VDZ-Jahrespressekonferenz 2014resources.emartin.net/blog/docs/VDZ_JPK_2014__finale-Version.pdf · Yahoo! Deutschland-Media Deutschland TOP 15 Vermarkter 26,94 25,83 18,87 16,17 14,96

Berlin, 7. April 2014 – Stephan Scherzer, Hauptgeschäftsführer VDZ

VDZ-Jahrespressekonferenz 2014

Relevanz und Wirkung der Verlagsbranche

Trend-Umfrage und Branchen-Kennzahlen

Medienpolitische Themen

Zeitschriftenbranche – weitere Aktivitäten und Initiativen

Agenda

1

2

3

4

2

Agenda

1

2

3

4

3

Relevanz und Leistung der Verlagsbranche




Seite 4

Relevanz

Reichweite der Zeitschriften

Auch in den jüngeren Zielgruppen sind

Zeitschriften unverändert populär


Neun von zehn Menschen über 14 Jahren lesen regelmäßig Zeitschriften

5

Kontakteinheit: Leser pro Ausgabe (LpA); Basis: deutschsprachige Bevölkerung über 14 Jahre;

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.

14- bis 19-Jährige

ma 2013 Pressemedien II: 89,8%

ma 2014 Pressemdien I: 90,1%

20- bis 29-Jährige

ma 2013 Pressemedien II: 90,1%

ma 2014 Pressemedien I: 90,0%

deutschsprachige Bevölkerung über 14

Jahre

91,5% ma 2013 Pressemedien II: 91,4%

ma 2014 Pressemdien I: 91,5%


6

Quelle: B4P 2013; Basis: deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren; Mittelwert Leser pro Ausgabe und Nutzer pro Erscheinungsintervall (monatliche

Titel = NpM; wöchentliche Titel = NpW; 14tägliche Titel = Mittelwert NpW und NpM) über 45 repräsentativ ausgewählte Zeitschriften und

Online-Angebote

Markenreichweiten Zeitschriften

Durchschnittswerte der 45 reichweitenstärksten

Zeitschriftenmarken

Online exklusiv

1,31 Mio. Nutzer pro

Erscheinungsintervall

Print exklusiv

1,74 Mio. Leser pro Ausgabe

431 Tsd.

Die Gesamtreichweite der Zeitschriften wächst durch digitale Angebote

Online-Reichweite nach Mediengattungen

Von den klassischen Mediengattungen erzielen

Publikumszeitschriften mit ihren Online-Angeboten die größte

Reichweite


im durchschnittlichen Monat in %

2012-IV 2013-IV

Publikumszeitschriften:

Tageszeitungen:

TV-Sender:

Radiosender:

72%

60%

39%

12%

Internetangebote der …

7

Basis: Onliner WNK; Quelle: AGOF internet facts

69%

56%

46%

12%

35,1 Mio.

28,7 Mio.

23,2 Mio.

6,0 Mio.

38,9 Mio.

31,6 Mio.

20,3 Mio.

6,0 Mio.

Reichweite der Mobile Enabled Websites und Apps

Publikumszeitschriften stehen bei der Reichweite von Mobile Enabled Websites

und Apps an der Spitze aller in der AGOF mobile facts ausgewiesenen

Mediengattungen


im durchschnittlichen Monat in %

Publikumszeitschriften:

Tageszeitungen:

TV-Sender:

Radiosender:

40% 8,5 Mio.

31% 6,5 Mio.

9% 2,0 Mio.

5% 1,0 Mio.

Mobile Enabled Websites

und Apps der …

8

Basis: 21,30 Mio. Unique Mobile User (2012-II),

27,31 Mio. Unique Mobile User (2013-III);

Quelle: AGOF mobile facts

2012-II 2013-III

55% 15,1 Mio.

36% 9,9 Mio.

16% 4,2 Mio.

5% 1,3 Mio.

Deutsche Verlagsangebote sind im Digital-Ranking ganz vorne

9

Online-Reichweite nach Angeboten und Vermarktern


Internet-Nutzer in Mio.

