VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE /
Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote
Intro und Grundlagen (1)
Wie bewältigen Verlage die Migration traditioneller verlegerischer Konzepte in
die digitale Welt bzw. welche Optionen für Diversifikation in komplementäre
digitale Angebote bestehen ?
Newcomer im Bereich digitaler Contents.
Die wesentlichsten Einflußfaktoren für digitale Content-Angebote:
Geschäftsmodelle im digitalen Umfeld
Die Teilnehmer an der Lehrveranstaltung sollen am Ende die wesentlichsten
Parameter für Content-Angebote im digitalen Raum kennen und
dahinterstehende Geschäftskonzepte identifizieren und qualifiziert diskutieren
können.
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Lehrveranstaltungs-Plan: Teil 1
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12.10.2010 PK "Strukturwandel und Finanzierungs-Not" (Kick-off)
19.10./26.10./2.11. Vorlesungsfrei
09.11.2010 VK Verena Krawarik: "Medien-Innovationen" Technologische Entwicklungen"
16.11.2010 PK "The Millenial Generation" - Änderung im Nutzungsverhalten
23.11.2010 PK "Auf ins gelobte Land" - Medien-Diversifikationsstrategien
30.11.2010 PK "Rechnet sich das ?" Klassische und alternative Geschäftsmodelle
07.12.2010 PK "Von Tom Sawyer bis zu Demand Media" - Bürgerjournalismus als Geschäft
14.12.2010 PK/Gast Business Manager im Gespräch: Ronald Schwärzler, Leiter Telekurier
Organisation
Konzept: Statements + Interaktion
Optionen für LV-TeilnehmerInnen:
Impuls-Statement – 25 % Beitrag zur Benotung (1-2
Personen)
Aktive Teilnahme an Podiumsdiskussion – 15 %
Beitrag zur Benotung
Maximaler Beitrag: 50 %
Schriftliche Prüfung am Ende des Semesters
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Strategische Grundannahmen und Szenarien
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6 Quelle: Burkart, R.: Massenkommunikation. Wien, 1982
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The Strategic Setting
MediaAnalyse 2008/2009
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MA 2006 MA 2007 MA 2008 MA2009
NRW Tageszeitungen 72,7 70 72,2 75Der Standard 4,9 5 5 5,6Die Presse 4,3 3,8 3,6 3,7Kronen Zeitung 43,8 42,2 42,2 40,4Kurier 9,7 8,9 8,7 8,7Österreich 9,8 9,5Wirtschaftsblatt 1,5 1,3 1,4 1,2Kleine Zeitung gesamt 12,2 11,8 11,7 12,1Kleine Zeitung (Graz) 8,2 7,8 7,7 8,4Kleine Zeitung (Klgft.) 4 4 4 3,8KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 1,1 0,8 0,8 0,9OÖN OÖ Nachrichten‐ 5,6 5 4,8 4,6SN Salzburger Nachrichten‐ 3,8 3,6 3,6 3,7TT Tiroler Tageszeitung‐ 4,7 4,4 4,1 4,7Neue Vbg. Tageszeitung 0,7 0,8 0,8 0,6VN Vbg. Nachrichten‐ 3 2,8 2,9 2,8Krone Kärnten/KTZ 3,6 3,9 3,8
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14-19 Jährige 20-29 Jahre2007 2008 2009/8 2007 2008 2009/814-19 14-19 14-19 20-29 20-29 20-29
NRW Tageszeitungen 58,3 61,1 67,3 64,8 66,8 70,9
Der Standard 3 4,6 5,1 7,3 7 7,3Die Presse 2,4 2,5 2,3 3,3 3 3,1Kronen Zeitung 32,6 34,6 34,3 38,9 38,9 35,8Kurier 6,6 6,1 5,3 7,4 7,1 6,8Österreich 11,2 12,6 11,1 11,7 10,8
Wirtschaftsblatt 0,4 0,3 0,4 1 1,1 0,9Kleine Zeitung gesamt 10,7 10 10,2 10,6 10,7 11Kleine Zeitung (Graz) 7,1 6,6 7,1 7,5 7,2 7,6Kleine Zeitung (Klgft.) 3,6 3,4 3,1 3 3,4 3,4
KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 0,8 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7OÖN OÖ Nachrichten‐ 4,3 4,7 5,5 4,3 3,6 4,4SN Salzburger Nachrichten‐ 3 3,1 2,8 3 2,9 3,2TT Tiroler Tageszeitung‐ 2,9 4,2 3,9 4 3,7 4,3Neue Vbg. Tageszeitung 0,6 0,8 0,8 1,5 0,8 0,6
VN Vbg. Nachrichten‐ 2,7 2,9 2,6 2,7 2,4 2,9Krone Kärnten/KTZ 2,9 3,4 3,6 3,5 3,2
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40-49 Jahre 50-59 Jahre2007 2008 2009/8 2007 2008 2009/840-49 40-49 40-49 50-59 50-59 50-59
NRW Tageszeitungen 78,1 76,1 79,5 78,8Der Standard 7,8 6,4 6,5 6,3Die Presse 4,6 4 4,5 4,5Kronen Zeitung 43,6 43,5 46,5 46,8Kurier 10,1 10 10,8 11,2Österreich 9,2 9,8 11,2 11,3Wirtschaftsblatt 2,1 2,8 1,6 1,8Kleine Zeitung gesamt 11,5 11,8 13,2 13,2Kleine Zeitung (Graz) 7,6 7,5 8,8 8,7Kleine Zeitung (Klgft.) 3,9 4,3 4,4 4,5KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 0,7 0,7 0,9 0,8OÖN OÖ Nachrichten‐ 5,6 5,3 4,9 5,6SN Salzburger Nachrichten‐ 4,3 4,2 4,1 4,4TT Tiroler Tageszeitung‐ 4,9 5,1 4,8 4,4Neue Vbg. Tageszeitung 0,5 0,6 0,5 0,6VN Vbg. Nachrichten‐ 3,3 3,1 2,8 3Krone Kärnten/KTZ 4,2 4 4,3 4,3
13 Quelle: Axel Springer – Dr. Wiele / 9.2009
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Quelle IFRA / n= 130 Print-Manager aus 40 Ländern 2010 2009 2008Gewinner neuer Leser/ Märkte 67.4% 60.6% 60.8%Personalkosten Reduzierung 65.2% 53.8% 31.5%Beziehung zu Werbekunden 56.5% 53.0% 57.7%Neue Geschäfts Aktivitäten /-modelle 56.5% 50.0% 56.9%Redaktionelle Konvergenz/ Cross media 54.3% 47.7% 50.8%Zeitungs-marketing / Markenentwicklung 52.2% 46.2% 56.9%Ausweitung / Änderung der Web Strategie 50.0% 53.0% 63.8%Entwicklung / Ausbau der Mobilstrategie 45.7% 34.1% 30.0%IT- / Redaktions / digitale Systeme 45.7% 46.2% 50.0%Video- / Audio Content 41.3% 40.9% 42.3%Customer Relationship Management 41.3% 53.8% 46.1%Interne Reorganisation 39.1% 52.3% 40.0%Wettbewerb bei Suchmaschinen und Portalen 34.8% N/A N/AZuverlässige Auflagenkontrolle 34.8% 25.8% 30.0%Alternativen zu Rubrikanzeigenwerbung 34.8% 36.4% 40.8%Produktions- / Workflow-Automatiesierung 34.8% 37.9% 36.1%Weblog, podcasting, andere digitale Formate 32.6% 33.3% 32.3%Partnerschaften mit anderen Medien-unternehmen 30.4% 26.5% 29.2%Vertriebsausrüstung / -technologie 30.4% 23.5% 23.1%Produktions- / Material- / Farb-qualität 21.7% 31.1% 32.3%Bürger- Journalismus 15.2% N/A N/ADruckmaschinen Ausrüstungen / -anlagen 15.2% 25.8% 30.0%Formatumstellung 8.7% N/A N/AOutsourcing 8.7% 22.7% 16.9%Gratiszeitungen 6.5% N/A N/A
FOCUS-Zahlen 1-8/2009 / 2008
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Bruttowerbewert in 1000 Euro JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL
JAN-JUL 2010
JAN-JUL 2009
GESAMT 230.284 256.573 343.513 319.014 312.417 315.051 223.223 2.000.075 1.810.884
Online 11.021 10.076 10.771 9.512 11.232 14.262 6.002 72.876 n.a.
4,8% 3,9% 3,1% 3,0% 3,6% 4,5% 2,7% 3,6%
Hörfunk Total 12.756 11.521 19.290 15.631 16.236 15.726 10.419 101.579 97.202Hörfunk ORF 8.369 7.484 12.638 9.883 10.047 9.295 6.230 63.946 61.064
Hörfunk Private 4.387 4.037 6.652 5.748 6.189 6.431 4.189 37.633 36.138
TV Total 39.050 45.033 63.664 60.586 59.554 51.695 40.140 359.722 331.061
17,0% 17,6% 18,5% 19,0% 19,1% 16,4% 18,0% 18,0% 18,3%
TV ORF 16.728 19.067 25.503 23.254 23.423 23.350 16.486 147.811 149.688TV Private 22.322 25.966 38.161 37.332 36.131 28.345 23.654 211.911 181.373Presse Total 100.506 115.015 149.688 152.614 147.718 142.659 104.377 912.577 845.137
43,6% 44,8% 43,6% 47,8% 47,3% 45,3% 46,8% 45,6% 46,7%
Tageszeitungen 64.921 66.704 80.961 80.917 83.820 77.386 59.007 513.716 473.309
28,2% 26,0% 23,6% 25,4% 26,8% 24,6% 26,4% 25,7% 26,1%
Prognose der Werbeentwicklung
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19 Issued in IFRA Magazine 1/2008
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Werbemarkt England ( Marktanteile Online Medien 2009)
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Werbeaufwendungen England(Millionen £)
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Format 2008 2009
Display 672.4 792.3
Search 1,941 2,148
Classifieds 636.3 677
Video 11.7 28.3
Affiliate Werbung 69.4 72.6
UK advertisers spent £3.64 billion ($5.56 billion) online in 2009—5.7% more than in 2008.
Werbemarkt Deutschland (Marktanteil Prognose 2010)
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Werbemarkt Österreich ( Marktanteile der Klassischen Medien 2009)
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‚Onlinewerbung ist die Zukunft, der Trend, die Hoffnung und der Wachstumsbereich - international wie auch in Österreich.‘ Roland Kreutzer.(www.standard.at)
Werbekuchen Gesamt & Umsätze 2009
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Online-Spendings liegen bei 7,8 Prozent
Wachstumsprognose 2010 & Marktvolumen 2009
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„Im ersten Halbjahr 2010 verzeichnen wir ein überdurchschnittlich hohes Bruttowachstum der Online-Werbung in Deutschland. Besonders der Bereich der klassischen Online Display-Werbung hat deutlich zugelegt. Wir rechnen daher damit, dass in diesem Jahr die fünf Milliarden Euro-Marke überschritten wird“, Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.
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Werbe Entwicklung Deutschland (Millionen Euro)
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U.S. Ad Spend Figures Total Advertising Revenues
Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue ReporteMarketer.com, TNS Media Intelligence
2005 2006 2007 Q1 08
$12.5 bn $16.9 bn $21.1 bn $5.8 bn
+30% +35% +26%+18.2%
vs Q1 07
Total U.S. Advertising Market 2007
$287.5 Billions
Internet Advertising Revenues
First Half 2008 Total Ad Spendings:
–1.6%
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U.S. Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues
Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue ReporteMarketer.com, TNS Media Intelligence
2005 2006 2007 Q1 08
$12.5 bn $16.9 bn $21.1 bn $5.8 bn
+30% +35% +26%+18.2%
vs Q1 07
Total U.S. Advertising Market 2007
$287.5 Billions
Internet Advertising Revenues
First Half 2008 Total Ad Spendings:
–1.6%
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UK Ad Spend FiguresTotal Advertising Revenues
Sources: IAB UK / PwC / WARC
2007 2008
£2.81 bn
Share: 15.3%
Growth: +38% +20%
Total Advertising Market 2007
£18.4 Billions
Internet Advertising Revenues
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UK Ad Spend FiguresInternet Advertising Revenues
Sources: IAB UK / PwC / WARC
2007 2008
£2.81 bn
Share: 15.3%
Growth: +38% +20%
Total Advertising Market 2007
£18.4 Billions
Internet Advertising Revenues
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Germany Ad Spend Figures Total Advertising Revenues
Sources: BVDW/OVK Germany
2007 2008
€2.9 bn €3.6 bn
Share: 12.1% 13.5%
Growth: +25%
Total Advertising Market 2007
€ 23.8 Billions
Internet Advertising Revenues
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Germany Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues
Sources: BVDW/OVK Germany
2007 2008
€2.9 bn €3.6 bn
Share: 12.1% 13.5%
Growth: +25%
Total Advertising Market 2007
€ 23.8 Billions
Internet Advertising Revenues
40
Austria Ad Spend Figures Total Advertising Revenues
Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at
2007 2008
€0.127 bn €0.180 bn
Share: 3-5% 3-5%
Growth: +42%
Total Advertising Market 2007
€ 3.2 Billions
Internet Advertising Revenues
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Austria Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues
Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at
2007 2008
€0.127 bn €0.180 bn
Share: 3-5% 3-5%
Growth: +42%
Total Advertising Market 2007
€ 3.2 Billions
Internet Advertising Revenues