eBooks Gesa Birnkraut/Rotraud Diwan Die Marke in der Kreativwirtschaft Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben den Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis. Bibliografie 2013. 163 Seiten € 25,99 [D] ISBN 978-3-17-027070-1 Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft Die Autorinnen Prof. Dr. Gesa Birnkraut lehrt an der Hochschule Osnabrück strategisches Management im Nonprofit Bereich und ist geschäftsführende Gesellschafterin einer Kulturmanagementberatung. Rotraud Diwan ist als Creative Director in einer Agentur für Employer Branding für Markenentwicklung, Kreation und Strategie verantwortlich. Informationen Käuferkreise: Studenten und Dozenten der Kultur- und Kreativwirtschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre; Praktiker, Berater, Interessierte. Schlagwörter: Balanced Scorecard, Kulturwirtschaft, Markenbildung, Marketing-Mix

Gesa Birnkraut/Rotraud Diwan Die Marke in der ...shop.kohlhammer.de/kohlhammer/pdf/978-3-17-027070-1.pdfProf. Dr. Gesa Birnkraut lehrt an der Hochschule Osnabrück strategisches Management

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Gesa Birnkraut/Rotraud Diwan

Die Marke in derKreativwirtschaftBedeutung, Chance undHandlungsrahmen

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen undAkteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequentenMarkenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbaresErscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben denVoraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stelltdas Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheitender kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviewswird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, denErfolgsfaktoren und den Besonderheitenkreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen.Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen einanschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

Bibliografie

2013. 163 Seiten

€ 25,99 [D]ISBN 978-3-17-027070-1Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft

Die Autorinnen

Prof. Dr. Gesa Birnkraut lehrt an derHochschule Osnabrück strategischesManagement im Nonprofit Bereichund ist geschäftsführendeGesellschafterin einerKulturmanagementberatung. RotraudDiwan ist als Creative Director in einerAgentur für Employer Branding fürMarkenentwicklung, Kreation undStrategie verantwortlich.

Informationen

Käuferkreise:Studenten und Dozenten der Kultur-und Kreativwirtschaft sowie derBetriebswirtschaftslehre; Praktiker,Berater, Interessierte.

Schlagwörter:Balanced Scorecard, Kulturwirtschaft,Markenbildung, Marketing-Mix