Anleitung zum Einsatz von Instagram Aktualisierte Fassung: April 2014 Ma#hias Schwenk bwl zwei null
Was ist Instagram? Instagram ist eine Foto-‐Community die auf einer Smartphone-‐App basiert und ihren Mitgliedern ermöglicht, Fotos mit verschiedenen Filtern zu bearbeiten und diese anschließend auf Instagram selbst als auch über andere soziale Netzwerke zu teilen.
Die Anwendung wurde 2010 von Mike Krieger und Kevin Systrom in San Francisco entwickelt. 2012 kauLe Facebook das Startup für ca. 735 Millionen US-‐$. Zu diesem Zeitpunkt ha#e es 13 Mitarbeiter.
Folie 2
Photo: Mike Krieger (links), Kevin Systrom h#p://events.stanford.edu/events/278/27819/earlybird.jpg
Instagrams kurze Geschichte Instagram startete im Oktober 2010 als App für das iPhone und wurde auf Anhieb ein Erfolg. Im April 2012 folgte die App für Android-‐Geräte.
Im Web sind seit November 2012 die sog. Webprofile abruaar und seit Februar 2013 für eingeloggte Nutzer auch der Instagram Feed. Im November 2013 kam eine App für Windows Phone-‐Geräte hinzu.
Aktuell nutzen über 200 Millionen Menschen weltweit Instagram. Jeden Tag werden ca. 60 Millionen Fotos eingestellt, jede Sekunde rund 1.000 Kommentare geschrieben und 18.500 Likes vergeben.
Informafonen zu Instagram aus erster Hand: Instagram-‐Blog: h#p://blog.instagram.com/
Folie 3
Instagram nutzen: Die ersten SchriBe Auch wenn mi#lerweile im Desktop-‐Browser die Webprofile und der Instagram Feed abruaar sind (auch das Anlegen von Profilen ist hier inzwischen möglich), macht der Dienst doch nur wirklich Sinn, wenn man ein Smartphone besitzt. Die kostenlose Instagram App gibt es für das iPhone im App Store, für Android-‐Geräte bei Google Play und für Windows Phone 8 im Windows Phone Store.
Ein Benutzerprofil anzulegen ist nicht schwer: Mit einem Benutzernamen (frei wählbar, es besteht kein Klarnamenzwang wie bei Facebook), einem Profilfoto, ein paar opfonalen Angaben zur Person und eine E-‐Mail-‐Adresse ist man dabei. Zusätzlich kann auf eine eigene Website verlinkt werden.
Folie 4
FunkConsbereiche der App Wird die App aufgerufen, landet man stets zuerst im Instagram Feed. Zur Navigafon dienen: Der Kopaereich (blaue Leiste oben) Der Feed (zum auf und ab scrollen) Die Fußzeile (graue Leiste unten)
Jedes Element im Feed beginnt oben links mit dem Profilbild und dem Profilnamen. Darunter folgt das Foto (oder Video), unter dem die Gefällt-‐mir-‐Angaben, Kommentare und Hashtags (#) aufgeführt sind.
Folie 5
GrundfunkConen Entscheidend sind die Navigafonselemente in der Fußzeile (von links nach rechts): Home: Der Feed mit den jeweils neuen Fotos aller Accounts denen man folgt Entdecken: Eine Auswahl beliebter Fotos sowie die Suchfunkfon von Instagram Kamera: Zur Akfvierung der Kamerafunkfon, zur Bildbearbeitung und zum Import schon auf dem Gerät vorhandener Fotos / Videos News und Likes: Übersicht zu den erhaltenen Likes und den Akfvitäten von Freunden Profil: Zur Bearbeitung des eigenen Profils
Folie 6
GrundfunkConen In der App für Windows Phone-‐Geräte sind die Funkfonen etwas anders angeordnet: Die Steuerung erfolgt hier über den Kopf-‐ bereich, über den (von links nach rechts) der Home-‐Feed, die Funkfon Entdecken, News und Likes sowie das eigene Profil aufgerufen werden. Im Fußbereich befinden sich die Suche, die Kamera-‐Funkfon und ein Bu#on, mit dem der Feed neu geladen werden kann.
Folie 7
Wie kommen Fotos auf Instagram? Mit der Kamerafunkfon kann man Fotos neu aufnehmen (großer blauer Bu#on) oder diese aus dem Foto-‐Pool seines Smartphones aus-‐ wählen (Bu#on links daneben).
