WERBETREND - AS&S...Werbetrend Dezember 2019 8 20.01.2020 Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring 0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800 2.000 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun

Dezember 2019

WERBETREND

- Der Werbemarkt Gesamt wächst im Zeitraum Januar- Dezember 2019 mit einer Veränderung von +1,9% im Vergleich zum

entsprechenden Vorjahreszeitraum. Der Einzelmonat Dezember zeigt dabei ein Wachstum von 2,4%.

- TV wächst im Zeitraum Januar- Dezember leicht mit einer Veränderung von +0,6% im Vergleich zum Vorjahr. ARD DAS ERSTE

verändert sich hierbei um -7,8%, das ZDF weist eine Veränderung um -4,2% auf. Im Einzelmonat Dezember wächst TV Gesamt

mit einer Veränderung um +1,3% im Vergleich zum Vorjahr.

- Radio wächst im Zeitraum Januar- Dezember 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 1,6%. Der Umsatz von ARD/AS&S-Radio weist

hierbei im Vergleich zum Vorjahr eine Veränderung von -5,6% (RMS +4,1%) auf. Im Einzelmonat Dezember zeigt Radio eine

Veränderung von +3,6%.

- Online wächst im Zeitraum Januar- Dezember 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit einer Veränderung von 7,9%.

- Die Printmedien entwickeln sich im Zeitraum Januar- Dezember 2019 mit einer Veränderung von -1,1% im Vergleich z. Vorjahr.

- Out-of-Home entwickelt sich mit einem Zuwachs von 13,1% im Zeitraum Januar- Dezember 2019 weiterhin überproportional

zum Gesamtmarkt .

Werbetrend Dezember 2019

20.01.20202

Key Facts


20.01.20203

Veränderung zum VJ; Januar – Dezember 2019

611.21086.333

31.337

-5.119

-73.213

-15.315

283.578

22.510

281.099

-200.000

0

200.000

400.000

600.000

800.000

GESAMT TV RADIO TZ PZ FZ OOH KINO ONLINE

Quelle: Nielsen

1,9 0,6 1,6 -0,1 -2,2 -3,9

13,116,2

7,9

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

GESAMT TV RADIO TZ PZ FZ OOH KINO ONLINE

In TEUR

In %


20.01.20204

Anteil d. Medien am Gesamtmarkt in %; Januar - Dezember 2019

47,9

6,1

15,2

9,9

1,1

7,5

0,5

11,8

Fernsehen

Hörfunk

Zeitungen

Zeitschriften

Fachzeitschriften

OOH

Kino

Online48,6

6,1

15,5

10,3

1,2

6,8

0,4

11,1

Fernsehen

Hörfunk

Zeitungen

Zeitschriften

Fachzeitschriften

OOH

Kino

Online

32,593 Mrd. = 100%

Januar - Dezember 2019

In % In %

Quelle: Nielsen

31,982 Mrd. = 100%



20.01.20205

Entwicklung der Werbeumsätze in %; Januar - Dezember 2019

Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Werbemarkt Gesamt 0,5 0,3 -3,0 2,7 -0,4 2,6 8,8 2,7 2,1 1,8 3,7 2,4

TV 1,5 -1,0 -7,2 -1,3 -5,3 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3

RD 3,0 2,6 -0,4 7,3 3,4 -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6

Print -3,5 -3,8 -3,9 1,8 3,0 -8,3 -0,1 0,3 -2,3 0,0 3,4 -0,6

Online 7,5 9,5 9,5 21,2 7,8 3,9 15,1 9,2 3,1 4,1 7,5 2,9

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0Werbemarkt Gesamt TV RD Print Online

Quelle: Nielsen

Wachstumsrate

in %


20.01.20206

Übersicht Above-the-line Medien; Januar - Dezember 2019

2018 2019 +/- TEUR +/- % Anteil 2018 Anteil 2019

Gesamtmarkt 31.982.105 32.593.315 611.210 1,9 % 100,0 % 100,0 %

Print 8.629.832 8.536.185 -93.648 -1,1 % 27,0 % 26,2 %

ZEITUNGEN 4.949.183 4.944.064 -5.119 -0,1 % 15,5 % 15,2 %

PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 3.292.847 3.219.633 -73.213 -2,2 % 10,3 % 9,9 %

