ACHTUNG WERBUNG
Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunstvon Marina Wilde
KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
DAVID OGILVY
Der Gott
MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst
STEVE JOBS
Das Genie
Die 60er: Aus Reklame wird Werbung
Charles Whilp
1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum
In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton
2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit
WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?
EIN PAAR GOLDENE REGELN:
AIDA
ATTENTIONINTERESTDESIREACTION
KISSKEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
WHERE'S THE BEEF?
4 WEGE
FÜHREN ANS ZIEL
THE PRODUCT IS THE HEROE
SLICE OF LIFE
TESTIMONIAL
IMAGE
WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?
OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …
DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.ATTENTION!
COPY TEST 1
NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.
COPY TEST 2
ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.
COPY TEST 3
GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.