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snowflake | Ingo Gächter 1
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
snowflake | Ingo Gächter 2
Von Aristoteles bis Google
Ingo auf XINGIngo auf LinkedInIngo auf Google+www.twitter.com/ingogaechterwww.facebook.com/ingogaechterVon Aristoteles bis Google
Ingo Gächter
snowflake productions GmbHLeiter Marketing & KommunikationDozent an mehreren Universitäten in Europa & Asien
Marketing Communications Managerwww.inigopictures.com
Ehemaliger Journalist @ ORF ON & CoForschung: How Market Leaders Target Human Emotions?
snowflake | Ingo Gächter 3
Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
Menschen kaufen Emotionen – nicht Produkte und Dienstleistungen. Das zeigen jahrelange Forschungsergebnisse und praktische Beispiele. Wie aber sprechen Marktführer menschliche Emotionen auf Zukunftsmärkten gezielt an? Ingo Gächter, snowflake, und Oliver Müller, King Content, analysieren in diesem ONE Referat die Verbindung zwischen dramaturgischen Erzähl-Mustern und dem emotionalen Empfinden in zentralen Botschaften ausgewählter Marken.
Das Online Verhalten der Webnutzer können wir heute gut beobachten. Auch diese Werkzeuge liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Geschichten, Bildern und Kampagnen die Menschen berühren, und welche an ihren Herzen unbeachtet vorbeiziehen.
Agenda:
Die Kunst des Erzählens. Von Aristoteles bis Hollywood. Pure emotions and touching stories - Beispiele in Text, Bild, Ton und Film Checkliste für Marketing-Herzchirurgen Daten & Fakten: Google zeigt uns, was berührt. Diskussion
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
snowflake | Ingo Gächter 4
Von Aristoteles bis Google
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?Von Aristoteles bis GoogleVon Google über Aristoteles bis Google
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How can I touchTHE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://google.ch
Was haben SIE heute ins Google Fenster getippt?
„Unverschämte Frage!“
snowflake | Ingo Gächter 7
How can I touchTHE ♥ of PEOPLE?
Google teilt diese Einsichten mit uns.
Google kennt mich besser, als ich selbst.
Wir tippen unsere Fragen, Wünsche und Träume ein. Google „erinnert“ sich Jahre...
Quelle: http://google.ch
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Welchen Suchbegriff haben Besucher eingetippt, die auf meine Anzeige gekommen sind?
Quelle: http://adwords.google.com
snowflake | Ingo Gächter 9
Von Aristoteles bis Google
Work ExampleSHOW onlinewww.google.ch Von Aristoteles bis Google
UnternehmensZIEL:„Wir wollen mit diesen Begriffen auf google.ch ganz nach oben kommen: Organische & Paid Search Results!“
Digital MarketingConsumer and Shopper InsightsCustomer Lifecycle ManagementMarketing Return on InvestmentBranding + AdWordsAsset ManagementFinanzierung + Hypotheken
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Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
Ich "binge" :-) (Wie sagt man bei Microsofts bing.com ?) nach "witzigste Suchbegriffe" und stosse auf Sir Donnerbold:
“...bei Sir Donnerbolds Bagatellen! Ob Kino, DVD, Fernsehen, Musik oder alles rund um Disney:Hier gibt es Reviews, Neuigkeiten, Anekdoten. Und hie und da einen Schwank aus dem Leben des Blogchefs.“
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
Witzige Suchbegriffe :-)
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Von Aristoteles bis GoogleWitzige Suchbegriffe :-)Von Aristoteles bis Google
„mutter hat immer recht“Ja.
„bekanntes geklautes bulgarisches lied“Klar. Wer kennt's nicht?
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
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Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
„Welche Unterwäsche trage ich unter einem knappen Minirock“Woher soll ich das denn wissen? Bin ich dein Freund?
“schmutzige verdorbene verbotene geschichten“Keine Ahnung, wie das zu mir führen kann.
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
Witzige Suchbegriffe :-)
snowflake | Ingo Gächter 13
Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
„Schneewittchen Video heiß“
„sacha gry trailer orno“Kleiner Tipp: Wer so schüchtern ist, dass er das Wort „Porno“ nicht ausschreiben kann, der sollte nicht im Netz danach suchen.