Von einem PC aus lassen sich keine Bilder zu Instagram laden: Ein Smartphone ist zwingend erforderlich.
Sollen vorab speziell präparierte Fotos zum Einsatz kommen, müssen diese zuerst in den Foto-‐Pool des Smartphones geladen werden.
Folie 8
Fotos in Instagram bearbeiten Vor dem Veröffentlichen können Fotos auf vielfälfge Art bearbeitet werden. An erster Stelle steht das Zuschneiden. Danach können u. a. Rahmen hinzugefügt und einer von 20 verschiedenen Filtern eingesetzt werden.
Interessant ist das Geraderichten: Damit kann ein Foto nachträglich ins Lot gebracht werden (siehe Beispiel rechts).
Prakfsch alle Änderungen am Bild lassen sich auch wieder rückgängig machen, solange es noch nicht veröffentlicht ist.
Folie 9
Fotos in Instagram bearbeiten Lange schon können unterbelichtete Fotos mit Hilfe des Sonnensymbols aufgebessert werden (kleines Bild, rechts in der Leiste). Auf dem iPhone kann das inzwischen variabel gestaltet werden. Der Klick auf das Symbol öffnet eine neue Seite namens „Lux“ mit einem Schieberegler für die Belichtung.
Folie 10
Videos mit Instagram aufnehmen Mit der App lassen sich auch kurze Videos aufnehmen (bis max. 15 Sekunden Dauer). Dazu wählt man im Kamera-‐Menü unten rechts das Video-‐Symbol. Dann ändert sich das Menü und zeigt einen roten Bu#on. Zum Filmen diesen gedrückt halten. Unter-‐ brechungen sind möglich, ebenso das Löschen der zuletzt gefilmten Sequenz. Alle Videos haben Ton, weil das Mikrofon beim Filmen mitläuL und nicht deakfviert werden kann.
Folie 11
Schon ferCge Videos hochladen Vergleichbar mit der Foto-‐Funkfon lassen sich auch schon vorab aufgenommene Videos zu Instagram hochladen, weiter verarbeiten und dann veröffentlichen. Allerdings gilt auch hier das Zeitlimit von max. 15 Sekunden. Dazu wird im Video-‐Modus unten der Bu#on rechts gewählt. Auf dem iPhone müssen die Videos dazu in der Medien-‐Bibliothek liegen, Android lässt auch andere Quellen zu (etwa Dropbox).
Folie 12
Videos betrachten Videos werden von Instagram automafsch einmal abgespielt, sobald man sie beim Scrollen im Feed antriu. Das Anfppen des Videos unterbricht das Abspielen, durch nochmaliges Anfppen wird der Ablauf fort-‐ gesetzt. Möchte man ein Video nicht sehen, hilL schnelles weiter scrollen. Immerhin lässt sich der Ton deakfvieren: In den Einstellungen (im eigenen Profil) kann das im Bereich „Video“ geregelt werden. Ist er deakfviert, erscheint oben rechts ein kleines Symbol, mi#els dessen der Ton für jedes Video (einzeln) akfviert werden kann. Folie 13
Private Profile und private Nachrichten Normalerweise sind Profile auf Instagram öffentlich, d. h. jeder kann alle Bilder sehen. Sollen die Bilder eines Accounts nur mit Freunden geteilt werden, kann das Profil auf „privat“ umgestellt werden: Unter
„Bearbeite Dein Profil“ einfach den Regler betäfgen.
Darüber hinaus können Fotos auch gezielt an einzelne oder mehrere Personen geschickt werden („Instagram Direct“). Diese Fotos sind nur für den bzw. die Empfänger sichtbar. Dazu wird beim Teilen der Reiter „Direkt“ gewählt.
Folie 14
Sich vernetzen auf Instagram Der Wesenskern einer Foto-‐Community besteht darin, sich mit anderen zu vernetzen. Dazu bietet Instagram einen Modus ähnlich wie Twi#er: Man folgt anderen Nutzern und hou darauf, dass diese zurückfolgen. Wie populär ein Account auf Instagram wird, hängt natürlich stark von der Qualität und Originalität der publizierten Fotos ab. Darüber hinaus spielen die Menge an Bildern (genauer gesagt: die Posfng-‐Frequenz) und ihre Verschlagwortung (mit Hashtags) eine gewisse Rolle. Einen Vorteil haben zudem prominente Persönlichkeiten. Schließlich kann die Funkfon des Teilens dazu genutzt werden, den eigenen Account über andere Netzwerke bekannt zu machen. Folie 15
Hashtags und Kommentare Unter jedem Foto oder Video stehen die Gefällt-‐mir-‐Angaben, Kommentare und Hashtags.
