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VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034
Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote
Veränderung des Nutzerverhaltens (3)
Quellen
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Quellenliste:
Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14
Jahren,
Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q1 2010
Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q2 2010
Quelle: Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalysen 2000-2010
AWA 2010 – „Generationsspezifische Informations und
Kommunitkationskulturen“ – Dr. Steffen de Sombre
AIM - Austrian Internet Monitor – „Kommunikation und IT in Österreich“ – Q1
2010 & Q2 2010
Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest 2009 -www.mpfs.de
Executive Summary
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Sukzessiver Nutzungswandel bei „nachkommender Kohorte“
Es kann als gegeben angesehen werden, dass sich das
Nachrichtennutzungsverhalten der nachkommenden Leserschaft sukzessive
ändern wird.
Die Nutzung ist stärker anlass- und themengetrieben und weniger durch
habituelle / ritualisierte Muster geprägt.
Die Fülle an Information wird von weniger technikaffinen Nutzern als Belastung wahrgenommen
Dies führt zu schärferer Selektionsleistung und Verengung des Interessenspektrums.
Das wiederum lässt den Nutzwertanspruch an Information steigen.
Gleichzeitig steigt durch die Fragmentierung der Nutzungsmuster die Segmentierung der
Nutzergruppen selbst, was es schwieriger macht die einzelnen Zielgruppen zu erreichen und
zufrieden stellend mit Information zu versorgen.
Darin ist auch ein wesentlicher Treiber für den Trend zum Selbstservice zu erkennen, der es
besonders aktiven Nutzern ermöglicht ihre Informationsbedürfnisse zu befriedigen.
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Technische Ausstattung
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Nutzungsverhalten
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Cross-Media Nutzung
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Verwendung des Internet
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Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 27
69
96
88
87
74
45
27
99
53
84
TOTAL
Leitend
Nicht leitend
Selbstständig
(Fach-)Arbeiter
Hausfrau/ -mann
Pensionist
In Ausbildung
Bis 2.000
Über 2.000
69
76
61
96
94
88
80
61
38
14
53
68
87
TOTAL
Männer
Frauen
14-19 J .
20-29 J .
30-39 J .
40-49 J .
50-59 J .
60-69J
70 J . u. älter
Pflichtschule
Fachschule/Lehre
Matura/Uni
HH-Netto Einkommen in €
Internet-Nutzung nach ZielgruppenFrage 13
Basis: Alle Befragten
Angaben in Prozent (%)
28
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30
31
32
33
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Social Media
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Entscheidungsträger
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A gernerational shift is occuring in the C-suite that is transforming how they us the Internet.
The Internet is the C-suite‘s top Information resource.
Members of the C-suite search for information themselves.
When they go to locate information, the C-suites first turns to mainstream search engines.
Video and online networks are emerging as C-suite tools.
Executives in IT are the most prevalent users of the Internet for information gathering.
Executives under 40 (Generation Netscape) are the most willing to engage with emerging Internet technologies.
Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google