36,68

34,04

30,27

29,96

29,58

28,53

28,04

27,40

25,97

23,55

19,32

18,78

15,57

14,27

12,64

InteractiveMedia CCSP

Axel Springer Media Impact

United Internet Media

Ströer Digital

TOMORROW FOCUS Media …

IP Deutschland

SevenOne Media

eBay Advertising Group …

OMS

G+J Electronic Media Sales

iq digital

ad pepper media

SPIEGEL QC

Yahoo! Deutschland

Hi-Media Deutschland

TOP 15 Vermarkter

26,94

25,83

18,87

16,17

14,96

14,75

14,37

12,28

11,98

11,50

11,44

11,31

10,96

10,93

10,14

T-Online

eBay.de

gutefrage.net

BILD.de

CHIP Online

WEB.DE

computerbild.de

GMX

FOCUS Online

CHEFKOCH.de

SPIEGEL ONLINE

RTL.de

DasTelefonbuch.de

Yahoo! Deutschland

DIE WELT

TOP 15 Angebote

Basis: Internetnutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) – (106.770 ungew. Fälle - 100,0% - 55,59 Mio.);

Quelle: AGOF e.V./internet facts 2014-01, Einzelmonat (Januar 2014) Grundgesamtheit: 10+


10

Entscheider nutzen Publikums- und Fachzeitschriften – Print weiter sehr stark

Zeitschriften wirken

Quelle: LAE 2014 Vorab-Ergebnisse

Bildschirm oder

kein Unterschied 34%

66% Print

Fachmedien-Angebote haben für Entscheider an Bedeutung gewonnen

Frage: „Inwieweit hat sich Ihre Nutzung von Fachmedien-Angeboten – Print sowie Digital in

Form von Online-Angeboten und Apps – innerhalb der letzten zwei Jahre verändert?“

11


Nutzung von Fachzeitschriften

Quelle: B2B-Entscheideranalyse 2013/14, Verein Deutsche Fachpresse

Investiere mehr Zeit Keine Veränderung 38% 49%

Investiere weniger Zeit 12%


Vertrauen in Medien

Traditionelle Medien haben in Deutschland ihren Vertrauensvorsprung deutlich ausgebaut

Basis: allgemeine Bevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren

Quellen: Edelman Trust Barometer 2013 und 2014

Glaubwürdigkeitsquote bei der Suche nach News und Informationen

12

77%

Traditionelle Medien

63% 47%

Suchmaschinen

47% 37%

Owned Media

34% 35%

Social Media

28% 2014

2013


Tageszeitungen- und Zeitschriftenmarken sind auch 2013

und 2014 die Meinungsführer im deutschen Medienmarkt

Basis: 30.547 Zitate, 1.1.2013 – 31.3.2014

Quelle: Media Tenor

13

Zitate-Ranking – meistzitierte Medien nach Gattungen

42,5%

38,4%

11,0%

4,2%

3,9%

Tageszeitungen

Zeitschriften

TV-Medien/Radio

Social Media

Online-Medien


Zeitschriften sind stark bei aktuellen Themen

Basis: 541 Zitate zum Thema Frauen/Familie, 1.903 Zitate zum Thema Innere Sicherheit, 1.1.2013 – 31.3.2014

Quelle: Media Tenor

14

Zitate-Ranking – meistzitierte Medien nach Gattungen zu ausgewählten Themen

Zitierte Medien zum Thema: Frauen/Familie Zitierte Medien zum Thema: Innere Sicherheit/NSA

56,6%

32,3%

5,7%

3,1%

2,2%

Zeitschriften

Tageszeitungen

Online-Medien

TV-Medien/Radio

Social Media

41,7%

34,1%

15,2%

5,0%

4,0%

Zeitschriften

Tageszeitungen

TV-Medien/Radio

Social Media

Online-Medien


Zeitschriften sind die besten Quellen in der Branchenberichterstattung

Basis: 452 Zitate zur Automobil-Branche, 66 Zitate zur Pharma-Branche, 1.1.2013 – 31.3.2014

