Warm-UpMehr Content-Qualität im Internet

Von Pit Gottschalk

Versprochen!• Bewusst bessere Überschriften• Eine Klasse besser schreiben• Höhere Einschaltquote bei Texten

AussageAnmutung

ÜberschriftVorspann/MottoFoto/BUText

+ Enrichment

Die LeitfrageWarum mache ich dieses eine Thema

heute, jetzt und überhaupt?

Klassisches Modell

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Die SchöpfungIn drei Schritten das Thema festlegen

und den Content produzieren

Blase & Portal

StoffsammlungRecherche

Das AnteasernWirkungsvoll das Thema verkaufen und trotzdem Qualität bewahren

1.

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F E

15 Ä-Regeln und 1 R-Regel

15 Ä-Regelnfür bessere Überschriften

Von Pit Gottschalk

Überschriften sind kein Selbstzweck,sondern haben eine dienende Funktion.

Nicht spinnen um des Gags Willen.

1

Überschriften müssen eindeutig seinund dürfen keine Interpretationin die falsche Richtung zulassen.

2

Überschriften sind in Inhalt und Tonartdeckungsgleich mit dem Text.

Bloß keine Produkt-Enttäuschung!

3

Knapp wie möglich, ausführlich wie nötigformulieren, unverwechselbar und vor allem: unaustauschbar konkret.

4

Keine Verneinung in Überschriften! Sage, was ist – und nicht, was nicht ist.

5

Höchstens nur ein einziges Sprachbildin jeder Überschrift.

6

Keine Fragezeichen in Überschriften! Denn Journalisten sind dafür da, den Lesern Antworten zu geben.

7

Interpunktion in einer Überschrift, wennes hilft, klarer in der Aussage zu werden.

8

In Überschriften bleibt zusammen, waszusammengehört: Artikel vor Substantiven,

adverbiale Bestimmungen, Namen etc.

9

Verben in Überschriften weglassen,wenn's plakativer wird.

10

Zulässig sind in Überschriften Schlagworte mit Doppelpunkt, um das Thema vorneweg anzureißen.

11

Schreibt deutsch!Erst recht in Überschriften.

12

Überschriften korrespondieren immer mit Fotos und Vorspann/Motto, denn: Die Anmutung beeinflusst die Aussage.

13

Mut zum Ausrufezeichen! Wer was Wichtiges zu sagen hat,

macht keine langen Sätze.

14

Das Layout nach der besten Überschriftausrichten und nicht die zweitbeste

Überschrift nach dem Layout.

15

1 R-RegelDer Chefredakteur hat immer recht!

Qua

lität

LokalterminePressekonferenzen

ZusammenfassungenMeldungsspalte

Erklärende Stücke (Boxen, Kästen)SEO-Texte (Themenwolken)

Übersichtsseiten mit VerlinkungenEvergreens und Longtail

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