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
Witzige Suchbegriffe :-)
snowflake | Ingo Gächter 14
BrandingTraffic/VisitorsConversions/Sales
Quelle: http://analytics.google.com
snowflake | Ingo Gächter 15
How can I touchTHE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=de&answer=2658141
snowflake | Ingo Gächter 17
Welche Texte?Google AdWords
Wie oft wird welcher Text gezeigt?(weil er mehr berührt!)
Quelle: http://adwords.google.com
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Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
Die Kunst des Erzählens. Von Aristoteles über Hollywood bis Google.
Ich entführe ... in eine alte Welt. Zeitlos. Heutige Erfolge.Design-Bruch gewollt: Alte Welt .)
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
ARISTOTLE‘S POETICS2
ARISTOTELES
* 384 BC - 322 BC
Gehört zu einflussreichsten Philosophen aller Zeiten
Poetik (engl. Poetics) =Basis für Mediensprache (screenwriting, …)
MEDIA & FUTURE MARKETS1
ZIEL
„Das Ziel jeder guten Geschichte ist die Katharsis…UND bessere Menschen aus uns zu machen.“
[Aristoteles]
ASTRACT1
“Katharsis ?“
“proper pleasure“ „Pure Freude“, Wohlgefallen, Genuss, Wie würden wir heute sagen?
„FUN“ :-) Vergnügen UND„moral healing“. Läuterung. Besser leben. Leben lernen.
Das ist es, was gute Geschichten uns geben. WIE?
ARISTOTLE‘S POETICS2
“POETICS“ FROM ARISTOTLE
“This is the goal of drama. It can be brought by certain storytelling strategies.“ (Aristotle)
Das Geheimnis erfolgreicher Geschichten. Multi-Millionen Marketing-/Entertainment heute
Die erste wissenschaftliche Analyse zur Verbindung zwischen Erzähltechnik und emotionalem Empfinden.
Bleibt ein Mysterium über Jahrhunderte hinwegTeile sind verschollen. Aristoteles hat wenig aufgeschrieben.Raum für Interpretationen: Der Name der Rose.
Die ersten Geschichten der Menschheit4
HÖHLENMALEREI ALS FRÜHE GESCHICHTEN
Bilder. Geschichten vomJäger und Sammler
Jagd. Gefährliche Mission:Männer riskieren ihr Leben für hungrige Frauen & Kinder.
Sie kehren zurück als HELDEN. Oder sie sterben.
● Höhlenmalerei: Über 17.000 Jahre altVerbindung zu Geschichten über Jäger vermutet
MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE4
DAS GEHEIMNIS GUTER GESCHICHTEN
Heldengeschichten. „Underdogs“ & „Normale“...
Die ersten Geschichten der Menschheit wurden wohl am Lagerfreuer erzählt: Geschichten über das Meistern von Gefahren, Bedrohungen, des „Bösen“
In der Dunkelheit der Höhle... konnten die Jäger alle Angst & Gefahren durchleben, während Sie erzählten, in SICHERHEIT.
… genau wie wir diese Geschichten heute in der Dunkelheit und Sicherheit im Kino erleben. Und auf Smartphones.
ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA3
DAS GEHEIMNIS GUTER GESCHICHTEN
Von hier ist der Weg zu „Kampagnen-Geschichten“ nicht mehr weit – sie liegen sprichwörtlich auf der Hand.
Helden und Stars heute
Die Sprache ändert sich, aber gutes Drama ist zeitlos
Parallelen zu „Höhlenhelden“
Quelle: http://redbull.com
ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA3
WIE ERZÄHLE ich DIE „RICHTIGE“ GESCHICHTE?
Meine „Heldengeschichte“ für Zukunftsmärkte?
Konsumenten kaufen
Abenteuer
Emotionen und Gefühle
Erlebnisse und Erlebniswelten
… rund um Produkte und Services, die man „angreifen“ kann.
snowflake | Ingo Gächter 33
Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
„Ein Unternehmen, das eine gute Geschichte erzählt, wird sozial und wirtschaftlich erfolgreich.“[ Ingo Gächter ]
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
snowflake | Ingo Gächter 34
Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
Und die „Story“ kleiner Unternehmen?www.snowflake.chwww.king-content.chwww.inigopictures.com
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
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Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
IHRE „STORY“ ?Publikum – spontan.Work Examples & kleine Geschichten
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA3
WIE ERZÄHLE ich DIE „RICHTIGE“ GESCHICHTE?