Quelle: Media Tenor

15

Zitate-Ranking – meistzitierte Medien nach Gattungen zu ausgewählten Themen

Zitierte Medien zum Thema: Automobil-Branche Zitierte Medien zum Thema: Pharma-Branche

54,6%

36,9%

14,4%

8,7%

1,1%

Zeitschriften

Tageszeitungen

Online-Medien

TV-Medien/Radio

Social Media

51,5%

28,8%

9,1%

7,6%

3,0%

Zeitschriften

Tageszeitungen

TV-Medien/Radio

Social Media

Online-Medien

16

1,02

0,43 0,38

0,33

Zeitschriften Zeitungen Fernsehen Online


Werbe-Erinnerung – Effizienz des durchschnittlichen Kontakts

Werbewirkung: Zeitschriftenkampagnen sind effizient

Shift der gestützten Werbeerinnerung pro durchschnittlichem Kontakt in Prozentpunkten

Analysiert man die Kampagnen von 383 Marken über die im AIM-Markentracking erhobenen Mediengattungen hinweg, lassen sich eindeutige Unterschiede in der Effizienz feststellen

Pro durchschnittlichem Kontakt steigern Zeitschriftenkampagnen die gestützte Werbeerinnerung deutlich stärker als Fernseh-, Online- und Zeitungskampagnen

Quelle: AIM Markentracking 2012; Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre, n=17.450; Modellierung auf Basis von 383 Marken und 214

Medien; Lesebeispiel: Zeitschriftenkampagnen erreichten pro durchschnittlichem Kontakt einen Zuwachs von 1,02 Prozentpunkten bei der

gestützten Werbeerinnerung

Agenda

1

2

3

4

17





18

VDZ-Trend-Umfrage unter Verlagen der Publikums- und

Fachzeitschriften sowie der

Konfessionellen Presse: März 2014

Durch ihre journalistische Qualität

Durch die Vielfalt des journalistischen Angebots

Durch ihre Print-Expertise

Durch Kompetenz und Präsenz auf allen Kanälen

Durch ihr vielfältiges Multimedia-Angebot

Durch ihr vielfältiges E-Commerce-Angebot

Wodurch unterscheiden sich Zeitschriften-Verlage von anderen Medienunternehmen?


VDZ-Trend-Umfrage – Selbstverständnis der Verlage

19

79%

75%

58%

33%

21%

4%

Die VDZ-Trend-Umfrage 2014 repräsentiert ausgewählte VDZ-Mitglieder mit einem Gesamtumsatz von rund 11 Mrd. Euro.


20

Die Mehrzahl aller deutschen Journalisten in Medienunternehmen arbeiten bei den Verlagen

Die inhaltliche Qualität der Zeitschriften ist ein bedeutender Faktor für Erfolg und Wertschätzung durch die Leser

13.500

9.000

7.000

4.000 4.000

Zeitungen Zeitschriften ARD/ZDF Privat-TV/HF Online

Festangestellte Journalisten

Anzahl angestellter Journalisten in Medienunternehmen in Deutschland

Verlage setzen auf Journalismus

Quelle: DJV Deutscher Journalisten-Verband 2014, festangestellte Journalisten bei Medienunternehmen


Mitarbeiter und Umsatz

Quelle: VDZ-Mitgliedererhebung, Hoppenstedt Datenbank,

21

Die deutschen Zeitschriften-Verlage beschäftigten 2013 mehr als

60.000 Mitarbeiter

und erzielten einen Gesamtumsatz von

14,85 Mrd. Euro

Inland: 10,41

Ausland: 4,04

Print: 9,68

Digital u. Sonstiges: 4,77

14,8%

6,1%

-0,5% -1,5%

Online/Internet Vertrieb Anzeigen

Die Zeitschriftenverlage rechnen 2014 insgesamt mit einer stabilen Entwicklung


VDZ-Trend-Umfrage – für 2014 erwartete Umsatzentwicklung

22

Vergleich gegenüber 2013

Sonstiges (Konferenzen, Corporate

Publishing, Lead-Generierung, Datenbank-Services, Bücher,

DVDs ...)


