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Name: der Referentin / des Referenten
Titel der Präsentation
Untertitel der Präsentation
Kreativität in der Produktion audiovisueller Unterhaltung
Strategie für eine digitale Medienwelt?
Pamela PrzybylskiInstitut für Kommunikationswissenschaft
Westfälische Wilhelms-Universität Münster
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
1. Kreativität in der Unterhaltungsproduktion
› Transformation der Wertschöpfungsstrukturen als Ausgangspunkt
› neue Produktions-, Präsentations- und Distributionsformen› Wie können Produzenten die Veränderungen der Wertschöpfungsstrukturen nutzen?
› Begründungszusammenhänge der Beziehung von Kreativität und Unterhaltungsproduktion:
› Kultur- und Kreativwirtschaft› Unterhaltungsproduktion als kreativer Prozess› Kreativität als Prozess
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
1. Kreativität in der Unterhaltungsproduktion
› Transformation der Wertschöpfungsstrukturen als Ausgangspunkt
› neue Produktions-, Präsentations- und Distributionsformen› Wie können Produzenten die Veränderungen der Wertschöpfungsstrukturen nutzen?
› Begründungszusammenhänge der Beziehung von Kreativität und Unterhaltungsproduktion:
› Kultur- und Kreativwirtschaft› Unterhaltungsproduktion als kreativer Prozess› Kreativität als Prozess
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.1. Konzepte einer Kultur- und Kreativwirtschaft
› verbinden Wandel traditioneller Wertschöpfungsstrukturen und die Fähigkeit, kreativ zu sein
› Fokus auf Kreativität als konstitutives Element
› Medien als kreative bzw. kulturelle Industrie
› Die Spezifika kreativer Industrien sind auch jene, die Unterhaltungsproduktion als kreativen Prozess identifizieren.
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.2. Unterhaltungsproduktion als kreativer Prozess
› Unsicherheit der Produktion und Nachfrage
› Hohe Zeitsensibilität und Zeitelastizität
› Anreiz kreativer Arbeit: intrinsische Motivation
› Differenzierte Produktvielfalt; Variation der Produkte
› Bedarf an unterschiedlichen Fähigkeiten, heterogene Teams
› Arbeits- und personalintensive Produktion
› Symbolischer Gehalt und kulturelle Bedeutung der Güter
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.2. Unterhaltungsproduktion als kreativer Prozess
› Unsicherheit der Produktion und Nachfrage
› Hohe Zeitsensibilität und Zeitelastizität
› Anreiz kreativer Arbeit: intrinsische Motivation
› Differenzierte Produktvielfalt; Variation der Produkte
› Bedarf an unterschiedlichen Fähigkeiten, heterogene Teams
› Arbeits- und personalintensive Produktion
› Symbolischer Gehalt und kulturelle Bedeutung der Güter
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.3. Kreativität als Prozess
„A product or response will be judged as creative to the extent that (a) it is both a novel
and appropriate, useful, correct or valuable response to the task at hand, and (b) the task
is heuristic rather than algorithmic.“(Amabile 1996: 35)
„idea or action that changes a cultural domain“ (Csikszentmihalyi 1995)
„creativity is seen as an activity where some process or product, one that is considered to be unique and valuable, comes about from a set of antecedent conditions through the conditioned agency of someone.“ (McIntyre 2006)
„conditioned agency produces a uniqueor novel product or process.“ [Herv. i. O.] (Kerrigan/McIntyre 2010: 122)
„we define creativity as the production of novel and useful ideas in any domain“ (Amabile et al. 1996: 1155)
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.3. Kreativität als Prozess
„A product or response will be judged as creative to the extent that (a) it is both a novel
and appropriate, useful, correct or valuable response to the task at hand, and (b) the task
is heuristic rather than algorithmic.“(Amabile 1996: 35)
„idea or action that changes a cultural domain“ (Csikszentmihalyi 1995)
„creativity is seen as an activity where some process or product, one that is considered to be unique and valuable, comes about from a set of antecedent conditions through the conditioned agency of someone.“ (McIntyre 2006)
„conditioned agency produces a uniqueor novel product or process.“ [Herv. i. O.] (Kerrigan/McIntyre 2010: 122)
„we define creativity as the production of novel and useful ideas in any domain“ (Amabile et al. 1996: 1155)
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.3. Kreativität als Prozess
„A product or response will be judged as creative to the extent that (a) it is both a novel
and appropriate, useful, correct or valuable response to the task at hand, and (b) the task
is heuristic rather than algorithmic.“(Amabile 1996: 35)
„idea or action that changes a cultural domain“ (Csikszentmihalyi 1995)
„creativity is seen as an activity where some process or product, one that is considered to be unique and valuable, comes about from a set of antecedent conditions through the conditioned agency of someone.“ (McIntyre 2006)
„conditioned agency produces a uniqueor novel product or process.“ [Herv. i. O.] (Kerrigan/McIntyre 2010: 122)
„we define creativity as the production of novel and useful ideas in any domain“ (Amabile et al. 1996: 1155)
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
2.3. Kreativität als Prozess
„[D]ecisions concerning how to develop the product, exploit technological features, find the right price, recruit the right talent, and promote the product to the industry
and to consumers, all involve creativity“.
(Küng 2008: 145)
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
3. Operationalisierung von Kreativität
› Einflüsse auf und Quellen von Kreativität auf:
› Mikroebene› Mesoebene› Makroebene
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
3. Operationalisierung von Kreativität
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
4. Untersuchungsdesign
› Wie gestaltet sich der Prozess der Unterhaltungsproduktion?
› Welche Rolle spielt Kreativität in diesem Prozess?
Name: Pamela Przybylski Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK in München – 11. November 2011
› Danke.Kontakt: [email protected]
› Literatur:
Amabile, Teresa M. (1996): Creativity in context. Boulder, Colorado: Westview Press. Online verfügbar unter http://www.worldcat.org/oclc/34358034.
Amabile, Teresa M.; Conti, Regina; Coon, Heather; Lazenby, Jeffrey; Herron, Michael (1996): Assessing the Work Environment for Creativity. In: Academy of Management Journal 39 (5), S. 1154–1184.
Csikszentmihalyi, Mihaly (1995): Creativity across the life-span: A systems view. Hg. v. Davidson Institute for TalentDevelopment. Online verfügbar unter http://www.davidsongifted.org/db/Articles_id_10009.aspx, zuletzt geprüft am 07.10.2011.
Kerrigan, Susan; McIntyre, Phillip (2010): The 'creative treatment of actuality': Rationalizing and reconceptualzing the notion of creativity for documentary practice. In: Journal of Media Practice 11 (2), S. 111–130.
Küng, Lucy (2008): Strategic Management in the Medie. theory to practice. London/Thousand Oaks/New Selhi/Singapore: SAGE.
McIntyre, Phillip: Creative Practice as Research: 'Testing Out' the Systems Model of Creativity through Practitioner Based Enquiry. Speculation and Innovation: applying practice led research in the Creative Industries. Brisbane, Australia. Online verfügbar unter http://artsresearch.brighton.ac.uk/links/practice-led/McintyreP.pdf, zuletzt geprüft am 08.10.2011.
