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Gesa Birnkraut/Rotraud Diwan

Die Marke in derKreativwirtschaftBedeutung, Chance undHandlungsrahmen

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen undAkteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequentenMarkenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbaresErscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben denVoraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stelltdas Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheitender kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviewswird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, denErfolgsfaktoren und den Besonderheitenkreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen.Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen einanschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

Bibliografie

2013. 163 Seiten

€ 25,99 [D]ISBN 978-3-17-027070-1Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft

Die Autorinnen

Prof. Dr. Gesa Birnkraut lehrt an derHochschule Osnabrück strategischesManagement im Nonprofit Bereichund ist geschäftsführendeGesellschafterin einerKulturmanagementberatung. RotraudDiwan ist als Creative Director in einerAgentur für Employer Branding fürMarkenentwicklung, Kreation undStrategie verantwortlich.

Informationen

Käuferkreise:Studenten und Dozenten der Kultur-und Kreativwirtschaft sowie derBetriebswirtschaftslehre; Praktiker,Berater, Interessierte.

Schlagwörter:Balanced Scorecard, Kulturwirtschaft,Markenbildung, Marketing-Mix