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Vortrag: Ein Blog kann meistens mehr - 5 Tipps wie Sie mit Content mehr Leute erreichen. Es geht in der Präsentation vorallem um die Wege, auf denen Empfänger den richtigen Content erhalten und wie man diese optimieren kann. Hintergründe zum Vortrag http://corporate-dialog.ch/2014/10/21/vortrag-5-blog-tipps-mit-content-mehr-erreichen/
Citation preview
Vorname Name, Ort etc.
Swiss Marke+ng Clubanlass, 21.10.2014, Zürich, Su Franke, Corporate Dialog
Ein Blog kann meistens mehr! 5 Tipps dafür
Was ist ein Blog?
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...eine Website, nur persönlicher
hLp://corporate-‐dialog.ch
Typisch Blog, typisch Website
corporate-‐dialog.ch 4
Blog Website Sichtbare Autoren Neutraler Absender
Kommen+er-‐ und teilbar Hürde / KontakUormular
Zeitstempel, regelmässig aktuell
Keine Zusatzinforma+on kaum aktualiserte Inhalte
Beweis des Versprechens Marke+ngversprechen
Abonnierbar Kaum Bindung möglich
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Einsatzmöglichkeiten und Ziele
Bild: Buch Corporate Blog, Meike Leopold, O‘Reilly, 2013
Tipp 1: Lassen Sie Mitarbeiter schreiben, die fachliches Know-‐how haben
Die Rolle des Blogs in der Online Kommunika+on
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Beispiel Swisscanto Blog
http://blog.swisscanto.ch
Blog
Nahe oder Bestandteil der
Website
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Blog als strategisches Zentrum (Herz)
hLp://corporate-‐dialog.ch
• Gesichter des Unternehmens zeigen • Mit Einblick in Firma Vertrauen schaffen • Unternehmen ist über seine Themen auffindbar • Online Reputa+on ak+v gestalten (+Vorsprung in Krisen) • Inhalte dauerhae auffindbar publizieren • Bindung ermöglichen (Abo, Kommentar, Feedback) • Unbezahlte Reichweite schaffen
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Was ein Blog kann
hLp://corporate-‐dialog.ch
Tipp 2: Stellen Sie den Blog ins Zentrum Ihrer Online Kommunika+on
Mit Content mehr Menschen erreichen
Content wird • Gefunden • Gesendet • Geteilt • kommen+ert • Abonniert
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Content geht verschiedene Wege
Autor sendet an Empfänger
Empfänger sucht / findet Lösung
Empfänger erhält Empfehlung für Content
Empfänger stolpert zufällig in SoMe darüber
Empfänger hat Inhalt abonniert
Kommentator teilt bewusst oder unbewusst
hLp://corporate-‐dialog.ch
Content finden lassen
Grundlage: Inbound staL Outbound Marke+ng
corporate-‐dialog.ch 16
Inbound Outbound Dialog Informieren / Senden
Kunden finden Erfahrung von Nutzern
Kunden erhalten (störende) Werbung
Mehrwert verschenken Fokus Verkaufen
Augenhöhe Hierarchie
Transparenz Ausgewählte Infos
Vertrauen Abhängigkeit
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Beispiel: Themen führen zu Firmen
• Themen strategisch bes+mmen, besetzen • Keyword Analysen (Such-‐Potenzial / Empfehlung) • Von SEO lernen, Text und Vorgehen op+mieren
(Keyword-‐Dichte, Synonyme, Länge des Textes, Beschreibungen..)
• Fokus Themen (Keyword Diversität) • Content mehrfach in verschiedenen Formaten reproduzieren
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Auffindbar sein mit strategischem Content
hLp://corporate-‐dialog.ch
Tipp 3: Gestalten Sie Ihren Content so, dass er auffindbar ist
Content selbst verbreiten
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Beispiel KPMG: Beitrag ist publiziert
• Thema über ein paar Tage im Social Web besetzen • visuelle Inhalte höheres Engagement als Nur-‐Text • Strategisch Kombina+on Owned-‐, Paid-‐, Earned-‐Media
Page Views die durch Shares entstanden • LinkedIn 212 • TwiLer 152 • Facebook 57 • XING 4 • Google+ 3
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Beispiel: KPMG Einblicke
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Distribu+on von eigenem Content
Ausführlicher Beitrag Formate: Text, Bild, Grafik, Video, Sound
Embed Links nutzen, bei der Quelle den Blogpost Link
nennen.
Alle eigenen Social Media Präsenzen
zeitversetztes Posten prüfen
Über Top Bilder Link in Pinterest
teilen
In NewsleLer anteasern Mailfooter
In Facebook und Linkedin zielgruppengerecht
bewerben
Netzwerk des Autores nutzen (XING, Linkedin, FB, TwiLer)
Bestehende Hashtags nutzen
Bookmarken
hLp://corporate-‐dialog.ch
Tipp von Marcel Härtlein: zusätzliches
publizieren direkt in Linkedin
• In bestehende Kommunika+onsmiLel einbinden • In Planormen posten, op+male Zeitpunkte finden (bspw. mit Tool: Buffer)
• Zeitversetzt erneut posten • Zeitversetzt erneut in Beiträgen verlinken • Themen in Communi+es einbringen (Vorsicht vor sinnfreiem Posten in Gruppen)
• Paid Content (Reichweite in FB und Linkedin)
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Content selbst verbreiten
hLp://corporate-‐dialog.ch
Tipp 4: Verbreiten Sie Ihren Content selbst
Content teilen lassen
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Mehrwerte werden geteilt
http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-marketing
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Beispiel: KPMG Mehrwerte werden geteilt
http://blog.kpmg.ch/digital-transformation-swiss-companies
• Weil der Beitrag nutzbar ist (e-‐Book, Checkliste...) • Weil der Inhalt ein Problem löst, Wissen teilt • Weil er aktuelle Anlässe / Themen aufgreie • Weil sich der Teilende posi+onieren kann • Weil die Person den Absender kennt/mag
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Warum andere Ihren Content teilen
hLp://corporate-‐dialog.ch
Tipp 5: Geben Sie Ihren Inhalten echte Mehrwerte, damit sie geteilt werden
• Lassen Sie Fachleute schreiben und so glaubwürdige Inhalte mit Mehrwert entstehen
• Stellen Sie Ihren Blog ins Zentrum • Gestalten Sie Inhalte so, dass sie auffindbar sind • Senden Sie Ihre Inhalte selbst an Kontakte, Follower, Mul+plikatoren, Communi+es
• Bieten Sie solche Mehrwerte, die andere teilen • Op+mieren Sie diese Content Strategie stets mit Erkenntnisse aus Praxis und SEO.
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Fazit: Tipps für den Blog, der mehr kann
hLp://corporate-‐dialog.ch
+41 78 737 19 70
Dankeschön. Feedback. Kontakt.
corporate-‐dialog.ch facebook.com/corporatedialog twiLer.com/sufranke su@corporate-‐dialog.ch
Su Franke Beraterin, Dozen+n, Bloggerin für Unternehmenskommunika+on 078 737 19 70