Die Zeitschriftenverlage: stark in Print – Diversifizierung schreitet voran


VDZ-Trend-Umfrage – für 2014 erwartete Umsatzanteile

Sonstiges Konferenzen, Corporate

Publishing, Lead-Generierung,

Datenbank-Services, Bücher,

DVDs, etc.

19%

66% Print Vertrieb und Anzeigen

Digital Bannerwerbung, E-Commerce,

Rubrikengeschäft, Search,

Paid Content etc.

15%

23



Beispiele für Neuerscheinungen im Zeitschriftenmarkt 2013

24

Der erfolgreiche Neugründungstrend stützt Vertriebsumsatz

1.569

1.587

1.540

1.560

1.580

1.600

1.620

2013 2014

25


Neuerscheinungen und Einstellungen von Publikumszeitschriften

21 Neuerscheinungen

-3 Einstellungen

111

-60

Januar-März Januar-Dezember

Die Zeitschriften-Verlage bauen ihr Titel-Portfolio nach Bedürfnis der Leser weiter aus


Anzahl der Publikumszeitschriften

1.109

1.587

900

1.000

1.100

1.200

1.300

1.400

1.500

1.600

1.700

1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 Januar-März

+43%

26

Basis: mindestens quartalsweise erscheinende Publikationen; Quelle: Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung

(WIP)

Bestand jeweils am Jahresende


Auflagenentwicklung der Publikumszeitschriften

IVW-gemeldete Titel inkl. ePaper in Mio. Exemplaren (Quartalsdurchschnitt)

Die verkaufte Auflage gibt etwas nach (Copypreiserhöhungen stützen den Umsatz)

109,7 106,4

49,4 48,7 43,6 41,5

2012 2013 2012 2013 2012 2013

Verkaufte Auflage Abo Einzelverkauf

27

Quelle: IVW


Auflagenentwicklung der Fachzeitschriften

IVW-gemeldete Titel inkl. ePaper in Mio. Exemplaren (Quartalsdurchschnitt)

Die verkaufte Auflage bleibt stabil

10,5 10,3

2012 2013

Verkaufte Auflage

Abo

28

Quelle: IVW

12,1 12,0


Anzeigengeschäft – Brutto-Werbeaufwand Above-the-line

Die Publikumszeitschriften sind mit positivem Trend ins neue Jahr gestartet

Brutto-Werbeumsätze gesamt

TV

Zeitungen

Publikumszeitschriften

Internet

Radio

Out Of Home

Kino

29

Quelle: Nielsen Media Research

+3,2%

+6,9%

-2,5%

+2,5%

+4,3%

-0,8%

-0,3%

-8,8

Januar – Februar 2014 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum


Anzeigengeschäft – Brutto-Werbeaufwand Above-the-line 2013

Im Anzeigengeschäft stehen die Zeitschriftenverlage weiterhin in einem starken Wettbewerb

in Mio. Euro mit Vergleich zum Vorjahr

26.671

11.987

4.633

3.548

2.959

1.589

1.452

101

Brutto-Werbeumsätze gesamt

TV

Zeitungen

Publikumszeitschriften

Internet

Radio

Out Of Home

Kino

+2,0%

+5,7%

-7,6%

-1,0%

+3,5%

+3,6%

+11%

+2,1%

30

Quelle: Nielsen Media Research

75%

92%

92%


VDZ-Trend-Umfrage – Mobile-Geschäft

31

Das Mobile-Geschäft ist für die Verlagshäuser ein wesentlicher Wachstumstreiber der Zukunft

Die Verlage werden sich noch stärker auf die Entwicklung mobiler Angebote konzentrieren

Die Umsätze im Mobile-Geschäft werden in den kommenden drei Jahren steigen


0,78 0,49 0,28

3,59

1,85

0,78


Paid Content – Kostenpflichtige Angebote von Zeitschriften und Zeitungen im Internet

Die Zahl der Internet-Nutzer, die Paid-Content-Angebote von Zeitungen und Zeitschriften

nutzen, hat sich von 2012 auf 2013 verdreifacht (Angaben in Mio.)

