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Leserbefragung Hinz & KunztInstitut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft
Sommersemester 2002
Nina Bigalke, Gesa Claussen, Carmen Debus, Gitty Fardjam Andalib, Bianca Gerlach,
Prof. Dr. Uwe Hasebrink, Sara Mously, Ulf Schmitt, Anke Timman
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Übersicht
1. Forschungsanlass & Forschungsfragen2. Datenerhebung3. Demographische Daten4. Analyse der Heftnutzung5. Analyse der „Lesertypen“6. Fazit
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
1. Forschungsanlass & Fragen
• Lese- und Kaufverhalten• Interesse an einzelnen Themen und
Rubriken• Bewertung von Themen, Rubriken und
Art der Darstellung• Image / Charakter der Hinz & Kunzt
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
2. Datenerhebung
• Zweiseitiger Fragebogen in der Maiausgabe der H&K
• 10.000 Exemplare• Bis 31. Mai per Post eingesendet• Rücklauf: 998 Fragebögen
3. Demographische Daten
Alter & GeschlechtBerufe & Einkommen
Bildungsstand
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Altersstruktur der Leser
6,4
13,515,3
21,1
24,8
13,5
5,4
0
5
10
15
20
25
30
14 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 69 70 - 79 80 undmehr
%
Jahre
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Geschlechterverteilung
Frauen74,9%
Männer25,1%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Berufe der Leser
0,4
1,8
2,5
3,2
6,8
7,3
8,8
30,3
38,9
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Schüler/in, Azubi
Sonstige
Arbeitslos
Student/in
Selbständiger
Beamter
Hausfrau / -mann
Angestellte/r
Rentner
%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Netto-Haushaltseinkommen (Euro)
1000-200032,5 %
500-100013,2 %
unter 5002,0 %über 4000
9,9 %3000-4000 12,9 %
2000-300029,6 %
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Schulbildung
32,1%Realschule
30,7%Hochschule
14,7%Hauptschule
0,7%kein Abschluss21,8%
Abitur
4. Analyse der Heftnutzung
KaufhäufigkeitLesegewohnheiten
Bewertungen durch die Leser
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Wie oft wird H&K gekauft?
selten3% manchmal
13%
oft38%
immer46%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Kaufhäufigkeit nach Alter
0
10
20
30
40
50
60
70
14 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 69 70 - 79 80 undmehr
selten
manchmal
oft
immer
%
Jahre
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Seit wann wird H&K gelesen?
1-3 Jahre15%
zum 1. Mal gekauft1%
kürzer als 1 Jahr2%
mehr als 3 Jahre82%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Zahl der gelesenen Artikel
mehr als die Hälfte61%
alle32%
weniger als die Hälfte7%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Wie häufig werden Rubriken gelesen?
2,18
2,49
2,70
1,97
0 1 2 3
Kunzt & Kult
Service
Lebensart
Stadtgespräch
nie selten oft immer
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung der Rubrik...
1,95
2,11
2,36
2,58
0 1 2 3
Kunzt & Kult
Service
Lebensart
Stadtgespräch
schlecht geht so gut sehr gut
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung der Rubriken nach Alter
schlecht geht so gut sehr gut
2,07
2,14
2,55
2,11
2,36
2,58
2,40
1,95
0 1 2 3
Kunzt & Kult
Service
Lebensart
Stadtgespräch
gesamt
Leserunter 40
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung der Inhalte
1,29
1,36
1,97
2,00
2,05
2,06
2,15
2,18
2,26
2,68
0 1 2 3
Comic
Rätsel
Kulturelle Themen
Bunte Themen
Polit. Kommentare
Tor zur Welt
Fotoreportagen
HH-Kommentar
Hinz & Kunzt Projekt
Obdachlosen-Gesch.
schlecht geht so gut sehr gut
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung der Elemente
2,15
2,19
2,19
2,28
2,30
0 1 2 3
Optische Gestaltung
Inhaltliche Umsetzungder Themen
Fotos
Titelseite
Themenauswahl
gut sehr gutgeht soschlecht
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung der Elemente
2,15
2,19
2,19
2,28
2,30
0 1 2 3
Optische Gestaltung
Inhaltliche Umsetzungder Themen
Fotos
Titelseite
Themenauswahl
gut sehr gutgeht soschlecht
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung von Themenauswahl und -umsetzung
04,7
60,6
34,4
0,1
7,5
65,5
26,8
0
10
20
30
40
50
60
70
Themen-auswahl
inhaltliche Umsetzung
%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bildungsniveau der Leser - vereinfacht
48%kein Abschluss, Hauptschul- und Realschulabschluss
52%(Fach-) Abitur, Hochschulabschluss
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bewertung von Themen und inhaltlicher Umsetzung nach Bildungsniveau
63,4
9,2
36,3
26,3
67,5
6 3,9
32,7
0,2
27,4
63,4
5,8
57,9
00
10
20
30
40
50
60
70
80
schlecht geht so gut sehr gut geht so gut sehr gut
Abitur &höherRealschule& niedriger
Themenauswahl inhaltliche Umsetzung
%
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Hinz & Kunzt...