FACHZEITSCHRIFTEN 387.803 372.487 -15.315 -3,9 % 1,2 % 1,1 %

OUT OF HOME 2.167.474 2.451.052 283.578 13,1 % 6,8 % 7,5 %

FERNSEHEN 15.530.315 15.616.647 86.333 0,6 % 48,6 % 47,9 %

RADIO 1.953.794 1.985.132 31.337 1,6 % 6,1 % 6,1 %

ONLINE 3.561.937 3.843.037 281.099 7,9 % 11,1 % 11,8 %

KINO 138.753 161.263 22.510 16,2 % 0,4 % 0,5 %

Quelle: Nielsen


20.01.20207

Übersicht Above-the-line Medien; Januar - Dezember 2019

2018 2019 +/- % Anteil 2018 Anteil 2019

OOH Gesamt 2.167.474 2.451.052 13,1 100,0 100,0

OOH PLAKAT 1.514.398 1.602.833 5,8 69,9 65,4

OOH TRANSPORT MEDIA 420.368 599.711 42,7 19,4 24,5

OOH AT-RETAIL-MEDIA 192.792 199.741 3,6 8,9 8,1

OOH AMBIENT MEDIA 39.916 48.766 22,2 1,8 2,0

Online Gesamt 3.556.358 3.831.938 7,7 100,0 100,0

Online DESKTOP 2.566.761 2.606.694 1,6 72,2 68,0

Online MOBILE 989.597 1.225.244 23,8 27,8 32,0

Quelle: Nielsen


20.01.20208

Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000


2018 TV Gesamt

2019 TV Gesamt

In Mio. €

Quelle: Nielsen

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.

TV Gesamt 2017 vs. VJ 8,0 0,2 1,3 1,4 -5,3 7,5 1,6 -3,7 -4,2 4,0 4,7 2,4 2,4

TV Gesamt 2018 vs. VJ 4,4 3,5 -1,8 -3,8 6,0 -8,8 -8,5 2,8 6,0 2,3 -1,5 -2,2 0,0

TV Gesamt 2019 vs. VJ 1,5 -1,0 -7,2 -1,3 -5,3 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3 0,6


20.01.20209

Entwicklung TV in Mio. €; ARD-TV vs. ZDF; inkl. Sponsoring

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0


2018 ARD

2019 ARD

2018 ZDF

2019 ZDF

In Mio. €

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.

ARD 2018 vs. VJ 2,9 5,2 1,5 4,9 -2,7 65,8 12,0 -5,0 -14,4 -7,6 -17,5 5,4 0,8

ARD 2019 vs. VJ -1,5 -3,7 -15,2 -12,8 -1,6 -42,7 -14,9 13,5 -15,3 -9,4 16,1 -0,5 -7,8

