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Wer glaubt, dass die Reputation der eigenen Marke noch zentral in der Marketing- oder Unternehmenskommunikationsabteilung entschieden wird, der glaubt vermutlich auch, dass Zitronenfalter Zitronen fakten. Zu dem, was in Zeiten der Digitalisierung und Social Media über Reputation wirklich entscheidet, hier 5 Beobachtungen und 5 Empfehlungen.
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Quelle: http://endtimepilgrim.org/liberty.jpg
REVOLUTION IN DER REPUTATION5 Empfehlungen für eine erfolgreiche Markenbildung 2.0Berlin, 13.05.2014Ingo Stollneuwaerts
Online-MarketingChancen und Anforderungenan das Marketing der Zukunft
Member
of the Jury
Quellen: http://www.smart-digits.com/2013/06/content-marketing-die-umsetzung-wie-bereite-ich-die-informationen-auf // http://www.mpc-consulting.de/grafik.htmhttp://www.metanoia-consulting.net/gemeinde-entwicklung/leistungsportfolio/gemeinde-organisations-entwicklung/leitbild-entwicklung.html
Leitbildentwicklung und Markenbildung nach Lehrbuch
Kann man machen …
5 Beobachtungen …
#1 Starke Marken machen die entscheidenden Dinge
als andere.
an
de
rs
Quelle: http://www.businessinsider.com/ipad-sales-growth-versus-the-iphone-2013-10
Überzeugungund Mut.
#2 Kopieren hilft nur dem Original.
Quelle: www.carolinenhof.com
Wir lieben …
Quelle: diverse
Alle lieben/leben … den Mainstream
Und wir hassen #Beliebigkeit
#4 Erlebnisse prägen Markenbilder.
Quelle: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marke.html
Was ist Marke?
‚Eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft (…)‘Gabler Wirtschaftslexikon
Quelle: http://www.delta.com/content/www/en_US/about-delta/corporate-information/trademarks-slogans.html // http://boardingarea.com/deltapoints/2012/11/28/rookie-wednesday-how-to-find-low-level-award-seats-on-delta-air-lines // http://www.mobilitypr.com/blog/wp-content/uploads/2008/08/goodolddays.jpg
Quelle: http://www.wvd-dialog-marketing.de/dialogreferenz // http://www.szene-ahrensburg.de/2014/01/mit-stempel-frau-antje-aus-a-ist-100-konzernfrei/
Jede Begegnung zählt.
Quelle: http://forum.jaggedalliance.de/viewtopic.php?f=14&t=15890
Jede Beschwerde ist eine Chance für einen loyalen Kunden!
#5 Glaubwürdigkeit entscheidet über die Reputation.
Quelle: http://www.hrs.de
Nutzererfahrungen machen den Unterschied
#4 Die Markenbotschafter sitzen nicht in der Marketingabteilung.
Quelle: http://expression365.blogspot.de/
Ihre wichtigsten Markenbotschafter: Ihre Kunden
Quelle: http://www.stadtwerke-elmshorn.de/cms/Energie-Wasser/Privat-_und_Gewerbekunden/Service/Wir_sind_fuer_Sie_da_....html
Ihre 2. wichtigsten Markenbotschafter: Ihre Mitarbeiter
5 Empfehlungen für eine starke Marke
#1 Überspringen Sie eine Evolutionsstufe!#Leapfrogging
Quelle: http://www.arkive.org/common-tree-frog/hyla-arborea/image-G98122.html
Markenbildung 1.0
Markenbildung 2.0
#2 Beginnen Sie im Kundenservice!
Ku
nd
en
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RV
ICE
Quelle: www.beatsbydre.com/
Kundenservice via Social Media und twitterBest Practise / Dr. Dre Beats
Danke… schreiben Sie eine Mail an …
#3 Suchen Sie die einzigartigen Geschichten!#Storytelling
USP?… im Keller gefunden.
#4 Kommunizieren Sie visuell!#VisualStorytelling
Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 mal schneller als Text.3M Corporation, 2001
Emp
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nQuelle: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10150987277740985.474170.74638360984&type=1
Social Media – Best PractiseRiz-Charlton rettet „Joshie“
Quelle: http://www.haertle.de // http://jonathanwichmann.com/2012/12/30/maersk-media-miracle/
Social Media – Best PractiseMEARSK (DK)
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Quelle: http://www.huffingtonpost.de/2014/04/01/hundewelpen-kuscheln-stofftiere_n_5068749.html
#5 Investieren Sie nicht in Marketing, sondern in Beziehungen!#ReturnOnRelation #RonR
#AufmerksamkeitLACK
LEARN
LIKE
LOVE
Quelle: http://branderati.com/8-essentials-of-creating-a-sustainable-advocacy-program/
Das Kunden-Marken-Beziehungsmodell by BRANDERATI
#Anerkennung
<
BEWUSSTHEITBEKANNTHEIT
RELEVANZVORZUG
NÄHELEIDENSCHAFT
FANATISMUSVERTEIDIGUNG
LOYALTY
+
[danke.]
0511/98 77 98 0neuwaerts.deneuwaerts.fm
0163/86 70 [email protected]@ingostoll
Probieren Sie es aus. Sie werden überrascht sein :)
Quelle: http://preciesmark.nl/5-useful-social-accounting-apps/