaaruum: www.youtube.com/daaruumIschtar Isik: www.youtube.com/isipisi5

JunkFoodTasterDotCom: www.youtube.com/junkfoodtasterdotcomsallystortenwelt: www.youtube.com/sallystortenwelt

Esslust: www.youtube.com/esslustBaKo backenkochen: www.youtube.com/backenkochen

amerikanisch-kochen.de: www.youtube.com/amerikanischkochen

https://www.youtube.com/watch?v=cjze8EkPsh4

http://www.horizont.net/marketing/charts/Youtube-Charts-im- September-Ikeas-Apple-Parodie-macht-das-Rennen-131016

http://www.horizont.net/marketing/charts/Youtube-Charts-im- September-Ikeas-Apple-Parodie-macht-das-Rennen-131016

https://www.youtube.com/trendsdashboard

http://www.youtube.com/yt/advertise/de/index.html

https://www.youtube.com/user/advertise

http://www.youtube.com/bibisbeautypalace

http://www.youtube.com/dagibee

http://www.youtube.com/isipisi5

http://www.youtube.com/backenkochen

Documents

THE POWER OF PASSION · Turkish Airlines Mottos “Widen your World” spielte YouTube eine zentrale Rolle. Mit dem Ziel, junge Leute zu erreichen, die gerne reisen, wollte Turkish