Politisches Targeting &
Facebook im Bundestagswahlkampf 2017
Head of CampaignStefan Wacker
Stefan Wacker
Unser Ziel
Key Takeaways für politisches Facebook Targeting
Die Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing
Analyse der Targeting Aktivitäten im BTW17
Warum ist politisches Targeting besonders
Mission Control
Launch
Orbit
Unsere Agenda
• Analyse der Aktivitäten von Parteien • Strategien & Nutzungsstrukturen der Parteien
• Targeting Strategien für Politik - Ansätze
• Die Bedeutung & Besonderheiten von Facebook Targeting in der politischen Kommunikation
Mission Control 5 Fakten zu Politik auf Facebook
1. POLITIK IST ANDERS
DIGITAL IS A BIG PARTY.
85%
ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON.
15%
2. KPI´S SIND HEIßE LUFT
Impressions
Video Views
Frequenz
Reichweite
Ad Clicks
ROI
Außenwirkung
Wähler überzeugen
Innenwirkung
Marketing vs. Politik
Pixel Pixel Performance
Conversions
Ad Clicks
Cost per Click
View Duration
Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland
Außenwirkung
Wenig Tiefe in der Berichterstattung
Außenwirkung
3. Parteien sind Tanker
Marketing Politik
4. Nichts ist sicher
5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH
COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami
COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“
LaunchMethoden für politisches Facebook Targeting & Testing
Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?
People don’t trust campaigns.They don’t even trust the media…
„Who do they trust?
Their friends and families.“
Teddy Goffformer Digital Director
Obama for America
Das „Island Prinzip“
Campaign Journey eines/r Unterstützer/in
Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung
Facebook Möglichkeiten
Digitale Plakate kleben: Geotargeting
Potenzialanalysen Studien
Möglichkeiten
Daten sammeln & Möglichkeiten
Daten der letzten Wahl
Was sagen die Daten ?
Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar
Sinus-Milieu Targeting
Matching mit Potenzialanalyse von Post/Datenstamm
299 Bundestagswahlkreise
Potenzialgebiete + Acxiom
Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg
Hedonisten: 16.000
Expeditive: 10.000Traditionelle: 9.900
Beispiel
Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting
Geotargeting
Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit
Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience
Facebook Möglichkeiten
Beispiel: Das maximale aus politischen Veranstaltungen herausholen
„Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen
OrbitAnalyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17
& Takeaways
Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017
„Keep the status quo“ „Change“
Politisches Mediabudget sinnvoll an Kampagnenziele ausrichten
Politische Event Teilnahmen
Grundrauschen füreigene Unterstützer
Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
Weiterleitung Homepage
Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content
Grundrauschen füreigene Unterstützer
Kreative Nutzung von Targeting
Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
Direktinteraktion
Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
Lokale Geospezifische Ads
Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
Don’t: Ads nach Wahlschluss
Eine neue Sprache
Wir sind viele!
Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
Lead Ads
Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
Mobilisierung für Event
Politische Event Teilnahmen
GOTV Strategien zur Mobilisierung
Key Takeaways
Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig
Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständnis und Übersetzungsleistung ist gefragt
Done is better than perfect - trifft bei uns nicht zu
Alles kann sich ändern - jeden Tag