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Presentation used for the workshop 'Business School als Marke' at the MBA Conference in Berlin, 10 Fe. 09, Berlin.
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Fraunhofer Technology Academy
Markenmanagement
Dr. Roman Götter
v2
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Führende Organisation für angewandte Forschung in Europa
80 Forschungseinrichtungen
13.000 Mitarbeiter/-innen
1.3 Milliarden Euro Umsatz
60 Jahre jung
Fraunhofer-Gesellschaft
3
Bietet exzellente Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte aus der Wirtschaft
6 berufsbegleitende Studien-gänge
12 Zertifikatskurse
3 Jahre am Markt
Fraunhofer Technology Academy
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Promovierter Biophysiker
Trainer und Produktmanager bei IXOS Software
Geschäftsführer der Fraunhofer Technology Academy seit 2006
42 Jahre alt
Dr. Roman Götter
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?Unter welchen Voraussetzungen ist Markenmanagement erfolgreich?
6
Voraussetzungen für erfolgreiches Markenmanagement
Starke MarkeFraunhofer
Großer Gestaltungs-
freiraum
Authentische Angebote
Ausreichendes Budget
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?Wie kann eine Business Schule als Marke entwickelt werden?
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Wie kann die Marke entwickelt werden?
Positionierungerarbeiten
Bewusster Einsatz von
(Bild-) Sprache
Konsequenter Einsatz in
allen Medien
Regelmäßige Überprüfung und
Weiterentwicklung
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?Wie kann eine starke Marke meiner Business School einem
Wettbewerbsvorteil verschaffen?
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Starke Marken
Marke:Das Bild in den Köpfen der Menschen
Schaffen eines »positiven Vorurteils«
Dr. Klaus Brandmeyer, Institut für Markentechnik, Genf
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Welche Wettbewerbsvorteile ergeben sich?
Bessere Wahrnehmung
Geringere Preissensibilität
Hohe Glaubwürdigkeit
Gesteigerte Auslastung
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?Wodurch setzte ich mich von den Konkurrenten ab?
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Marke
»margo«(lat. Bezeichnung für Rand, Begrenzung)
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Zielgruppen und Fokus der Weiterbildungsangebote
KursinhaltTechnische Führungskräfte
Nicht-technische Führungskräfte
Management»Business
Awareness«»Business Update«
Technology»Technology
Update«»Technology Awareness«
Fokus der Fraunhofer Academy
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Dezentrale Weiterbildungsangebote Etablierung von »Colleges« durch interessierte
Fraunhofer-Institute mit ausgewählten Partnern
unterstützt durch
Zentrale Geschäftsstelle Sitz der Akademie Geschäftsstelle
Übergreifende Angebote zu Technologietrends, zur innovationspolitischen Meinungsbildung
Unterstützung der Kooperationspartner durch eine Vielzahl von Aktivitäten
Förderung des Aufbaus neuer Weiterbildungs-angebote
Organisationsmodell
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Zertifizierung und Akkreditierung vorantreiben
Selbstverpflichtung zur Einhaltung gemeinsamer Qualitätsstandards
Interne Qualitätssicherung
An Wettbewerben erfolgreich teilnehmen
Qualitätsstandards setzen
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?Wie kann der Prozess eines effizienten Markenaufbaus konkret geführt werden?
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Effizientes Markenmanagement
InterneWorkshops
BrandConsulting
Professionelle Umsetzung
Review durch CopyTests
Archivierungsangaben
Neue Dachbroschüre
Zielgruppe: Personal-Abteilungen Klare Gliederung 1. Auflage zur Hannovermesse 08 Update zum Jahresende Versendet an über 9000 Firmen
Archivierungsangaben
Review Dachbroschüre
Erscheinungsbild TOP!"Das Design der Broschüre ist
ansprechend und dynamisch."
Struktur und Inhalt TOP!"Die Inhalte sind sehr gut aufgebaut"
Emotionalität TOP!"Der gewählte Sprachstil ist präzise."
Ergebnispräsentation Copytest Technology Review | Oktober 2008 | Seite 21© MediaAnalyzer Software & Research GmbH
Die Heatmap stellt die Aufmerksamkeitsverteilung im Zeitverlauf dar. Dunkelrote Bereiche wurden zum jeweiligen Zeitpunkt besonders stark beachtet, transparente Bereiche wurde besonders schwach oder gar nicht beachtet. Um die Darstellung animiert zu betrachten, bitte Powerpoint in den Präsentationsmodus schalten.
AttentionTracking | Heatmap
Ergebnispräsentation Copytest Technology Review | Oktober 2008 | Seite 22© MediaAnalyzer Software & Research GmbH
AttentionTracking | Anzeigenanmutung
regt mich zum Kauf an
passt zur Marke
weckt meine Neugierde
ist glaubwürdig
ist informativ
ist sympathisch
weckt Emotionen
ist langweilig*
ist verwirrend*
Diese Anzeige ...
über Benchmarkunter Benchmark
trifft nicht zu trifft zu5 4 3 2
Benchmark
Die Spalte BM (Benchmark) gibt jeweils an, wie der Mittelwert über alle getesteten Anzeigen ist.
*) Die Statements "ist verwirrend" und "ist langweilig" sind als positiv zu bewerten, wenn sie im negativem Bereich liegen. Da es sich hier um inhaltlich negative Aussagen handelt ist eine Ablehnung dieser durch die Zielgruppe gut.
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Weiterentwickeltes Logo (alt)
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Weiterentwickeltes Logo (neu)
Dr. Roman Götter GeschäftsführerFraunhofer Technology Academy
Vielen Dank!
Weiterbildung Innovation Karriere