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Twitter, Facebook, Google+ - Aktivitäten in sozialen Netzwerken spielen für die Position und Darstellung einer Domain in Suchergebnissen eine immer stärkere Rolle, da sie von Suchmaschinen als starkes Indiz für die Reputation einer Website gewertet werden.
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Wie und warum Suchmaschinen sozial werden
Mirko Mandić, Leiter SEO, Yourposition GmbH
Donnerstag, 22. August 2013
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX 2013
Agenda
1. Wussten Sie schon…
2. Mensch oder Maschine
3. Suchmaschinen werden sozial
4. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
5. Facebook vs. Google
6. Fazit
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Wussten Sie schon…
Dieses Internet ist ziemlich gross. In einer Sekunde werden…
− 1.7 Millionen E-Mails abgeschickt
− 50‘000 Facebook-Like-Buttons gedrückt
− 33‘000 Google Suchanfragen gestellt
− 4‘000 Tweets abgeschickt
− 50‘000 YouTube-Videos gestartet
− 1‘000 Skype-Anrufe gestartet
http://onesecond.designly.com/
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Wussten Sie schon…
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
«Wie haben Sie die Websites gefunden, die Sie in den letzten 30 Tagen besucht haben?»
http://www.forrester.com/How+Consumers+Found+Websites+In+2012/fulltext/-/E-RES92661
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012
2011
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (I)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II)
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Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Mensch oder Maschine
Eine (Such-)Maschine bleibt eine (Such-)Maschine…
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
…aber sie lernt dazu und verbessert ihre Algorithmen…
«Poor Content»«Poor Links»
Mensch oder Maschine
Und sie lernt dazu, indem sie den Faktor «Mensch» abbildet
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Empfehlungen einbeziehen
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Suchmaschinen werden sozial
Autoren-Informationen: Trust
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Suchmaschinen werden sozial
Personalisierung
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Wie Google mich (M. Mandic) sieht:
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
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Suchmaschinen werden sozial
© Searchmetrics
Das zeigt die Realität. Die Theorie bestätigt das.
Für Deutschland…
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Suchmaschinen werden sozial
© Searchmetrics
Und für die USA..
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Suchmaschinen werden sozial
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http://xkcd.com/552/
Ein alter Hut… aber trotzdem: Korrelation ≠ Kausalität
Suchmaschinen werden sozial
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
«If you make compelling content, people will link to it, like it, share it on
Facebook, +1 it, etc. But that doesn't mean that Google is using those
signals in our ranking. Rather than chasing +1s of content, your time is
much better spent making great content.»
Matt Cutts, Head of Google Webspam Team (20.08.2013)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
http://moz.com/blog/google-plus-correlations
Suchmaschinen werden sozial
Dennoch: Mehr als blosse Korrelation: Sonderstellung Google+
− Direkte Einblendung in Suchergebnisse
− Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)
− Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)
− Google+ Post ~ Blog-Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …
− Suchergebnisse teilen auf Google+
− Integration in Google AdWords
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Zwischenfazit
Suchmaschinen werden in vielerlei Hinsicht menschlich(er) bzw. sozial(er).
Aber soziale Netzwerke werden auch zu Suchmaschinen.
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Facebook vs. Google
Wachstumsraten: Google +1 vs. Facebook Shares
© Searchmetrics
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Facebook vs. Google
Google befüttert Google+ durch das gesamte Google Ecosystem
© Searchmetrics
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Und jetzt? Was tun?
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
− Community auf- und ausbauen
− Content, den man gerne teilt und verlinkt
Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger
− Content Marketing
− Social Media Marketing
Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle
Yourposition: Wir im Web
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch/plus
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www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