ZDF 2018 vs. VJ 1,4 10,5 12,7 1,9 15,8 99,0 12,0 -10,1 0,6 7,1 -6,5 5,4 10,1

ZDF 2019 vs. VJ 0,5 -4,2 -12,6 16,0 3,9 -52,2 -16,2 14,4 -1,8 8,7 15,2 -1,5 -4,2

Quelle: Nielsen


20.01.202010

Entwicklung TV in Mio. €; 7one vs. IP; inkl. Sponsoring

0,0

100,0

200,0

300,0

400,0

500,0

600,0

700,0

800,0

900,0


2018 7one

2019 7one

2018 IP

2019 IP

Quelle: Nielsen

In Mio. €

Veränderung in %


7one 2018 vs. VJ 6,1 1,9 -5,2 -4,9 6,9 -14,7 -10,1 2,9 10,9 6,1 -1,8 0,3 0,2

7one 2019 vs. VJ -1,7 -2,4 -9,5 -0,5 -4,1 11,3 14,2 4,1 0,6 -4,3 -4,4 -1,6 -1,0

IP 2018 vs. VJ 3,9 3,4 -0,6 -5,3 6,1 -9,9 -9,6 4,5 3,4 -2,7 -2,5 -5,4 -1,3

IP 2019 vs. VJ 4,8 1,9 -7,1 -1,0 -6,7 18,9 12,4 -3,0 4,8 7,3 5,4 5,7 3,1


20.01.202011

Anteil der Werbeumsätze im TV in %; Januar - Dezember 2019

In % In %

15,530 Mrd. = 100%


15,617 Mrd. = 100%


Quelle: Nielsen

2,1 1,9

41,3

33,4

7,4

4,0

3,8

2,4

1,8 1,3 0,2 0,3ARD

ZDF

7one

IP

El Cartel

Discovery

Visoon

Sport1

Tele5

Walt Disney

Sky

Red Bull

1,9 1,8

40,7

34,3

7,1

4,2

3,7

2,3

2,0 1,4 0,2 0,4ARD

ZDF

7one

IP

El Cartel

Discovery

Visoon

Sport1

Tele5

Walt Disney

Sky

Red Bull


20.01.202012

Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; Januar - Dezember 2019

-7,8

-4,2

-1,0

3,1

-4,4

7,5

-3,6-1,5

8,0

10,4

13,515,0

0,6

-7,5

0,2

-1,0

3,6

-2,3

15,4

5,1 5,6

10,2

2,8

-13,1-14,5

3,9

ARD ZDF 7one IP Dtl. El Cartel Discovery Visoon Sport1 Tele5 WaltDisney

Sky Dtl.* Red Bull TV Gesamt

TEUR

Minuten

In %

Quelle: Nielsen; *nur Sky News HD


20.01.202013

Entwicklung RD in Mio. €

0,0

50,0

100,0

150,0

200,0

250,0


2017 RD Gesamt

2018 RD Gesamt

2019 RD Gesamt

Quelle: Nielsen

In Mio. €

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.

RD Gesamt 2017 vs. VJ 9,6 2,4 6,4 4,2 0,5 5,9 -3,5 9,5 0,5 12,0 8,5 0,3 4,7

RD Gesamt 2018 vs. VJ 5,7 1,1 1,1 -3,1 7,8 5,2 5,9 -3,4 -5,2 4,1 7,1 -2,2 2,0

RD Gesamt 2019 vs. VJ 3,0 2,6 -0,4 7,3 3,4 -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6 1,6


20.01.202014

Entwicklung Radio in Mio. €; ARD/ASS Radio vs. RMS

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

140,0

160,0


2018 ASS

2019 ASS

2018 RMS

2019 RMS

In Mio. €

Veränderung in %


ARD/ASS Gesamt 2018 vs. VJ 4,2 0,6 1,9 -10,2 1,5 -1,3 -0,9 -5,9 -4,3 -1,3 1,6 -6,2 -1,7

ARD/ASS Gesamt 2019 vs. VJ -2,5 -4,4 -10,0 -0,4 -4,6 -15,5 -8,0 -6,7 -5,3 -7,1 -3,2 -1,3 -5,6

RMS 2018 vs. VJ 6,0 1,7 0,2 0,0 10,6 6,8 8,3 -3,5 -6,1 5,6 8,9 -1,1 3,0

RMS 2019 vs. VJ 3,8 4,4 3,8 9,4 6,0 -7,3 11,0 5,8 6,3 -1,1 2,7 5,2 4,1

Quelle: Nielsen


20.01.202015

Anteil der Werbeumsätze im RD in %; Januar – Dezember 2019

28,5

69,1

2,4

ARD/ ASS Gesamt

RMS

EURO KLASSIK

30,7

67,5

1,8

ARD/ ASS Gesamt

RMS

EURO KLASSIK

1.954 Mio. = 100%


1.985 Mio. = 100%


In % In %

Quelle: Nielsen


20.01.202016

Veränderung der RD Vermarkter z. VJ in %; Januar - Dezember 2019

-5,6

4,1

1,6

-8,0

-2,4

-3,5

ARD/ ASS RMS Radio Gesamt

TEUR

Minuten

In %

Quelle: Nielsen

Documents

WERBETREND - AS&S...Werbetrend Dezember 2019 8 20.01.2020 Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring 0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800 2.000 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun