Schema.org Strukturierte Daten & Rich Snippets
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// Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Was ist schema.org?
• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?
• Wie funktioniert die Implementierung?
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WAS IST SCHEMA.ORG?
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Problem // GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES
• Problem: Google versteht die Inhalte unserer Webseite, aber den Zusammenhang nicht!
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Lösung // ELEMENTE AUSZEICHNEN
• Lösung: Wir zeichnen die Element unserer Webseite mit sogenannten „Markups“ aus
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com
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Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt // INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN
schema.org Yahoo! Google bing
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Schema.org
• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing
• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei
• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung
• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“
// FAKTEN
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Welche Daten können ausgezeichnet werden?
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Rezepte
• Veranstaltungen
• u.v.m.
Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
// FAKTEN
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WELCHE MÖGLICHKEITEN?
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Rich Snippet: Veranstaltung
• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort
// BEISPIEL-TREFFER
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© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.
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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte
// BEISPIEL-TREFFER
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© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
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Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
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Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
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Rich Snippet: Rezepte
• „itemtype“ Art des Gegenstandes
• „itemprop“ Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name
// CODE-BEISPIEL
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Wird mein Ranking dadurch besser?
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.
// NEIN!
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WIE ES FUNKTIONIERT
Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm
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Implementierung
• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento
• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden
• Implementierung durch Programmierer
// SCHEMA.ORG
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Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?
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Google Data Highlighter // OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
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Google Data Highlighter // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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Google Data Highlighter
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google
// NACHTEILE
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Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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Future … nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es öffnen sich gleichzeitig wieder neue.
Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6
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Business Modelle werden verschwinden // FOLGEN
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Fazit // SCHEMA.ORG
• Relativ einfache technische Implementierung
• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar
• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite
• Höhere Klickrate = mehr Besucher
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Haben Sie Fragen? Dann kontaktieren Sie uns unter [email protected] oder unter der Telefonnummer 0781/919 369 0. Oder schreiben Sie uns auf Facebook www.facebook.com/avenitag
Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender
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