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Trends sind kollektive Anpassungsstrategien an den gesellschaftlichen Wandel. Die Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz ermöglicht Prognosen für Morgen. Beobachtungskonstanten, Landkarten des Wandels und Social-Media-Analysen im Internet entscheiden über die Qualität der Trendforschung. Beobachten durch konstante Analysefelder in der ersten Wirklichkeit: Wie verändert sich Soziales, Technologie, Ökonomie und Kultur. In der zweiten Wirklichkeit durch die Social-Media-Analyse im Internet. Analysieren durch den kontinuierlichen Einsatz von Semiometrie.
Citation preview
Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität Essen
Wie kann man Zukunft denken?
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Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz
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Die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10: Ein mathematisches Modell erklärt die Welt
GleichheitWahrscheinlichkeit Verteilungsfunktionen
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Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt
Prognosen
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BeobachtenSoziales, Technologie, Ökonomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
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Trendforschung
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Flexibler: Selbstdesign statt Selbstbewusstsein
Soziales Technologie
Ökonomie Kultur
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Unzufriedenheit von Frauen mit eigenem Körper:68 %: 200850 %: 90er38 %: 80er25 %: 70er
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Die Polarisierung der Einkommensverhältnisse in deutschen Haushalten nimmt zu
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Soziales
Können sich fast alles leisten
Kommen im Großen und Ganzen zurecht
Können sich fast nichts mehr leisten
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Vernetzter: Soziale Beziehungen werden Programm
Soziales Technologie
Ökonomie Kultur
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Beobachtungskonstantenwww.trendbuero.comp 13
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Netzwerk-Ökonomie: C. K. Prahalad/M. S. Krishnan, „The New Age of Innovation“
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Technologie
Dynamischer: Kunden werden Mitarbeiter
Soziales Technologie
Ökonomie Kultur
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Ökonomie
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Ökonomie
Industrieökonomie Mass-Market
Netzwerkökonomie Customer-Lifetime-Value
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Selbstbewusster: Healthstyle bestimmt den Status
Soziales Technologie
Ökonomie Kultur
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Beobachtungskonstantenwww.trendbuero.comp 21
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2010
Kulturwww.trendbuero.comp 23
Was ist Gesundheit?– 77 %: persönliches
Wohlgefühl– 55 %: Abwesenheit
von Krankheit – 55 %: persönliche
Fitness/Leistungsfähigkeit– 21 %: Schönheit/
ein attraktiver Körper
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Kulturwww.trendbuero.comp 24
Werte Index
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der trendbüro Werte-Index zeigt, wie häufig und in welchen Kon texten zwölf grundlegende Werte von Usern im deutschsprachigen Web besprochen werden.
FreIheIt ist der am meisten diskutierte Wert, der durch technologische und ökonomische Möglichkeiten für den einzelnen enorm erweitert wurde. Gleichzeitig wird die notwendigkeit verbindlicher regeln erkannt, diese aber trotzdem kritisch diskutiert. erFolG bedeutet für den User ökonomischen erfolg. Singuläre erfolgsrezepte gelten nicht mehr. trotzdem oder gerade deshalb versuchen sich User in der Identifikation von erfolgskriterien. Familie stellt sich als Sehnsuchtsfeld der Ge-borgenheit und Kontinuität dar, das in der lebenspraxis aber primär Schauplatz von Sorgen, Pflichten und Statuskämpfen wird.
GeSUndheIt und SIcherheIt teilen sich den vierten rang. Gesundheit wird zur Grundlage eines erfolgreichen lebensstils in der leistungs-gesellschaft. die notwendigkeit der Selbstoptimierung wird bereits für Kinder und Jugendliche erkannt. Sicherheit wird insbesondere im Widerspruch mit Freiheit diskutiert. die Unmöglichkeit von Sicherheit führt zu einem Bedeutungszuwachs von Vertrauen.
Auf den letzten Plätzen landen AUthentIzItät und SelBStVerWIrK-lIchUnG. Während der Wert Authentizität gerade im Marketing beliebtes thema ist, lässt es den User kalt. Sie praktizieren authentische Kom-munikation anstatt darüber zu sprechen. ähnlich verhält es sich mit dem Wert Selbstverwirklichung. die vielfältigen Möglichkeiten des Internets zur kreativen Betätigung und Selbstverwirklichung werden selbstverständlich genutzt und nicht diskutiert.
Trendbüro
Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel Gmbh berät seit 1992 Unternehmen, wie sie den gesellschaftlichen Wandel am besten für sich nutzen können.
Liquid Campaign
Welche Werte bestimmen die diskussion der User? Welchen Stellenwert hat Gerechtigkeit im Jahr des großen Finanzcrashs? Was verbinden Konsumenten eigentlich mit Authentizität?
der WerteIndex, der in einer Kooperation von trendbüro und liquid campaign entstanden ist, liefert ein vielschichtiges Bild davon, wie deutsche im Internet grundlegende Werte diskutieren. Über die häufigkeit der diskussion einzelner W ertebegriffe hinaus, werden vor allem die aktuellen Bedeutungen von Wertvor-stellungen beschrieben. Grundlage der Analyse waren zwölf Wertebegriffe, die von Medienphilosoph und Professor norbert Bolz, technische Universität Berlin, bestimmt wurden.
