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Möglichkeiten der politischen Kommunikation im Web 2.0
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Politische Kommunikation mit Schwerpunkt Neue Medien
Dr. Karl Staudingerwww.politiktraining.at
Handlungsebenen
• BürgerInnen/Zielgruppen– Verankerung bei Zielgruppen zentral
• Medien– mediale Präsenz vermittelt Bedeutung, stärkt
Position gegenüber Politik, festigt Bürgervertrauen
• Politik– Wirksamkeit politischer Kontakte abhängig von
medialer Präsenz und wahrnehmbarer Verankerung in wichtigen Zielgruppen
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Interne Kommunikation
• Wenn‘s intern nicht klappt ist die Außenwirkung meist mitbetroffen
• Herausforderungen– persönlicher Umgang miteinander
– sich organisieren
– Informationsfluss
– gemeinsam entscheiden
• Offline: Sitzungen, Treffen, Klausuren, Jourfix, etc
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Interne Kommunikation 2.0
• Intranet/Internes Blog
• Email: Teamletter
• SMS
• Google Kalender mit Erinnerungs-SMS
• Projektmanagement: www.basecamphq.com
• Facebook-Gruppe
• Social Bookmarking, z.B. www.delicious.com
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Handlungsmodi
• informieren– Ein-Weg-Kommunikation
• verbinden– Verknüpfungen herstellen zwischen
Gleichgesinnten
• beteiligen/involvieren– Einladung, sich zu äußern, mitzureden
• mobilisieren– Einladung, selbst aktiv zu werden
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Blogs
• Online Journal/Tagebuch
– umgekehrt chronologisch (jüngste Beiträge zuerst)
• Kommunikationsform: persönlich, kurz
• Kommentarfunktion
– abhängig von Zielsetzung
• Inhalte sortieren nach „Tags“/Kategorien
• Archiv
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Nützliche Tools
• Irfan – www.irfanview.de ... Programm zur Fotobearbeitung (insb. auch Verkleinern, etc.)
• www.aviary.com ... Screenshotprogramm mit Bildbearbeitungsfunktion
• Url-Shortener ... z.B. www.bit.ly
• FTP-Programm: z.B. www.filezilla.de
• www.mailchimp.com ... gratis Massen-Newsletter-Versand bis 1000 Adressen
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Webvideo
• Video-Sharing Plattformen
– www.youtube.com (bis 2GB max.15min/Video)
– www.vimeo.com (500MB/Woche)
– www.blip.tv
• auch Flickr und Picasa ermöglichen Upload kurzer Videos
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Video-Produktion
• mit Fotos (z.B. automatisiert auf Picasa oder mit MovieMaker)
• Aufnahmen mit Videokamera – Bearbeitung mit MovieMaker (PC), iMovie (Mac)
• Screencasts – mit eigener Software (z.B. Camtasia) oder www.screentoaster.com
• Aufnahmen mit Handycam – direktes Hochladen auf Youtube
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Youtube Video Channel
• eigene Gestaltung möglich
• Verknüpfung zu anderen Youtube-UserInnen (Subscribe, Friend, Youtube-Message)
• Playlists/Custom Players
• Embed – Einbetten von Videos in Blogs
• Share – Verknüpfung zum Facebook Profil u.a.
• Insight
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Petitionen
• www.petitiononline.de ... gratis Service: Online Petionen rasch erstellen.
• Beispiele von Online-Petitionen
– www.hundekot.at
– www.gegen-unrecht.at
– www.eistanzen.at/node/108
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Beispiel www.eistanzen.at
• Kombination mit Pressekonferenz (Converge/Kombinieren von offline/online Aktivitäten)
• Zeitgenaues Angebot einer Online-Petition
• Viele Verweise durch betroffene Eis-Sportler und durch den Eislaufverein selbst
• Gute Wirkung der Kommentare
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Beispiel Aubad Leoben
• Verteuerung der Eintrittspreise
• Lern-Video im Rahmen des Kurses Politische Kommunikation 2.0
• ohne weitere Werbung große Zahl an Zugriffen, unmittelbare Auswirkung auf Diskussionen im Rathaus
• schlussendlich Änderung der Tarife
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Tipps für Aufbau von Kurzvideos
• Problemdarstellung (2min)– schneller Start
– Fotos, Skizzen, Fotomontage
– Videoaufnahmen VOR ORT
– Betroffenen-Interviews (nicht in Kamera sondern zu –meist nicht sichtbaren – InterviewerIn)
• Politische Aussage von BI-SprecherIn (30sec)– direkt in Kamera
• Abspann– Dank an Mitwirkende, Link zum Blog, Hinweise
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Newsletter
• nach wie vor wichtiges Kommunikationstool –wenn es zielgruppengerecht gestaltet wird
• gut geeignet für Bürgerinitiativen mit konkreter Betroffenheit
• personalisierter Massenversand (z.B. über www.mailchimp.com)
• Absolute Pflicht: ausdrückliche Zustimmung vor Aufnahme von Adressen in Verteiler
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• am schnellsten wachsendes Social Network in Österreich (und weltweit)
• Personen-Profile und Fanpages (für Organisationen, Initiativen, etc.)
• kann eine vollständige Webpräsenz liefern
• weltweit über 500 Mio UserInnen
• vielfältige Möglichkeiten, sich zu vernetzen (Freundschaften, Fanpages, Likebutton, Share Button ... überall einbindbar)
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Facebook Fanpages
• http://on.fb.me/bi-rechte-wienzeile
– erfolgreiche Bürgerinitiative für eine Grünfläche in Margarethen
• http://on.fb.me/biosphärenpark
– Bürgerinitiative in Hinterbrühl zur Rettung einer Wiese
• http://on.fb.me/caritas-st-poelten
– Fanpage der Caritas St. Pölten
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• microblog www.twitter.com
• 140 Zeichen Nachrichten– „Linkschleuder“ ... Nachrichten mit Shorturls zu
längeren Informationen
– Verknüpfung über Followers
– Verknüpfung über Suchbegriffe bzw. Hashtags wie z.B. #unibrennt www.twitter.com/#unibrennt
• Services www.hootsuite.comwww.tweetdeck.com www.seesmic.com uvam
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Links
• Drupal Demo-Site: www.engagement20.org/demo07
• Blogs anlegen www.wordpress.com, www.twoday.net
• Videoschnitt: www.bit.ly/download-moviemaker
• www.twitter.com
• www.wordpress.com
• www.drupal.org ... opensource CMS (u.a. www.whitehouse.gov)
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