0,60
2,26
2,34
2,40
2,49
2,59
2,73
0 1 2 3
...hat zu lange Texte
...sollte auch politischStellung beziehen
...sollte auchunterhaltsam sein
...ist eine professionellgemachte Zeitung
...macht Spaß zu lesen
...ist informativ
...ist glaubwürdig
trifft nicht ... ... voll zu...kaum ... ...überwiegend ...
5. Analyse der „Lesertypen“
Faktorenanalyse Definition der Lesertypen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Faktorenanalyse
• Ziel: Herausfinden von allgemeinen Faktoren, die das Interesse an bestimmten Inhalten / Rubriken beeinflussen
• Basis: die Fragen 5 und 6 – “Wie gefallen Ihnen die Rubriken / Inhalte?“
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Faktorenanalyse
Es gibt vier grobe Interessen – Dimensionen (“Faktoren”)
Faktor 1: “soziale Themen & Lebensgeschichten” Faktor 2: “Kultur & Freizeit” Faktor 3: “Politik & Aktuelles” Faktor 4: “Unterhaltung”
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Bildung von Lesertypen
• Ziel: Bildung von Lesertypen, also von Gruppen, deren Mitglieder Themenbereiche ähnlich bewerten
• Zusammenfassung derjenigen Personen...
...die innerhalb der Gruppen möglichst ähnlich sind und zwischen den Gruppen möglichst unterschiedlich
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Die sechs Lesertypen
1. „Die Unterhaltungssuchenden“ (126 Personen)2. „Die Desinteressierten“ (88 Personen)3. „Die Kritiker“ (111 Personen)4. „Die Politiker“ (119 Personen)5. „Die Sozialen“ (151 Personen)6. „Die treuen Fans“ (149 Personen)
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
1. „Die Unterhaltungssuchenden“
17% “Kunzt &Kult” schneidet in
Bewertung und Nutzung am schlechtesten ab.
geben Rätsel & Comic die beste Bewertung
ihnen gefallen die Fotos gut 1/3 der 14-29-jährigen ordnen
sich dieser Gruppe zu 22 % der Rentner alle Schüler / Azubis mehr Frauen als Männer
0,28
-0,92
-0,29
0,98
soz kult pol spaß
Interessen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
2. Die „Desinteressierten“ 12% bewerten „Geschichten von
Obdachlosen“, „H&K Projekt“ & “Bunte Themen” am schlechtesten
ebenso: Fotos, Themenwahl, inhaltliche Umsetzung
finden am wenigsten, dass H&K unterhaltsam sein soll & dass sie professionelle Zeitung ist
Kern ist 40 - unter 60 Jahre alt am meisten Beamte mehr Männer als Frauen
0,190,35
-1,62
-0,36
soz kult pol spaß
Interessen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
3. „Die Kritiker“ 15% bewerten “Stadtgespräch” &
„Service“ am schlechtesten politische Inhalte schlecht
bewertet & nicht so erwünscht bewerten Titelseite und Optik
am schlechtesten kaufen H&K am seltensten finden am wenigsten, dass
H&K informativ ist Tendenz in Richtung unter 40 über 1/4 der Studenten mehr Männer als Frauen
-0,76
0,420,19
-1,25
soz kult pol spaß
Interessen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
4. „Die Politiker“ 16% bew. kulturelle Themen, Rätsel
& Comic am schlechtesten kaufen H&K schon am längsten finden, dass H&K politisch
Stellung beziehen sollte die meisten sind zwischen 40
und unter 70, wenig junge oder sehr alte Menschen
keine Schüler / Studenten je über ein Viertel der Beamten
und der Arbeitslosen mehr Männer als Frauen
-0,08
-0,82
0,81
-0,71
soz kult pol spaß
Interessen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
5. „Die Sozialen“ 20% bewerten „Geschichten von
Obdachlosen“ am besten mit allen Elementen (Titelseite,
Fotos, Themen, Inhalt, Optik) zufrieden
finden am wenigsten Texte zu lang
jüngste Gruppe (Ø 50,7) Studenten, Hausfrauen,
Angestellte und Selbständige jeweils die höchste Beteiligung
mehr Frauen als Männer
0,90
0,26
-0,48-0,83
soz kult pol spaß
Interessen
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
6. „Die treuen Fans“
20% bewerten alle Rubriken &
Elemente am besten sowie viele der Inhalte kaufen H&K am häufigsten finden, sie sollte politisch und
unterhaltsam sein sehen H&K als professionelle
und informative Zeitung älteste Gruppe (Ø 56,5 ), viele
Leser über 70 Mehr Frauen als Männer
0,440,74 0,80 0,65
soz kult pol spaß
Interessen
6. Fazit
Überblick über die wichtigsten Ergebnisse
Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002
Fazit• sehr engagierte Leserschaft (hohe Rücklaufquote)• hoher Alterddurchschnitt / viele Rentner
– Erhebungsmethode: Auswahl des „harten Kerns“ • großer Frauenanteil• hohes Bildungsniveau• viele Stammleser, die häufig & schon lange kaufen• es wird sehr viel gelesen• sehr positive Resonanz auf die Inhalte & Darstellung
– am beliebtesten: Geschichten von Obdachlosen– am unbeliebtesten: Rätsel & Comic
• aber: es gibt sehr unterschiedliche Einstellungen / Bewertungen