21.4.2016 Coca-Cola: Eine Ikone im Einheitslook
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Catrin Bialek20.04.2016 16:02 Uhr
COCACOLA
Eine Ikone im Einheitslookvon:Datum:
Coca-Cola sieht rot: Künftig werden nicht nur der Klassiker,sondern auch die Untermarken Light, Life und Zero in rotenVerpackungen verkauft. Die neue Produktstrategie soll denWiedererkennungswert erhöhen.
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Düsseldorf. Sie gilt als die wertvollste Flasche der Welt: Coca-Cola ,Getränkeriese und Werbeikone, jahrelanger An�ührer der teuerstenMarken der Welt mit einem geschätzten Wert von mehr als 70 MilliardenUS�Dollar. Wenn Coca-Cola neue Werbekampagnen auf den Markt bringt,guckt jeder hin, wenn eine neue Cola-Sorte in den Regalen erscheint,sowieso. Nun hat das Unternehmen ein neues Verpackungsdesignangekündigt, und wieder ist die Diskussion darüber in den Medien undim Internet groß.
Rot, rot, rot ist alles, was ich hab'
CocaCola will künftig einheitlich auf die rote Farbe setzen.
(Foto: AP)
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Dabei ist Coca-Cola derzeit in keiner einfachen Situation. Am Mittwoch
stellte der US�Getränkekonzern die Zahlen des ersten Quartals vor: Der
Gewinn fiel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um �ünf Prozent auf
1,48 Milliarden US�Dollar (umgerechnet 1,3 Milliarden Euro), der Umsatz
ging - auch wegen des starken Dollar - um vier Prozent auf 10,3
Milliarden Dollar zurück. Nach wie vor liefen vor allem Getränke ohne
Kohlensäure gut - also stilles Wasser oder Tee.
Doch stilles Wasser und vernünftige Tees sind keine Produkte, mit denen
Coca-Cola seiner Marke bislang Leben eingehaucht hat. Das leistet nach
wie vor die braune Brause, die Kernmarke, die künftig alle Untermarken
optisch dominieren wird. Konkret bedeutet das: Nicht nur die klassische
Marke Coca-Cola trägt künftig eine rote Verpackung, sondern auch die
Varianten Light, Life und Zero. Der Einheitslook kommt. Die
Untermarken behalten ihre etalierten Eigenfarben Silber (Light), Grün
(Life) und Schwarz (Zero) lediglich als kleine Farbtupfer im oberen
Bereich auf der Dose oder als Hintergrundfarbe eines roten Kreises auf
den Flaschenetiketten.
NESTLÉ, PEPSI UND CO.
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„Red Disk“ wird der rote Kreis genannt. Er steht im Mittelpunkt der
neuen Flaschen und Dosen und hat laut dem US�Marketingmagazin
"Advertising Age" in den 30er-Jahren Premiere in einer handgemalten
Coca-Cola-Werbung gefeiert. „Das Packaging ist unsere sichtbarste und
wertvollste Stärke", sagte Marcos de Quinto, CMO von Coca-Cola, dem
Marketingmagazin. "Mit dem neuen Design machen wir den nächsten
Schritt hin zur vollständigen Adaption unserer ,One-Brand-Strategie‘, die
die ganze Coca-Cola-Familie unter einer visuellen Identität vereint."
Für Walter Brecht, Inhaber der Kölner Markenberatung Spirit for
Diese Konzerne versorgen die WeltDatenbank durchsuchen
Platz 41 – Henkel
Die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants hat die größtenKonsumgüterhersteller der Welt ermittelt. Als einziges deutsches Unternehmen unterden Top 50 macht Henkel im Vergleich zum Vorjahr einen Platz gut und belegt den41. Rang. Zum Artikel
Quelle: OC&C
(Foto: dpa)
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Brands, ist das neue Verpackungsdesign dennoch eine„Gratwanderung“. Konfrontiert mit einem allgemeinen Wertewandel inder Gesellschaft muss sich die Marke aus Atlanta, die wie kaum eineandere �ür zuckerhaltigen Genuss steht, verändern. Bislang hat sich dieMarke differenziert, je nach Gesundheitsbewusstsein der Konsumentenin die Farben Rot, Silber, Grün und Schwarz. Die neue Einheitsfarbe Rotist nach Ansicht von Brecht ein Schritt weg von der nötigenMarkendifferenzierung und hin zu einer neuen roten Dominanz. EinNachteil der neuen Dachmarkenstrategie. Doch es gibt auch Vorteile:„Das schafft sicherlich eine höhere Kommunikationseffizienz“, sagtBrecht. Jetzt sei es beispielsweise möglich, eine große integrierteWerbekampagne �ür alle Kategorien zu kreieren.
DIESE HERSTELLER LÖSCHEN WELTWEIT DEN DURST
Platz 10: Suntory Holdings (Japan)
Ursprünglich eine Brauerei und Destillerie, wurden die Geschäftsfelder erweitert. Mittlerweile
werden auch Softdrinks, edle Weine sowie Eis und Blumen, angeboten. Umsatz mit Getränken
2014: 7,5 Milliarden USDollar.
Quelle: Statista/Beverage Industry Magazine
Platz 8: Pernod Ricard (Frankreich)
Platz 8: Starbucks (USA)
Platz 7: Diageo (Großbritannien)
Platz 6: SAB Miller (Großbritannien)
Platz 5: Heineken (Niederlande)
Platz 4: Nestlé (Schweiz)
Platz 3: PepsiCo (USA)
Platz 2: CocaCola (USA)
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Catrin BialekHandelsblatt / Redakteurin
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Das neue Verpackungsdesign soll bis 2017 global einge�ührt werden. Den
Anfang macht Anfang Mai der mexikanische Markt, wo auch die neuen
Verpackungen offiziell vorgestellt wurden. In Chile, Russland und
Spanien wurde die neue Version bereits getestet. Wann die Neuerungen
nach Deutschland kommen, gab das Unternehmen nicht bekannt. Der
ikonische Coke-Button spielt übrigens bereits in der „Taste the Feeling“-
Frühjahrskampagne eine große Rolle. Der Getränkeriese hat gleich
mehrere Agenturen mit der Erstellung von Imagefilmen beauftragt und
die Ergebnisse ins Netz gestellt.
Platz 1: AnheuserBusch Inbev (Belgien)
CATRIN BIALEK
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