Thema des Fachprojektes

Bürgermeisterwahlkampf 2.0

Betreuer Fachprojekt

Christoph Beil, Norman Liebing

Semester 2.+3. Semester

Teilnehmende Studierende

20

Ziele des Projektes

-In welchem Umfang werden soziale Medien für Wahlkämpfe genutzt? -Wie wirkt sich diese Nutzung auf das Ergebnis des Wahlkampfes aus? -Welche sozialen Medien werden genutzt? -Gibt es einen Unterschied bei der Nutzung sozialer Medien zwischen Bürgermeisterwahlkämpfen und Oberbürgermeisterwahlkämpfen?

Zentrale Ergebnisse

Soziale Medien wirken unterstützend, ersetzen jedoch keinesfalls den Wahlkampf. Besonders in kleinen Gemeinden wird mehr Wert auf persönlichen Kontakt gelegt. Auch sollte man den Aufwand mit dem tatsächlichen Erfolg in Relation setzen. Besonders häufig genutzt wurden Facebook, Homepages und vereinzelt Youtube und Twitter. Auffällig war, dass die Kandidaten mit dem professionellsten Internetauftritt, meist als Sieger hervorgingen. Zu beachten ist, wenn man sich für die Nutzung von sozialen Medien entscheidet, dass man diese professionell betreibt und darauf achtet, was man von sich preisgibt.

Fachprojekt 2012/13

1. Ziel des Fachprojekts

2. Vorstellung der möglichen Medien

3. Untersuchte Gemeinden und Städte

4. Medieneinsatz

5. Vergleich der untersuchten Wahlen

6. Fazit

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Anwendungsprogramm

21.10.2012 -

02.12.2012

11,00 km² -

86,16 km²

1.923-

14.631 EW

3 -6 Bewerber

Bürgermeister-Wahlen:

EberbachEberbach

LöchgauLöchgau

Schönwal

d

Schönwal

d

FriedenweilerFriedenweiler

HeiligkreuzsteinachHeiligkreuzsteinach

30.09.2012 -

02.12.2012

72,16 km² -

207,36 km²

32.360 -

613.392 EW

5 -9 Bewerber

OB-Wahlen:

BiberachBiberach

StuttgartStuttgart

KarlsruheKarlsruhe

BBüürgermeisterwahlenrgermeisterwahlen

�Facebook

� selten genutzt

� hauptsächlich Privatprofile

�Twitter

�Google+

�YouTubeKeine Anwendung

OberbOberbüürgermeisterwahlenrgermeisterwahlen

�Facebook

� wird am häufigsten eingesetzt

� Privat- und Wahlkampfprofile

�Twitter

� wird genutzt

�Google+

� keine Anwendung

�Youtube

� wurde teilw. verwendet

� soziale Medien nur unterstützend

� vor allem bei OB-Wahlen

� Wichtig: ◦ Wahl der Medien � ob viele Nutzer

◦ Aktualität (evtl. durch Onlineredaktion)

◦ Kosten- / Nutzenabwägung

� auffällig: Wahlsieger hatten professionellsten Medieneinsatz

Facebook und Co entscheiden keinen Wahlkampf

Kehler Studenten untersuchen das Web 2.0 im Bürgermeisterwahlkampf

Kehl – Im Rahmen eines Fachprojektes beschäftigten zwanzig Public-Management Studenten der Hochschule Kehl mit Bürgermeisterwahlkämpfen in Baden-Württemberg. Unter der Leitung der Lehrbeauftragten Norman Liebing und Christoph Beil beobachteten die Verwaltungsstudenten fünf Bürgermeisterwahlkämpfe und drei Oberbürgermeisterwahlkämpfe. In den Wahlen in Stuttgart, Karlsruhe, Biberach, Friedenweiler, Löchgau, Eberbach, Heiligkreuzsteinach und Schönwald stellten die Studierenden klare Trends fest.

Projektsprecherin Sarah Kerbst: „Eines wurde uns schnell klar – durch das Web 2.0 gewinnt man keine Wahl. Aber man kann sie dadurch verlieren.“ Auffällig war, dass die Wahlsieger quer durchs ganze Lande die besten Online-Auftritte vorweisen konnten. „Doch dies allein war sicher nicht der Schlüssel zum Erfolg. Entscheidend bei sozialen Medien ist, dass man im Wahlkampf keine Fehler macht.“, so Kerbst weiter. Einige Kandidaten waren im Netz zu unprofessionell. Über unzureichende Aufmachung bis hin zu unvorteilhaften Äußerungen via Facebook war alles zu beobachten. Für das Fachprojekt-Team steht fest: Ein Auftritt bei Facebook, Google + oder Twitter macht nur Sinn, wenn man ihn professionell nutzt. Ein fundiertes Wissen, was, wann, wie veröffentlicht werden sollte, ist unerlässlich – sonst stellt man sich selbst ein Bein im Wahlkampf. Schnell rückt man sich hier als Persönlichkeit ins falsche Licht.

Fachprojektleiter Christoph Beil relativierte zudem die Bedeutung der neuen Medien im Wahlkampf. Die neuen Medien werden zum größten Teil von der Bevölkerung unter 40 Jahren genutzt. Diese geht allerdings zu einem erheblich geringeren Teil zur Urne, als die ältere Generation. Der größte Teil der Wähler misst dem Online, und hier speziell dem Auftritt in sozialen Medien, ohnehin kein Entscheidendes Gewicht bei ihrer Wahlentscheidung bei. „Charisma, Engagement und Fachkompetenz entscheiden weiterhin die Wahl.“, weiß Beil. „Die Kandidaten, die vor Ort Einsatz gezeigt haben und in den Printmedien präsent waren, gewannen die Wahl.“

Es sollte der Aufwand zum gewünschten Ergebnis abgewogen werden. In kleineren Gemeinden lohnt sich der Aufwand einen professionellen Internetauftritt durchzuführen meist gar nicht, da nur ein sehr kleiner Teil angesprochen wird und hier der persönliche Kontakt viel mehr Gewicht bei dem Ausgang der Wahl hat.