32

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre (2012: 58,41 Mio.; 2013: 58,08 Mio.)

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2012 und ACTA 2013

2,34 1,70

0,87

4,16

2,62

0,84

Käme in Frage

2012 2013

Internet-Nutzer

insgesamt

Internet-Nutzer

Handy/Smartphone

Internet-Nutzer

Tablet-PC

x 3,0

x 3,5

x 3,1

2012 2013 2012 2013

Bewegtbild-Angebot 2013 im Vergleich zum Vorjahr

Wurde ausgebaut

Ist konstant geblieben

Erwartete Umsatzentwicklung mit Bewegtbild-Angeboten in den kommenden zwei Jahren

Die Umsätze werden steigen

Umsätze werden sich auf konstantem Niveau bewegen


VDZ-Trend-Umfrage – Bewegtbild-Angebot

33

59%

41%


75%

25%


VDZ-Trend-Umfrage – Adblocker

34

Monetarisierung: Adblocker gefährden die wirtschaftliche Basis für Qualitätsjournalismus oder verhindern signifikante Umsatzsteigerungen

Nein 11%

89 % Ja


Agenda

1

2

3

4

35





EU-Datenschutzverordnung: Eine Verordnung, die Verlage und europäische Unternehmen wirtschaftlich benachteiligt und die redaktionelle Datenverarbeitung und damit die Pressefreiheit schwächt, darf nicht zur Regelung werden. Abo-Vertrieb, Frei- und Wechselversand, digitale Geschäftsmodelle und redaktionelle Pressefreiheit müssen erhalten werden.

EU-Missbrauchsverfahren gegen Google: Die EU Kommission ist aufgefordert, vor dem Suchmaschinen-Monopol nicht zu kapitulieren und den digitalen Wettbewerb zu garantieren.

Reduzierte Mehrwertsteuer für die digitale Presse: Berlin muss in Brüssel aktiv werden, damit die notwendige Anpassung des EU-Mehrwertsteuerrechts von den EU-Regierungen beschlossen wird.

Urheberrecht: Ein starker Schutz ist mit zunehmender Digitalisierung für eine wirtschaftlich erfolgreiche und damit tragfähige private Presse immer wichtiger.

Weitere GWB-Reform: Kartellrechtliche Fesseln, die für die Presse nicht mehr zeitgemäß sind, müssen gelöst werden.

Werbefreiheit: Werbefreiheit als sehr wichtige Bedingung freier privater Presse muss erhalten bleiben.


36

Übersicht

Im Entwurf der EU-Datenschutzverordnung gibt es nach wie vor keine gesicherte datenschutzrechtliche Grundlage

... für die adressierte Abonnement-Werbung der Publikumspresse,

... für den Frei- und Wechselversand der Fachpresse und für sonstiges Direktmarketing.

Ebenfalls unklar sind die datenschutzrechtlichen Grundlagen der digitalen Geschäftsmodelle.

Der europarechtliche Schutz der journalistischen Datenverarbeitung soll nach dem Willen des EU-Parlaments sogar geschwächt werden.

Deutschland gehört bislang zu denjenigen, die sich im EU-Ministerrat tatsächlich um sachlich angemessene Lösungen bemüht. Dabei muss es bleiben.

Qualität kann durch Schnelligkeit nicht ersetzt werden. Wer meint, die Einforderung angemessener Lösungen sei eine Blockade, verkennt die Bedeutung der Verordnung für die Zukunft der europäischen Gesellschaften.

Eine Verordnung, die Verlage und europäische Unternehmen wirtschaftlich benachteiligt und die redaktionelle Pressefreiheit schwächt, ist das Gegenteil zukunftsfähiger Regulierung.


