Top Rankings in Google durch Social Media · 2017-12-19 · Traffic- und Umsatzgenerierung über Suchmaschinen Suchmaschinen sind für viele Internetnutzer die erste Anlaufstelle

Social SEO Top Rankings in Google durch Social Media

Berlin, ITB | 07.03.2013

Wir verbessern Ihr

Online Marketing.

Agenda

• Ziele der Präsentation

• Über die eviom GmbH

• Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Social Media + SEO = Social SEO

• Content Marketing

07.03.2013 eviom – Die Online Marketing Unternehmensberatung. 2

Unternehmensvorstellung eviom

Social SEO

Ziele der Präsentation

• Das Verständnis, dass Social Media Aktivitäten zukünftig unabdingbar für gute

Rankings bei Google & Co. sind.

• Tipps, wie Sie zukünftig mit Ihren Social Media Aktivitäten auch Ihr Suchmaschinen

Ranking verbessern können.

Social SEO – Was Sie heute mitnehmen sollten?



Über mich

Dr. Filip Grizelj – Gründer & Geschäftsführer

• Seit 2010 Gründer & Geschäftsführer der eviom GmbH

• Zuvor Director Online Marketing der

Scout24 Gruppe

• Seit 10 Jahren im Online Marketing,

vor allem im SEO tätig



Leistungsportfolio

eviom ist eine auf Online Marketing spezialisierte Unternehmensberatung und bietet

ganzheitliche Strategieentwicklungen sowie operative Service-Leistungen an.

Die Schwerpunkte unserer Tätigkeiten liegen in den Bereichen:

• Online Marketing Beratung Strategie, Controlling, Services und Know-How-Aufbau

• Suchmaschinen Marketing Suchmaschinenwerbung (SEM) und -optimierung (SEO)

• Social Media Marketing Strategisches und operatives Marketing im Social Web

Bei eviom betreuen Sie ausgewiesene Online Marketing Spezialisten mit jahrelanger,

branchenübergreifender Erfahrung im Consulting und Projektmanagement.

eviom – Wir verbessern Ihr Online Marketing.



Ausgewählte Referenzen

eviom – Die Online Marketing Unternehmensberatung.

Das eviom Netzwerk

Partner-Agenturen international

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eviom – Partner-Agenturen & Netzwerk

eviom arbeitet international mit

spezialisierten Online Marketing Agenturen

zusammen und realisiert erfolgreiche

Projekte im SEM, SEO und Social Media.

• Großbritannien, London

• Belgien, Antwerpen

• Niederlande, Amsterdam

• Frankreich, Paris

• Schweden, Göteborg

• Dänemark, Kopenhagen

• Spanien, Getafe/Madrid

• Italien, Rom

• Tschechische Republik, Prag

• Ungarn, Budapest

• Polen, Rzeszów

• Schweiz, Zürich

• Kroatien, Zagreb


Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Traffic- und Umsatzgenerierung über Suchmaschinen

Suchmaschinen sind für viele Internetnutzer die erste Anlaufstelle auf der Suche nach

Informationen und Produkten. Damit Ihre Produkte und Dienstleistungen gefunden

werden, ist es wichtig, auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen zu stehen.

Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten:

• Über bezahlte SEM-Werbung in den

als „Anzeige“ gekennzeichneten

Suchergebnissen oben und/oder auf

der rechten Seite (Positionierung erfolgt

nach CPC-/Auktions-Modell) sowie

• Über SEO-Maßnahmen als relevante,

„natürliche“ Ergebnisse in den

organischen Suchergebnissen

(Positionierung erfolgt z.B. nach

internen Google-Algorithmen)

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Suchmaschinen Marketing

SEM / SEO - Positionierung in den Suchergebnissen


Social SEO in der Tourismusbranche

Ausgangssituation

Ausgangssituation – SEO ist wichtigster Trafficlieferant

• In Deutschland suchen über 81% aller Internet-Nutzer

(≈ 41 Mio.) nach Informationen zu Reise & Touristik*.

• Diese Suchen werden vor allem über Suchmaschinen

wie Google durchgeführt, über die Reisewebsites durch

Maßnahmen im SEM und SEO sichtbar werden können.

• Die höchsten Marketingbudgets fließen in SEM,

generieren jedoch nur 10% des Traffics.

• Rund 90% des Traffics kommt hingegen über andere

(kostenlose) Kanäle wie SEO, Social Media und

verweisende Links.

* Quelle: AGOF facts & figures, Q1 2013 Reise & Touristik

© eviom. – evidence in online marketing 12

81,4% der Internetnutzer suchen

nach Reise- & Touristikprodukten

81,4%

3 Milliarden Suchen auf Google – jeden Tag!

07.03.2013 13 eviom – Die Online Marketing Unternehmensberatung.

Quelle: SEOMoz

Über 4 Milliarden Videos werden pro Tag

bei Youtube angesehen


Quelle: http://www.cleancutmedia.com/video/youtube-is-it-possible-to-watch-4-billion-views-a-day

Die Entwicklung von Google‘s

Suchergebnisseiten



Star Ratings, Reviews & Price

Author Photo

Date of Publication

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Google Hotel Finder – Direkter Wettbewerb

durch in den vertikalen Märkte


Laufend neue Tests und

Anpassungen der

Ergebnislisten bei Google

Google Hotel Finder – Direkter Wettbewerb

durch in den vertikalen Märkte



SEO - Onsite vs. Offsite Optimierungen

07.03.2013 22

Meta Tags Content

W3C Richtlinien

Interne Verlinkung

Onsite Onsite Offsite

SEO

Link Popularität

Domain Authority

Domain Popularität

Link Anchor Texte

Offsite

Erfolgsfaktoren im SEO: Onsite vs. Offsite Optimierungen

30% des Erfolges basiert auf 70% des Erfolges basiert auf

Onsite-Optimierung, also den Offsite-Optimierung, also v.a.