Grundlage für die Analyse sind über 150.000 digital veröffentlichte User-Meinungen aus Blogs, Foren und communities. Über ein Jahr wurde die Wertediskussion unter den Usern im deutschsprachigen Web beobachtet. Vorteil der Werteuntersuchung im Internet ist, dass hier User unbeeinflusst durch gezielte Fragestellungen ihre ehrliche Meinung äußern. der WerteIndex folgt so trendbüros leitspruch im Social Media Monitoring: „Wer fragt, erhält Anworten. Wer zuhört, erhält Insights.“.
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Wertewandel in der Weltrezession 2008/2010
1. Freiheit 2. Erfolg 3. Familie (1) 4. Gesundheit (2) 4. Sicherheit 6. Natur 7. Einfachheit 8. Anerkennung 9. Gerechtigkeit 10. Gemeinschaft
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Social-Media-Analyse
BeobachtenSoziales, Technologie, Ökonomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
AnalysierenSemiometrie
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Trendforschung
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Semiometrie
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erschaffenkreativ
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schöpferischbewunderndsouverän
analytischmodern
technisch
fragend
elitärkämpferisch
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eigenwillig
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materiellehrgeizig
logischrespektvolldemütig
distanziert
absolut
ernst
beherrschendzweifelnd
durchsetzungsstark
herrisch
dominant
anspruchsvoll
präzise
weise
höflich
behutsam
verzeihend
verheiratet
friedlich
ruhig
produktiv
technologischerfinderisch
mutigheilig schlank
fürsorglich wertvollbelohnend
neu
künstlerischverfeinertnostalgisch
gerecht
fair
hilfsbereit
edel
mütterlich
vergnügt
praktisch
heilend
ehrlich
reinpur
ruhighäuslich
empathisch
geborgen
rund
grenzenlos
extravagant
sensationell
hart
abstrakt energievoll
eckig
gediegen
verständnisvoll
zart
eigenverantwortlich
kooperativ
umsorgen
gemütlich
süß
bescheiden
erfahren
tüchtig
ehrenhaft
intellektuellklassisch
selbstständig
beständigentspannt
romantischstandhaft
vernünftigtraditionellsparsam
gerade
moralisch
diszipliniert
gehorchendgeregelt
gemäßigteifrig
autoritär
ordentlich
genießerisch
kühl
rosa
städtisch
selbstbewusst
zivilisiert
stabil
bürokratisch
einfach
sportlichgrau
angepasstfrisch
schnellrational
synthetisch
maßvoll
würdevoll
vollkommen
gesetzestreu
vorsichtig konkret
fleißigarbeitsam
familiär glücklich
ländlichgöttlich
nah
sensibel
schlicht
gütigvertraut
zuverlässiggewiss
gläubig
sentimental grüntrösten
natürlich
kaufen
treu
blühend
gemeinsambeschützend
fröhlich
freundschaftlich
großzügig
besinnlichgesellig
lachend
leicht
liebkosend
poetisch
aromatisch
zärtlich
intensiv
musikalisch
geschmeidig
blau
sinnlichverträumt
magisch
intimlustvoll
weiblich
männlich
anschmiegsammild
sanft
weichhumorvoll
zugeneigt
goldenmodisch
herrlich
rotreich
schön
unkonventionell
geerbtgeduldig
kultiviert
optimistisch
spontan
flexibel
dramatisch
stürmisch
siegreich kraftvoll
dynamisch
wissenschaftlichgeschäftig
kritisch
schwer
förmlichseriös
luxuriös
adelig
dunkelvornehm
überlegen
starr
diplomatisch
forschend
herausfordernd wechselhaftunermesslichgeheimnisvoll
unendlich
unbekannt
einsam
ironisch
mysteriöswild
kurzlebig
verwirrend
gefährlich
zielstrebigschwarz
verräterischunbeweglich
solidefragend
hartnäckig
fremd
listigaggressiv
rebellisch
kriegerisch
drohend
metallisch
mächtig
elegantverspielt
emotional
fortschrittlich
auffällig
sexuell
verlangend verführerisch
aufregend
nackt abenteuerlich
provokativ
schmückend
berauscht
explosiv feurigunordentlich
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durchsetzungsstark
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nackt abenteuerlich
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berauscht
explosiv feurigunordentlich
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BeobachtenSoziales, Technologie, Ökonomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
AnalysierenSemiometrie
PrognostizierenGesellschaft, Konsumenten, Branchen
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Trendforschung
Nestle Zukunftsforum´
Harmonie
Konflikt
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Sinnlichkeit
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erschaffenkreativ
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beherrschendzweifelnd
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Prognose 2002: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2010
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Prognose 2010: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2020
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