Eines vorab: Man braucht ein bisschen Zeit dafür
„Entschleunigung“
Echt sein, authentisch erzählen. Mut!
Menschen fühlen, ob es echt oder im Stress kopiert ist
Menschen belohnen gute „HI-STORIES“ dankbar
MEDIA & FUTURE MARKETS1
Auf dem Weg zum Ziel: Eine „gute Geschichte“!
Warum gehe ich ins Kino?
Warum mag ich Google?
Warum mag ich Romeo & Juliet?
Lehnen Sie sich zurück und geniessen Sie: Argentina Airlines.http://www.youtube.com/watch?v=FQpao9GWGf8
Das geht auch in sehr „kleinen“ Geschichten & Unternehmen
ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA3
Tipps zum Schluss
Keine Kopien grosser Marken (sie haben das auch erarbeitet)
Finger weg von „gross“ & copy-paste aus Zeitmangel & Angst!
Google & Webtools für Daten & Fakten nutzen
Back to „YOUR ROOTS“! Einfach erzählen. Natürlich :-)
Have fun: „Pure Freude“ spüren und mit Menschen teilen
MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE4
Welche Gefühle in „Guten Geschichten“?
Aristotle analysiert sie in seiner POETIK.
Was glauben Sie?
MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE4
OEDIPUS REX – THE MASTER PLOT
Aristotle analysiert in seiner POETIK:
Die “PURE FREUDE“ (Katharsis) besteht aus:
Eleos (Mitgefühl, Identifikation)
Phobos (Angst, Horror, Spannung) gefolgt von
KATHARSIS.“
ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA3
RAW MATERIAL OF 21ST CENTURY?
Gute Bilder & Guten Geschichten. Authentisch. DEINE Lieblinge
Stanley Kubrick...
Arbeitsbeispiele & Geschichten: Romeo & Juliet THE GRADUATE: Dustin Hoffmann
AUDI – COMMERCIAL Cannes DVD-category-title3-kap20
snowflake | Ingo Gächter 42
Q & A
Die Google „Story“MEDITATIVEEINFACHHEIT, die Menschen dient
Quelle: http://google.ch
snowflake | Ingo Gächter 45
Anno 2013Yahoo „kopiert“ Google Homepage
Die Google „Story“ ist besser.
Quelle: http://ch.search.yahoo.com
snowflake | Ingo Gächter 48
Von Aristoteles bis Google Q & AVon Aristoteles bis Google
Der Erfolg von Google hängt von Google+ ab. (Larry Page, Google CEO, 2012) „Search, plus your world“Experten sagen: Grösste Veränderung der letzten Jahre.
Google „wird nun nicht nur Inhalte, sondern auch Menschen und Beziehungen verstehen...“(Amit Singhal, Hauptverantwortlicher für Google Algorithmus)
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
snowflake | Ingo Gächter 49
Von Aristoteles bis Google
Google+Facebook...
fragen dich jeden Tag nach deiner GESCHICHTEVon Aristoteles bis Google„Gib mir deine Bilder und Geschichte! Jetzt!“
snowflake | Ingo Gächter 50
Von Aristoteles bis Google The End?Von Aristoteles bis GoogleWas denkst du gerade? :-)
snowflake | Ingo Gächter 51
Von Aristoteles bis Google The End?Von Aristoteles bis GoogleWork Examples & CasesSpontaneous Audience
snowflake | Ingo Gächter 53
Von Aristoteles bis Google
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?Von Aristoteles bis Google
Besucher / Kunde in allen Dingen suchen und finden. „Dienen.“ Ist das so schwierig?
snowflake | Ingo Gächter 54
Von Aristoteles bis GoogleVon Aristoteles bis Google
Lean back and enjoy!
Argentina Airlines.http://www.youtube.com/watch?v=FQpao9GWGf8
Audi – The Graduatehttp://www.youtube.com/watch?v=7A-qT13lmmU
Search-Video: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HxYbyVAkrE0
Ah l'amour. Für eine Bank? .-)
Wahre „Geschichten“ aus meinem Leben: Matthieu Ricard – TEDCrossing Borders – OMICRONCIBE - „Integrity in Action“ + Ladanyi
snowflake | Ingo Gächter 55
Wie berühre ichdas Herz der Online Menschen?
King ContentOliver Mü[email protected]+41 (0)76 456 78 49
snowflake productionsIngo Gä[email protected]+41 58 680 32 46