Hashtags (Schlagworte) können entweder als Bildbeschreibung oder in Kommentare eingefügt werden. Bis zu 30 Hashtags pro Foto sind erlaubt, die Raute (#) macht ein Wort zum Hashtag. Der Farbwechsel zeigt, dass nach Hashtags gesucht werden kann.
Kommentare schreiben kann jeder Nutzer, die Funkfon lässt sich nicht deakfvieren.
Folie 16
Ortsangaben Fotos und Videos können mit Ortsangaben versehen werden. Diese erscheinen direkt über dem Element bzw. unter dem Profil-‐ namen (rechts: „Marktplatz Biberach“).
Vor dem Teilen muss das Menü „Zur Foto-‐ karte hinzufügen“ akfviert sein, dann kann der Ort manuell oder aus einer Liste „benannt“ werden.
Folie 17
Nach Orten oder Hashtags suchen Orte und Hashtags können über die Such-‐ funkfon recherchiert werden. Weil diese aber nur „Nutzer“ und „Hashtags“ bzw. „Markierungen“ kennt, müssen Orte über einen Umweg gefunden werden.
Dazu sucht man einen Ort zunächst als Hashtag und wählt dann aus den Ergebnissen ein Foto aus, das den gewünschten Ort auch als Ortsangabe trägt. Klickt man auf diese, erscheint eine Ergebnisseite wie hier rechts beispielhaL angezeigt.
Folie 18
Personen auf Bildern namentlich kennzeichnen Personen (und wie man sieht auch Tiere) können auf Fotos benannt werden, sofern sie über einen Instagram-‐Account verfügen. Dazu wird vor dem Teilen die Funkfon „Personen hinzufügen“ genutzt. Im Feed wird die Kennzeichnung in Form eines kleinen Symbols auf dem Foto sichtbar. Das Anklicken macht den bzw. die Profil-‐ Namen sichtbar und verlinkt weiter zu den betreffenden Accounts.
Folie 19
Instagram im normalen Browser RuL man Instagram im Browser eines PC oder Notebooks auf, zeigt sich nur eine Startseite mit sehr wenigen Angaben. Wer über einen Account verfügt, kann sich einloggen und bekommt so Zugang zu seinem Feed. Darüber hinaus kann jeder über die Browser-‐Adressleiste Insta-‐ gram-‐Profile aufrufen, sofern man die Account-‐Namen kennt: instagram.com/profilname Eine Suchfunkfon nach Profilen, Hashtags oder Orten gibt es in der Browseransicht (noch) nicht.
Folie 20
Fotos und Videos auf Websites einbinden Um ein Foto oder ein Video aus Instagram heraus auf einer Website einzubinden, muss zunächst das entsprechende Profil im Browser eines PC (oder Mac) aufgerufen und dann das gewünschte Element in die vergrößerte Darstellung gebracht werden. Dann kann aus der blauen Leiste am rechten Rand über das dri#e Symbol (siehe Pfeil) der Code zum Einbe#en angezeigt und kopiert werden. Von dieser Funkfon unberührt bleiben die Urheberrechte des Fotografen. Zu Fragen rund um die Rechte am Bild siehe auch Folie 24.
Folie 21
Fotos exporCeren und ausdrucken (lassen) Von Haus aus bietet Instagram keine Exporvunkfon zu den Fotos an, die man dort veröffentlicht hat. Diese Lücke schließt z. B. Instaport (h#p://instaport.me). Über diesen kostenlosen Dienst kann man seine Instagram-‐Fotos als Zip-‐Datei exporferen. Wer seine Fotos ausgedruckt haben möchte, etwa um sie dann zu verschenken, kann auf etliche Dienste zurückgreifen, u. a.: Copygram (h#p://copygr.am) Gedruckt in Schweden und weltweit verschickt, ab 12 Stück. Printstagram (h#p://printstagr.am) Gedruckt in Kalifornien und weltweit verschickt in unterschiedlichen Formen: Lose, als Kalender, als Poster oder auch als Mini-‐Album.
