Wien| Juni 2020

DZT Österreich | AV Wien

DHK im Online-Dialog25. Juni 2020

Laszlo DernovicsLeiter der Auslandsvertretung Österreich und Slowakei der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT)

© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern | Felix Gänsicke

Aktuelle Lage und Perspektiven

des Deutschland-Tourismus aus

Sicht des Quellmarktes Österreich

1) Zahlen & Fakten zum Markt AT vor

Ausbruch der Covid-19-Pandemie

2) Wie ist die aktuelle Lage in Deutschland?

3) Wie ist die Marktsituation in Österreich?

4) Welche Veränderungen, Chancen und

Herausforderungen bringt die Zeit „nach

Corona“ für Geschäfts- und Freizeitreisen?

5) Welche Kampagnen lanciert die DZT zur

Bewerbung des Reiselandes Deutschland?

© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern | Tim Allrich

1) Einführung in den Markt AT

Zahlen & Fakten

© DZT | Michael Müller

34,7 36,4 40,6 54,8 68,8

83,9 87,7 89,9

Üb

ern

ach

tun

gen

in

Mio

.Erfolgsgeschichte Deutschland Incoming

Quelle: Statistisches Bundesamt 2019, GENESIS Online, Stand Februar 2020

Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland um

+ 159% angestiegen, ein realer Zuwachs von

+ 55 Mio.

Viele Gründe sprechen für den Quellmarkt Österreich.Wir präsentieren Ihnen Fünf.

Quelle : DZT/WTM, IPK 2019

Deutschland ist eine Nahdestination und auch für Kurzurlaube oder Zweit- und Dritturlaube optimal geeignet

Rund 8 Millionen Einwohner unternahmen 16,7 Millionen Auslandsreisen in 2019 Reiseintensität knapp 210 %

Stabile Flugverbindung durch die LH Gruppe sowie hervorragende Schienenanbindung

Alle Altersschichten relevant: Hohes Potenzial vor allem im Segment Aktiv- und Natururlaub in ländlichen Regionen, Städte- und Kultururlaub, sowie Schlösser, Parks & Gärten

50Plus Generation: Kultur- und reiseaffine Zielgruppe, aber auch Natur- und Aktivurlaub Interessierte

1

2

3

4

5

Quelle: Statistisches Bundesamt 2019, Beherbergungsstatistik inkl. Camping

Quellmarkt Österreich unter den Top 5

4,3 MIO. ÜBERNACHTUNGEN

…in Deutschland aus Österreich in 2019

2,7 MIO. ANKÜNFTE…in Deutschland aus

Österreich in 2019

Beliebteste Auslandsreiseziele in 2019

AUSLANDSREISEN 2019

Deutschland 26 % 4,3 Mio.Italien 25 % 4,2 Mio.

Kroatien 9 % 1,4 Mio.

Spanien 7 % 1,2 Mio.

Griechenland 4 % 0,6 Mio.

Tschechien 3 % 0,5 Mio.

Deutschland auf Platz 1 in Österreich

Quelle: DZT/WTM, IPK 2019

Deutschland baut seine Position in Österreich als attraktives Urlaubsreiseziel weiter aus

Quelle: DZT/WTM, IPK 2019, rundungsbedingte Abweichungen möglich

VFR und sonstige PrivatreisenMA 29% | 1,23 Mio.

GeschäftsreisenMA 22% | 0,94 Mio.

UrlaubsreisenMA 50% | 2,12 Mio.

Langurlaub (4+ ÜN): 48%

Kurzurlaub (1-3 ÜN): 51%

MA = Marktanteil

Profil der österreichischen Reisenden in Deutschland*

Quelle: Statistische Landesämter 2019 / DZT/WTM, IPK 2019

* In Bezug auf Urlaubsreisen

74%Online

Reisebuchungen

43,9Durchschnittl.

Alter

50%Urlaubs-

reisen

4,7Nächte

510€Ausgaben pro Reise

Städte- und Kultururlauber aus Österreich

Mittlere bis hohe Schulbildung

+39%Paare

41%Familien

15-34-Jährige35-54-Jährige

Je 39%

42%1-3 Nächte

Gehobenes bis hohes Nettoeinkommen

43%4-7 Nächte

76%Vorausbuchung

Internet

93%Sightseeing

70%Atmosphäre der Stadt genießen

© DZT | ÖBB/ David Prokopp

Quelle: Zielgruppenanalyse AT, IPK2017

Überdurchschnittlich hoher Anteil der Bahnreisen

Quelle: DZT/WTM, IPK 2019, Veränderung 2017/18; rundungsbedingte Abweichungen möglich

19%Bahn

7%Bus

45%Auto

Flugzeug28%

Überdurchschnittliches Wachstum aus Österreich

Quelle: Statistische Landesämter 2006-2019

+ 97,9 %

+ 3,2%

Zuwachs an Übernachtungen seit 2006

2019: Mehr als 4,3 Mio. Übernachtungen

Jan-Dez 2019

+ 3,2 %

Marktspezifische Gegebenheiten

106 Reiseveranstalter bieten 2018

2.734 Reiseangebote, trotzdem hoher Anteil an

Individualreisen Schwerpunkt auf B2C Maßnahmen und ausgewählten B2B Maßnahmen

Sehr hohe online Affinität aber gleichzeitig immer noch hohe Akzeptanz von Sonstigen Medien wie Hörfunk

Crossmediales Agieren ist erforderlich, Mix aus Online, OTC und Hörfunk

Großer Werbedruck für breit aufgestellte Zielgruppen mit starker Kaufkraft - kleine Werbekampagnen gehen unter,

Bündelung von Budgets ist erforderlich

Starke Wettbewerber kontinuierliche Marktbearbeitung ist sehr wichtig

Laszlo Dernovics im DHK Online-Dialog zur aktuellen Lage und den Perspektiven

des Deutschland-Tourismus

© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern / Felix Gänsicke