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voestalpine AGvoestalpine AGwww.voestalpine.com
voestalpine NEWSROOMÖsterreichisches Marketingforum Linz, 17. Oktober 2019
voestalpine AG| |
GESCHÄFTSMODELL UND POSITIONIERUNGvoestalpine ist ein in seinen Geschäftsbereichen weltweit führender Technologiekonzern mit kombinierter Werkstoff- und Verarbeitungskompetenz, fokussiert auf Produkt- und Systemlösungen aus Stahl und anderen Metallen in technologieintensiven Branchen und Nischenbereichen mit höchstem Qualitätsanspruch.
17. Oktober 20192 voestalpine Newsroom
Umsatz: 13,6 Mrd. EUR
EBITDA: 1,6 Mrd. EUR
Mitarbeiter: 52.000
500 Konzerngesellschaften
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THEMEN
17. Oktober 20193 voestalpine Newsroom
# MOBILITY
# ENERGIE
# TECHNOLOGIE/PRODUKTE
# MENSCH
# UMWELT
# KAPITALMARKT/AKTIE
# INDUSTRIE/WIRTSCHAFTSPOLITIK
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ZIEL- & DIALOGGRUPPEN
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom4
Investoren, Aktionäre
Kunden (indirekt)
Allgemein interessierte Öffentlichkeit
Medien (national/international)
Experten (Multiplikatoren/Meinungsbildner/
Influencer/Interessensvertreter)
Bestehende/potentielle Mitarbeiter
Weitere Stakeholder, Anspruchsgruppen
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FOKUSLÄNDER/-REGIONEN
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom5
USMCAEU
CHINA
INDIEN
Schwerpunkt USA (vereinzelt Mexiko und Kanada)
Vereinzelt: Südamerika/Brasilien
SÜD-AFRIKA
ÜbrigeWelt
SÜD-AMERIKA
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MEDIEN UND KANÄLE
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom6
mm & mm online
Intranet
Welcome Broschüre
Mobile News
Group Communications
Blog
Schwerpunkt Microsites
Lehrlingswebsite
Corporate Blog
Markenproduktionen
Presseaussendungen
Infografiken & Videos
Social Media Kanäle
Corporate Website & Landing Pages
Information für Führungskräfte
MA-Info
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HERAUSFORDERUNGEN
17. Oktober 20197 voestalpine Newsroom
Medienexplosion – immer mehr Kanäle
Teilnehmerexplosion– Zahl der Stakeholder steigt
Beschleunigung der Kommunikation
Publizität– Stakeholder kommunizieren selbst
Exte
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Fa
kto
ren
Vernetzung von Stakeholdern (Botschaften kaum noch separierbar)
Wettbewerb um Budgets und Einfluss
Konkurrenz um Medien und Kanäle
Konkurrenz um Aufmerksamkeit
Ressourceneinsatz versus ErfolgInte
rne
Fa
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voestalpine AG| |17. Oktober 20198 voestalpine Newsroom
ZIELSETZUNG
#1 Newsroom Redaktion
#5 Mehr Qualität, weniger Quantität
#2 Verfolgen einer gemeinsamen Strategie
#3 Transparenz
#4 Effizienter Ressourceneinsatz
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WARUM STEHT DAS THEMA IM MITTELPUNK?
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom9
STAKEHOLDER SEARCH
EMPL
OYE
ES
MED
IA
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEZielgruppen, Schwerpunkte, Formate (Video, etc.), Plattformen,…
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360° KOMMUNIKATION
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom10
360°
Publishing & Streuung
Monitoring & Optimization
KPIs
Google Analytics
Medienresonanz
etc.
Learnings in Content Planung integrieren
Drive-to (Promotion)
Owned / Earned / Paid
Newsroom Redaktion
Themenplanung
Zielgruppen
Zielsetzungen & Botschaften
Medien & Kanäle
Maßnahmen & Umsetzungen
Redaktionsteam
360°
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ORGANISATION
Content Manager
Schwerpunkt 1
Schwerpunkt 2
Thema 2
Einzelthema 1
Media Manager
Online / Social Media
Media Relations
Corporate TV
mm / Intranet
Kommunikationsstrategie & Themenschwerpunkte
Events / Messen
Sponsoring
Marke / Werbung
Production Coordinator
Animation
Foto
Bewegtbild
Grafik / Layout
Thema 1
Editor in Chief
50
Med
ien
& K
anä
le
Digitale Experten
11 17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom
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ZUSAMMENARBEIT
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom12
STRATEGIEMEETING REDAKTIONSSITZUNG PIT STOP
langfristig mittelfristig kurzfristig
voestalpine AG| |17. Oktober 201913 voestalpine Newsroom
KEYLEARNINGS
#1 Newsroom ist kein Allheilmittel
#6 Continuity is King, Flexibility is Queen
#2 Newsroom steuert sich nicht selbst
#4 Großraumbüro & Newsticker sind nicht die Lösung
#5 Ein Tool ersetzt nicht den persönlichen Austausch
#3 Partizipation & Teamwork
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VIELEN DANK!Stephanie [email protected]
@stbau
#voestalpineteamvoestalpine.com/socialmedia
