Wer ist im Netz?Wer ist im Netz? ARD-ZDF-Online-Studie/

AGIREV Online-Reichweiten-Monitor

• Fragen der Studien:

• Woher der hohe Zuwachs?

• Struktur- und Reichweitenerhebung des Online-Marktes

Ergebnisse ...

• Mehr als die Hälfte aller Deutschen über 14 Jahren ist im Internet

• die 14-19-jährigen bilden die stärkste Gruppe und nähern sich der Vollversorgung!

• 1/4 der Gesamtbevölkerung ist täglich im Netz !

User, wo kommt ihr noch her...?

• Unerwartet hohe Zuwächse bei allen Gruppen, vor allem jedoch bei den „Stammkunden“:

• 14-49 Jahre alt

• berufstätig

• höherer Bildungsabschluss

• männlich

Internetzugang: Pro oder Contra?

• Dafür spricht:• „Zeitgeist“• Konformitätsdruck

aus dem persönlichen Umfeld

• das Netz wird als „gesellschaftliches Muss“ betrachtet

• Dagegen spricht:

• Aneignung der erforderlichen Fähigkeiten

• Kosten

• fehlender Mehrwert, keine Alltagsrelevanz

Mediennutzertypologie• Überdurchschnittlich vernetzt ...

• „Junge Wilde“: aktionistisch, hedonistisch, spannungsorientiert

• „Erlebnisorientierte“: wie JuWis, nur älter und realistischer

• „Leistungorientierte“: weltoffen, karriereorientiert

• die größte Gruppe ...

• „Unauffällige“: Orientierung am Privaten, Medien zur Unterhaltung (Durchschnittsalter Anfang 40)

• unterrepräsentiert ...

• „Häusliche“: traditionelle Rollenbilder und Werte

• „Zurückgezogene“: begrenzter Aktionsradius, geringe Sozialkontakte

Die Inhalte ...

• Bevorzugt aktuelle Informationen (über Newsportale und Angebote von Print und TV), aber auch Reisen und Nachrichten zu Musik-und Computerprogrammen ...

Wo kommen wir denn dahin?

• Erschließung der Seiten zu

• 71% über Suchmaschinen

• 67% über persönliche Tipps

• 54% Surfen auf anderen Seiten (keine Links!)

WWWas darf´s denn sein- die Anwendungen...

• Am meisten benutzt:

• Email (jedoch rückläufig)

• gezielte Suche/Suchmaschinen

• „Surfen“

• bei Jugendlichen vor allem Chatten, Computerspiele und Audio-/Videodateien

Wir kriegen euch alle- die Reichweiten der Angebote

• Die Spitzenreiter (je nach Studie unterschiedlich):

• googlegoogle (dominierender Search Engine)

• T-OnlineT-Online (führender Provider)

• ebayebay (größter Einzelhandelsmarktplatz)

• erreichen zwischen 7-9 Mio. User, Marktanteile bis knapp 20%

Das stille Örtchen ...

• Ins Internet:

• überwiegend zu Hause,

• allerdings findet der Erstkontakt oft auf der Arbeitsstelle statt, daher haben Arbeitslose auch eine geringere Internetaffinität

Sowas ist doch kein Umgang!

• Der Umgang mit dem Internet ist:

• habitualisiert (feste Seiten)

• rational (zweckgerichtet)

• zielstrebig (kaum Suche nach Neuem)

• im Durchschnitt besucht der Nutzer 5 Seiten pro Sitzung

Gute Zeiten-Schlechte Zeiten...

• Höchstwerte der Nutzung finden sich von:

• 10-11, 14-15 und vor allem

• 18-19 Uhr

• in dem Intervall zwischen 18-22 h („Primetime“) ist jeder dritte User online

• logisch: morgens Nutzung auf Arbeit höher, abends zu Hause

Augenblick, verweile doch ...

• Im Durchschnitt nutzt der Deutsche 45 Min. täglich das Internet

• die User haben eine durchschnittliche Verweildauer von 138 Minuten in der Woche

• am längsten die 20-29-jährigen ...

Zusammengefasst:

• Die Hälfte der Deutschen sind „Netizens“

• 3 nahezu gleich große Gruppen: Selten-, Gelegentlich- und Häufignutzer

• hohe Zuwächse bei allen Gruppen, außen vor sind jedoch immer noch:

• Nicht-Berufstätige (vor allem Rentner)

• Personen mit niedrigem Bildungsabschluss

Das Internet und die anderen Medien

• Ergänzung statt Verdrängung, Nutzungszeiten von Internet UND TV gestiegen (--> Markentransfereffekte)

• „Komplementaritätsgesetz der Mediengattungen“

• weil jedes Medium verschiedene Funktionen und Bedürfnisse erfüllt ...

Inter-...wieso bist du so net?

• Spezifische Nutzungsanreize, die die klassischen Medien nicht bieten (z.B. Email)

• Internet als Medium für „Denkanstöße“ und Marktübersicht

• vom Allround- zum Spezialmedium (im Gegensatz zu früher eingeschränktere Nutzungsbreite)

Übrigens, was sind eigentlich ...

• „Silver Surfer“?

• „Newbies“?

• „Early Adopters“

• der „Homo Connectus“ und

• der „Digital Divide“ ...