Folie 22
Was es sonst noch gibt: Sfcky9 (h#p://sfcky9.com) kann aus Instagram-‐Fotos Magnete für die Kühlschranktür herstellen. AB 10,99 Euro bekommt man 9 Stück bei weltweit kostenfreiem Versand. #TagsForLikes (h#p://www.tagsforlikes.com) ermi#elt die Popularität von Hashtags auf Instagram und hat daraus einen teils kostenlosen, teils kostenpflichfgen Dienst gemacht, mit dessen Hilfe man seine Fotos mit populären Hashtags versehen kann (zwecks Reichweiten-‐Steigerung). Follower kaufen? Ja, das gibt es auch. Aber das wollen Sie doch nicht wirklich, oder?
Folie 23
Rechte am Bild Auf Instagram finden sich viele interessante Bildmofve, aber darf man diese selbst weiter verwenden? Leider nein. Ein Rechte-‐Management etwa nach Art der Creafve Commons ist hier nicht implemenfert. Da zudem sehr viele Nutzer anonym agieren, ist das Einholen von Rechten auf Instagram schwierig bis unmöglich. Eine Alternafve: Auf Flickr nach Instagram-‐ Fotos suchen und die CC-‐Lizenzen beachten.
Folie 24
Instagram als MarkeCng-‐PlaVorm Instagram wird bereits auf vielfälfge Weise für das Markefng genutzt: Musiker werben für ihre Konzerte, Köche für Kochbücher und Marken-‐arfkler für Produkte aller Art. In einigen Fällen werden damit (medienintern) beachtliche Reichweiten erzielt. Darüber hinaus lässt sich Instagram auch in Kombinafon mit anderen Netzwerken nutzen: Die Fotos (und Videos) können etwa auf Facebook-‐Seiten oder zu anderen Netzwerken weitergeleitet werden, wo sie gut zur Geltung kommen. Instagram ist ein sehr schnelles und unkompliziertes Medium, das weiter wächst. Aus der Sicht deutscher Unternehmen ist nur das Ein-‐binden des Impressums (oder anderer Links) etwas problemafsch.
Folie 25
Werbeanzeigen auf Instagram Im Oktober 2013 hat Instagram Werbe-‐ anzeigen eingeführt. Die Abbildung rechts zeigt die erste (nur in den USA gezeigte), ein Foto der Modemarke Michael Kors. Werbeanzeigen sind daran erkennbar, dass sie oben rechts über dem Bild den Hinweis „Sponsored“ tragen. Dieser Hinweis ist zu-‐ gleich eine Schalvläche für Feedback und zum Ausblenden der Anzeige.
Folie 26
SoWware-‐Versionen und Unterschiede bei Smartphones Von Zeit zu Zeit gibt es SoLware-‐Updates für die Instagram-‐App, womit Änderungen beim Design verbunden sein können. Im Jahr 2013 brachte das Update für iOS 7 (iPhone) wesentliche opfsche Neuerungen, die dann auch für die Android-‐App eingeführt wurden.
Die Darstellung auf dem eigenen Smartphone hängt zudem von dessen Bildschirmgröße und der Bildschirmauflösung ab.
Folie 27
Das Kleingedruckte: Allgemeine GeschäWsbedingungen Im Dezember 2012 gab es einen erheblichen Aufruhr unter den Nutzern von Instagram, nachdem die GeschäLsbedingungen geändert werden sollten und danach Fotos der Nutzer von Instagram zu Werbezwecken hä#en verwendet werden dürfen. Unter dem Eindruck der Proteste hat Instagram von diesen Plänen wieder Abstand genommen. Derzeit gelten GeschäLsbedingungen, die weitestgehend der ursprünglichen Fassung aus dem Jahr 2010 entsprechen. Link: h#p://instagram.com/about/legal/terms/updated/
Folie 28
Instagrams schöne deutsche Schwester: EyeEm Wer mit Instagram nicht glücklich wird, kann in dem Berliner Startup EyeEm eine würdige Alternafve finden (www.eyeem.com). Der Fokus liegt hier stärker auf guten Fotos („Real Photography“), die auf einem Markt-‐ platz verkauL bzw. gekauL werden können. Eine Kooperafon mit Ge#y Images rundet dieses Angebot ab. Die EyeEm-‐App gibt es im Apple App Store und bei Google Play.
Folie 29
Folie 30
Stand aller Angaben: April 2014 Der Autor dieser PräsentaCon auf Instagram: instagram.com/maBhiasschwenk
Kontakt: Ma#hias Schwenk Schönhaldenstr. 26 88348 Bad Saulgau +49 7581 5029535 +49 172 7562929 www.bwlzweinull.de [email protected] www.facebook.com/ma#hias.schwenk twi#er.com/ma#hiasschwenk