37

EU-Datenschutz

Kapitulation vor dem Suchmaschinenmonopol?

Seit 2010 ermittelt die EU-Kommission als oberste Wettbewerbsbehörde Europas gegen Google wegen Missbrauchs seines Quasi-Suchmaschinenmonopols.

Hauptvorwurf ist der Missbrauch des Suchmonopols durch die Bevorzugung Google-eigener Angebote:

Google-Produkte (Shopping, flights, travel, news, etc.) werden unter Außerachtlassung der für alle Konkurrenten geltenden Relevanzkriterien an die erste Stelle gesetzt und erhalten die attraktivste Darstellung (Bilder etc.).

Relevantere Konkurrenzprodukte erscheinen nachrangig oder gar nicht im sichtbaren Bereich und weniger attraktiv.

EU-Wettbewerbskommissar Almunia kritisiert diese Selbstbevorzugung eigener Angebote, will sie jedoch nicht untersagen, sondern mit einigen Modifikationen ausdrücklich gestatten.

Damit würde die EU-Kommission ihre einzigartige Rolle als effektiver Wettbewerbshüter gegenüber international agierenden Unternehmen aufgeben. Es wäre eine Entscheidung zu Lasten von Verbrauchern, europäischer Wirtschaft und fairem Wettbewerb. Noch kann die Kommission zum Untersagungsverfahren zurückkehren, das auch im Microsoft-Browser-Case erfolgreich war.


38

EU-Missbrauchsverfahren gegen Google

Die Große Koalition will die reduzierte Mehrwertsteuer für gedruckte Zeitschriften

und Zeitungen erhalten. Sie will aber auch auf europäischer Ebene darauf hinwirken,

dass der reduzierte Satz auf die digitale Presse erstreckt werden kann. Das ist

ebenso begrüßenswert wie überfällig.

Denn ein zunehmender Anteil der Auflagen wird als ePaper oder App etc. in digitaler

Form verkauft, womit ein steigender Anteil der Vertriebserlöse nicht mehr mit sieben

Prozent, sondern mit 19 Prozent besteuert wird.

Die Erstreckung der reduzierten Mehrwertsteuer auf digitale Angebote ist also keine

neue Begünstigung, sondern der Erhalt der reduzierten Mehrwertsteuer für die

periodische Presse, die gedruckt und digital verkauft wird.

Die notwendige Anpassung des EU-Mehrwertsteuerrechts muss von den EU-

Regierungen beschlossen werden. Dafür genügt es nicht, wenn Berlin seine

Blockadehaltung im Rat aufgibt.

Die Bundesregierung muss – gemeinsam mit Frankreich – in Brüssel aktiv werden.


39

Reduzierte Mehrwertsteuer für digitale Presse


Urheberrecht

Urheberrecht und Leistungsschutzrecht sichern die Vermarktungsfreiheit der

Verlage über journalistische Produkte. Ohne diesen Schutz kann es keine

wirtschaftlich erfolgreiche und damit tragfähige Freie Presse geben.

Angesichts der kinderleichten digitalen Vermarktung von Verlagsprodukten durch

jedermann ist dieser Schutz heute wichtiger denn je.

In Deutschland konnte mit dem Leistungsschutzrecht eine digitale Schutzlücke

verkleinert werden. In Brüssel wurde unter der Barroso II-Kommission das

Urheberrecht trotz intensiver Bemühungen interessierter Kreise nicht maßgeblich

geschwächt.

Dennoch werden in Brüssel Überlegungen zu Veränderungen des Urheberrechts

im Sinne einer Schwächung der Position der Rechteinhaber mit Blick auf das neue

Parlament und die nächste Kommission fortgeführt. Die kürzlich abgeschlossene

Konsultation der EU-Kommission enthält viele Fragen zu Vorhaben, die Nutzern

und Drittverwertern mehr Rechte auf Kosten der Verlage einräumen würden.

40


Werbefreiheit

Werbefreiheit ist und bleibt eine grundlegende Bedingung der

staatsunabhängigen Finanzierung privater Medien und freier Presse.