Optimierungsmaßnahmen auf der Optimierung von Anzahl

der eigenen Website und Qualität externer Links



SEO - Strukturierter Optimierungsprozess

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Strukturierter Prozess im SEO – Search Engine Optimization

Keyword-Analyse Ranking-Check SEO Onsite SEO Offsite

• Analyse der wichtigsten

„Selling Keywords“ und

der Longtail-Varianten

• Welche Suchbegriffe sind

gewünscht und relevant

(Potenzialanalyse)?

• Wie stark ist die

Konkurrenz?

• Analyse der Keyword-

Positionierungen und der

allgemeinen Sichtbarkeit

bei Google, Yahoo! und

Bing

• Quantitative und qualitative

Analyse der Backlink-

Strukturen des

Wettbewerbs

• Technische Analyse

• Content Analyse (ist kein

oder nur suboptimaler

Content vorhanden?)

• Erweiterung des Contents

(neue Trafficquellen)

• Universal Search Analyse

und Integration der Inhalte

• Optimierung aktiver Links

• Aufbau neuer, qualitativer

und relevanter Links

Web-Directories,

Blogs, Foren, etc.

Publizierung von

PR-Artikeln

Aufbau von Social

Bookmarks und

Social Media Links

• Aufbau themenspezifischer

„Satellitenseiten“

Durch die Kombination professioneller SEO-Maßnahmen positionieren wir Sie mit den

wichtigsten Keywords optimal in den Suchmaschinen und bauen den Traffic aus.


SEO ist komplex

Die größten Onsite-Fehler im SEO


Quelle: SEO-Book.de / Xava.de / Internetworld 14/2012

SEO ist komplex

Die größten Offsite-Fehler im SEO


Quelle: SEO-Book.de / Xava.de / Internetworld 14/2012

Social SEO

Ranking Faktoren 2012 für Google Deutschland


Quelle: Searchmetrics, 2012

SEO Erfolgsfaktoren

Die SEO Pyramide


Quelle: SEOMoz

Gutes SEO und

Social Media

beginnt hier.

Das Zusammenspiel zwischen

Social und SEO


Quelle: thefuturebuzz.com


Infografiken & Video-Clips



Beispiele Video & Picture sharing


http://www.youtube.com/watch?v=zzHTzogXL5E

http://de.sevenload.com/videos/ez4iJlZ-Ferienwohnungen-in-Paris-Interhome

http://www.flickr.com/photos/76464355@N08/7135481891/in/photostream

http://de.sevenload.com/bilder/2pB7qP2-Ferienwohnung-Vittorio-Emanuele-in-Rom-Interhome


Beispiele Social networks


https://www.facebook.com/Spanienreise

https://twitter.com/

https://plus.google.com/u/0/110407601514411646439/posts

http://pinterest.com/pin/169096160979238666/


Beispiele Community-Building


Beispiel: Erfolgreiches Community Building für Brand und Themen-Hub

• Aufbau von > 11.000 Fans in 4 Monaten

• Aggregation weiterer OM-Maßnahmen

• Laufende Vermarktung von Angeboten

• Cross-Selling von Partnerangeboten

• Themen-Hub für alle „Türkei-Fans“

• Aufbau von ~9.000 Fans in 3 Monaten

• Sehr hohes User-Engagement


Zusammenfassung

Herausforderung – SEO wird immer komplexer

• SEO wird komplexer: traditionelles SEO wird zunehmend ergänzt um:

Content Marketing (Informationen nutzen, aufbereiten und sharen) und

Social Media (Linkbuilding in Social Networks)

• Soziale Interaktionen haben großen Auswirkungen auf Suchergebnisse:

Shares – Likes – Retweets – Repins – Google +1s

• Googles Ziele: „to reduce webspam and promote high quality content“

• Die reiseaffine Zielgruppe nutzt immer mehr Social Media:

Social Networks (Facebook, Pinterest, Google+)

Picture Sharing (FlickR, Sevenload, Panoramio)

Video Sharing (YouTube, Vimeo, Sevenload)



Zusammenfassung - Lösungsansätze

Lösung – Social SEO Networks

• Durch den Aufbau und die Vernetzung von „Social SEO Networks“ auf Plattformen

wie Facebook, Google+, Twitter, YouTube oder Pinterest können

gezielt SEO-relevante Links generiert und

themenrelevanter Content im Social Web verbreitet werden.

• Diese Netzwerke können flexibel über alle Social Media Kanäle erstellt werden und

auch bereits bestehende Kanäle integrieren.

• Inhaltlich können sowohl Brand-Netzwerke als auch generische, „neutrale“

Themen-Hubs wie „Urlaub in den Kanaren“ erstellt werden -> dadurch wird eine

breite, themenrelevante Community erreicht.


Direkte & indirekte SEO-

Links

Mehr Traffic & bessere SEO-

Rankings

Zusätzliche Conversions und Umsätze

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gerne stehen wir Ihnen für Fragen persönlich zur Verfügung.

Dr. Filip Grizelj

Geschäftsführer

Telefon: +49 (0) 89 / 99 82 71 802

Telefax: +49 (0) 89 / 99 82 71 899

eviom GmbH

Auenstraße 100

80469 München

Web: www.eviom.com

E-Mail: [email protected]

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