Auf EU-Ebene ist mit Plänen für weitere Werbeverbote und -beschränkungen zu

rechnen.

In dem Maße, in dem die Politik das Leitbild des mündigen Bürgers und

Verbrauchers durch den Fokus auf besonders hilfebedürftige Gruppen ersetzt,

erscheint auch die bevormundende Kommunikationsregulierung

unproblematisch, ja geboten.

Die Partner der Großen Koalition sollten sich daran erinnern, was sie 2008

gemeinsam „im Hinblick auf die Refinanzierungsmöglichkeiten von

Medienangeboten durch Werbung“ im Medienbericht der Bundesregierung

festgehalten haben:

„Die Bundesregierung lehnt daher weitere Werbebeschränkungen auf nationaler

oder europäischer Ebene strikt ab und wird allen darauf gerichteten

Bestrebungen entschieden entgegentreten.“

41

Während die EU-Kommission dem Missbrauch des Google-Suchmonopols nur

halbherzig entgegentritt, behindert in Deutschland ein Kartellrecht aus den

70er Jahren sogar Vermarktungs-, Vertriebs- und sonstige Kooperationen

zwischen Verlagen.

Während es in der TV-Vermarktung auf Anbieterseite und bei den

Mediaagenturen auf Einkäuferseite eine enorme Konzentration gibt, werden

Verlage in vielen Bereichen mit starken Kartellvorbehalten belegt, die es enorm

erschweren, die Freie Presse unternehmerisch weiter erfolgreich zu entwickeln.

Wir begrüßen deshalb, dass die Große Koalition die Möglichkeiten der

betriebswirtschaftlichen Zusammenarbeit von Verlagen kartellrechtlich

erleichtern will.


42

Marktungleichgewichte und weitere GWB-Reform

Agenda

1

2

3

4

43






44

Denn Zeitschriften sind Paid Content –

jeden Monat geben die Deutschen rund

für Substanz und Glaubwürdigkeit aus.

267 Mio. €

Gattungsmarketing: 360-Grad-B2B-Kampagne mit nachvollziehbaren Fakten

Die VDZ Start-up-Initiative mit vielen Formaten


Digital-Kompetenz: Zeitschriftenverlage und Start-ups

45

VDZ Start-up-

Newsletter

Young

Innovators@DIS

Meet the

Founders (DIS)

VDZ

Tech Summit

Weitere Start-

up-Formate

DIS@

mediahackday

• 9 Start-ups

präsentieren vor

Verlagen beim

DigitalInnovator

s Summit 2014

• Pilotausgabe

2013

• 2014 zwei bis

drei Ausgaben

• Start-up Tour in

Berlin mit rund

30 TN als

Vorpro-gramm

zum DIS 2014

• erfolgreich

gestartet mit

150 TN

• Fokus auf

Nutzwert und

Anwendung

• Start-up- und

Media-Touren

nach:

• Tel Aviv

• London

• Berlin

• New York

• Silicon Valley

• ergebnisreicher

Hackathon mit

über 90 TN

• gemeinsame

Initiative von

Axel Springer

Entrepreneurs

und DIS

Young

Innovators@DIS

25. März 14

DIS@

mediahackday

Meet the

Founders (DIS)

Start-up-Initiative wird ausgebaut – weitere Formate geplant


Deutschlandstiftung Integration

Die Deutschlandstiftung Integration des VDZ setzt sich ein für

Chancengleichheit beim Zugang zu Bildung und Beruf sowie bei der

Teilhabe am Leben in einer vielfältigen, vorurteilsfreien Gesellschaft.

Stipendien- und Mentorenprogramm „Geh Deinen Weg“:

Rund 350 Stipendiaten aus 66 verschiedenen Ländern

26 Workshops und Veranstaltungen

Berufsorientierung „Geh Deinen Weg“

130 teilnehmende Unternehmen

1.500 Schüler

46


VDZ 2014: Die Zeitschriften

Vertrauen Wirkung Relevanz

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